恒源祥

-2022）“恒源祥文學(xué)之星”總決賽火熱開賽。本屆大賽以“追尋那一束光”為主題，吸引了來(lái)自全國(guó)近1000萬(wàn)中學(xué)生參賽，經(jīng)過(guò)重重選拔，全國(guó)22個(gè)賽區(qū)的128名中學(xué)生脫穎而出，成功入圍總決賽。背景之光中國(guó)中學(xué)生作文大賽旨在傳承中華文化，弘揚(yáng)民族精神，提高中學(xué)生的思想道德水平、文學(xué)修養(yǎng)和寫作能力。大賽組委會(huì)堅(jiān)持為中學(xué)生們提供表達(dá)真心、訴說(shuō)真情的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，成就了全國(guó)規(guī)模最大、規(guī)格最高、參與人數(shù)最多、輻射影響最廣的一項(xiàng)全國(guó)性作文賽事。尤其是在“雙減”的大背景下，學(xué)

-2022）“恒源祥文學(xué)之星”總決賽暨頒獎(jiǎng)典禮在沈陽(yáng)完美落幕。大賽的總主題是“追尋那一束光”。為此，我們用4天時(shí)間策劃并推出本刊策劃 / 特別報(bào)道·大賽紀(jì)實(shí)·教海鉤沉·名師論壇·獲獎(jiǎng)感言·詩(shī)情寄語(yǔ)欄目。在“特別報(bào)道”中，《讓那些光照亮夢(mèng)想》一文，通過(guò)大賽紀(jì)實(shí)報(bào)道，一起領(lǐng)略文學(xué)之星的燦爛星光。在“大賽紀(jì)實(shí)”中，《楓紅漫天 星光璀璨——中國(guó)中學(xué)生作文大賽（2021-2022）“恒源祥文學(xué)之星”總決賽紀(jì)實(shí)》一文，呈現(xiàn)了本次大賽的背景之光、賽程之光、選手之光、傳承

承的體育基因，恒源祥與中國(guó)體育共成長(zhǎng)?！皧W運(yùn)會(huì)的賽場(chǎng)不僅是體育博弈的賽場(chǎng)，同時(shí)也是市場(chǎng)品牌的競(jìng)技場(chǎng)。如果恒源祥這一品牌和奧運(yùn)會(huì)站在同一水平線上，就意味著恒源祥有了新的起點(diǎn)?！?這是恒源祥集團(tuán)創(chuàng)始人劉瑞旗在1995年提出的奧運(yùn)夢(mèng)想，彼時(shí)，所有人都認(rèn)為這是妄言，而這句話卻成為了恒源祥奧運(yùn)夢(mèng)的起點(diǎn)。十年后的2005年，恒源祥正式簽約北京奧運(yùn)，十年夢(mèng)想，一朝夢(mèng)圓！繼北京2008年奧運(yùn)會(huì)之后再度攜手冬奧，2019年11月18日正式成為北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商。

極人不怕冷”“恒源祥，羊羊羊”……曾經(jīng)家喻戶曉的電視廣告讓南極人、恒源祥成為國(guó)內(nèi)知名的服裝品牌。如今，在各大電商平臺(tái)都能看到這些品牌的店鋪。如在天貓商城搜索“南極人”，出來(lái)的店鋪就有南極人美體衣旗艦店、南極人男裝官方店、南極人家紡旗艦店……每個(gè)店鋪的產(chǎn)品介紹頁(yè)都寫著“正品”字樣，親民的價(jià)格也頗受廣大消費(fèi)者的青睞。然而，絕大多數(shù)消費(fèi)者不知道的是，他們買到的可能只是正品吊牌貨。 位于上海市天目中路的俞兆林公司熱鬧非凡，會(huì)議室里坐滿了來(lái)自全國(guó)各地的電商。此時(shí)正值

海市金陵?yáng)|路的恒源祥是品牌授權(quán)模式的開創(chuàng)者，緊隨其后的南極人則開創(chuàng)了全品類授權(quán)的先河，無(wú)論是紙尿褲、甩脂機(jī)，還是玻璃杯、汽車坐墊，南極人都有正品吊牌出售。品牌授權(quán)的鼻祖是美國(guó)的迪士尼，但要成為其認(rèn)證的工廠并非易事，不僅要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的迪士尼FAMA（生產(chǎn)授權(quán)申請(qǐng)流程表）驗(yàn)廠流程，還要繳納高達(dá)幾十萬(wàn)美元的授權(quán)保證金。此外，迪士尼還要求其在制造、經(jīng)銷相關(guān)產(chǎn)品方面有5年以上經(jīng)驗(yàn)。不過(guò)，上述四大品牌的授權(quán)與迪士尼并不一樣。張家超在廣東經(jīng)營(yíng)一家服裝企業(yè)，2018年“雙1

極人不怕冷”“恒源祥，羊羊羊”……曾經(jīng)家喻戶曉的電視廣告讓南極人、恒源祥成為國(guó)內(nèi)知名的服裝品牌。如今，在各大電商平臺(tái)都能看到這些品牌的店鋪。如在天貓商城搜索“南極人”，出來(lái)的店鋪就有南極人男裝官方店、南極人家紡旗艦店、南極人美體衣旗艦店……每個(gè)店鋪的產(chǎn)品介紹頁(yè)都寫著“正品”字樣，親民的價(jià)格也頗受廣大消費(fèi)者的青睞。然而，絕大多數(shù)消費(fèi)者不知道的是，他們買到的可能只是正品吊牌貨。砍掉生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)型賣吊牌位于上海市天目中路的俞兆林公司熱鬧非凡，會(huì)議室里坐滿了來(lái)自全國(guó)

海市金陵?yáng)|路的恒源祥最先砍掉生產(chǎn)線，成為品牌授權(quán)模式的首創(chuàng)者，形成了相對(duì)穩(wěn)定的經(jīng)銷商群體。作為恒源祥的跟隨者，南極人把吊牌生意做到了極致，開創(chuàng)了全品類授權(quán)的先河。無(wú)論是紙尿褲、甩脂機(jī)，還是玻璃杯、汽車坐墊，南極人都有正品吊牌出售。如果愿意開辟新類目，吊牌價(jià)格還能再優(yōu)惠。僅僅依靠“南極人”商標(biāo)品牌服務(wù)費(fèi)，2017年南極電商創(chuàng)造了5.3114億利潤(rùn)。殺死那些“白品牌”張家超在廣東經(jīng)營(yíng)一家服裝家族企業(yè)， 2018年雙十一期間，他們的自主品牌也打入過(guò)同類目排行的前

