喜力

善的品格必有幾杯喜力啤酒冷與熱交融，必有幾杯喜力啤酒碼下詞語(yǔ)埋在心底，越糾結(jié)越柔軟。在嘉善，友情有時(shí)是文脈，有時(shí)是風(fēng)骨。一杯啤酒代表文化的縱深處，可以托付，可以長(zhǎng)談。香醇、甘美是喜力的創(chuàng)意，綿長(zhǎng)的勁道里，有喜力啤酒沉淀的萬(wàn)頃麥浪、嘉善流水和香馥翠綠。在嘉善，友情有時(shí)是滿載歸來(lái)，有時(shí)是安然駛出。一種隱秘的力量被遞送，無(wú)限趨近于喜力啤酒的搖悅。

嘉善經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的喜力啤酒工廠，我看到啤酒花、大麥、酵母和清澈的水。它們?cè)诟吒叩墓摅w里醞釀。在工廠的啤酒屋，我和詩(shī)友們一起品嘗喜力啤酒。劉川：冰鎮(zhèn)后的啤酒，壓制了我體內(nèi)的邪火。再喝一杯，熱愛(ài)生活，先做一個(gè)正常的人。蘇建平：高度酒屬于集中，啤酒代表了廣泛性。唐朝暉：我想努力地學(xué)會(huì)喝酒。三杯喜力之后，我昏昏沉沉，竟然在白天做夢(mèng)。瘦西鴻：川軍一般不喝啤酒。對(duì)待友誼，如果選擇啤酒去證明，一公斤是一次離別，五公斤是一次重逢。張敏華：我今天正式退休。工作了幾十年，只能看

孫思在嘉善，喜力啤酒的釀造，是一條充滿張力的通感通道。粉碎、軋開(kāi)、噴灑、煮沸、漩渦、冷卻、發(fā)酵、降溫，這些詞語(yǔ)和意象的撞擊，以敞開(kāi)的姿態(tài)，呈現(xiàn)出別具一格的豐富和變數(shù)之美。同詩(shī)人寫(xiě)詩(shī)，在想象與現(xiàn)實(shí)之間騰挪、穿越、分解、重疊。如出一轍。最后一道，酒花的浸泡和添加，是為了保持啤酒的口味一致。就如詩(shī)人寫(xiě)詩(shī)需要沉淀下來(lái)，反復(fù)打磨一樣。面對(duì)流逝，詩(shī)人有時(shí)疏于言說(shuō)，仿佛一說(shuō)出，就不再是靈魂的一部分。于是，詩(shī)人常常把自己存放在雪花一樣的啤酒里，讓沉在丹田里的一團(tuán)火，與酒一

利流水線上，綠瓶喜力若無(wú)其事，一隊(duì)拉平，在自動(dòng)程序面前，陷入冰冷，又灌進(jìn)熱度。擁擠，輕微的碰撞，玻璃閃爍暗綠熒光。行進(jìn)是迂回的，麥粒正在發(fā)酵的路上，以酒花的存在，開(kāi)啟多余的嗜好。有幾處關(guān)口，綠瓶意想不到地急轉(zhuǎn)，背離原先的目標(biāo)，燈光照出外面的渾濁，每次倒置，澄清如水，瓶?jī)?nèi)涌起些許泡沫，需要抹塵的工夫不多。我想象苦香味的綿長(zhǎng)，來(lái)自向死而生的啤酒花。雙眼看穿醉意，儲(chǔ)酒罐那么大的肚量，容下飲者萬(wàn)噸詩(shī)意。試圖貼上標(biāo)簽：順滑爽口的喉音——男人懸河的白日夢(mèng)？輕松對(duì)味的情

界第四大啤酒公司喜力也在數(shù)字平臺(tái)Decentraland上召開(kāi)元宇宙新品發(fā)布會(huì)，不過(guò)喜力不是為了展示自己的科技化升級(jí)，而是為了諷刺那些癡迷于元宇宙的品牌。用戶創(chuàng)建賬號(hào)即以一個(gè)數(shù)字化形象出現(xiàn)在元宇宙新品發(fā)布會(huì)上。與現(xiàn)實(shí)中的新品發(fā)布會(huì)流程大同小異，在發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始之前，喜力邀請(qǐng)用戶觀看了一則短片，該短片介紹了新品特點(diǎn)“不含麥芽、啤酒花、酵母以及水”。隨后，虛擬喜力品牌全球負(fù)責(zé)人登場(chǎng)，鄭重其事地向用戶推薦這款虛擬啤酒“Heineken Silver”?！耙詳?shù)百萬(wàn)

界第四大啤酒公司喜力也在數(shù)字平臺(tái)Decentraland 上召開(kāi)元宇宙新品發(fā)布會(huì)，不過(guò)喜力不是為了展示自己的科技化升級(jí)，而是為了諷刺那些癡迷于元宇宙的品牌。用戶創(chuàng)建賬號(hào)即以一個(gè)數(shù)字化形象出現(xiàn)在元宇宙新品發(fā)布會(huì)上。與現(xiàn)實(shí)中的新品發(fā)布會(huì)流程大同小異，在發(fā)布會(huì)正式開(kāi)始之前，喜力邀請(qǐng)用戶觀看了一則短片，該短片介紹了新品特點(diǎn)“不含麥芽、啤酒花、酵母以及水”。隨后，虛擬喜力品牌全球負(fù)責(zé)人登場(chǎng)，鄭重其事地向用戶推薦這款虛擬啤酒“Heineken Silver”?！耙詳?shù)百

