郭　虹

摘要:在全球金融危機(jī)背景下,擴(kuò)大文化內(nèi)需成為我國(guó)拉動(dòng)內(nèi)需、保經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一項(xiàng)國(guó)策,而我國(guó)的圖書(shū)消費(fèi)現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。通過(guò)從圖書(shū)消費(fèi)欲望的缺失、傳統(tǒng)消費(fèi)文化觀念的根植、社會(huì)消費(fèi)環(huán)境的影響、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)的沖擊、圖書(shū)消費(fèi)信息的不對(duì)稱和城鄉(xiāng)圖書(shū)消費(fèi)發(fā)展的不平衡,這六大制約圖書(shū)消費(fèi)的社會(huì)人文因素進(jìn)行分析,從而提出發(fā)展對(duì)策。以期抓住危機(jī)下的機(jī)遇,倡導(dǎo)圖書(shū)消費(fèi),擴(kuò)大文化內(nèi)需,促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞:圖書(shū)消費(fèi);文化內(nèi)需;制約因素

中圖分類號(hào):G124文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1009-9107(2009)06-0165-04

為應(yīng)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)危機(jī),我國(guó)出臺(tái)的一系列擴(kuò)大內(nèi)需的政策措施,特別提出對(duì)文化內(nèi)需的拉動(dòng)。世界各地在測(cè)算文化國(guó)力時(shí),都會(huì)把其報(bào)刊發(fā)行量、文化傳播工具擁有量、圖書(shū)館規(guī)模及人們閱讀情況納入指標(biāo),其中圖書(shū)消費(fèi)是重要的一項(xiàng)內(nèi)容。[1]讀者對(duì)圖書(shū)的消費(fèi)是一種有著強(qiáng)烈精神需求的文化消費(fèi),這種消費(fèi)是文化消費(fèi)中最為直接、成熟和富有成效的消費(fèi)方式。2009年2月26日的《人民日?qǐng)?bào)》社論“經(jīng)濟(jì)振興與文化先行”中指出:“在應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的大背景下,人們都說(shuō)信心比黃金更寶貴,而信心是一種氣質(zhì),需要文化的力量來(lái)浸潤(rùn)。辛勤操勞的人們更需要文化產(chǎn)品來(lái)充實(shí)心靈。讀書(shū)是最便宜的消費(fèi),卻會(huì)有最豐碩的精神收獲?！盵2]

一、圖書(shū)消費(fèi)的現(xiàn)狀

隨著中國(guó)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國(guó)的圖書(shū)事業(yè)得到了前所未有的發(fā)展,圖書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)不斷深化。而圖書(shū)消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)狀況是圖書(shū)的產(chǎn)量似乎超過(guò)了人們的讀書(shū)需求,顯得供過(guò)于求。1999-2008年五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,國(guó)民圖書(shū)閱讀率分別是60.4%、54.2%、51.7%、48.7%和48.8%,幾乎呈連年下滑趨勢(shì)。《2006年:中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》研究也指出,目前我國(guó)居民文化消費(fèi)實(shí)現(xiàn)程度不足1/4。[3]美國(guó)2000年人均圖書(shū)消費(fèi)額折合人民幣約827元。即使按照15%的增長(zhǎng)速度,到2020年我國(guó)人均圖書(shū)消費(fèi)也僅僅410元,還不及美國(guó)2000年的人均消費(fèi)水平,這與我國(guó)的綜合國(guó)力極不相稱,消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)程度嚴(yán)重不足[4];同時(shí)也說(shuō)明我國(guó)圖書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)并末飽和,我國(guó)圖書(shū)消費(fèi)具有巨大潛力。而制約圖書(shū)消費(fèi)的因素從表面上看固然與全民閱讀率下降、圖書(shū)內(nèi)容質(zhì)量下降及圖書(shū)價(jià)格上漲等有關(guān),實(shí)際上受到消費(fèi)觀念、文化、經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)環(huán)境因素的深層制約。

二、圖書(shū)消費(fèi)制約因素分析

(一)圖書(shū)消費(fèi)欲望的缺失

消費(fèi)欲望是指消費(fèi)者對(duì)以商品和勞務(wù)形式存在的消費(fèi)品的興趣和心理需求。消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生感性的欲望,才會(huì)做出理性的購(gòu)買需求。事實(shí)上,公眾對(duì)圖書(shū)閱讀興趣及購(gòu)買欲望的缺失,發(fā)生在物質(zhì)日益豐盛、社會(huì)購(gòu)買力明顯提高的當(dāng)代,違背了我們所了解的一般商業(yè)常識(shí)及商品市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)律。圖書(shū)消費(fèi)欲望所昭示的是讀者潛在的,并且隨著圖書(shū)產(chǎn)品的日益豐盛,成為促進(jìn)或構(gòu)成圖書(shū)消費(fèi)的重要基點(diǎn)。而這種圖書(shū)消費(fèi)欲望在現(xiàn)代物質(zhì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)潮流中迷失了方向,當(dāng)然圖書(shū)消費(fèi)欲望的缺失有其深層的社會(huì)原因。[5]圖書(shū)這種特殊的精神產(chǎn)品要通過(guò)培養(yǎng)、引導(dǎo)、鼓勵(lì)來(lái)建構(gòu)人們對(duì)它的消費(fèi)欲望。