“中國(guó)老字號(hào)”恒源祥公布了歷時(shí)三年自主研發(fā)的《羊毛被分級(jí)要求》，引起業(yè)內(nèi)人士驚嘆，直稱這份采用三檔星級(jí)打分的《羊毛被分級(jí)要求》，其嚴(yán)格程度不僅已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)現(xiàn)行的國(guó)家或行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，也是截至目前為止，全世界質(zhì)量考核要求最高、考評(píng)類目最全面的羊毛被產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。恒源祥同時(shí)表示，從現(xiàn)在開始，恒源祥出品的每一條羊毛被，都必須按照這套《羊毛被分級(jí)要求》參加各項(xiàng)檢驗(yàn)，從而獲得相應(yīng)的星級(jí)標(biāo)識(shí)，未來(lái)恒源祥還將在產(chǎn)品更新?lián)Q代中，持續(xù)不斷地推動(dòng)星級(jí)羊毛被產(chǎn)品的提檔升星。無(wú)獨(dú)有偶的

員會(huì)學(xué)術(shù)指導(dǎo)，恒源祥（集團(tuán)）有限公司協(xié)辦，江西教育傳媒集團(tuán)有限公司承辦的中國(guó)中學(xué)生“恒源祥文學(xué)之星”創(chuàng)作行活動(dòng)在江西南昌隆重舉行。本次活動(dòng)以“感恩，與青春同行”為主題，共吸引了全國(guó)近三千萬(wàn)中學(xué)生參與，經(jīng)過(guò)重重選拔，來(lái)自全國(guó)17個(gè)賽區(qū)的54名中學(xué)生脫穎而出，成功入圍此次創(chuàng)作行活動(dòng)。中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)副秘書長(zhǎng)李啟民，中國(guó)少年兒童報(bào)刊工作者協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)中學(xué)生作文大賽組委會(huì)主任司惟，恒源祥（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理陳忠偉，中國(guó)少年兒童報(bào)刊工作者協(xié)會(huì)中學(xué)報(bào)刊專

代的市場(chǎng)需求。恒源祥家紡一直緊跟時(shí)代的發(fā)展，積極進(jìn)行著依托于互聯(lián)網(wǎng)的多元化經(jīng)營(yíng)方式的探索，并且在線上業(yè)務(wù)的發(fā)展方面已取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。實(shí)體店鋪在恒源祥銷售體系中占有舉足輕重的地位，發(fā)揮著展示品牌產(chǎn)品、提供體驗(yàn)服務(wù)，留存品牌記憶、擴(kuò)大品牌影響的重要作用。而在互聯(lián)時(shí)代飛速發(fā)展的今天，幫助傳統(tǒng)實(shí)體店鋪運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行轉(zhuǎn)型，打造恒源祥家紡核心店鋪的“新零售”，將是恒源祥目前及未來(lái)的重要工作。2015年底，恒源祥家紡公司建立核心店鋪管理平臺(tái)，就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維，來(lái)

熟知的南極人、恒源祥等保暖品牌，可能只是“正品吊牌貨”。這些在十年前就利用電視廣告對(duì)消費(fèi)者“狂轟濫炸”的知名品牌，如今卻開啟了“吊牌銷售”模式。在某電商平臺(tái)上，南極人的產(chǎn)品多得像“雜貨鋪”，從內(nèi)衣、枕頭到床墊、羽絨服、牛仔褲，甚至連按摩椅、暖寶寶、汽車用品都有。但被擴(kuò)張的產(chǎn)品品類卻沒有延續(xù)以往的品質(zhì)保證。在“吊牌銷售”的模式下，今年來(lái)，南極人已14次被國(guó)家質(zhì)監(jiān)部門及地方消費(fèi)者協(xié)會(huì)拉入不合格產(chǎn)品黑名單?？车羯a(chǎn)線之后的“騰飛”今年，購(gòu)買了南極人品牌產(chǎn)品的消費(fèi)

張恒軍恒源祥始建于1927年，經(jīng)過(guò)90年的發(fā)展，從最初的一家絨線商店，發(fā)展成了當(dāng)前極具市場(chǎng)影響力的高新技術(shù)企業(yè)。自1991年起，恒源祥開啟了以品牌經(jīng)營(yíng)為特色的發(fā)展之路，通過(guò)深入的資源整合優(yōu)化，快速形成了以恒源祥品牌為主導(dǎo)，由近三十個(gè)品牌所組成、可充分滿足消費(fèi)者多元化需求的品牌集群，并形成了集毛針織、服飾和家用紡織品為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。很多人認(rèn)識(shí)恒源祥，是從“恒源祥，羊羊羊”這句廣告詞開始的，朗朗上口的六個(gè)字，不僅給人帶來(lái)了陽(yáng)光溫暖的感覺，而且凸顯了恒源祥的品牌

/張恒軍九十載恒源祥的“羊文化”發(fā)展之道文/張恒軍恒源祥集團(tuán)。恒源祥始建于1927年，經(jīng)過(guò)90年的發(fā)展，從最初的一家絨線商店，發(fā)展成了當(dāng)前極具市場(chǎng)影響力的高新技術(shù)企業(yè)。自1991年起，恒源祥開啟了以品牌經(jīng)營(yíng)為特色的發(fā)展之路，通過(guò)深入的資源整合優(yōu)化，快速形成了以恒源祥品牌為主導(dǎo)，由近三十個(gè)品牌所組成、可充分滿足消費(fèi)者多元化需求的品牌集群，并形成了集毛針織、服飾和家用紡織品為一體的產(chǎn)業(yè)鏈。很多人認(rèn)識(shí)恒源祥，是從“恒源祥,羊羊羊”這句廣告詞開始的，朗朗上口的六個(gè)

刊記者_(dá)李曉慧恒源祥進(jìn)軍家紡展 恒好百年弘揚(yáng)傳統(tǒng)婚俗文化本刊記者_(dá)李曉慧展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，恒源祥旗下家紡品牌恒好百年積極傳播中華婚俗文化。3月15日，在中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會(huì)恒好百年館內(nèi)，一場(chǎng)別開生面的鋪婚床儀式吸引了不少觀眾。記者了解到，許多年輕觀眾都是第一次接觸傳統(tǒng)婚俗。今年即將步入婚禮殿堂的徐小姐是一名90后，她對(duì)這種帶著鄭重儀式感的婚禮儀式很感興趣，“這個(gè)婚俗展示彌補(bǔ)了自己對(duì)于傳統(tǒng)婚俗文化了解的缺失，我希望自己的婚禮也能有這樣的體驗(yàn)?！睋?jù)悉

