一本書改變了日本國民消費觀

高云才

日本現(xiàn)在的經(jīng)濟實力僅次于美國而位居世界第二:一年的商品零售總額高達一百四十萬億日元，就是說，日本的消費者一年當中從零售商店購買、消費了一百四十萬億日元的商品。這個一億多人口的國家的消費總額實在驚人!然而，人們發(fā)現(xiàn)，這個總額有縮小的趨勢，其原因是受到中野孝次寫的《清貧的思想》一書價值觀的影響，日本人已產(chǎn)生了一種新的消費價值觀。他們已不像往昔那樣一味追求昂貴華麗的世界名牌產(chǎn)品，如今講究的是“自我品牌”的欣賞，即使無品牌，但產(chǎn)品有品質(zhì)保證、低價格的取向，也深受一般消費者的青睞。

由于日本消費和消費觀念的轉(zhuǎn)變，企業(yè)界對于產(chǎn)品價格形成的傳統(tǒng)思維模式也得適應這個轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)模式是“成本加適當利潤等于適當價格”。換句話說，企業(yè)界對于產(chǎn)品價格的定義，應該從過去由制造廠商的“指示”價格，轉(zhuǎn)換成消費者“支持”的價格。據(jù)此，日本的流通市場也須面對變革，即如何流通物美價廉的產(chǎn)品。

(鄒發(fā)東摘自《羊城晚報》