【數(shù)字】

1400億元

有著 1400 多億元稅收的中國煙草市場將結(jié)束按照行政分割的歷史?！霸茻煛卑鎴D已初現(xiàn)端倪：以紅塔、紅河、云煙三大品牌為核心，向四川、貴州兩翼擴展，形成東北、西南及海南三位一體的格局，已經(jīng)成為中國煙草的第一巨頭。與之相抗衡的當屬上海煙草，北京卷煙廠的全部產(chǎn)權(quán)將無償劃撥給上海煙草 ( 集團 ) 公司。中國的卷煙年生產(chǎn)量接近 3400 萬箱，位列全球第一。目前，全國除西藏、青海外各省份共有 170 多家卷煙生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模在 30 萬箱以上的只有 38 家。全球最大的美國菲利普·莫里斯公司一年的產(chǎn)量是 1889 萬箱，而中國最大的煙廠紅塔集團最高峰的產(chǎn)量僅為 220 萬箱左右。有數(shù)據(jù)顯示，中國所有煙廠的稅利加在一起也不敵菲莫一家。

最堅固的堡壘將被打開，根據(jù) WTO 協(xié)議，從 2004 年 1 月 1 日起，中國將取消特種煙草專賣零售許可證，并逐步降低關(guān)稅。喜耶？憂耶？

80%VS20%

2003 年全國潤滑油銷售總額將突破 300 億元人民幣。高端潤滑油雖然目前只占整個車用油市場的 30 ％，但利潤卻大大超過了中低端產(chǎn)品的利潤總額。而這一塊市場，恰恰是本土品牌的軟肋。包括長城、昆侖、統(tǒng)一在內(nèi)的約 4500 家國內(nèi)潤滑油企業(yè)竟然不敵美孚、殼牌、嘉德士、 BP 等少數(shù)幾個洋品牌，國產(chǎn)品牌雖然占據(jù)著近 80 ％的市場份額，但卻只分得了 20 ％的利潤。

長城、統(tǒng)一等國產(chǎn)品牌都加緊了向高端市場進軍的步伐，但除了爭奪電視標王，洋品牌的營銷手段更值得效仿。

23億元

2003 年 12 月 17 日慧聰國際在香港創(chuàng)業(yè)板成功上市，共集資 1.25 億港元。艾瑞市場咨詢（ iResearch ）統(tǒng)計顯示，中國的搜索引擎市場 2003 年達到了 5 億元人民幣，比 2002 年的 2.3 億一年增長了 117%. 而今后三年內(nèi)中國搜索引擎市場將每年增長 60% 至 70% 之間， 2004 年中國搜索引擎市場可達 8.4 億元， 2006 年更可達 23 億元。

不久前英國品牌經(jīng)濟公司 Interbrand 的調(diào)查中，沒有花一分錢廣告費的 Google 被評為 2002 年的“年度品牌”，超過了蘋果、可口可樂以及 IBM 等，成為全球第一品牌。

雖是無心插柳，卻是結(jié)存碩果。個中機緣值得探究。在看似沒有寶藏的地方卻掘到了金子。

70元

目前啤酒行業(yè)已陷入“價格戰(zhàn)”的泥沼。以低價換取不正常的市場份額，因而導(dǎo)致近年啤酒行業(yè)的虧損面超過 50% ，利潤低微，效益低下，行業(yè)的利潤僅為每噸 70 元。

珠江啤酒股份有限公司近日推出珠江白啤酒和珠江 ALE 啤酒。珠啤表示，這兩款定價 8 元一瓶的啤酒旨在進攻高端市場，只在夜場、酒吧和星級賓館等地銷售。中國釀酒工業(yè)協(xié)會啤酒分會會長肖德潤表示，國內(nèi)啤酒幾乎都是一種風(fēng)味，啤酒只有度數(shù)、顏色和包裝的異同。到 2002 年為止，全國啤酒企業(yè)仍在 100% 生產(chǎn)發(fā)酵啤酒， 90% 的啤酒產(chǎn)品仍是以大麥麥芽為主料、大米為輔料的中國傳統(tǒng)啤酒。產(chǎn)品趨同成為行業(yè)最大的弊端。

