黃昌之

提起聶世超的典型報道，我們立刻會想起一串響亮的名字--新時期產(chǎn)業(yè)工人的榜樣張瑋、黨外知識分子的楷模許乃同、鏈式管理法的創(chuàng)造者孫學(xué)生、天使集團創(chuàng)業(yè)者張成山、平煤集團大莊礦見義勇為英雄群體、老百姓的貼心醫(yī)院郟縣人民醫(yī)院……因為聶世超及其合作者的報道，這些原本平平常常、默默無聞的人物或集體，走出鷹城，走遍中原，乃至走向全國。擎著精神的火種，憑著崇高的力量，他們走進千萬人的心靈之中，成為榜樣，成為楷模，成為時代大潮中的風(fēng)云人物。

這些典型報道何以產(chǎn)生廣泛、深刻的社會影響？筆者以為，成功的關(guān)鍵在于充分發(fā)揮了典型報道應(yīng)有的社會效應(yīng)，從而顯現(xiàn)了典型的巨大力量。筆者試從文化創(chuàng)造、經(jīng)驗引導(dǎo)、形象塑造、人生導(dǎo)向等幾個方面，談一談聶世超典型報道所產(chǎn)生的社會效應(yīng)以及對典型報道社會功能的一些認識。

一、先進文化的創(chuàng)造離不開先進典型的報道。作為黨和人民的喉舌，新聞媒體的一個重要職能是參與先進文化的創(chuàng)造。參與創(chuàng)造的途徑很多，但先進典型的報道無疑是最重要、最有效的途徑之一。這首先是由先進文化的性質(zhì)和先進典型的本質(zhì)所決定的。先進文化的內(nèi)核在于順應(yīng)歷史潮流和時代走向的先進思想，而支配先進典型的深層動力同樣是一種先進思想。作為一般新聞報道，并不要求寫出深刻的思想，但對典型報道來說，卻是必須的。無論事跡寫得多么感人，如果沒有寫出體現(xiàn)時代精神和先進思想的哲理，這樣的典型報道便不能說是成功的。

聶世超及其合作者采寫的一系列重大典型報道無不顯示了先進思想的力量。

在郟縣人民醫(yī)院的報道中突出體現(xiàn)了這樣的思想：誰與老百姓貼心，誰就能贏得老百姓的真心，誰就能贏得事業(yè)的輝煌。

而在許乃同的報道中則體現(xiàn)了更為豐富的思想：作為一名科技人員，他的創(chuàng)造能量是和他的敬業(yè)奉獻精神、求知創(chuàng)新精神成正比的；作為一名領(lǐng)導(dǎo)干部，他抵御腐敗的能力是和他信念的強度、脊梁的硬度成正比的；作為一名知識分子，他心靈的亮度是同他情操的純潔、人格的高尚成正比的。

這些先進典型所體現(xiàn)的思想無不順應(yīng)了當(dāng)代中國先進文化的發(fā)展方向。也正是這些思想決定了這些先進典型人生的成功與事業(yè)的輝煌。

當(dāng)今時代是一個文化制勝的時代，誰最先掌握先進文化誰就能贏得發(fā)展的先機。而先進文化總是最先體現(xiàn)在少數(shù)先進典型人物身上，記者及時予以報道，就能讓先進文化以一種最鮮活、最生動、最有說服力的方式得以弘揚，推動經(jīng)濟發(fā)展、社會進步。從這個意義上講，聶世超通過典型報道為河南省、為平頂山市先進文化的建設(shè)作出了一份特殊的貢獻。

二、社會重大難題的解決離不開先進典型經(jīng)驗的引導(dǎo)。一個先進典型的成功經(jīng)驗往往就是一套具有普遍意義的解決方案。

聶世超及其合作者對孫學(xué)生和他的鏈式管理法的報道堪稱典型經(jīng)驗報道的一個最佳范例。

成功的一個關(guān)鍵因素是，在采寫這一報道時，不是就事論事，而是瞄準一個具有緊迫性、全局性、挑戰(zhàn)性的重大現(xiàn)實課題--即政府如何進行管理創(chuàng)新。并力求從理論的高度、從實踐的需要深入淺出、以簡馭繁地寫出鏈式管理法的精髓所在和現(xiàn)實價值。報道發(fā)出后所產(chǎn)生的反響是始料未及的，一方面引發(fā)了中央各大媒體紛紛報道，一方面也引來了全國各地的各行各業(yè)的取經(jīng)者。

這篇報道的成功就在于回答了一個十分重大的現(xiàn)實課題--要轉(zhuǎn)變政府職能、提高政府效率，必須進行管理創(chuàng)新，構(gòu)建一種自主、自律、自強的有效機制。

三、一個城市、一個地區(qū)、一個企業(yè)的形象塑造離不開先進典型塑造。一個先進典型往往就是一個形象大使、一個特殊品牌。聶世超通過重大典型報道為平頂山打造了一批形象大使和特殊品牌。