逐大賽最高獎(jiǎng)“恒源祥文學(xué)之星”。這些脫穎而出的少年才子，將成長(zhǎng)為中國(guó)文壇的新崛起力量，肩負(fù)起傳承并弘揚(yáng)中華文化的重要使命。自《高中生》雜志社承辦中國(guó)中學(xué)生作文大賽湖南賽區(qū)高中組的選拔賽以來(lái)，湖南幾乎每年都有高中生榮獲“恒源祥文學(xué)之星”或者“恒源祥文學(xué)之星”提名。第11屆中國(guó)中學(xué)生作文大賽，湖南賽區(qū)高中組共有六名選手入圍總決賽。這六名同學(xué)分別是：張家界市民族中學(xué)的吳冰冰同學(xué)，未陽(yáng)市一中的鄭雅瑩同學(xué)，長(zhǎng)郡中學(xué)的胡旖航、李韻帷同學(xué)，隆回縣二中的陳唯同學(xué)和洞口縣一

瑞麗 梁莉萍恒源祥似乎走定了“跨界”的路。如今，他們進(jìn)軍戲劇界了。由中共上海市黃浦區(qū)委宣傳部、恒源祥戲劇聯(lián)合出品的原創(chuàng)戲劇將于今年夏天獻(xiàn)演北京?！吧虾Ｈ壳毕盗杏蓽Z(yǔ)話劇《永遠(yuǎn)的尹雪艷》，原創(chuàng)話劇《大商?！芬约叭ツ陿s登第17屆中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)開幕舞臺(tái)的大型原創(chuàng)音樂劇《猶太人在上?！方M成。上海恒源祥戲劇發(fā)展有限公司總經(jīng)理兼“上海三部曲”系列導(dǎo)演徐俊帶領(lǐng)主演們?yōu)榕c會(huì)者再度回顧了“上海三部曲”三部精彩作品的故事情節(jié)，為觀眾再次闡釋了他眼中上海戲劇的文化高度

品牌經(jīng)營(yíng)先河的恒源祥（集團(tuán)）有限公司已在醞釀謀劃、運(yùn)籌于先，甚引人注目。在“十三五”規(guī)劃開局的新常態(tài)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的大勢(shì)下，企業(yè)特別是民營(yíng)企業(yè)如何適應(yīng)，如何善抓機(jī)遇，如何創(chuàng)新發(fā)展，是亟待破解的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。帶著這些問(wèn)題，記者造訪了恒源祥（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理、“2014中國(guó)經(jīng)濟(jì)人物”陳忠偉。陳總談話，見解獨(dú)特，分析透徹，觀念超前，頗可借鑒。現(xiàn)將談話要點(diǎn)筆呈如下：把握趨勢(shì)，著眼未來(lái)發(fā)展最近，我頻繁參加各類會(huì)議，包括行業(yè)會(huì)議。大家都在分析，國(guó)際大形勢(shì)和國(guó)內(nèi)小趨勢(shì)

為53.3% 恒源祥波司登均不合格消費(fèi)者經(jīng)常使用的洗衣液、衣領(lǐng)凈等產(chǎn)品整體合格率不到六成。昨天，中國(guó)洗滌工業(yè)協(xié)會(huì)公布2015年度衣料用液體洗滌劑、表面活性劑質(zhì)量市場(chǎng)跟蹤調(diào)查結(jié)果報(bào)告顯示，恒源祥、波司登等相關(guān)產(chǎn)品被曝不合格。本次質(zhì)量調(diào)查，共計(jì)調(diào)查衣料用液體洗滌劑75個(gè)產(chǎn)品品牌。調(diào)查對(duì)衣料用液體洗滌劑產(chǎn)品是否符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要求分別進(jìn)行了判定。調(diào)查結(jié)果顯示，產(chǎn)品的總體合格率僅為53.3%。產(chǎn)品不符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的項(xiàng)目集中在總活性物含量、去污力和pH值指標(biāo)，而這三項(xiàng)指標(biāo)

/ 文[作者系恒源祥（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)]恒源祥前身是創(chuàng)立于1927年的一家老字號(hào)絨線商店，至今已有88年的歷史，現(xiàn)在已發(fā)展成為全國(guó)著名的以品牌經(jīng)營(yíng)為核心的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高新技術(shù)企業(yè)。成為上海2015年勞倫斯體育獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)主辦方。恒源祥的發(fā)展離不開對(duì)品牌的經(jīng)營(yíng)和對(duì)質(zhì)量文化的重視，質(zhì)量是產(chǎn)品的基石，品牌則是產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)財(cái)富的高級(jí)手段。一、品牌經(jīng)營(yíng)是企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中，許多企業(yè)家已經(jīng)感受到品牌是第一生產(chǎn)力的內(nèi)在價(jià)值，到今天，我國(guó)大量的財(cái)富向（擁有世界著

典禮的主辦方是恒源祥，這也是首次由一家企業(yè)作為這一獎(jiǎng)項(xiàng)的主辦方。勞倫斯為何會(huì)與恒源祥牽手，雙方能否形成1+1大于2的效果？恒源祥成為勞倫斯體育獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮的主辦方源自一個(gè)大膽的設(shè)想，此前勞倫斯體育獎(jiǎng)從來(lái)沒有由一家企業(yè)主辦過(guò)，因此雙方的談判過(guò)程非常艱苦，碰到了各種各樣預(yù)想不到的問(wèn)題，但恒源祥最終完成了與勞倫斯公司的艱苦談判，許多個(gè)將來(lái)可能會(huì)為人津津樂道的“史上首次”就此奠定。勞倫斯+恒源祥=載入史冊(cè)勞倫斯獎(jiǎng)，走進(jìn)第15個(gè)年頭。中國(guó)距離勞倫斯獎(jiǎng)，既遠(yuǎn)又近。恒源祥

學(xué)生作文大賽“恒源祥文學(xué)之星”2014—2015年度總決賽暨頒獎(jiǎng)典禮在上海舉行。湖北黃岡唯一選手、武穴中學(xué)高三（1）班女生胡鐘靈攜《浮生花事繪從容》一文，勇奪最高獎(jiǎng)項(xiàng)“恒源祥文學(xué)之星”全國(guó)一等獎(jiǎng)。輔導(dǎo)教師夏柏琴獲“恒源祥文學(xué)之星指導(dǎo)獎(jiǎng)”。據(jù)了解，本次大賽從2014年7月啟動(dòng)以來(lái)，吸引了全國(guó)各地中學(xué)生的參與，來(lái)自北京、香港、澳門等20個(gè)賽區(qū)的2420萬(wàn)名中學(xué)生參賽角逐，被大世界基尼斯評(píng)為“規(guī)模最大的中學(xué)生作文大賽”?？倹Q賽以“我的未來(lái)我的路”為主題，由全國(guó)高

