開拓傳媒新領(lǐng)域

楊馳原

再過十幾天，人民網(wǎng)傳媒頻道就2歲了。

從2003年6月誕生到今天，人民網(wǎng)傳媒頻道從一個(gè)襁褓中的嬰兒，成長(zhǎng)為一名前途無量的少年，從一個(gè)不為人知的專業(yè)頻道，變成了在傳媒業(yè)內(nèi)漸有影響力的信息交流平臺(tái)和網(wǎng)上傳媒家園。

屈指算來，時(shí)至今日，傳媒頻道共邀請(qǐng)近50位專家學(xué)者、業(yè)界精英做客傳媒沙龍，品牌欄目“傳媒視線”推出66期深度報(bào)道，頻道的專業(yè)性、權(quán)威性凝聚了一大批網(wǎng)友，日訪問人數(shù)上萬人，頁面訪問量也一路飆升。2004年10月推出的傳媒視線第10期“55度春秋版面中追尋傳媒足印”還獲得人民日?qǐng)?bào)當(dāng)月好新聞一等獎(jiǎng)。在創(chuàng)辦兩年就由一個(gè)默默無聞的頻道，發(fā)展成在傳媒業(yè)頗有影響的專業(yè)頻道，取得了如此的發(fā)展、如此的成績(jī)，無不得益于傳媒頻道的準(zhǔn)確定位、對(duì)原創(chuàng)品牌的悉心耕耘以及在頻道經(jīng)營與合作領(lǐng)域的全方位拓展。

定位：大氣魄 大傳媒

人民網(wǎng)作為國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，以及互聯(lián)網(wǎng)上最大的中文新聞網(wǎng)站之一，每天24小時(shí)滾動(dòng)發(fā)布新聞。經(jīng)過多年的努力，人民網(wǎng)以新聞報(bào)道的權(quán)威性、及時(shí)性、多樣性和評(píng)論性等特色，在網(wǎng)民中樹立起了“權(quán)威媒體、大眾網(wǎng)站”的形象。

任何一個(gè)權(quán)威的大眾新聞網(wǎng)站，都不可能無視其自身所屬的傳媒業(yè)的發(fā)展。而人民網(wǎng)所具有的品牌優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)成為傳媒頻道得以創(chuàng)建的動(dòng)因和成長(zhǎng)的營養(yǎng)源泉。傳媒頻道根據(jù)傳媒業(yè)的特殊性，以及母站人民網(wǎng)在傳媒業(yè)中的領(lǐng)軍地位，將頻道準(zhǔn)確定位為“大氣魄，大傳媒”。

“大氣魄”：傳媒頻道在創(chuàng)辦之初就確立了要把頻道辦成品牌頻道和精品頻道，辦成傳媒業(yè)界的權(quán)威資訊平臺(tái)的方針。作為人民網(wǎng)40多個(gè)頻道大家庭中的一員，傳媒頻道以自己的特色成為人民網(wǎng)的“主力軍”。

“大傳媒”：傳媒頻道的服務(wù)意識(shí)、服務(wù)對(duì)象、服務(wù)范圍時(shí)時(shí)處處體現(xiàn)“大傳媒”的理念。在服務(wù)意識(shí)上，傳媒頻道努力做到緊緊把握傳媒業(yè)發(fā)展脈搏，與傳媒業(yè)同脈跳動(dòng)；聚焦傳媒領(lǐng)域，快速準(zhǔn)確傳遞各種傳媒信息；在傳播科學(xué)理念的同時(shí)，揭示傳媒發(fā)展方向，記錄中國傳媒前進(jìn)的足跡。

在服務(wù)對(duì)象上，“大傳媒”理念既涵蓋著服務(wù)于大眾新聞媒體，包括廣播、電視、報(bào)紙、期刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)，還涵蓋著服務(wù)于企業(yè)內(nèi)部的傳媒以及大大小小與傳媒業(yè)相關(guān)的公司、行業(yè)；傳媒頻道不局限于僅僅服務(wù)編輯、記者、廣告、經(jīng)營、管理等傳媒從業(yè)人員，還將傳媒科研教育人士、傳媒專業(yè)學(xué)子等囊括其中。

在服務(wù)范圍上，傳媒頻道不僅將迅捷準(zhǔn)確地傳遞提供傳媒資訊、提供深度專題等作為服務(wù)的基本內(nèi)容，還將“為傳媒業(yè)辦事，幫傳媒業(yè)所需，解傳媒人所難”作為服務(wù)的目標(biāo)，將互聯(lián)、溝通、開拓傳媒界內(nèi)界外，延伸傳媒業(yè)內(nèi)涵，盤活媒體功能作為頻道努力的方向。

