寇日明
摘要:企業(yè)從資本市場(chǎng)上獲得的資金是投資,只有從產(chǎn)品市場(chǎng)上賺得資金才能形成利潤(rùn),因而,資本市場(chǎng)運(yùn)作不能直接提高公司的價(jià)值。企業(yè)在產(chǎn)品市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)企業(yè)是否強(qiáng)的表現(xiàn)。資本市場(chǎng)運(yùn)作只能幫助企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模,不能幫助企業(yè)提高效益,只能幫助企業(yè)做大,不能幫助企業(yè)做強(qiáng)。上市不能直接導(dǎo)致規(guī)范的公司治理結(jié)構(gòu)。企業(yè)家的首要職責(zé)是做好產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。
關(guān)鍵詞:資本運(yùn)作;產(chǎn)品經(jīng)營(yíng);企業(yè)家
大概沒(méi)有人懷疑,資本市場(chǎng)的迅速發(fā)展是近年來(lái)國(guó)際經(jīng)濟(jì)和金融領(lǐng)域所發(fā)生的最重要事件。中國(guó)的資本市場(chǎng)風(fēng)風(fēng)雨雨十多年。本來(lái),不斷地發(fā)展和完善資本市場(chǎng),通過(guò)正常發(fā)揮其投資、融資和交易的功能,優(yōu)化資金資源的配置,從而達(dá)到增加社會(huì)財(cái)富、增強(qiáng)國(guó)力和提高人民生活水平的目的,實(shí)在是件無(wú)庸質(zhì)疑的好事情。但是,事情似乎沒(méi)有那么簡(jiǎn)單,有人有意無(wú)意地神話了資本市場(chǎng)運(yùn)作的作用,甚至把資本市場(chǎng)運(yùn)作看得比產(chǎn)品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)還重要。有些企業(yè)家不是將精力花在如何做好自己的產(chǎn)品上,而是開口閉口資本運(yùn)作,天天想著IPO、增資擴(kuò)股,—會(huì)兒要收購(gòu)這個(gè)公司、一會(huì)兒又要重組那個(gè)企業(yè),似乎資本運(yùn)作神乎其神,無(wú)所不能。
資本市場(chǎng)運(yùn)作是企業(yè)在謀求發(fā)展或是進(jìn)行戰(zhàn)略重組時(shí),對(duì)其資源進(jìn)行重新配置的一種工具。不可否認(rèn),對(duì)于那些兢兢業(yè)業(yè)致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),并且能夠給廣大投資者帶來(lái)豐厚回報(bào)的企業(yè),資本市場(chǎng)運(yùn)作在幫助其迅速地?cái)U(kuò)張規(guī)模時(shí)所起的作用,是其它任何手段都無(wú)法比擬的。然而,既然是工具,就具有兩面性。資本市場(chǎng)這個(gè)工具也是把雙刃的劍,如果使用得當(dāng),可以成就—個(gè)企業(yè),使用不當(dāng)或誤用濫用,也可能毀火一個(gè)企業(yè)。
一個(gè)企業(yè)家,如果過(guò)度強(qiáng)調(diào)資本巾場(chǎng)的作用,甚至忘掉了搞好產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)這個(gè)實(shí)業(yè)家的本職,則是本未倒置。有一些本來(lái)實(shí)實(shí)在在經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的企業(yè)家們?cè)趪L到了資本市場(chǎng)運(yùn)作的甜頭后,也產(chǎn)生了誤解——原來(lái)錢竟然可以來(lái)得這么容易,從此不再專心于主業(yè)。當(dāng)然,也可能有些別有用心的人打著資本運(yùn)作的幌子,以達(dá)到不可告人的目的??粗恍┧^的資本運(yùn)作高手—個(gè)個(gè)現(xiàn)形,我想該是破除這個(gè)神話的時(shí)候了。
一、資本市場(chǎng)運(yùn)作不能直接提高公司的價(jià)值,只有產(chǎn)品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)才能創(chuàng)造價(jià)值