近期，喜力集團(tuán)的莫桑比克啤酒廠投產(chǎn)，莫桑比克總統(tǒng)為儀式剪彩。這是喜力在莫桑比克開(kāi)設(shè)的第一家啤酒廠。投資1 億美元，年產(chǎn)啤酒8 萬(wàn)千升。莫桑比克共和國(guó)位于非洲南部，南鄰南非，西界津巴布韋、贊比亞，北接坦桑尼亞，東瀕印度洋，隔莫桑比克海峽與馬達(dá)加斯加相望。以葡萄牙語(yǔ)作為官方語(yǔ)言、人口約有3 千多萬(wàn)人，海岸線長(zhǎng)2630 公里。近年，政府加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，大力發(fā)展旅游業(yè)，改善投資環(huán)境，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)礦產(chǎn)、能源、農(nóng)林漁業(yè)等資源，保持了經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值每年增長(zhǎng)3%

年，華潤(rùn)啤酒收購(gòu)喜力中國(guó)，完成了“國(guó)際品牌+中國(guó)品牌”雙品牌組合群的布局，也讓華潤(rùn)啤酒在接下來(lái)的高端決戰(zhàn)中有了足夠的籌碼。每個(gè)收購(gòu)都面臨整合的過(guò)程，整合的好壞關(guān)系到并購(gòu)的成敗。2019年是華潤(rùn)啤酒整合喜力中國(guó)的第一年，整合效果如何？2019年年報(bào)給出了答案。3月20日，華潤(rùn)啤酒交出了去年的成績(jī)單。在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，其中，高端啤酒增長(zhǎng)了8.8%，增幅亮眼。完成“國(guó)際+中國(guó)”品牌組合財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)綜合營(yíng)業(yè)額331.9

高端市場(chǎng)卻正在被喜力侵蝕。據(jù)了解，喜力啤酒在被華潤(rùn)收購(gòu)后，正借助華潤(rùn)渠道進(jìn)一步搶奪高端啤酒市場(chǎng)。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，高端啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，百威啤酒在亞太地區(qū)銷(xiāo)量逐漸下降，喜力啤酒市場(chǎng)占有率逐漸上升。未來(lái)，啤酒市場(chǎng)也將呈現(xiàn)出集中化、高端化發(fā)展趨勢(shì)。銷(xiāo)售旺季即將來(lái)臨啤酒終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)熱，啤酒開(kāi)始進(jìn)入銷(xiāo)售旺季。記者近期走訪線下終端商超時(shí)發(fā)現(xiàn)，在啤酒產(chǎn)品展架中，百威啤酒的市場(chǎng)占有率居高不下，常與喜力、嘉士伯等進(jìn)口啤酒擺放在一起。在北京宣武門(mén)附

19年年末，殼牌喜力潤(rùn)滑油在位于高寒地區(qū)的內(nèi)蒙古牙克石，正式發(fā)布了品牌自身超前于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)而全面升級(jí)的APISP技術(shù)規(guī)格。受燃油發(fā)動(dòng)機(jī)潛在風(fēng)險(xiǎn)與新能源領(lǐng)域高速發(fā)展的共同影響，適配于乘用車(chē)領(lǐng)域的現(xiàn)行潤(rùn)滑油標(biāo)準(zhǔn)APISN+已然無(wú)法滿足未來(lái)的汽車(chē)發(fā)展趨勢(shì)，2020年，更為嚴(yán)苛的國(guó)家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)APISP將正式全面發(fā)布。而此次于牙克石的集結(jié)，正式殼牌喜力早先一步，與來(lái)自中汽研和清華大學(xué)的專(zhuān)家就將于2020年正式發(fā)布的APISP新標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了深入探討，并正式宣布，殼牌喜力采用

子還是選了里子。喜力賣(mài)身最近，三家外企成功搶占了頭條。先是亞馬遜退出中國(guó)，再是喜力賣(mài)身，后有甲骨文裁員。這其中，喜力賣(mài)身是我最為關(guān)注的。作為如今世界第三大啤酒公司（僅次于百威英博、南非米勒），喜力在中國(guó)的發(fā)展一直不是很好。其實(shí)，喜力賣(mài)身華潤(rùn)從去年就開(kāi)始了。只是，當(dāng)時(shí)的說(shuō)法比較好聽(tīng)——結(jié)盟合作。2018年8月1日，喜力與華潤(rùn)達(dá)成協(xié)議，由華潤(rùn)以23.5 億港元收購(gòu)喜力在中國(guó)大陸、香港和澳門(mén)的全部業(yè)務(wù)，包括工廠和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。只是，此事在今年4月底開(kāi)始交割，60日內(nèi)

遜退出中國(guó)，再是喜力賣(mài)身，后有甲骨文裁員。喜力賣(mài)身早在2018年8月1日，喜力與華潤(rùn)達(dá)成協(xié)議，由華潤(rùn)以23.5億港元收購(gòu)喜力在中國(guó)大陸、香港和澳門(mén)的全部業(yè)務(wù)，包括工廠和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。此事在今年4月底開(kāi)始交割，60日內(nèi)交割完畢。在中國(guó)市場(chǎng)，喜力啤酒一直是可有可無(wú)的角色。消費(fèi)者似乎只有在KTV才能買(mǎi)到辨不清真假的喜力，而這，與其世界第三大啤酒品牌（僅次于百威英博、南非米勒）的身份相去甚遠(yuǎn)。1933年，美國(guó)的禁酒令解除后，喜力打開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)，靠的是美國(guó)第一代經(jīng)銷(xiāo)商列奧