5）總決賽暨“恒源祥文學(xué)之星”頒獎(jiǎng)典禮在上海松江隆重舉行，《求知導(dǎo)刊》雜志社代表參會(huì)，第十屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)、中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)主任顧秀蓮出席致辭，并為獲得最高獎(jiǎng)——“恒源祥文學(xué)之星”的選手頒獎(jiǎng)。大賽組委會(huì)副主任、湖南教育報(bào)刊社社長(zhǎng)任曉鋒宣讀最高獎(jiǎng)“恒源祥文學(xué)之星”名單。因此次頒獎(jiǎng)典禮中，中國(guó)中學(xué)生作文大賽因?yàn)閰①愔袑W(xué)生最多，正式載入基尼斯“中國(guó)之最”紀(jì)錄，并授予牌匾，開全國(guó)同類賽事的先河。（來(lái)源：湖南教育報(bào)刊社）

軀。這個(gè)秋冬，恒源祥家紡結(jié)合人體的需求和最新科研成果，力求更全面地將羊毛這一天然織物的固有優(yōu)勢(shì)應(yīng)用到家用紡織品上，有效提高睡眠質(zhì)量，打造全新自然、舒適、有趣、溫馨”的睡眠解決方案和居家生活體驗(yàn)。愛，需要一輩子的溫暖……恒源祥百分百羊毛被恒源祥家紡100%羊毛被采用保暖輕量的進(jìn)口優(yōu)質(zhì)羊毛為原料，經(jīng)過(guò)篩選、除塵、洗滌和消毒等先進(jìn)多重先進(jìn)工藝，極大的凸顯了羊毛被的保暖和保濕功效，更增加了抗過(guò)敏性，用心呵護(hù)父母每一次睡眠。恒源祥羊毛蠶絲被羊毛保暖性極強(qiáng)，蠶絲具有極

芳+梁莉萍提起恒源祥，你是會(huì)立刻在腦海里響起“羊羊羊”的稚嫩童聲，還是浮現(xiàn)出奧運(yùn)會(huì)入場(chǎng)式上一身身顏色對(duì)比鮮的運(yùn)動(dòng)員制服呢？而無(wú)論是什么，毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于恒源祥的品牌認(rèn)知早已經(jīng)遍布全國(guó)，只要提起，便人盡皆知。世界營(yíng)銷大師彌爾頓·科特勒先生，國(guó)際品牌聯(lián)盟副主席、可口可樂首席顧問(wèn)弗朗西斯·麥奎爾先生，給予了恒源祥品牌經(jīng)營(yíng)高度的評(píng)價(jià)，并稱贊恒源祥是中國(guó)的“可口可樂”。2006年，在中國(guó)最有價(jià)值的100個(gè)老字號(hào)中，恒源祥品牌位居第二。2007年，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的

午，滬上老字號(hào)恒源祥在上海市檔案館、恒源祥集團(tuán)、藝海劇院等三地，連場(chǎng)舉辦“用歷史照亮未來(lái)——?jiǎng)?chuàng)業(yè)與文化論壇暨紀(jì)念沈萊舟誕辰120周年座談會(huì)”，請(qǐng)國(guó)內(nèi)外各界集思廣益，為未來(lái)的青年創(chuàng)業(yè)支招。激勵(lì)后輩創(chuàng)業(yè)沈萊舟是中華老字號(hào)恒源祥的創(chuàng)始人，白手起家創(chuàng)立了恒源祥的商業(yè)王國(guó)，并為上海及中國(guó)絨線行業(yè)、民族工業(yè)的發(fā)展做出了顯著的貢獻(xiàn)。據(jù)恒源祥集團(tuán)總經(jīng)理陳忠偉介紹，在研究沈萊舟成功之道的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)他的做人之道、生活方式對(duì)企業(yè)建立和發(fā)展有深遠(yuǎn)影響和重大價(jià)值。在研究與沈萊舟同

熱點(diǎn)問(wèn)題之一。恒源祥和農(nóng)夫山泉是知名本土企業(yè)，其在2008年北京奧運(yùn)會(huì)上的營(yíng)銷得失從正反兩個(gè)方面給人以啟示。筆者將重新審視以上兩家企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷策略，反思其得失，以期對(duì)中國(guó)企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)和奧運(yùn)營(yíng)銷的未來(lái)發(fā)展在理論意義和實(shí)踐價(jià)值方面提供借鑒。1 恒源祥和農(nóng)夫山泉奧運(yùn)營(yíng)銷的歷程分析1996年，恒源祥成為世界最大的絨線產(chǎn)銷企業(yè)。盡管當(dāng)時(shí)它已是國(guó)內(nèi)絨線行業(yè)的霸主，但并不是世界級(jí)品牌。恒源祥1997年的調(diào)研顯示：在美國(guó)和歐洲導(dǎo)入一個(gè)品牌的成本是6 000萬(wàn)美元。品牌

927年成立的恒源祥，中國(guó)老字號(hào)品牌，它借著品牌與文化的東風(fēng)，做成了經(jīng)營(yíng)品牌的聯(lián)合體，已經(jīng)走過(guò)了88個(gè)春秋——距離我們常說(shuō)的“百年基業(yè)”，僅僅還差12年。恒源祥的使命是：“成為歷史的一部分”，毋庸置疑，它已經(jīng)成為了中國(guó)床上用品經(jīng)典歷史的組成部分。在2014十大床上用品品牌排名中，恒源祥家紡榮列第八位。在學(xué)習(xí)了恒源祥的品牌管理故事后，不禁讓我將醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展聯(lián)系在了一起。我由它的發(fā)展之路，似乎看到了醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的“三大法寶”，具體是：第一、文化，

+牛方應(yīng)該說(shuō)“恒源祥”品牌的成長(zhǎng)是和中國(guó)品牌市場(chǎng)發(fā)展同步進(jìn)行的。十幾年前“羊羊羊”就已經(jīng)家欲戶曉。今天，依托其強(qiáng)大的品牌經(jīng)營(yíng)能力，恒源祥發(fā)力精耕中國(guó)家紡市場(chǎng)，并取得了驕人的成績(jī)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)全球矚目，恒源祥作為家紡產(chǎn)品贊助商，是奧運(yùn)會(huì)歷史上第一家非運(yùn)動(dòng)紡織服裝類企業(yè)以贊助商身份參與其中。這個(gè)創(chuàng)建于1927年的品牌創(chuàng)造了家紡行業(yè)新的歷史。“差異和全國(guó)”有數(shù)據(jù)顯示，2000年以來(lái)我國(guó)家紡行業(yè)以年增長(zhǎng)20%以上的速度快速發(fā)展，2007年我國(guó)家用紡織品行業(yè)