珠啤的差異化戰(zhàn)略至少邁出了第一步。

5000萬美元

剛剛過去的圣誕節(jié)，在英國，人們也給自己的寵物送上了豐厚的禮物。寵物的圣誕禮物可一點也不便宜。一座寵物屋的售價高達 6999 英鎊，相當于 7 萬多人民幣。還有做工精細的項圈，芬芳撲鼻的香水，五光十色的珠寶，款式各異的的風(fēng)衣和夾克，都是時尚新潮、價值不菲的寵物禮物。據(jù)統(tǒng)計，今年英國人光給寵物買圣誕禮物就花費了 5000 多萬美元。

圣誕商機絕不可小視。

40億元

我國高檔嬰兒配方奶粉市場正以每年兩位數(shù)的增長速度發(fā)展，成為僅次于美國的全球第二大市場。專家預(yù)測，明年我國高檔嬰兒配方奶粉市場規(guī)模將在40億元左右。

雖是無心插柳，卻是結(jié)存碩果。個中機緣值得探究。在看似沒有寶藏的地方卻掘到了金子。

【趨勢】

跨國公司投資中國呈現(xiàn)三個新特點

商務(wù)部外國投資促進事務(wù)局副局長劉亞軍近日表示，中國已成為世界上對跨國公司投資最具吸引力的國家之一，世界 500 強企業(yè)中已經(jīng)有約 400 家企業(yè)在華投資了 2000 多個項目，并呈現(xiàn)出三個新特點。第一個特點是跨國公司對華投資結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，對加工制造業(yè)和資金密集型項目的投資明顯增加。第二個特點是跨國公司更注重本地化經(jīng)營。主要表現(xiàn)為：跨國公司加快了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，建立生產(chǎn)制造中心的速度明顯加快；研發(fā)中心的設(shè)立；為減低成本，在全球范圍內(nèi)配置資源的采購中心紛紛建立等。第三個特點是投資方式多樣化，突破了三資模式，獨資成為主要方式。劉亞軍說，中國目前以并購方式引進的外資只占 5 ％，中國通過并購方式吸引外資的潛力十分巨大，跨國并購將成為中國吸引外資的重要方式。

【動態(tài)】

國美試水文化產(chǎn)業(yè)

上月， 國美電器用 200 萬元買斷了馮小剛賀歲影片《手機》的相關(guān)宣傳權(quán)， 在國美電器和華誼兄弟太合影公司的聯(lián)動媒體見面會上，國美電器聲稱：“國美將進軍文化產(chǎn)業(yè)，將利用現(xiàn)有渠道銷售文化產(chǎn)品?！?作為全國最大的家電零售連鎖企業(yè)，國美多年來一直以“低價”為主要武器進行瘋狂擴張。但如今這一模式逐漸為同行效法，營銷模式趨向同質(zhì)化。為此，國美逐漸開始了轉(zhuǎn)變營銷模式的嘗試。本次牽手華誼兄弟，買斷后期影片推廣權(quán)，在國美連鎖店舉行明星簽售活動，攏聚消費者的人氣，就是國美從價格營銷轉(zhuǎn)向文化營銷的開始。

國美想在穩(wěn)定主業(yè)業(yè)績的同時，找到新的利潤增長點。但進入陌生領(lǐng)域風(fēng)險較大，前路尚不可預(yù)測。

1月1日：“健”字號藥品死線

根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局的部署，從 2004 年 1 月 1 日起，所有的“健字號”藥品一律不得在市場上銷售，屆時若發(fā)現(xiàn)市場上有中藥保健藥品流通銷售，將一律按假藥論處。

