蘇慶先

通過具體的參與，他了解了如何遵守游戲規(guī)則，知道了如何動用各種資源為奧運推廣服務，還懂得如何協調各方面利益。

陳忠偉是離奧運最近的人之一。

身為恒源祥集團奧運項目組負責人，他從2005年12月22日該品牌正式成為服裝和家用紡織品贊助商的那一天起，便全身心投入到奧運的商業(yè)運作中。與此同時，北京奧運也成了他生活中的一部分。

他把自己對奧運的情感歸納為幾個階段：首先是激動，從奧運的旁觀者轉換到參與者的角色，這是一個人一生中難得的際遇；其次是期待，希望漫長的申請工作沒有白費，功夫不負有心人；最后是焦慮和煩躁。在正式成為贊助商后，自己和整個團隊一點兒經驗也沒有，也沒有任何可參考的案例，還要熟悉國際上的游戲規(guī)則，等等——這已不是整棟恒源祥辦公大樓里的事，而是一項跨越省界和國界的復雜、繁瑣的工程。

他說，以前看奧運，自己是局外人，所以體會不到奧運的真正魅力；現在置身其中，成了奧運的參與者、執(zhí)行者和創(chuàng)造者，對奧運的深度和廣度有了全新的認識。“成為奧運贊助商并不容易，自身要全面了解奧運的文化內核、商業(yè)運作和游戲規(guī)則，還要去學習國內外品牌的奧運運作，當然，更重要的是創(chuàng)造，因為奧運會歷史上從來沒有紡織服裝類企業(yè)成為贊助商的先例，我們沒有任何現成的經驗可以用?！?/p>

因此，在近3年的奧運生存中，陳忠偉有著太多的“痛苦”和興奮。他開玩笑地說，為了北京奧運，“熬得頭發(fā)都白了”。

2007年5月31日，這一天令他印象深刻。當天計劃在天安門廣場舉辦一次慶祝活動，主題是“和諧中國，暢想奧運”，基本構想是以1萬名小朋友集體會操的形式，來迎接北京奧運的到來。

這個活動非常難做。首先，當天還有三家外地公司計劃在同一地點做類似活動，陳忠偉要跑到相關部委進行協調，成功與否全憑運氣。其次，要組織1萬名小朋友到廣場上排演，要請合適的導演，還要盡量使主題立意高遠?！皦毫Ψ浅Ｖ?，但最終還是走過來了?！?/p>

在最近3年中，陳忠偉跑得最勤的地方是北京，最多的一次是一個月跑了五六趟，基本都是當天去當天回，以致于他對北京的機場高速是“熟得不能再熟”。跑了100多趟北京，卻從來沒玩過。

經歷了2年多的風風雨雨，陳忠偉現在的感受是“釋然”。

通過具體的參與，他了解了如何遵守游戲規(guī)則，知道了如何動用各種資源為奧運推廣服務，還懂得如何協調各方面利益，“對自己的品牌實踐有很大啟發(fā)”。

如今奧運即將開幕，他是否能夠“偷得浮生半日閑”了呢？

陳忠偉說，8月5日北京有一個“百年奧運巡展”，恒源祥要展出一幅“龍繡像”，他要參加；8月8日至24日，恒源祥將邀請全國各地的朋友，共9批次2000多人實地體驗奧運，每批次要待3天2晚，觀看2場比賽，他要陪同；屆時，恒源祥集團200人也會集體赴京看奧運，其間吃住行程，他也要負責協調統籌。

不過陳忠偉說，好在自己有一張國際奧委會頒發(fā)的特殊通行證，一證在手，奧運會的所有場館、所有比賽、所有“村落”都暢行無阻，他成了奧運“自由人”。這，或許就是奧運對他的特殊獎賞吧。