面，公司去年底與喜力（Heineken）集團(tuán)就收購(gòu)喜力中國(guó)業(yè)務(wù)簽訂股份購(gòu)買(mǎi)主協(xié)議，就潤(rùn)啤在內(nèi)地、香港和澳門(mén)內(nèi)獨(dú)占使用Heineken品牌簽訂商標(biāo)許可協(xié)議，以及就與喜力集團(tuán)之間的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系簽訂了框架協(xié)議。高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈根據(jù)上述協(xié)議，喜力將向潤(rùn)啤授權(quán)在內(nèi)地、香港和澳門(mén)獨(dú)占使用喜力品牌，而喜力集團(tuán)將合作支持加快潤(rùn)啤的中國(guó)啤酒品牌在國(guó)際市場(chǎng)中的發(fā)展。此長(zhǎng)期戰(zhàn)略亦為潤(rùn)啤提供在內(nèi)地高端啤酒市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)重要和戰(zhàn)略性的機(jī)遇。此外，潤(rùn)啤已成立整合工作小組，統(tǒng)籌整合

面，公司去年底與喜力（Heineken）集團(tuán)就收購(gòu)喜力中國(guó)業(yè)務(wù)簽訂股份購(gòu)買(mǎi)主協(xié)議，就潤(rùn)啤在內(nèi)地、香港和澳門(mén)內(nèi)獨(dú)占使用Heineken品牌簽訂商標(biāo)許可協(xié)議，以及就與喜力集團(tuán)之間的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系簽訂了框架協(xié)議。高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈根據(jù)上述協(xié)議，喜力將向潤(rùn)啤授權(quán)在內(nèi)地、香港和澳門(mén)獨(dú)占使用喜力品牌，而喜力集團(tuán)將合作支持加快潤(rùn)啤的中國(guó)啤酒品牌在國(guó)際市場(chǎng)中的發(fā)展。此長(zhǎng)期戰(zhàn)略亦為潤(rùn)啤提供在內(nèi)地高端啤酒市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)重要和戰(zhàn)略性的機(jī)遇。此外，潤(rùn)啤已成立整合工作小組，統(tǒng)籌整合

子還是選了里子。喜力賣(mài)身最近，三家外企成功搶占了頭條。先是亞馬遜退出中國(guó)，再是喜力賣(mài)身，后有甲骨文裁員。這其中，喜力賣(mài)身是我最為關(guān)注的。作為如今世界第三大啤酒公司（僅次于百威英博、南非米勒），喜力在中國(guó)的發(fā)展一直不是很好。其實(shí)，喜力賣(mài)身華潤(rùn)從去年就開(kāi)始了。只是，當(dāng)時(shí)的說(shuō)法比較好聽(tīng)——結(jié)盟合作。2018年8月1日，喜力與華潤(rùn)達(dá)成協(xié)議，由華潤(rùn)以23.5億港元收購(gòu)喜力在中國(guó)大陸、香港和澳門(mén)的全部業(yè)務(wù)，包括工廠和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。只是，此事在今年4月底開(kāi)始交割，60日內(nèi)交

喜力越南公司是越南啤酒市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)，希望大幅提升其位于越南南部前江省的啤酒工廠的產(chǎn)能。公司需要快速實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。喜力長(zhǎng)期合作伙伴致博希邁承擔(dān)了這項(xiàng)任務(wù)，憑借在啤酒統(tǒng)包解決方案領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)實(shí)力，為喜力打造了一條罐裝整線，整合了多個(gè)高效高性能解決方案，包括全新的西得樂(lè)灌裝機(jī) EvoFILL Can。喜力越南公司隸屬于喜力集團(tuán)，是越南第二大啤酒商，員工約3000人，在越南國(guó)內(nèi)擁有六家啤酒廠。公司注重生產(chǎn)線的高產(chǎn)能和高效率，通過(guò)專(zhuān)用的“單規(guī)格”生產(chǎn)線，生產(chǎn)知名國(guó)際品

式引入戰(zhàn)略投資者喜力，后者以243.5港元認(rèn)購(gòu)其股份，占擴(kuò)股后40%的股份，原母公司華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)持有60%的股份。另外，華潤(rùn)（啤酒）有限公司母公司華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)，將以4.64歐元收購(gòu)喜力集團(tuán)0.9%的股權(quán)。雙方交叉持股，意圖明顯，達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同擴(kuò)展喜力品牌在華市場(chǎng)份額。并且通過(guò)喜力的合作，或?qū)⒓铀偃A潤(rùn)高端化進(jìn)程，使得國(guó)內(nèi)啤酒高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。華潤(rùn)啤酒集團(tuán)控股股東與Heineken集團(tuán)就雙方集團(tuán)達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作安排而簽訂了《商標(biāo)許可協(xié)議條款清單》、《主要條款清單》

%市場(chǎng)份額的荷蘭喜力啤酒公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“喜力”），近日被曝出開(kāi)始深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。日前，華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華潤(rùn)啤酒”）發(fā)布公告稱(chēng)，將與喜力啤酒通過(guò)換股方式達(dá)成戰(zhàn)略合作，即華潤(rùn)啤酒以約243.5億港元的總現(xiàn)金出售40%股權(quán)給喜力，且華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)同時(shí)以約4.63億歐元對(duì)價(jià)購(gòu)買(mǎi)約520萬(wàn)股喜力庫(kù)藏股，相當(dāng)于喜力0.9%股權(quán)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，此次收購(gòu)喜力意在借助華潤(rùn)的商超渠道在華快速提高市場(chǎng)占有率，但由于華潤(rùn)的市場(chǎng)渠道并不局限于單一品牌，喜力期望

的遺產(chǎn)，持有荷蘭喜力啤酒集團(tuán)25%的股份。在繼承父親財(cái)富的同時(shí)，她也選擇了繼承父親的責(zé)任。作為家族的第四代繼承人，她內(nèi)斂低調(diào)，從未受過(guò)任何商業(yè)方面的培訓(xùn)。在父親去世前，她的角色只是一個(gè)銀行家的妻子和五個(gè)孩子的母親，手里僅有1股價(jià)值32美元的喜力啤酒的股票，名字里甚至沒(méi)有家族的姓氏。在荷蘭，女人結(jié)婚后要冠上夫姓，不喜歡同時(shí)有兩個(gè)姓的她，主動(dòng)刪掉了自己家族的姓氏-Heineken。荷蘭喜力啤酒集團(tuán)是Heineken家族經(jīng)營(yíng)了154年的家族事業(yè)，也是世界上第三大