計(jì)風(fēng)格。而近期恒源祥女裝的高調(diào)亮相，更是從多個(gè)層面給女裝行業(yè)帶來(lái)了一股清新氣息。適應(yīng)新的消費(fèi)格局據(jù)《2013-2017年中國(guó)女裝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局與領(lǐng)先企業(yè)發(fā)展策略研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2010年我國(guó)服裝消費(fèi)中，高端服裝消費(fèi)增長(zhǎng)31.2%，中端和低端增長(zhǎng)分別為19.2%和18.4%。由此我們不難看出，在服裝消費(fèi)領(lǐng)域，高端品牌服裝的消費(fèi)增長(zhǎng)速度最快，越來(lái)越多的消費(fèi)者更傾向于選擇品牌服裝。即便是在2011年，由于品牌女裝價(jià)格大幅上漲 35.7%的原因，造成了服裝銷

：陳忠偉 “恒源祥，羊羊羊”，20年前，一句簡(jiǎn)潔的廣告詞讓這個(gè)老字號(hào)紅遍大江南北。而2008年，一則十二生肖的電視廣告又讓這個(gè)品牌飽受爭(zhēng)議。這樣的故事在恒源祥80多年的發(fā)展歷程中有很多。隨著時(shí)代的變遷，這一品牌歷經(jīng)興盛、衰落與重生，如今發(fā)展為世界產(chǎn)銷第一大絨線品牌，堪稱奇跡。然而，在進(jìn)一步向國(guó)際化夢(mèng)想前進(jìn)的道路上，它依然面臨很多現(xiàn)實(shí)的困難。恒源祥（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理陳忠偉近日在上海接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者專訪時(shí)表示，品牌的國(guó)際化不僅是企業(yè)把產(chǎn)品賣到國(guó)外去，

活動(dòng)地點(diǎn)：北京恒源祥香山畫院此次活動(dòng)是對(duì)北京恒源祥香山畫院于1月18日舉辦的“筆墨當(dāng)代—優(yōu)秀青年畫家推薦展”的再續(xù)深度探討，是對(duì)當(dāng)代水墨話題深層次學(xué)術(shù)性的梳理。出席此次活動(dòng)的有北京恒源祥香山畫院執(zhí)行院長(zhǎng)陳明，《東方藝術(shù)·國(guó)畫》主編楊建國(guó)，天津 《畫院》主編、資深策展人、美術(shù)批評(píng)家楊維民，批評(píng)家及策展人徐子林，《享悅藝術(shù)》雜志主編馬麗潔，恒源祥香山畫院畫師陰澍雨、涂少輝、賈秋玉、李水歌、李戈曄、孫磊，其他藝術(shù)家有閻盈汐、郝世民等，匯通當(dāng)代畫廊負(fù)責(zé)人李思源，新

恒源祥（集團(tuán)）有限公司MTM 服裝快速生產(chǎn)信息系統(tǒng)的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化恒源祥（集團(tuán)）有限公司恒源祥（集團(tuán)）有限公司是一家經(jīng)營(yíng)品牌的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)企業(yè)，它的前身是創(chuàng)始于1927年的一家老字號(hào)絨線商店，至今已有86年歷史。多年來(lái)，通過(guò)實(shí)施品牌戰(zhàn)略和科技創(chuàng)新戰(zhàn)略，恒源祥逐漸走出了一條振興中華民族品牌、持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展之路，是國(guó)內(nèi)唯一一家以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)模式通過(guò)政府認(rèn)定的高新技術(shù)企業(yè)和國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)。近年來(lái)，集團(tuán)還先后獲得全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀、中國(guó)社會(huì)最具影響力品牌企業(yè)、

到戰(zhàn)略合作伙伴恒源祥（集團(tuán)）有限公司的大力支持。中華老字號(hào)恒源祥一直致力于對(duì)能代表國(guó)家形象的禮儀服飾進(jìn)行探索，此前已三度牽手中國(guó)奧委會(huì)，現(xiàn)在，恒源祥又簽約了2016里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)代表團(tuán)禮儀裝備供應(yīng)合約。負(fù)責(zé)服裝具體制作的恒源祥服飾有限公司傾盡全力，集中最優(yōu)勢(shì)力量，利用專業(yè)化團(tuán)隊(duì)為中國(guó)體育代表團(tuán)以及北京奧組委官員、裁判員設(shè)計(jì)、制作禮儀裝備，并開發(fā)出具有恒源祥特色的藝術(shù)化的“羊”禮服。Vegier（唯伽）盛典與恒源祥攜手，通過(guò)首屆世界禮儀服飾設(shè)計(jì)大賽和

主要問(wèn)題。其中恒源祥、IKEA、ESPRIT、澳西奴、恐龍紡織、HOLA等知名品牌上榜。北京市消協(xié)工作人員以普通消費(fèi)者的身份,在沃爾瑪、物美、SOGO、燕莎奧特萊斯、翠微大廈等商場(chǎng)以及宜家、特力屋等家居賣場(chǎng)購(gòu)買了樣品,并委托中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)針棉織商品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)測(cè)試中心(天津)進(jìn)行檢測(cè)。床上用品的問(wèn)題主要是使用說(shuō)明標(biāo)注信息不全,且不規(guī)范、不準(zhǔn)確；纖維含量實(shí)測(cè)與標(biāo)注不符；水洗后縮水現(xiàn)象嚴(yán)重等。在41個(gè)測(cè)試樣品中,瑞朗牌的親密戀人床品的不合格項(xiàng)目最多,達(dá)到4項(xiàng)。

北冰洋牌汽水、恒源祥牌羊毛衫等一些曾經(jīng)紅極一時(shí)的國(guó)貨老字號(hào)，近幾年好像突然間重新充斥著消費(fèi)者的眼球。在中國(guó)這個(gè)特殊的文化和市場(chǎng)環(huán)境中，消費(fèi)者對(duì)記憶中的商品有一種特殊的偏愛。老品牌“重出江湖”的消息對(duì)于許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是對(duì)那份已經(jīng)遠(yuǎn)去的童年和少年甜蜜記憶的回味。這些老品牌，它們?yōu)楹文苓@樣快速的崛起？它們重獲“第二春”有何奧秘？老品牌復(fù)興之：拒絕一味“懷舊”2011年的寒冬，“北冰洋”這個(gè)已經(jīng)“冬眠”15年之久的老品牌再度出現(xiàn)在人們眼前，攪亂了新時(shí)代的飲料市場(chǎng)