當(dāng)今的市場競爭越來越突現(xiàn)出形象制勝、品牌制勝的特征，無論是一座城市還是一家企業(yè)，誰擁有良好的形象、卓越的品牌誰就能在競爭中贏得優(yōu)勢地位，就能吸納更多的優(yōu)秀人才、優(yōu)勢資源，搶占更廣闊的市場。而構(gòu)成一座城市或一家企業(yè)整體形象的一個重要因素是人，特別是他們的代表人物。而作為一個城市或一家企業(yè)最好的形象代表無疑是它的先進典型人物。因而可以這么說，一個有廣泛影響的先進典型人物就是一座城市或一個企業(yè)的形象大使或特殊品牌。作為一種無形資產(chǎn)，其價值不可估量。

多年來，聶世超及其合作者共同塑造的一批重大先進典型，同樣成為平頂山的形象大使和特殊品牌，提升了平頂山的美譽度，創(chuàng)造了巨大的無形資產(chǎn)。有的已經(jīng)轉(zhuǎn)化為巨大的有形資產(chǎn)。比如馬樹彬的韭菜種子，通過媒體的報道之后，迅速走向全國，在韭菜種子市場上占有率達８０％以上。而且價格在出名前后形成鮮明對比，相差了幾倍甚至十幾倍。

四、人生的旅途歧路縱橫、曲折回環(huán)，離不開先進典型的引路。一個先進典型往往就是一個富有魅力的向?qū)В龑?dǎo)人們在人生的岔道上、在種種困惑面前、在取舍進退之間作出正確的選擇。

先進典型人物之所以成為典型，就是因為他們代表著正確的人生取向。一個典型的生命力往往不是因為他的政治宣傳功能，而是他的人生導(dǎo)向功能或榜樣功能。

比如張瑋，就回答了這樣一個人生課題：在市場經(jīng)濟條件下，在知識經(jīng)濟時代，普通的產(chǎn)業(yè)工人、平凡的勞動者應(yīng)如何選擇自己的人生道路，應(yīng)如何追求更大的人生價值，如何從平凡中不斷超越、走向卓越。這一課題對每一個普通勞動者來說都是十分重要的。而且在報道這一典型時，聶世超等不是單純著眼于政治宣傳的需要，而是將張瑋作為一個人生榜樣來描述。努力將人物的社會價值與自我價值有機統(tǒng)一起來。一方面全力表現(xiàn)張瑋以崇高的精神為國家、為人民、為企業(yè)刻苦求知、奮力創(chuàng)造、甘于奉獻的事跡；一方面也入情入理地表現(xiàn)了張瑋對家庭、對親人的深情，以及對生活的熱愛，對生命價值的追求；并通過張瑋的人生軌跡揭示了一種在平凡中追求卓越的人生真諦。從而弘揚了一種符合時代要求、體現(xiàn)先進文化的人生觀和價值觀。因而，面對張瑋，人們不是將他作為一個高不可攀的偶像頂禮膜拜，而是作為一個可親可信、可敬可學(xué)的人生榜樣。

五、將文化功能、經(jīng)驗引導(dǎo)功能、形象功能、人生導(dǎo)向功能融為一體，便構(gòu)成先進典型報道的巨大力量。完成這種融合的則是記者的理想和信念、思想和激情、精神和品格。聶世超是對先進典型多種社會功能進行整合的高手。

"美是到處都有的。對于我們的眼睛，不是缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)。"借用羅丹這句話我們不妨這樣說：典型是到處都有的。對于我們的眼睛，不是缺少典型，而是缺少發(fā)現(xiàn)。聶世超為什么能夠推出這么多重大典型？這離不開他擁有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，那是一雙站在時代的航船上極目遠望、把握潮流、洞幽燭微的眼睛。而在這雙眼睛背后，是一個優(yōu)秀的黨報記者所應(yīng)有的理想和信念、思想和激情、精神和品格。這里要特別提到他的品格。一次成功的典型報道就是一場戰(zhàn)役，僅靠記者個人的力量是遠遠不夠的。他必須善于整合先進典型身上所蘊含的新聞資源、精神資源，還需要善于整合各個方面的力量和資源，而聶世超在這方面堪稱高手。他完成這種整合的一個重要前題就是他的品格--他的真誠寬厚，他的與人為善，他的古道熱腸，他的俠肝義膽，以及作為一個黨報記者應(yīng)有的責(zé)任感、使命感和正義感等可貴的品格。憑著這些品格，他贏得了上上下下、方方面面、眾多肝膽相照的朋友，從而擁有一個全能的支援系統(tǒng)。所以他才有能力、有魅力把方方面面的力量整合到典型報道這一戰(zhàn)役中來，這或許是他成功的一個最重要的訣竅。