我們知道,企業(yè)從資本市場(chǎng)上獲得的資金是投資,并不能成為利潤(rùn),而通過(guò)產(chǎn)品銷售,從產(chǎn)品市場(chǎng)上獲得的資金才能形成利潤(rùn)。企業(yè)的終極目的是為股東創(chuàng)造價(jià)值,并使公司價(jià)值最大化。對(duì)于公司的價(jià)值有多種評(píng)估方法,其中有兩種最典型的方法。一種是自由現(xiàn)金流折現(xiàn)法,即通過(guò)計(jì)算公司未來(lái)自由現(xiàn)金流的折現(xiàn)值,確定公司的價(jià)值。為了免除解釋自由現(xiàn)金流這個(gè)概念的麻煩,我們且把這種方法簡(jiǎn)單地理解為對(duì)企業(yè)未來(lái)創(chuàng)造凈利潤(rùn)能力的評(píng)估。即:企業(yè)能否賺到高于資本成本的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。另一種方法是凈資產(chǎn)估值法,即在資產(chǎn)負(fù)債表中,用總資產(chǎn)減去總負(fù)債,剩下的股東權(quán)益可以認(rèn)為是公司的價(jià)值。也許正是因?yàn)榇嬖谶@兩種價(jià)值評(píng)估方法,才使得許多人誤解了資本市場(chǎng)的作用。
其實(shí),判斷這個(gè)問(wèn)題非常簡(jiǎn)單。投資者購(gòu)買證券的主要目的是為了獲得收益,即投資者購(gòu)買的是公司未來(lái)在產(chǎn)品市場(chǎng)上的表現(xiàn),公司的真正價(jià)值在于公司未來(lái)自由現(xiàn)金流狀況或者說(shuō)是公司未來(lái)創(chuàng)造利潤(rùn)的能力。判斷一家公司是否值得投資主要應(yīng)該看它創(chuàng)造凈利潤(rùn)的能力,而不是看這家企業(yè)經(jīng)營(yíng)什么樣的業(yè)務(wù),擁有多少資產(chǎn)。公司所擁有多少凈資產(chǎn)只有當(dāng)這個(gè)公司經(jīng)營(yíng)失敗而破產(chǎn)清盤后才有意義,即公司在清償應(yīng)付的各項(xiàng)債務(wù)、稅負(fù)之后,還能給股東留下多少價(jià)值。很少有投資者指望從一個(gè)破產(chǎn)的企業(yè)中還能分到些剩余的價(jià)值。所以,對(duì)于投資者來(lái)說(shuō),凈利潤(rùn)遠(yuǎn)比凈資產(chǎn)更為重要。
一家公司通過(guò)發(fā)行股票融得資金,然后進(jìn)行債務(wù)融資,放大資金量,再去收購(gòu)一些資產(chǎn),在這個(gè)資本運(yùn)作過(guò)程中,公司的總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)都增加了,而公司的利潤(rùn)并不能隨著資產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大而自然地增長(zhǎng)。公司價(jià)值的提高要靠合理運(yùn)用所籌集的資金,有效重組所收購(gòu)的資產(chǎn),通過(guò)公司生產(chǎn)能力的增加、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提高和市場(chǎng)占有率的擴(kuò)大才能提高。如果這家公司所收購(gòu)的資產(chǎn)并沒(méi)有創(chuàng)造出利潤(rùn),或者說(shuō)創(chuàng)造出的利潤(rùn)低于資金成本,那么這家公司其實(shí)是在創(chuàng)造負(fù)價(jià)值。公司通過(guò)資本運(yùn)作不能直接增加公司的利潤(rùn),也就不能提高公司的價(jià)值。只有通過(guò)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)才可能創(chuàng)造利潤(rùn),創(chuàng)造價(jià)值。
由此可見(jiàn),真正的社會(huì)財(cái)富是在產(chǎn)品市場(chǎng)上創(chuàng)造出來(lái)的,不是在資本市場(chǎng)上運(yùn)作出來(lái)的,這道理就象糧食是在土地上種出來(lái)的,糧食的交易并不能直接生產(chǎn)糧食一樣。一位在中國(guó)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限,最后經(jīng)營(yíng)慘敗的企業(yè)家,在鋃鐺入獄后還在抱怨:“沒(méi)有人理解我是在運(yùn)作資本,不是在經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品。”我總覺(jué)得:作為—個(gè)企業(yè)家,不去生產(chǎn)產(chǎn)品,而只去運(yùn)作資本,這不就和農(nóng)民不種田而只去販賣糧食—樣嗎?還有人說(shuō):“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)賺錢慢,資本市場(chǎng)來(lái)錢快?!