亮點(diǎn)：三大品牌悉心打造

眾所周知，原創(chuàng)、整合與互動(dòng)是互聯(lián)網(wǎng)站的生命線。傳媒頻道在經(jīng)營的眾多欄目中，重點(diǎn)打造三大品牌欄目——注重原創(chuàng)報(bào)道的《傳媒視線》、注重觀點(diǎn)整合的《媒介批評(píng)》、注重網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的《傳媒沙龍》。

《傳媒視線》：用我們獨(dú)到的見解吸引你的目光

這是一個(gè)注重內(nèi)容原創(chuàng)的主打欄目，旨在對(duì)傳媒業(yè)新近的熱點(diǎn)焦點(diǎn)問題進(jìn)行全新梳理、詮釋和解讀。通過把握事件的來龍去脈，將問題的實(shí)質(zhì)從紛繁復(fù)雜的表象中過濾出來，再通過編輯思想的串聯(lián)，形成有一定深度和影響力的原創(chuàng)報(bào)道。從2004年7月23日推出第一期《韜光養(yǎng)晦奮斗不懈 鄒韜奮的非?！吧睢薄罚?005年的5月17日，《傳媒視線》已經(jīng)推出了整整63期報(bào)道，期期都堪稱精品。這其中既有對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)注（如《中國傳媒產(chǎn)業(yè)：敢問路在何方》），也有對(duì)廣電節(jié)目的思考（如《〈面罩〉節(jié)目是與非 性談話節(jié)目何去何從》、《〈實(shí)話實(shí)說〉怎么了？》）；既有對(duì)傳媒人才的呼喚（如《傳媒人才：讓我如何看清你》、《廣電人才瓶頸，如何打破？》），也有對(duì)傳媒業(yè)新興事物的全面介紹（如《“拇指經(jīng)濟(jì)”奇跡還能再現(xiàn)嗎？》、《網(wǎng)絡(luò)電視引發(fā)“三國演義”》）?！秱髅揭暰€》欄目以文章的深度、厚度和原創(chuàng)性吸引了大批忠實(shí)的網(wǎng)友，同時(shí)還成為其他媒體，包括報(bào)紙期刊等競(jìng)相轉(zhuǎn)載的對(duì)象。

《媒介批評(píng)》：助推學(xué)術(shù)批評(píng)新風(fēng)尚

傳媒業(yè)是一個(gè)成長(zhǎng)中的朝陽產(chǎn)業(yè)，各種矛盾問題，各種新事物，各種爭(zhēng)議、觀點(diǎn)、質(zhì)疑必然充斥其中。如何面對(duì)這些問題，如何協(xié)調(diào)這些來自媒體內(nèi)部或外部“不協(xié)調(diào)的聲音”？《媒介批評(píng)》欄目的設(shè)立，就是要通過不同觀點(diǎn)的碰撞，通過青年學(xué)子對(duì)權(quán)威的質(zhì)疑，通過批評(píng)與反批評(píng)的沖擊，為促進(jìn)傳媒發(fā)展提供一個(gè)觀點(diǎn)交匯的平臺(tái)，營造寬松和諧的輿論監(jiān)督環(huán)境，進(jìn)而推動(dòng)傳媒學(xué)術(shù)批評(píng)新風(fēng)尚的形成。

該欄目既注重不同觀點(diǎn)的提供，也注重相關(guān)觀點(diǎn)的整合。當(dāng)一個(gè)新聞事件成為公眾日漸關(guān)注和探討的熱點(diǎn)時(shí)，《媒介批評(píng)》欄目會(huì)整合關(guān)于該新聞事件的多方觀點(diǎn)，并為網(wǎng)友提供自由發(fā)表評(píng)論的空間，以期受眾對(duì)該事件有全面客觀準(zhǔn)確的了解和認(rèn)知。例如已經(jīng)制作發(fā)布了《透視“高露潔事件”背后的媒體兩難困境》、《“說情風(fēng)”襲來，媒體如何擋得住》、《名記者為企業(yè)樹碑立傳能真實(shí)客觀嗎？》等等。