最大的啤酒公司，喜力自然不會(huì)低估中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)雜度和挑戰(zhàn)性。喜力中國(guó)區(qū)總裁Jacco van der Linden認(rèn)為，啤酒品牌的高端化不是依靠漲價(jià)，而是取決于長(zhǎng)期的品牌投入和顧客認(rèn)知價(jià)值。 C：喜力在各地市場(chǎng)推出新產(chǎn)品的內(nèi)在邏輯是什么？L：策略上，喜力會(huì)首先在已建立起強(qiáng)勢(shì)品牌的市場(chǎng)去試驗(yàn)新產(chǎn)品。除了經(jīng)典款的喜力拉格（Lager）啤酒，我們還擁有喜力Light和喜力0.0。其中淡啤酒產(chǎn)品喜力Light選擇首先在美國(guó)市場(chǎng)推出，這個(gè)市場(chǎng)本身的主流是淡口味啤酒。無(wú)

全球啤酒合作伙伴喜力?將再度攜賽車(chē)風(fēng)暴席卷上海。繼2017年成功打造 “賽道之上星發(fā)現(xiàn)” 城市狂歡派對(duì)后，今年F1賽事周，喜力?啤酒將與Formula One一同在上海舉辦中國(guó)最大的喜力?F1上海嘉年華。眾多F1車(chē)手與國(guó)際知名DJ及表演嘉賓將匯聚魔都城市中心，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)極致的F1賽事視覺(jué)與感官享受。自3月起，喜力?圍繞F1?喜力?中國(guó)大獎(jiǎng)賽開(kāi)展了一系列的線上活動(dòng)，通過(guò)全新的數(shù)字手段帶領(lǐng)粉絲走進(jìn)F1的精彩世界。除了線上體驗(yàn)，喜力?還將舉辦一系列的線下活

K）正在洽談收購(gòu)喜力在中國(guó)的業(yè)務(wù)，并且這一交易價(jià)值高達(dá)10億美元。這一消息出來(lái)便引起熱議，可是值得注意的是，根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)字，喜力啤酒2016年在中國(guó)市場(chǎng)的份額僅有0.5%。既然如此，華潤(rùn)啤酒為何要如此高價(jià)購(gòu)買(mǎi)喜力在中國(guó)的業(yè)務(wù)？消息是否屬實(shí)？如果屬實(shí)，華潤(rùn)啤酒這一舉措意欲何為？針對(duì)市場(chǎng)各方關(guān)心的上述問(wèn)題，《投資者報(bào)》記者聯(lián)系華潤(rùn)啤酒相關(guān)人士，該人士對(duì)記者的問(wèn)題既沒(méi)否認(rèn)也沒(méi)肯定，只是說(shuō)：“我們對(duì)此不發(fā)表意見(jiàn)?！?0億美元購(gòu)買(mǎi)1%市場(chǎng)份額？據(jù)悉，華潤(rùn)啤酒正在

律?！靶拧笔菤づ?span id="j5i0abt0b" class="hl">喜力潤(rùn)滑油在一百多耳間，全世界的潤(rùn)滑油市場(chǎng)上奉行的一貫準(zhǔn)則，在剛剛升級(jí)到可以談品牌忠誠(chéng)度的中國(guó)市場(chǎng)上，百年的信譽(yù)，一貫的準(zhǔn)則俘獲了無(wú)數(shù)中國(guó)消費(fèi)者的信賴。信可致遠(yuǎn)從公安部交管局獲悉，全國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)保有量達(dá)3.04億輛，機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛?cè)诉_(dá)3.71億，按照中國(guó)人口來(lái)算，平均每四個(gè)人中就有一人擁有機(jī)動(dòng)車(chē)。通過(guò)進(jìn)一步實(shí)際調(diào)查得知，僅有65.7%的機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛員懂得在日常用車(chē)生活中使用汽車(chē)潤(rùn)滑油對(duì)愛(ài)車(chē)進(jìn)行保養(yǎng)，至少在這一層面就可以看出我國(guó)每年燃油的損耗率就有這一

感受超凡魅力殼牌喜力消費(fèi)者新加坡法拉利之旅完美落幕9月17日，在煙火璀璨的新加坡濱海灣F1賽道，十位來(lái)自全國(guó)各地的殼牌喜力幸運(yùn)粉絲，零距離觀看了一場(chǎng)夢(mèng)幻般的夜間F1大獎(jiǎng)賽！至此，殼牌喜力大型消費(fèi)者活動(dòng)第十季也落下了帷幕。繼去年的“挑戰(zhàn)超凡，激擎法蘭西”之旅之后，今年，殼牌超凡喜力再次帶領(lǐng)來(lái)自全國(guó)各地的幸運(yùn)消費(fèi)者來(lái)到獅城新加坡的F1大獎(jiǎng)賽夜間賽道，親身完成一段令人難忘的人生旅程，并與來(lái)自世界各地的F1粉絲共同度過(guò)了一個(gè)難忘的周末。新加坡是東南亞的一個(gè)島國(guó)，位

