徐伊宇

摘要：文字是一種視覺(jué)符號(hào)，具有較強(qiáng)的表意功能和美學(xué)功能。英漢兩種文字都起源于象形文字，但在書寫符號(hào)的歷時(shí)演變中，視覺(jué)審美心理在能指與所指、字形視角、信息視角等方面呈現(xiàn)出較大的差異。這些差異是影響英語(yǔ)品牌的漢譯和解讀在跨文化交際過(guò)程能否成功的重要因素。通過(guò)多維度的比較，闡述筆畫字?jǐn)?shù)、形體結(jié)構(gòu)、偏旁部首、語(yǔ)言信息在英語(yǔ)品牌漢譯中的視覺(jué)審美心理。關(guān)鍵詞：漢字；視覺(jué)審美心理；英語(yǔ)品牌；漢譯中圖分類號(hào)：H315．9

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009—055X(2004)05—0068—05