“中國制造”的尷尬困局

汪維鋼

盡管“中國制造”充斥了世界的各個角落，但“世界工廠”的繁華卻與“中國制造”在全球增值的大蛋糕中分得份額的微小形成強(qiáng)大反差。

“中國制造”正在世界大行其道。從LG到三菱，從GE到東芝，從西門子到伊萊克斯，從飛利浦到惠而浦，從諾基亞到摩托羅拉，從戴爾到IBM，從迪斯尼到Mattel，從耐克到GAP……當(dāng)今世界幾乎所有的名牌都有在中國生產(chǎn)的產(chǎn)品?！爸袊圃臁币言诩b箱、家電、電子玩具等領(lǐng)域的上百個產(chǎn)品市場以第一的份額傲視全球。（見圖1）

于是有人預(yù)言，“中國制造”將迅速取代“日美制造”、“歐洲制造”而成為新世紀(jì)制造業(yè)的代名詞。然而，興奮和自豪之后，我們看到的卻是“中國制造”在全球化背景下令人尷尬的困局。

困局之一：在價值鏈最低端掙扎

“中國制造”在其優(yōu)勢領(lǐng)域?yàn)槭澜缲暙I(xiàn)了大部分產(chǎn)品，并占據(jù)第一的市場份額，然而回報(bào)菲薄。以暢銷全球的芭比娃娃為例，美國商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示（見圖2），一個售價在9.99美元的芭比娃娃，扣除原材料成本0.65美元，到最終消費(fèi)者手中時總共增值9.34美元。“中國制造”在這塊全球增值的大蛋糕中只分得了0.35美元，占4%不到，而美國的玩具廠商和零售商得到的是我們的23倍！如果按利潤計(jì)算，這個差距還要大。

亞洲最大的服裝和紡織品貿(mào)易商Li & Fung的董事長William Fung著名的“3美元”論斷則從另外一個角度形象地詮釋了“中國制造”的困局。他說“平均來講，在1美元的出廠價和4美元的零售價之間存在3美元的差價，與其去拼搶已經(jīng)少得可憐的1美元制造成本，不如集中精力去瓜分那3美元的蛋糕?！倍恍业氖?，“中國制造”恰恰在為這1美元拼搶。

困局之二：在本土市場喪失優(yōu)勢

在“中國制造”積極謀求向外國際化之際，以跨國公司為代表的國外企業(yè)卻在中國市場攻城略地。除壟斷行業(yè)外幾乎所有的產(chǎn)品市場，都能看見外資的身影，國際化正在我們自家后院愈演愈烈。

“中國制造”在本土市場占盡天時、地利、人和，應(yīng)該比其他市場有更大的作為。然而，“中國制造”的命運(yùn)并沒有因?yàn)楸就羶?yōu)勢而有所改變。在過去的十幾年間，外資企業(yè)已經(jīng)控制了1/3以上的中國制造業(yè)GDP和一半以上的進(jìn)出口，而且增長勢頭不減（見圖3）。

更糟糕的是，當(dāng)“中國制造”在本土為產(chǎn)能過剩、價格戰(zhàn)和日趨微薄的利潤而苦惱的時候，許多曾經(jīng)強(qiáng)勢的本土企業(yè)倒閉或被外資收編的時候，外資企業(yè)在中國的國際化卻捷報(bào)頻傳。美國商會2003年對其254家美國公司的調(diào)查報(bào)告顯示，有3/4的公司表示它們在中國實(shí)現(xiàn)了盈利，更有一半表示它們在中國的利潤高于全球平均利潤。

困局之三：不受歡迎的國際化

中國為世界帶來了價廉物美的產(chǎn)品，而且只分得了最小的利益，照理說，“中國制造”全球化應(yīng)該受到全世界的歡迎，就像我們歡迎外國公司和產(chǎn)品一樣。

然而，最近西班牙埃切爾中國鞋商城的一把大火燒掉了我們一廂情愿的幻想。中國政府和大眾對外國產(chǎn)品的友好并沒有給“中國制造”帶來同等的國際禮遇。無獨(dú)有偶，美國和歐洲針對“中國制造”反傾銷議案更是層出不窮，普遍的理由是中國低價的產(chǎn)品對這些國家的相關(guān)行業(yè)和從業(yè)人員構(gòu)成了威脅。

但是，比廉價更大的威脅在于“中國制造”充斥著大量假貨。據(jù)美國海關(guān)的統(tǒng)計(jì)，2003年，在美國口岸被查獲的假冒產(chǎn)品中，來自中國的產(chǎn)品占了66%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于居第二位中國香港的5%和第三位墨西哥的4%。今年6月美國CBS電視臺作了一個報(bào)道，指出中國假冒手機(jī)電池導(dǎo)致Verizon公司大規(guī)模召回產(chǎn)品的事件，在社會上造成很大影響。

假貨的層出不窮嚴(yán)重?fù)p害了“中國制造”的國際聲譽(yù)。幾年前，美國電子制造商就發(fā)起了NoChina運(yùn)動，提出“遠(yuǎn)離中國零件”。用中國零配件的廠家，即便再仔細(xì)、再嚴(yán)格也不容易取得消費(fèi)者信任。美國通用汽車公司曾經(jīng)指出，中國市場上30%-70%的汽車零配件是假冒偽劣產(chǎn)品，很多美國人擔(dān)心2005年中國放開進(jìn)出口權(quán)以后，假冒偽劣產(chǎn)品，特別是一些直接涉及到生命財(cái)產(chǎn)安全的零部件進(jìn)入美國。長此以往，“中國制造”恐怕連最小的那塊蛋糕都保不住了。

（本文作者為科爾尼企業(yè)咨詢有限公司資深顧問）