品質(zhì)需要時(shí)間雕琢喜力啤酒攜手張震再度呈現(xiàn)“總有星發(fā)現(xiàn)”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役日前，喜力啤酒“總有星發(fā)現(xiàn)”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役再度啟動(dòng)，攜手品牌代言人、著名影星張震再一次引爆夏日激情。作為一個(gè)擁有逾百年釀造歷史的品牌，自去年開(kāi)始，喜力啤酒在全球范圍內(nèi)展開(kāi)了一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，向消費(fèi)者傳達(dá)屬于喜力啤酒的純正品質(zhì)、家族傳統(tǒng)及獨(dú)特工藝。今年，喜力啤酒將帶領(lǐng)消費(fèi)者探索造就高品質(zhì)啤酒的獨(dú)家秘訣——28天慢釀工藝。喜力啤酒代言人張震也將繼續(xù)擔(dān)任電視廣告的主角，以其出眾的個(gè)性與人格魅力詮釋喜力啤酒在釀

上星發(fā)現(xiàn) —— 喜力冠名贊助世界一級(jí)方程式中國(guó)大獎(jiǎng)賽編輯：舒 雅喜力啤酒于去年宣布與FOM（Formula One Management）簽訂合作協(xié)議，正式成為世界一級(jí)方程式賽車(chē)錦標(biāo)賽（又稱(chēng)一級(jí)方程式、F1?等）的長(zhǎng)期全球啤酒合作伙伴，并獲得冠名贊助F1喜力中國(guó)大獎(jiǎng)賽的殊榮。本次賽事及相關(guān)慶?；顒?dòng)將于4月7日至9日在上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)舉行。屆時(shí)，喜力城市狂歡派對(duì)也將在上海市中心拉開(kāi)帷幕。此外，根據(jù)協(xié)議，喜力將從2017年賽季起成為中國(guó)、意大利和墨西哥三大F1賽

鐘耀麗沒(méi)錯(cuò)，由于喜力啤酒對(duì)于自己釀造配方非常自信，他們終于琢磨出了一個(gè)可以利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)的方式：既然我們的A級(jí)酵母菌從19世紀(jì)末就開(kāi)始用來(lái)釀造啤酒了，那用來(lái)做面包如何呢？于是荷蘭的專(zhuān)業(yè)烘焙師Mark Plaating，接受了這項(xiàng)來(lái)自喜力啤酒的挑戰(zhàn)。烘焙師馬克在自己位于喜力體驗(yàn)中心附近面包店里，用啤酒同款酵母菌制作的面包。不少網(wǎng)友們紛紛發(fā)推表示對(duì)于啤酒和面包的熱愛(ài)同時(shí)得到了滿足。雖然面包僅試水售賣(mài)三天，從3月18日開(kāi)到20日，這個(gè)消息傳遍大街小巷時(shí)仍然喚起了荷

里 殼牌極凈超凡喜力護(hù)航文_吳中元2017年3月17日，殼牌喜力“超凡表現(xiàn) 不懼向前”品牌活動(dòng)在上海全球首發(fā)。殼牌通過(guò)一系列精彩絕倫的視頻，探究人們熱愛(ài)駕駛的原因，聚焦殼牌極凈超凡喜力全合成機(jī)油如何幫助駕駛者消除駕駛阻礙，激發(fā)駕駛樂(lè)趣。而中國(guó)著名導(dǎo)演陸川也親臨現(xiàn)場(chǎng)，殼牌極凈超凡喜力將為他“重返可可西里”保駕護(hù)航。殼牌極凈超凡喜力基于“天然氣制油”技術(shù)的基礎(chǔ),油如水晶般純凈透明，而它與高性能添加劑的完美組合，使其具備更為強(qiáng)勁持久的性能及出色的極端溫度保護(hù)性能

關(guān)子辰喜力的高端戰(zhàn)略因產(chǎn)品不給力受阻。日前，喜力旗下一款吸引啤酒愛(ài)好者的膠囊式生啤機(jī)因進(jìn)口膠囊啤酒的生產(chǎn)日期問(wèn)題遭到了消費(fèi)者投訴。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，喜力膠囊式生啤機(jī)的推出意在布局高端進(jìn)口啤酒市場(chǎng)，但由于地域限制導(dǎo)致的進(jìn)口膠囊啤酒保質(zhì)期短問(wèn)題，不得不讓喜力這一高端戰(zhàn)略蒙上一層陰影。值得注意的是，一直以來(lái)，喜力主打高端戰(zhàn)略。從贊助橄欖球世界杯和橄欖球歐洲冠軍杯，到大手筆贊助足球歐洲冠軍杯賽事，這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)不體現(xiàn)著喜力希望在高端市場(chǎng)開(kāi)疆拓土的希望。但是，事與愿違，

產(chǎn)品金裝極凈超凡喜力0W系列的全球首發(fā)，令人恍然發(fā)現(xiàn)在殼牌精心耕耘下，PurePlus技術(shù)的種子已然成為一顆蒼天大樹(shù)。強(qiáng)大的品牌背書(shū)一直以來(lái)，殼牌致力于尋找將創(chuàng)新技術(shù)融入潤(rùn)滑油配方的途徑，以增強(qiáng)產(chǎn)品性能。得益于多年來(lái)對(duì)研發(fā)的不斷投入和持續(xù)創(chuàng)新，殼牌潤(rùn)滑油連續(xù)10年蟬聯(lián)全球銷(xiāo)量第一并持續(xù)保持中國(guó)最大潤(rùn)滑油供應(yīng)商和生產(chǎn)商，殼牌喜力更是憑借出色的性能表現(xiàn)，贏得了法拉利、寶馬、大眾等眾多OEM廠商的認(rèn)可和推薦，深受終端消費(fèi)者的信賴與喜愛(ài)。為順應(yīng)近年來(lái)國(guó)內(nèi)低粘度及高