《傳媒沙龍》：構(gòu)建互動(dòng)交流的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

加強(qiáng)互動(dòng)交流，溝通情感與思想，為傳媒人士開辟網(wǎng)上精神家園，這是傳媒頻道的第三大任務(wù)。2004年7月2日，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)——《傳媒沙龍》在人民網(wǎng)傳媒頻道正式開壇。從開壇到現(xiàn)在，傳媒沙龍一直秉承高品位、權(quán)威性、影響力的宗旨，不定期邀請(qǐng)嘉賓縱論行業(yè)發(fā)展全景、評(píng)析熱點(diǎn)焦點(diǎn)話題。目前已有近50位嘉賓做客沙龍，其中不乏傳媒業(yè)的資深專家學(xué)者、各大報(bào)社的總編社長(zhǎng)、各大媒體的從業(yè)人士等。嘉賓與網(wǎng)友通過發(fā)貼，產(chǎn)生了一次又一次智慧的碰撞、觀點(diǎn)的交流、知識(shí)的互動(dòng)，同時(shí)還溝通了網(wǎng)友與嘉賓之間的思想與情感。

特色：經(jīng)營與合作 開拓新領(lǐng)域

傳媒業(yè)的發(fā)展步伐越邁越快，媒體間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。傳媒頻道依托人民網(wǎng)的權(quán)威影響力，積極參與舉辦各種學(xué)術(shù)討論會(huì)議，加強(qiáng)與專業(yè)期刊報(bào)紙?jiān)盒５暮献?，并適時(shí)推出有關(guān)征文活動(dòng)，多方位地拓展了頻道經(jīng)營服務(wù)的新領(lǐng)域，成為不同于其他專業(yè)頻道的特色之一。

如何讓更多的人了解傳媒頻道？怎樣才能在傳媒業(yè)界發(fā)出自己的聲音？參與主辦各種傳媒學(xué)術(shù)會(huì)議不失為一個(gè)廣交朋友，擴(kuò)大影響的好辦法。至今，頻道已經(jīng)參與主辦或作為網(wǎng)絡(luò)支持的會(huì)議有：中國傳媒投資年會(huì)、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)、中國第四屆網(wǎng)絡(luò)媒體論壇、第八次全國傳播學(xué)研討會(huì)等。通過精彩亮相，傳媒頻道提升了自身的知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)了頻道實(shí)質(zhì)性的飛躍。

優(yōu)秀的新聞傳播類期刊和傳媒院校，成為傳媒頻道合作的首選目標(biāo)。將二者的資源優(yōu)勢(shì)有效結(jié)合，既可提升合作媒體、院校的知名度、擴(kuò)大業(yè)界影響，還可豐富傳媒頻道的專業(yè)稿件來源。迄今為止，已有多家媒體和院校與傳媒頻道建立了合作關(guān)系。通過“傳媒期刊秀”欄目，網(wǎng)友可以及時(shí)瀏覽合作專業(yè)期刊的最新內(nèi)容。

此外，舉辦各類征文活動(dòng)也是傳媒頻道擴(kuò)大影響，拓展服務(wù)領(lǐng)域的主要舉措。在第五屆中國記者節(jié)期間，推出了“我是記者·我身邊的記者”征文活動(dòng)；目前正在進(jìn)行的征文活動(dòng)還有“新聞背后的故事”、“全國新聞學(xué)子優(yōu)秀論文評(píng)選”兩類，前者針對(duì)傳媒從業(yè)人員的酸甜苦辣，后者面向在校學(xué)子。這些征文活動(dòng)不僅擴(kuò)大了原創(chuàng)稿源，而且凝聚了頻道人氣。

傳媒頻道始終以受眾為根，以服務(wù)傳媒業(yè)、傳媒人為本。除了在欄目設(shè)置、版塊分類、頁面色彩等細(xì)微處體現(xiàn)人性關(guān)懷，還專門推出《傳媒十日行》旬刊，設(shè)置精讀、精妙、精英、精品、精辟、精確六個(gè)欄目，每隔十天摘選期間傳媒業(yè)發(fā)生的精彩之事、學(xué)術(shù)性文章中的精妙片斷、傳媒人對(duì)問題的精辟見解、與傳媒業(yè)發(fā)展有關(guān)的數(shù)字、精品案例分析、精英人士等內(nèi)容。通過編輯的分類、梳理、精選、再編輯，為網(wǎng)友提供電子版的旬刊訂閱服務(wù)。

人民網(wǎng)傳媒頻道的目標(biāo)是：傳媒人獲取新知的加油站，傳媒人思想交鋒的辯論場(chǎng)，傳媒人業(yè)務(wù)提高的百寶箱。任何一個(gè)新生事物的成長(zhǎng)都會(huì)經(jīng)歷挫折與時(shí)間的考驗(yàn)，人民網(wǎng)傳媒頻道主編詹新慧表示，一定會(huì)更加努力，爭(zhēng)取早日建成中國最權(quán)威的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳媒頻道。