(二)傳統(tǒng)消費(fèi)文化觀念的根植

我國(guó)在以儒家思想為指導(dǎo)的消費(fèi)文化中,崇尚黜奢節(jié)儉和謹(jǐn)慎消費(fèi)的文化觀念。這種消費(fèi)文化觀念雖然有利于節(jié)約自然資源和積累社會(huì)財(cái)富,但在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度又成為制約經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙。

傳統(tǒng)的消費(fèi)文化觀根深蒂固,對(duì)當(dāng)前國(guó)人的日常消費(fèi)行為、消費(fèi)心理和消費(fèi)方式,特別是圖書(shū)、娛樂(lè)等文化消費(fèi)仍有較大影響并進(jìn)而制約著市場(chǎng)活力,導(dǎo)致消費(fèi)不足,內(nèi)需拉動(dòng)不到位,影響著我國(guó)圖書(shū)文化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的完善,制約著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)消費(fèi)觀向現(xiàn)代消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)型是一個(gè)長(zhǎng)期的、漸變的過(guò)程。

(三)社會(huì)消費(fèi)環(huán)境的影響

文化消費(fèi)依存于一定的社會(huì)價(jià)值取向、民族風(fēng)俗習(xí)慣、消費(fèi)空間時(shí)間的社會(huì)環(huán)境,積極健康的讀書(shū)環(huán)境和文化氛圍會(huì)促進(jìn)圖書(shū)消費(fèi)。在一些市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相對(duì)成熟的國(guó)家,對(duì)消費(fèi)的尊重已滲透到社會(huì)生活的方方面面,從消費(fèi)品的品質(zhì)到消費(fèi)方式,從消費(fèi)環(huán)境到消費(fèi)信譽(yù),一切都為消費(fèi)者服務(wù),尤其重視精神文化消費(fèi)的品質(zhì)和社會(huì)氛圍。

而從總體上看,我國(guó)的社會(huì)還未形成一種尊重消費(fèi)的社會(huì)環(huán)境,最起碼是尊重文化消費(fèi)的氛圍不濃。[6]我國(guó)目前圖書(shū)消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)政策不到位,圖書(shū)市場(chǎng)秩序不健全,圖書(shū)消費(fèi)權(quán)益、消費(fèi)信息安全等宏觀消費(fèi)環(huán)境還有待改善和提升。

(四)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)的沖擊

隨著生活節(jié)奏的加快和社會(huì)新技術(shù)的發(fā)展,人們娛樂(lè)方式趨向多元化,特別是網(wǎng)絡(luò)的興起,圖書(shū)消費(fèi)有被邊緣化的趨勢(shì)。根據(jù)全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果,國(guó)民網(wǎng)上閱讀率正在迅速增長(zhǎng),從1999年的3.7%到2008年的36.5%,9年間增長(zhǎng)近10倍,每年平均增長(zhǎng)率為100%。網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展、信息的海量增加、快餐文化的迅速傳播也催生了淺閱讀時(shí)代的到來(lái),這種網(wǎng)上搜索式、瀏覽式閱讀,削弱了對(duì)專注性、思維性的傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)閱讀。

(五)圖書(shū)消費(fèi)信息的不對(duì)稱

圖書(shū)市場(chǎng)是一種典型的信息不對(duì)稱市場(chǎng),由于圖書(shū)具有效用滯后的特性,在交易達(dá)成之前,買方無(wú)法確切地了解和驗(yàn)證其真實(shí)效用。因此,圖書(shū)交易中的買方常常陷入一種“逆向選擇”的困境,妨礙了圖書(shū)市場(chǎng)的有效運(yùn)行。[7]全國(guó)每年出版圖書(shū)已達(dá)20多萬(wàn)種,其中多有精品,但也有許多圖書(shū)質(zhì)量不高,對(duì)圖書(shū)消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。讀者的購(gòu)買行為正趨于成熟,關(guān)心圖書(shū)質(zhì)量問(wèn)題的讀者日益增多;而圖書(shū)市場(chǎng)信息的不對(duì)稱,影響消費(fèi)者的心理預(yù)期,以致于抑制消費(fèi)需求,削弱讀者的消費(fèi)欲望和購(gòu)買力。