下，殼牌極凈超凡喜力系列金裝產(chǎn)品在上海全球首發(fā)。本次殼牌全球首發(fā)的金裝極凈超凡喜力包含0W-40、0W-30、0W-20、10W-60四種規(guī)格的全系列產(chǎn)品，可以說(shuō)是有備而來(lái)。殼牌潤(rùn)滑油連續(xù)9年蟬聯(lián)全球銷(xiāo)量第一并持續(xù)保持中國(guó)最大潤(rùn)滑油供應(yīng)商和生產(chǎn)商，殼牌喜力更是憑借出色的性能表現(xiàn)，贏得了法拉利、寶馬、大眾等眾多OEM廠商的認(rèn)可和推薦，深受終端消費(fèi)者的信賴與喜愛(ài)。本次殼牌推出的全系列產(chǎn)品組合覆蓋更多車(chē)型，滿足世界各大知名汽車(chē)廠商的需求。

凡表現(xiàn)”極凈超凡喜力0W系列潤(rùn)滑油金裝在中國(guó)上海全球首發(fā)。本次“換上”金裝的極凈超凡喜力0W-40、0W-30、0W-20、10W-60系列產(chǎn)品，蘊(yùn)含革命性的殼牌PurePlus天然氣制油技術(shù)，代表殼牌在車(chē)用潤(rùn)滑油領(lǐng)域最尖端的技術(shù)之一，以領(lǐng)先的0W粘度等級(jí)引領(lǐng)低粘度趨勢(shì)，為中國(guó)高端車(chē)主帶來(lái)全新駕駛體驗(yàn)。源自純凈天然氣極凈科技風(fēng)靡中國(guó)作為連續(xù)九年蟬聯(lián)全球最大的潤(rùn)滑油生產(chǎn)和供應(yīng)商，殼牌始終致力于將其家族中最頂尖的技術(shù)和產(chǎn)品分享給中國(guó)消費(fèi)者。殼牌喜力品牌是目前中

超凡力量殼牌超凡喜力體驗(yàn)［ 文：張宇翔 攝影：張偉 ］作為國(guó)際知名的潤(rùn)滑油品牌，殼牌與法拉利、戴姆勒奔馳等諸多世界頂級(jí)汽車(chē)制造商在產(chǎn)品方面進(jìn)行著合作，合作同時(shí)延伸到F1與DTM等賽車(chē)競(jìng)速領(lǐng)域，即由殼牌為車(chē)隊(duì)提供強(qiáng)大的潤(rùn)滑油技術(shù)支持。2015年年初，殼牌還當(dāng)選為BMW原廠發(fā)動(dòng)機(jī)油的供應(yīng)商，其提供的原廠油已經(jīng)在140多個(gè)國(guó)家超過(guò)3 500家BMW經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行銷(xiāo)售。可見(jiàn)殼牌的高性能潤(rùn)滑油的品質(zhì)已經(jīng)著稱(chēng)于世。討論潤(rùn)滑油的品質(zhì)，就要從潤(rùn)滑油的功能說(shuō)起。潤(rùn)滑油之所以會(huì)被

楊桃喜力釀酒（浙江）有限公司是喜力在中國(guó)建造的第三座釀酒廠，也是中國(guó)最大的釀酒廠2016年5月19日下午，經(jīng)過(guò)兩年的建設(shè)、試運(yùn)營(yíng)，喜力釀酒（浙江）有限公司正式開(kāi)業(yè)。開(kāi)業(yè)慶典在喜力浙江釀酒廠所在地浙江嘉善縣舉行，荷蘭駐滬總領(lǐng)事艾曉安、喜力家族第四代繼承人Charlene de Carvalho-Heineken、喜力中國(guó)區(qū)總裁Jacco van der Linden先生以及嘉善縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了慶典活動(dòng)。隨著嘉賓們上臺(tái)推桿，喜力浙江釀酒廠正式啟動(dòng)。開(kāi)業(yè)慶典之前

高駿科技公司助力喜力歐冠直播日前，15-16賽季歐冠決賽在意大利米蘭圣西羅球場(chǎng)展開(kāi)爭(zhēng)奪，喜力啤酒作為歐冠長(zhǎng)期官方贊助商，以“敞開(kāi)你的主場(chǎng)”為主題，在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦影院觀賽派對(duì)，讓球迷們通過(guò)高清巨幕感受身臨其境的極佳視聽(tīng)。高駿科技Cogent為本次喜力歐冠高清巨幕直播提供了多路4G傳輸設(shè)備，并對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了技術(shù)支持。Cogent CamCaster 4G直播系統(tǒng)支持多網(wǎng)絡(luò)多運(yùn)營(yíng)商多鏈路捆綁傳輸，不僅大大了增加傳輸總帶寬，而且增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)適應(yīng)能力，確保在高碼率

□秦湖喜力滋啤酒，曾是美國(guó)上世紀(jì)五六十年代賣(mài)得最好的啤酒，但是在它成為美國(guó)賣(mài)得最好的啤酒之前，它只排在第五位而已。而且讓公司頭痛的是，當(dāng)時(shí)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各家啤酒廠商的技術(shù)和實(shí)力都相差無(wú)幾，很難在此基礎(chǔ)上有所突破。后來(lái)，喜力滋的老總請(qǐng)來(lái)了美國(guó)廣告史上著名的廣告人霍普金斯幫忙?；羝战鹚乖趨⒂^喜力滋啤酒廠的車(chē)間時(shí)，發(fā)現(xiàn)那里有一套專(zhuān)門(mén)用來(lái)消毒殺菌的設(shè)備?；羝战鹚轨`光一閃，他建議拿這套消毒設(shè)備做文章。喜力滋的老總卻搖頭回答說(shuō)，幾乎所有的啤酒廠商都在用這些設(shè)備

