只買貴的，不選對的

明　月

人們通常說一分價(jià)錢一分貨，可是事實(shí)卻好像并非完全如此。美國加利福尼亞理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)副教授Antonio Rangel領(lǐng)導(dǎo)的科研小組就以實(shí)驗(yàn)證明，同樣一瓶紅酒，當(dāng)被貼上不同的價(jià)格標(biāo)簽時(shí)，給小酌者感覺決然不同。

21名志愿者被邀請來品嘗5種赤霞珠紅葡萄酒，并記錄下各自的口感。品酒測試共進(jìn)行了15次，每次上酒順序隨機(jī)。對于這5種酒，喝的人唯一知道的信息就是它們的標(biāo)價(jià)。他們會(huì)在不知情的情況下，兩次品嘗同一種酒，其中一次標(biāo)上真實(shí)的價(jià)格標(biāo)簽，另一次則換上假價(jià)簽。如90美元的酒貼上10美元的標(biāo)簽，45美元的標(biāo)簽被安在本來只值5美元的酒上。

除了讓志愿者對每次品到的酒作出主觀評價(jià)外，研究人員還對志愿者的腦部與味覺愉悅有關(guān)區(qū)域的神經(jīng)活動(dòng)進(jìn)行掃描監(jiān)控。結(jié)果發(fā)現(xiàn)志愿者在品嘗標(biāo)價(jià)較高的酒時(shí)，神經(jīng)反應(yīng)更活躍，自我感覺也更好。而且對越“貴”的酒給出評價(jià)也越高。Rangel認(rèn)為，這說明消費(fèi)者對產(chǎn)品的體驗(yàn)，不僅與產(chǎn)品本身的質(zhì)量及本人的身體狀況(如是否口渴)相關(guān)，在對產(chǎn)品進(jìn)行評估時(shí)，其大腦中樞也發(fā)揮著重大作用。