2300多元的恒源祥正品羊毛被在網(wǎng)上只售1200多元，原本以為得了便宜，結(jié)果買回家打開一瞧：不僅做工粗糙，材質(zhì)也很低廉，活脫脫一副假冒偽劣的品相。近日，江蘇省南通市質(zhì)監(jiān)局接到上海恒源祥公司舉報(bào)：有網(wǎng)友反映，淘寶上“好夢(mèng)連連_瑞夢(mèng)得”、“智者天下_?！钡葞准业赇伋鍪鄣?span id="j5i0abt0b" class="hl">恒源祥家紡產(chǎn)品是假貨，發(fā)貨地為海門地區(qū)。南通質(zhì)監(jiān)局接報(bào)后，隨即組織執(zhí)法人員進(jìn)行縝密偵查，確認(rèn)制假窩點(diǎn)藏匿于海門三星工貿(mào)園一家企業(yè)的二樓廠房?jī)?nèi)。1月9日，南通質(zhì)監(jiān)局會(huì)同公安部門一舉端掉了這一制假窩

文 · 木子恒源祥“羊”行天下文 · 木子一個(gè)以經(jīng)營(yíng)絨線為生的店鋪，在近80年后仍家喻戶曉，并且在經(jīng)歷了重重變革后，發(fā)散出更加耀眼的光芒，這就是恒源祥“恒源祥”這個(gè)名字，取自于一副春聯(lián)“恒羅百貨，源發(fā)千祥”。其創(chuàng)始人沈萊舟用十年的時(shí)間，把恒源祥打造成一個(gè)絨線王國(guó)的代名詞，引領(lǐng)著民族絨線業(yè)的發(fā)展；現(xiàn)任掌舵人劉瑞旗，在絨線行業(yè)漸趨衰微、老字號(hào)并不景氣的情況下，讓恒源祥再次煥發(fā)生機(jī)，在夕陽(yáng)中托起一個(gè)太陽(yáng)。是什么讓恒源祥得以“羊”行天下近百年？一是變：不走尋常路，

xiang”(恒源祥)etc..These names have been popular to Chinese customers.But when they enter oversea markets,foreigners often give a cold shoulder to them,because they are hard to say,to spell,to read,and to remember.What’s worse,local

代服務(wù)業(yè)企業(yè)，恒源祥先后被評(píng)為國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、上海市高新技術(shù)企業(yè)、上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)、上海市專利示范企業(yè)，并榮獲了全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)、國(guó)際亞太質(zhì)量獎(jiǎng)、全國(guó)實(shí)施卓越績(jī)效先進(jìn)企業(yè)等殊榮。恒源祥的成功不僅僅是因?yàn)閳?jiān)持在發(fā)展模式、科研等方面的不斷創(chuàng)新，更因?yàn)?span id="j5i0abt0b" class="hl">恒源祥始終將質(zhì)量與文化視作企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。我們講的質(zhì)量，不僅僅是指產(chǎn)品的質(zhì)量，更是指人的素質(zhì)，即塑造高質(zhì)量的人。一個(gè)企業(yè)想要塑造高質(zhì)量的人首先要擁有卓越的質(zhì)量文化，才能塑造出一大批具有“大質(zhì)量”意識(shí)的人。當(dāng)企業(yè)

Fiona“恒源祥,鼠鼠鼠,恒源祥,牛牛牛,恒源祥,虎虎虎……”這個(gè)在2008年推出的長(zhǎng)達(dá)1分鐘的恒源祥生肖廣告,咱甭管口碑如何,足以讓人印象深刻。每年,恒源祥都會(huì)出奇制勝,為品牌贏來(lái)最大關(guān)注度。那有別于傳統(tǒng)的顛覆式營(yíng)銷,總有辦法吊足人們胃口,讓人不禁猜測(cè)他下一年的“驚人之舉”。今年,恒源祥不負(fù)眾望又發(fā)起了一場(chǎng)新虎門事件——“虎年初一只迎虎”。據(jù)悉,此次活動(dòng)在湖南、山東、浙江、遼寧、四川、江蘇、貴州的恒源祥指定門店舉行,在初一當(dāng)天,凡是虎年出生的消費(fèi)者憑身

為奧運(yùn)贊助商，恒源祥推出“個(gè)性”生肖拜年廣告，通過(guò)靜止的畫面將十二生肖重復(fù)三次?！拔乙詾槲覀兗业碾娨暀C(jī)壞了?！痹S多網(wǎng)友這樣留言。廣告播出之后，各種討論便迅速展開，雖然惡評(píng)為多，但讓恒源祥真正嘗到了一夜爆紅的滋味。今年，類似廣告又卷土重來(lái)，仍然沿用生肖靈感，雖比去年略有改進(jìn)，但仍被歸于讓人“昏倒”之列。不要以為恒源祥的領(lǐng)導(dǎo)與廣告策劃人的腦子有問(wèn)題，因?yàn)檫@是一次借”廣告”之名，而進(jìn)行的富有策劃的公關(guān)活動(dòng)與事件營(yíng)銷，達(dá)到了“讓你記住我”，“讓你討論我”的目的，在

光斗去年期間,恒源祥長(zhǎng)達(dá)1分鐘的12生肖廣告引來(lái)無(wú)數(shù)爭(zhēng)議。今年春節(jié)期間,隨著“我屬牛,牛牛牛;我屬虎,虎虎虎……”的廣告語(yǔ)響起,恒源祥再度將12生肖一個(gè)不落地搬上銀屏。盡管很多人都在指責(zé)其惡俗,由此引發(fā)了對(duì)惡俗廣告的探討,甚至登上了大洋彼岸的美國(guó)報(bào)紙,但對(duì)此恒源祥表示:還要惡俗20年。與此類似的還有“死不掉的腦白金”現(xiàn)象,該品牌廣告從1998年開始整整惡俗了10年還不見落暮。惡俗廣告到底有沒有效?當(dāng)然有。市場(chǎng)上,恒源祥、腦白金均賣得風(fēng)生水起。企業(yè)如此執(zhí)迷不