而讓人望塵莫及。喜力就是這樣一個(gè)代表。但公司第四代傳人香倫卻異常低調(diào)，甚至不參與管理事務(wù)。提到荷蘭，人們想到的就是橙色、郁金香和風(fēng)車(chē)。實(shí)際上，可以作為荷蘭代表的還有它的啤酒。荷蘭喜力啤酒天下聞名。這家有100多年歷史的啤酒釀造商經(jīng)過(guò)海內(nèi)肯家族幾代人打拼，已經(jīng)成為全球啤酒業(yè)的巨人。如今，看管公司的是喜力第四代傳人香倫·德卡瓦略·海內(nèi)肯。59歲的她是名副其實(shí)的荷蘭首富，2014年福布斯估算其財(cái)富為104億美元。22歲青年買(mǎi)下400年老廠喜力的歷史始于1864年

人又將目光對(duì)準(zhǔn)了喜力啤酒。據(jù)悉，此次備受“青睞”的是不可回收的螺旋蓋小瓶裝喜力啤酒。由于不限量搶購(gòu)，已經(jīng)使得市場(chǎng)上出現(xiàn)該類(lèi)啤酒緊缺的情況，喜力公司也開(kāi)始呼吁銷(xiāo)售商們?cè)O(shè)定購(gòu)買(mǎi)限額。易拉罐裝喜力啤酒暫不受限制目前，螺旋蓋小瓶裝250毫升裝的喜力啤酒已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)缺貨，為了避免本地消費(fèi)者出現(xiàn)買(mǎi)不到啤酒的窘境，喜力公司正在考慮像奶粉一樣，為啤酒也設(shè)定購(gòu)買(mǎi)限額。250毫升裝螺旋蓋喜力啤酒的6支裝、12支裝和24只裝都被列入限購(gòu)名單，而300毫升裝和易拉罐裝的喜力啤酒暫

姆斯·邦德，更有喜力啤酒般的雅痞精神。接下來(lái)，就看喜力啤酒如何在電影上映之際帶我們帥翻外太空。最給力美國(guó)之旅如今，喜力？與詹姆斯·邦德已擁有18年的友誼，為什么喜力？于1997年首次與007系列電影《明日帝國(guó)》合作之后，就一拍即合？這是因?yàn)樗麄兌紦碛泄餐奶刭|(zhì)：睿智、自信、充滿閱歷。而今年喜力？與《007：幽靈黨》第七次合作之際，更共同運(yùn)用新科技突破自我，創(chuàng)新走向外太空。本次喜力？《幽靈黨》整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是2015年喜力？在全球開(kāi)展的最大型的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將啤酒

秦湖喜力滋啤酒，曾是美國(guó)上世紀(jì)五六十年代賣(mài)得最好的啤酒，但是在它成為美國(guó)賣(mài)得最好的啤酒之前，它只排在第五位而已。而且讓公司頭痛的是，當(dāng)時(shí)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各家啤酒廠商的技術(shù)和實(shí)力都相差無(wú)幾，很難在此基礎(chǔ)上有所突破。后來(lái)，喜力滋的老總請(qǐng)來(lái)了美國(guó)廣告史上著名的廣告人霍普金斯幫忙?；羝战鹚乖趨⒂^喜力滋啤酒廠的車(chē)間時(shí)，發(fā)現(xiàn)那里有一套專(zhuān)門(mén)用來(lái)消毒殺菌的設(shè)備?；羝战鹚轨`光一閃，他建議拿這套消毒設(shè)備做文章。喜力滋的老總卻搖頭回答說(shuō)，幾乎所有的啤酒廠商都在用這些設(shè)備清

文 / 楊汶立喜力THE SUB震撼亮相引發(fā)膠囊式生啤革命文 / 楊汶立在炎熱的夏天，你最需要的是什么？忙碌一整天后回到家，是否想馬上就喝一杯新鮮冰爽的生啤？喜力啤酒發(fā)布的THE SUB是世界首創(chuàng)的膠囊式生啤機(jī)，通過(guò)前衛(wèi)的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的技術(shù)，將生啤體驗(yàn)帶到新的層次，不管你在家里或辦公室都可以隨時(shí)享受冰爽生啤。大師手筆，內(nèi)含乾坤THE SUB膠囊式生啤機(jī)由工業(yè)設(shè)計(jì)大師Marc Newson（馬克·紐森）操刀設(shè)計(jì)，并由喜力啤酒與頂級(jí)家電品牌KRUPS合作打造。外

度更勝?gòu)那啊づ?span id="j5i0abt0b" class="hl">喜力作為中超聯(lián)賽能源石油化工行業(yè)的獨(dú)家贊助商，不僅將“清潔保護(hù)，啟停隨心”的卓越品質(zhì)帶給更多消費(fèi)者，同時(shí)也緊隨中超的勝利腳步開(kāi)展一系列活動(dòng)，如“贏”隨行，為中國(guó)足球事業(yè)的繁榮興旺更添一把火。這是殼牌在中國(guó)市場(chǎng)重要的品牌建設(shè)體現(xiàn)，也是殼牌對(duì)扎根中國(guó)，服務(wù)中國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)承諾的深刻踐行。熱力支持，賽況空前近年來(lái)，殼牌喜力HX7憑借超強(qiáng)的清潔和保護(hù)能力被越來(lái)越多消費(fèi)者熟知。每一瓶殼牌喜力HX7，凝聚著全球50多位科研人員日以繼夜的努力和超過(guò)21,000小

4年3月20日，喜力亞太釀酒（中國(guó)）嘉善工廠奠基慶典在嘉善經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)隆重舉行。嘉善工廠是喜力亞太釀酒（中國(guó)）控股私人有限公司在中國(guó)繼廣州釀酒廠、海南釀酒廠之后的第三家釀酒廠，也將成為其在中國(guó)規(guī)模最大的釀酒廠。荷蘭王國(guó)駐上海總領(lǐng)事鄱佩德先生（PeterPotman）、喜力亞太釀酒（中國(guó)）控股私人有限公司總裁陳展鑫先生（MalcolmTan）、喜力亞太釀酒華東區(qū)總經(jīng)理陳春巖先生（EdwardChen），以及浙江省有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，出席了嘉善新工廠的奠基慶典