边@也確實(shí)是事實(shí),但問(wèn)題是,資本市場(chǎng)上拿來(lái)的錢和產(chǎn)品市場(chǎng)上拿來(lái)的錢具有本質(zhì)的不同。產(chǎn)品市場(chǎng)上的錢是賺宋的,資本市場(chǎng)上的錢是籌來(lái)的。對(duì)于一個(gè)企業(yè)家來(lái)講,經(jīng)營(yíng)好自己的產(chǎn)品永遠(yuǎn)應(yīng)該是第一要?jiǎng)?wù)。資本市場(chǎng)只能幫助那些已經(jīng)在產(chǎn)品市場(chǎng)上取得成功的企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模的快速擴(kuò)張和加速發(fā)展。
二、企業(yè)在產(chǎn)品市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)企業(yè)是否強(qiáng)的表現(xiàn),只有在產(chǎn)品市場(chǎng)上取得成功的企業(yè)才是真正的“強(qiáng)”。資本市場(chǎng)運(yùn)作只能幫助企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模,不能幫助企業(yè)提高效益,只能幫助企業(yè)做大,不能幫助企業(yè)做強(qiáng)
一個(gè)企業(yè)的活動(dòng)可以簡(jiǎn)單地分為兩個(gè)方面,即在產(chǎn)品市場(chǎng)上的經(jīng)營(yíng)和在資本市場(chǎng)上的運(yùn)作。前者是基礎(chǔ),后者是工具:前者可以使企業(yè)做強(qiáng)。實(shí)現(xiàn)效益的提高,后者可以使企業(yè)做大,實(shí)現(xiàn)規(guī)模的擴(kuò)張;前者是內(nèi)在的素質(zhì),后者是外在的表現(xiàn)。在產(chǎn)品市場(chǎng)上做“強(qiáng)”是企業(yè)通過(guò)資本市場(chǎng)做“大”的基礎(chǔ)。另—方面,企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大可以提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率,增加傘業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。所以,產(chǎn)品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)和資本市場(chǎng)的運(yùn)作是相輔相成的。產(chǎn)品市場(chǎng)的成功是資本市場(chǎng)成功的前提和保證,企業(yè)必須首先能夠生產(chǎn)出適銷對(duì)路、物美價(jià)廉、技術(shù)領(lǐng)先、具有使用價(jià)值的產(chǎn)品,才能進(jìn)—步借助于資本市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。
企業(yè)的“強(qiáng)”主要是通過(guò)其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力反映出來(lái)的;這是因?yàn)槠髽I(yè)只有增加產(chǎn)品銷售,降低成本才能提高股東們最為關(guān)心的公司收益。資本運(yùn)作只能改變企業(yè)的現(xiàn)金流量表和資產(chǎn)負(fù)債表,對(duì)收益表沒(méi)有直接的貢獻(xiàn)。僅從收益表的角度看,一個(gè)企業(yè)從資本市場(chǎng)上獲得的資金或是收購(gòu)的資產(chǎn),只能給企業(yè)帶來(lái)成本而并不能提高收益。因此,資本運(yùn)作無(wú)助于企業(yè)價(jià)值的提高。從投資者的角度講,投資者購(gòu)買股票其實(shí)是購(gòu)買了上市公司的未來(lái)收益,企業(yè)只有在產(chǎn)品市場(chǎng)上獲得成功,效益才能提高,公司的價(jià)值才可以隨之得到提升。從上市公司的角度講,通過(guò)出售未來(lái)收益,提前獲得了資金,這就為企業(yè)提供了擴(kuò)大規(guī)模所必需的資金資源。企業(yè)借助于資本市場(chǎng)工具的適當(dāng)運(yùn)用,獲得規(guī)模的快速擴(kuò)張。
—個(gè)企業(yè)如果不以產(chǎn)品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)作為基礎(chǔ)而進(jìn)行資本市場(chǎng)運(yùn)作,這個(gè)企業(yè)就是在玩累卵游戲,即便進(jìn)行了一次成功的運(yùn)作,也—定是曇花—現(xiàn),總有一天會(huì)轟然倒塌。企業(yè)在資本市場(chǎng)上的運(yùn)作,并不能最終成就一個(gè)成功的企業(yè)。一個(gè)在產(chǎn)品市場(chǎng)上成功經(jīng)營(yíng)的企業(yè),即便不進(jìn)入資本市場(chǎng),則盡管其規(guī)??赡懿荒芸焖贁U(kuò)張,但卻仍然可以健康生存。