早在“大限”到來之前，一些廠家生產(chǎn)的部分保健藥品已拿到“藥準字”號批文，還有相當部分的保健藥都被廠家自動放棄。“健字號”藥品產(chǎn)生于 1987 年國家衛(wèi)生部發(fā)布“中藥保健藥品的管理規(guī)定”后，各省級衛(wèi)生行政部門開始審批中藥保健藥品，從 2003 年 1 月 1 日起，所有“藥健字”的保健品停止生產(chǎn)， 2004 年“藥健字”全面停止銷售。

聯(lián)合利華收縮品牌線

日前，聯(lián)合利華公司將旗下 4 個家用護理產(chǎn)品品牌出售給了雷曼兄弟公司和 Witkoff 集團。聯(lián)合利華稱這些品牌包括：全球范圍內(nèi)的 Rit 品牌；美國、加拿大和波多黎各的 Final Touch 品牌； Sunlight 品牌在美國、加拿大和波多黎各 3 國的獨家許可權(quán)；美國、加拿大、波多黎各以及其他幾個地區(qū)的 Niagara 品牌以及 Niagara 品牌在幾個中美洲國家和墨西哥的獨家許可權(quán)。上述品牌 2003 年前 9 個月的銷售額為 1.07 億美元，聯(lián)合利華 2002 年的年銷售額為 470 億美元。此舉是聯(lián)合利華為剝離其非核心業(yè)務(wù)資產(chǎn)并將重點放到主打品牌上所采取舉措的一部分。

學(xué)會放棄往往比占有更需要勇氣。再讀讀下面兩條消息：

顧雛軍正式進軍汽車業(yè)

在一口氣連收五六家冰箱企業(yè)后，顧雛軍要染指汽車制造業(yè)的傳言終于被證實。滬市上市公司亞星客車 (600213) 近日發(fā)布公告稱，其控股股東江蘇亞星客車集團已于 2003 年 12 月月 10 日與顧雛軍旗下的揚州格林柯爾創(chuàng)業(yè)投資公司簽署股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議，擬將所持有的亞星客車的 60.67% 的國家股，共計 11527.25 萬股國家股以 4.18 億元人民幣的價格轉(zhuǎn)讓，揚州格林柯爾也將因此接替亞星客車集團的第一大股東地位。目前國資委已經(jīng)批準了這項出售計劃。

茅臺走出酒天地

據(jù)有關(guān)人士透露，在 12 月 15 日召開的茅臺第六次董事會上，討論了茅臺投資光電通訊的項目。據(jù)稱茅臺集團將同美國硅谷的某知名企業(yè)合作，共同投資一個光電通訊項目。該項目預(yù)計耗資幾十個億，目前已在貴陽市擬定了 1.2 公里的基建用地。目前市場上已經(jīng)有茅臺干紅和茅臺啤酒出售了，茅臺集團收購了習(xí)酒，還進軍生物科技行業(yè)，茅臺給人一個要走多元化道路的印象。茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國曾表示，茅臺集團今后的發(fā)展戰(zhàn)略是一品為主，多品開發(fā)，做好酒文章；一業(yè)為主，多種經(jīng)營，走出酒天地。

北大方正的多元化之路

12月24日，ST合成（00788）發(fā)布公告稱，經(jīng)重慶市政府批準，同意北京北大方正集團公司對重慶西南合成制藥有限公司增資3億元。至此，北大方正集團公司持有重慶西南合成制藥有限公司70%的股權(quán)。ST合成2002虧損1.53億；

2002年8月，北大方正出資2.29億元控制浙江證券51%的股權(quán)。如今的證券市場正面臨結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，券商資金短缺、之間競爭激烈，短期內(nèi)全行業(yè)都很難有起色。

2002年11月，北大方正控股公司－－北京方正經(jīng)緯產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司以2302.6萬元受讓南海市佰駿物業(yè)持有的深大通1771萬股法人股。

2003年5月，北大方正與蘇州經(jīng)貿(mào)委簽訂協(xié)議，北大方正將在三到五年的時間里，斥資27億元收購蘇州鋼鐵集團100%的國有股。

千萬記住，即使是在全球范圍內(nèi)，也只有一個韋爾奇，只有一個GE。