殼牌喜力全系產(chǎn)品升級(jí)換裝3月18日，殼牌喜力潤(rùn)滑油全系換裝升級(jí)發(fā)布會(huì)在北京飯店隆重舉行。殼牌喜力將在全球范圍整合簡(jiǎn)化現(xiàn)有產(chǎn)品線，同時(shí)對(duì)全系產(chǎn)品包裝進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，殼牌PurePlus技術(shù)在產(chǎn)品線中的應(yīng)用也將進(jìn)一步擴(kuò)大。此次最新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品標(biāo)簽在視覺(jué)呈現(xiàn)上更加簡(jiǎn)明，對(duì)品牌標(biāo)識(shí)、油品黏度、發(fā)動(dòng)機(jī)匹配范圍等消費(fèi)者最為關(guān)心的實(shí)用信息進(jìn)行了突出處理，幫助消費(fèi)者一目了然地選擇適合自己愛(ài)車(chē)的潤(rùn)滑油品。同時(shí)，殼牌PurePlus技術(shù)全面引入殼牌超凡喜力系列產(chǎn)品。殼牌獨(dú)有的Pu

ShellAF：喜力家族全系產(chǎn)品采用全新的標(biāo)簽與包裝是基于哪些因素的考慮？而這次喜力家族的全新包裝相較之前為消費(fèi)者做了哪些改變呢？答：包裝對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)有一定的引導(dǎo)作用。消費(fèi)者希望第一眼就可以從標(biāo)簽設(shè)計(jì)中清晰的獲得品牌信息，明亮的標(biāo)簽顏色，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)均是提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣和產(chǎn)品接受度的重要元素。產(chǎn)品包裝上的信息要更容易被消費(fèi)者識(shí)別。這些信息應(yīng)當(dāng)包括：產(chǎn)品的類(lèi)別、油品的黏度級(jí)別、適合的發(fā)動(dòng)機(jī)類(lèi)型等信息，以便于消費(fèi)者更清晰地做出購(gòu)買(mǎi)決策。這次我們?nèi)碌陌b在更加

le_李曉松荷蘭喜力啤酒公司創(chuàng)建于1864年。100多年來(lái)，喜力啤酒產(chǎn)品在全球超過(guò)170個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售。這個(gè)歷史悠久的啤酒釀造商已經(jīng)成為最具國(guó)際知名度的啤酒集團(tuán)之一。進(jìn)入21世紀(jì)，喜力卻遭遇到了空前的危機(jī)，在美元疲軟、北美和歐洲等主要市場(chǎng)銷(xiāo)售下降等不利因素影響下，到2004年，公司的凈利潤(rùn)較往年大幅下降了33%，公司的股價(jià)也一跌再跌。2005年，讓·弗朗索瓦·范博邁臨危受命，出任喜力公司CEO。作為家族企業(yè)的喜力公司，讓家族以外的人執(zhí)掌公司，這在公司歷史

小 黃不久前,喜力啤酒將其在美國(guó)的數(shù)字媒體廣告代理權(quán)授予靈智精實(shí)。由于持續(xù)的金融危機(jī),美國(guó)作為最主要的進(jìn)口啤酒供應(yīng)商去年的市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)馐苤貏?chuàng)。喜力希望通過(guò)此舉,能更好地發(fā)掘數(shù)字媒體的廣告潛力,并對(duì)消費(fèi)者予以影響。美國(guó)最主要的進(jìn)口啤酒供應(yīng)商喜力集團(tuán)在2009年年底和靈智精實(shí)達(dá)成了一項(xiàng)新的合作協(xié)議。后者將負(fù)責(zé)喜力旗下的旗艦品牌在全美的數(shù)字媒體廣告業(yè)務(wù),這些品牌包括喜力啤酒(Heineken)和喜力超爽啤酒(Heineken Light)。老伙伴新合作靈智精實(shí)一

到情書(shū)上的水漬，喜力用雅痞風(fēng)格，展示了品牌的幽默基因。啤酒廣告，可能是最具幽默性的廣告種類(lèi)了，無(wú)數(shù)有趣的故事都伴隨著啤酒發(fā)生。在創(chuàng)意激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，企業(yè)決策者和廣告精英們總是嘗試各種訴求角度和方式，保持創(chuàng)意的新銳度與吸引力，幽默這個(gè)創(chuàng)意形式，無(wú)疑是其中最受青睞的看家法寶。各大國(guó)際知名啤酒品牌都精心打造著屬于自己品牌的快樂(lè)王國(guó)，在幽默的大旗下各家斗法，各有各的精彩，各有各的不同。啤酒的快樂(lè)因子啤酒能讓嚴(yán)肅的德國(guó)人撤歡，也能讓拘謹(jǐn)?shù)娜毡救睡偪?，啤酒是一種能讓全世

之前就聽(tīng)過(guò)荷蘭的喜力啤酒，可惜小女子我并不是什么巾幗之英雄，酒中之豪杰，且從不好杯中之物，故而一直以來(lái)只聞其名未嘗其味。留學(xué)初到荷蘭的那一段時(shí)間里，在一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)下親自去體驗(yàn)了那里的“啤酒”氣氛，也算是享受一下西方的酒文化。眾所周知中國(guó)的酒文化流傳千載，舉世聞名。所謂美酒飄香，不僅飄出了酒的香氣，在那濃純的酒香之下也蘊(yùn)藏著深厚的文化底蘊(yùn)，同時(shí)也代表著幾千年來(lái)中國(guó)人智慧的結(jié)晶。就連盛酒的容器也是經(jīng)過(guò)精雕細(xì)琢，十分講究?，F(xiàn)在在許多國(guó)家的大型博物館里，仍有這些