就象每個(gè)人都希望長(zhǎng)命百歲—樣,每個(gè)企業(yè)家都希望把自己的企業(yè)辦成—個(gè)百年老店。企業(yè)長(zhǎng)壽的秘訣就是要健康,健康才能長(zhǎng)壽。只要一個(gè)企業(yè)能夠在產(chǎn)品市場(chǎng)上把業(yè)務(wù)做精、競(jìng)爭(zhēng)力做強(qiáng),這個(gè)企業(yè)就一定可以把規(guī)模做大、時(shí)間做長(zhǎng)。所以,產(chǎn)品市場(chǎng)上的成功是成就一個(gè)企業(yè)的必要條件。
三、上市不能直接導(dǎo)致規(guī)范的公司治理結(jié)構(gòu),規(guī)范的公司治理結(jié)構(gòu)不是上市的必然結(jié)果。資本市場(chǎng)運(yùn)作對(duì)于規(guī)范的公司治理結(jié)構(gòu)的建立沒(méi)有直接的作用
做出這樣略顯絕對(duì)的論斷是很容易引起反駁的。仙事實(shí)確實(shí)如此。不可否認(rèn),在有些情況下,一個(gè)公司結(jié)合改制上市,引入外部投資者,改變公司的股權(quán)結(jié)構(gòu),重新設(shè)計(jì)公司的治理結(jié)構(gòu),并通過(guò)發(fā)揮資本市場(chǎng)的監(jiān)督作用,達(dá)到提高公司管理水平的目的,這是完全可能的。但是,我們不能僅僅依靠公司的上市來(lái)解決公司的治理結(jié)構(gòu)問(wèn)題。
良好的公司治理結(jié)構(gòu)是指一種能夠把合適的人選到合適的位置上,并且使其做合適事情的制度性安排。這樣的制度性安排足多種多樣的,上市公司有上市公司的治理結(jié)構(gòu),合伙制公司有合伙制公司的治理結(jié)構(gòu),家族制企業(yè)有家族制企、業(yè)的治理結(jié)構(gòu)。我們得不出一個(gè)這樣的結(jié)論:只有—上市公司的治理結(jié)構(gòu)是最優(yōu)的。因而,我們也不能把規(guī)范的公司治理結(jié)構(gòu)作為公司上市的—個(gè)必然結(jié)果。不同的企業(yè)組織形式都有成功和失敗的例子。在中國(guó)股票市場(chǎng)上,有通過(guò)改制上市,成功建立規(guī)范治理結(jié)構(gòu)的例子,也有上市后治理結(jié)構(gòu)不儀沒(méi)有改善,反而還完全失控的例子。在沒(méi)有上市的企業(yè)中,也有許多決策程序高效、治理規(guī)范、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)良好的例子?!獋€(gè)公司從非上市公司變成上市公司,只能說(shuō)明這個(gè)公司的治理結(jié)構(gòu)需要進(jìn)行調(diào)整,而不是說(shuō)上市就必然使這個(gè)公司的治理結(jié)構(gòu)從落后的變成先進(jìn)的,從次的變成好的了。
總之,產(chǎn)品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)永遠(yuǎn)應(yīng)該是企業(yè)家的主題。企、貶家們要投入更多的精力在其所經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)上,實(shí)實(shí)在在地作好產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)。企業(yè)只有首先為消費(fèi)者制造出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品,才能最終為股東創(chuàng)造出價(jià)值。當(dāng)企業(yè)在產(chǎn)品市場(chǎng)上打好墓礎(chǔ),取得了成功,具備了做更多更大事業(yè)的時(shí)候,資本市場(chǎng)的運(yùn)作將為這些企業(yè)進(jìn)行規(guī)模的擴(kuò)張?zhí)峁┍匾墓ぞ?。也提醒我們的投資者:不要再被那些“資本運(yùn)作高手”們牽著鼻子走了,在你決定購(gòu)買一家公司的股票之前,一定先要看看這家公司生產(chǎn)出了什么樣的產(chǎn)品,那些沒(méi)有實(shí)實(shí)在在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)的資本市場(chǎng)運(yùn)作肯定是在空手套白狼。