“要讓消費(fèi)者從恒源祥的毛線中看到草原的綠色，聞到草原的清香，毛衣不僅有色彩，還有味覺”，就在恒源祥發(fā)布那次著名的春節(jié)雷人廣告之后不久的一次論壇上，筆者曾經(jīng)聽恒源祥總經(jīng)理廖江南如此詮釋產(chǎn)品，其用語(yǔ)和表達(dá)中的沉靜儒雅，讓人元法跟那被譽(yù)為“腦殘”級(jí)的傷人廣告聯(lián)系起來(lái)。要評(píng)選業(yè)界廣告“雷主”，相信恒源祥是當(dāng)仁不讓的。從十幾年前《婉君》時(shí)的“恒源祥，羊羊羊”到2008年、2009年春節(jié)十二生肖報(bào)數(shù)式“喊號(hào)”，再到最新出爐的“中國(guó)恒好”，恒源祥一直在掃蕩著人們的頭腦。

明茨伯格先生與恒源祥(集團(tuán))有限公司董事長(zhǎng)劉瑞旗先生在上海相逢“論劍”,就當(dāng)今金融危機(jī)背景下的危機(jī)管理、戰(zhàn)略文化、管理文化等話題,做了一番精彩碰撞。想象一下,當(dāng)國(guó)際管理“異端”大師碰撞中國(guó)品牌管理“異端”大師,他們與眾不同的智慧交鋒會(huì)不會(huì)像火星碰撞地球一樣壯觀?實(shí)質(zhì)是管理的危機(jī)今年以來(lái),全球經(jīng)濟(jì)放緩,各國(guó)通脹壓力加大、銀根緊縮,股市低迷,特別原材料大幅上漲等使很多國(guó)際企業(yè)倍感壓力。來(lái)華推廣實(shí)踐管理IMPM項(xiàng)目的國(guó)際實(shí)踐管理大師亨利·明茨伯格在與劉瑞旗交流之

流氓軟件一樣，恒源祥的“翻版”惡俗廣告又一次襲擊并侵占了我們的“內(nèi)存”?！拔覍倥?，牛牛牛；我屬虎，虎虎虎……我屬鼠，鼠鼠鼠”，記者收看東方衛(wèi)視發(fā)現(xiàn)，在一分多鐘的時(shí)間里，12個(gè)代表著12生肖的演員依次登場(chǎng)，把12生肖依次說(shuō)了個(gè)遍，這就是恒源祥“09年版十二生肖賀歲廣告”。（據(jù)2月1日《北京晨報(bào)》）這不是恒源祥第一次挑戰(zhàn)受眾的心理極限：去年春節(jié)期間，恒源祥的“鼠鼠鼠”、“牛牛?！?、“豬豬豬”就曾“雷”到國(guó)人，引起一片喧嘩，評(píng)論家們的罵聲不絕于耳，本人曾撰寫《別

王榮提及“恒源祥”營(yíng)銷界是褒貶不一。但是說(shuō)起這一品牌的締造者恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)劉瑞旗,確是老字號(hào)中敢于嘗鮮、銳意進(jìn)取的品牌經(jīng)營(yíng)者。如同奧運(yùn)營(yíng)銷一樣,距離2010年廣州亞運(yùn)會(huì)越近,亞運(yùn)營(yíng)銷就越兇猛。在眾多贊助商的聲音中,“恒源祥”的名字是那樣熟悉。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)的贊助名錄里,自認(rèn)是小企業(yè)的恒源祥,在劉瑞旗的帶領(lǐng)下,一個(gè)非運(yùn)動(dòng)品牌的服裝,在運(yùn)動(dòng)的世界里硬是走出了一條條屬于自己的獨(dú)特道路。如今,亞運(yùn)營(yíng)銷已經(jīng)全面啟動(dòng)。這個(gè)年過(guò)半百,沉穩(wěn)、內(nèi)斂而又儒雅的上海男

業(yè)的意義不亞于恒源祥贊助奧運(yùn)會(huì)?！敝袊?guó)服裝協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王茁在《中國(guó)男性人體數(shù)據(jù)白皮書》發(fā)布會(huì)上表示。在他看來(lái)，對(duì)社會(huì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，恒源祥贊助奧運(yùn)會(huì)這是一個(gè)大事；但對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，建立人體數(shù)據(jù)庫(kù)，意義更非同一般。因?yàn)?，人體數(shù)據(jù)庫(kù)的采集和建立是版型修訂和號(hào)型修訂基礎(chǔ)的第一步。建立人體數(shù)據(jù)庫(kù)有利于產(chǎn)品的生產(chǎn)，比如說(shuō)版型的調(diào)整。目前我國(guó)服裝企業(yè)各有各企業(yè)不同的版型，國(guó)家還沒有一個(gè)很完整的中國(guó)式的標(biāo)準(zhǔn)版型，而標(biāo)準(zhǔn)版型的建立需要以數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)。同時(shí)，人體數(shù)據(jù)庫(kù)建立有利于國(guó)家

毛敬雅“恒源祥，羊羊羊”，簡(jiǎn)單明了?！拔迕霃V告”連播三遍的營(yíng)銷方式，也被譽(yù)為廣告界的“恒源祥現(xiàn)象”。有的消費(fèi)者不喜歡，覺得挺煩的。恒源祥總裁劉瑞旗則認(rèn)為這是對(duì)消費(fèi)者記憶的一種沖擊。要讓消費(fèi)者記住，一定是要用差異，就是要用與眾不同的方法。毛線產(chǎn)業(yè)的第一品牌——恒源祥“恒源祥”近代中國(guó)的一個(gè)老字號(hào)羊毛品牌，但是，隨著解放后的公私合營(yíng)和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)對(duì)于品牌的忽視，人們?nèi)諠u淡忘了這個(gè)曾經(jīng)輝煌一時(shí)的品牌。但是，有一個(gè)年輕人沒有忘記，他就是1987年上任上海黃浦區(qū)百貨公司

“雷人”廣告是恒源祥有意而為之“我屬牛，牛牛牛；我屬虎，虎虎虎；我屬鼠，鼠鼠鼠……”，你能忍受在長(zhǎng)達(dá)一分鐘的時(shí)間里如此將十二生肖從頭到尾念叨一遍的廣告嗎？大部分人都不會(huì)喜歡?；蛟S，你根本就沒有選擇的權(quán)利，不管你喜歡不喜歡，作為中國(guó)紡織品領(lǐng)頭羊的恒源祥確實(shí)就這么做了。可以想象，這個(gè)后來(lái)被網(wǎng)友們戲稱為“春節(jié)第一雷”的廣告隨即成為了人們批判的話題，有網(wǎng)友甚至評(píng)價(jià)，看到這一廣告后的第一感覺是“以為電視機(jī)壞了，或者電視臺(tái)出了問(wèn)題，緩過(guò)神來(lái)才發(fā)現(xiàn)原來(lái)是廣告”。刻意炒作

成功的原則，那恒源祥可謂將這一原則運(yùn)用到極致。繼去年“恒源祥，鼠鼠鼠”之后，今年春節(jié)1月25日至1月31日期間，恒源祥新版賀歲廣告在東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等七家媒體播出。在約1分鐘的時(shí)間內(nèi)，12組演員分別扮演十二生肖，“我屬牛，牛牛?！?，“我屬虎，虎虎虎”說(shuō)上一遍，被網(wǎng)友指稱“雷人”。恒源祥集團(tuán)品牌中心總監(jiān)李巍表示，這種類型的廣告將“10年、20年做下去”。 可見，恒源祥非常滿意今年的廣告效果。從相關(guān)報(bào)道中我們得知，重復(fù)、持續(xù)，寧愿被罵也不能被忘記，是一叫10

朱　勇　陳　喆恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)劉瑞旗的故事并非廣為人知，這位恒源祥品牌的締造者用其獨(dú)創(chuàng)的品牌傳播方法實(shí)現(xiàn)了恒源祥的品牌奇跡。筆者也是通過(guò)閱讀劉瑞旗在本刊開設(shè)的關(guān)于品牌研究的專欄文章，才對(duì)這位有著“中國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)第一人”美稱的成功企業(yè)家有了全新的了解：他對(duì)品牌研究之深刻，觀點(diǎn)之新穎令筆者嘆服。諸如“中國(guó)制造”應(yīng)該走向“中國(guó)經(jīng)營(yíng)”，把人們“只會(huì)記住第一，不會(huì)記住第二”的心理習(xí)慣應(yīng)用到品牌傳播，把經(jīng)濟(jì)危機(jī)當(dāng)作企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇以及獨(dú)創(chuàng)的“五覺”品牌體系都讓人耳目一新。

11月30日，恒源祥集團(tuán)率先成為首家“2009—2012年中國(guó)奧組委合作伙伴”的作為，是否會(huì)使后奧運(yùn)營(yíng)銷撥云見日呢?伴隨著世人的贊嘆與不舍，2008北京奧運(yùn)在全世界的矚目下圓滿落幕。而緊隨其來(lái)的美國(guó)金融海嘯，呈蔓延趨勢(shì)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，則給世人帶來(lái)了太多的憂慮，大多數(shù)奧運(yùn)合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商對(duì)于后奧運(yùn)營(yíng)銷似乎已無(wú)暇顧及，讓中國(guó)企業(yè)繼續(xù)牽手奧運(yùn)有了絲絲顧慮。后奧運(yùn)營(yíng)銷格局撲朔迷離從2009年1月1日起，對(duì)于第29屆奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商而言，將停止利

“恒源祥文學(xué)之星”中國(guó)中學(xué)生作文大賽頒獎(jiǎng)近日，2007～2008年度“恒源祥文學(xué)之星”中國(guó)中學(xué)生作文大賽頒獎(jiǎng)典禮在上海舉行?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">恒源祥文學(xué)之星”中國(guó)中學(xué)生作文大賽自去年9月下旬在北京正式啟動(dòng)后，全國(guó)有20個(gè)省、直轄市、特別行政區(qū)的26個(gè)參賽單位的近3000萬(wàn)中學(xué)生踴躍參加。歷時(shí)7個(gè)月，在各賽區(qū)初評(píng)、復(fù)評(píng)、總評(píng)的基礎(chǔ)上，推選出1300多件作品參加全國(guó)總復(fù)評(píng)，有近190位選手進(jìn)入總決賽。經(jīng)過(guò)“聽、說(shuō)、讀、寫”測(cè)試，由吉林省青少年報(bào)刊總社推薦的李丹陽(yáng)等20位中學(xué)生

8年春節(jié)期間，恒源祥于全國(guó)幾大衛(wèi)視中播出了恒源祥“生肖賀歲廣告”。反反復(fù)復(fù)的幾句話直接沖破了人們心理乃至生理的底限。一經(jīng)播出，引起了全社會(huì)的強(qiáng)烈反應(yīng)，網(wǎng)上的評(píng)論更是轟轟烈烈，有人說(shuō)有助于提升中國(guó)國(guó)產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)師的惡心度，還有人說(shuō)是不可能買恒源祥的任何東西了，還有人認(rèn)為這個(gè)廣告使恒源祥的知名度提升了，但美譽(yù)度卻大大下降了。我們生活在第二次工業(yè)革命時(shí)期，第二次工業(yè)革命不是蒸汽機(jī)推進(jìn)的，而是信息驅(qū)動(dòng)的。我們享受著信息帶來(lái)的便捷，同時(shí)也承受著信息帶來(lái)的干擾。而廣告作

例子，我們知道恒源祥，1993年打了一個(gè)廣告，廣告詞叫“恒源祥，羊、羊、羊”。這個(gè)廣告做的是一個(gè)認(rèn)知廣告，在一個(gè)很短的時(shí)間內(nèi)就達(dá)成了認(rèn)知，為什么？因?yàn)樗亲龈哳l率的重復(fù)。但恒源祥也存在一個(gè)問(wèn)題，知名度達(dá)成了應(yīng)該接著做好感，但是它沒有，還是“恒源祥”、“恒源祥”地繼續(xù)被認(rèn)知。只是從企業(yè)自身的角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行推廣，而沒有從產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的群體來(lái)考慮，傳達(dá)給消費(fèi)者的全是企業(yè)自賣自夸的東西，而不是要和消費(fèi)者對(duì)接的情感。這樣，消費(fèi)者就無(wú)法產(chǎn)生品牌好感，企業(yè)品牌必然缺乏美譽(yù)度

中國(guó)馳名商標(biāo)。恒源祥經(jīng)歷了從小到大，從弱到強(qiáng)的發(fā)展歷程，使老字號(hào)商業(yè)品牌煥發(fā)了新的生機(jī)與活力。日前，筆者在北京采訪了中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)主席團(tuán)主席、恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)劉瑞旗。居危思變謀發(fā)展1987年 ，劉瑞旗接任上海恒源祥絨線商店經(jīng)理。當(dāng)時(shí)，恒源祥還是上海南京路上一家百十平米的小絨線商店，所經(jīng)營(yíng)的絨線行業(yè)處于國(guó)家統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷的計(jì)劃范圍內(nèi)。所有的資產(chǎn)加起來(lái)也不過(guò)五十萬(wàn)元。29歲的劉總面對(duì)的是一個(gè)100多平米的小店和越來(lái)越萎宿的市場(chǎng)，如何才能走出“日落西山”的困境？劉