(六)城鄉(xiāng)圖書(shū)消費(fèi)發(fā)展的不平衡

由于我國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的不平衡,導(dǎo)致占我國(guó)56%的農(nóng)村人口的文化、教育、娛樂(lè)消費(fèi)水平長(zhǎng)期處于低水平的狀態(tài),農(nóng)村居民人均文化教育娛樂(lè)消費(fèi)支出僅為城市居民的27%。農(nóng)村居民的圖書(shū)消費(fèi)量也大大低于城鎮(zhèn),據(jù)統(tǒng)計(jì),目前我國(guó)國(guó)民家庭藏書(shū)量平均為76本,其中城鎮(zhèn)家庭平均藏書(shū)105本,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村家庭的48本。[8]農(nóng)村圖書(shū)市場(chǎng)仍處于培育和慢熱階段,農(nóng)村圖書(shū)發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)嚴(yán)重滯后,基層圖書(shū)市場(chǎng)相對(duì)低迷,特別是西部農(nóng)村圖書(shū)市場(chǎng)的規(guī)模就顯得更為薄弱,近幾年“三農(nóng)”圖書(shū)選題品種只占選題總數(shù)3%左右。這些狀況極大地制約了圖書(shū)消費(fèi)量及國(guó)家文化創(chuàng)造力的全面提高。

三、金融危機(jī)背景下圖書(shū)消費(fèi)的機(jī)遇

(一)圖書(shū)消費(fèi)的“口紅效應(yīng)”

金融危機(jī)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響在逐步加深,范圍在逐步擴(kuò)大。與此形成鮮明對(duì)比的是,到目前為止,文化產(chǎn)業(yè)卻并沒(méi)有受到太多干擾,相反,產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越凸顯,這種特定時(shí)期的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)現(xiàn)象被描述為“口紅效應(yīng)”,即每當(dāng)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)低迷時(shí),像口紅這種能夠給人們帶來(lái)心理安慰和滿足感的“廉價(jià)小奢侈品”行業(yè)反而會(huì)逆勢(shì)增長(zhǎng)。圖書(shū)也具有這種反周期的獨(dú)特屬性,它價(jià)格不高,但經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期有撫慰心靈,振奮精神的特殊作用。[9]

(二)危機(jī)意識(shí)促使圖書(shū)消費(fèi)

正是因?yàn)榻鹑谖C(jī)的影響,人們危機(jī)意識(shí)普遍增強(qiáng),對(duì)相關(guān)信息需求更為迫切,文化消費(fèi)需求增多,給圖書(shū)出版業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)遇。如在不久前舉辦的第八屆北京圖書(shū)節(jié)上,經(jīng)濟(jì)金融類圖書(shū)有100多個(gè)品種,銷售額占到總銷售額的1/3。據(jù)報(bào)道:“廣州圖書(shū)消費(fèi)市場(chǎng)顯現(xiàn)火爆局面。廣州新年圖書(shū)館、購(gòu)書(shū)中心圖書(shū)消費(fèi)熱起來(lái),僅元旦一天廣州市圖書(shū)館辦出200多張借書(shū)證?！?/p>

(三)國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需政策給圖書(shū)行業(yè)帶來(lái)良機(jī)

國(guó)家出臺(tái)的擴(kuò)大內(nèi)需十項(xiàng)措施中,就提到要“加快醫(yī)療衛(wèi)生、文化教育事業(yè)發(fā)展”,這對(duì)于刺激文化發(fā)展特別是圖書(shū)消費(fèi)必將產(chǎn)生極為深遠(yuǎn)的影響。實(shí)際上,擴(kuò)大內(nèi)需也包括擴(kuò)大“文化內(nèi)需”,物質(zhì)消費(fèi)是有限的,文化消費(fèi)卻是無(wú)限的,文化消費(fèi)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)服務(wù)于社會(huì)資源的有效配置。圖書(shū)消費(fèi)行業(yè)發(fā)展正面臨著戰(zhàn)略性機(jī)遇,必須以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo),抓住機(jī)遇,乘勢(shì)而上,加快我國(guó)圖書(shū)文化事業(yè)的發(fā)展。

四、圖書(shū)消費(fèi)的發(fā)展對(duì)策

(一)培育讀者興趣,建構(gòu)圖書(shū)消費(fèi)欲望

消費(fèi)欲望的建構(gòu)首先需要對(duì)消費(fèi)者興趣的培養(yǎng),圖書(shū)生產(chǎn)者在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),應(yīng)培育讀者的閱讀興趣和取向,提升讀者對(duì)圖書(shū)的趣味認(rèn)知與精神品位。西方很多國(guó)家文化機(jī)構(gòu)開(kāi)展各種形式對(duì)小讀者讀書(shū)興趣的培育,如針對(duì)少年兒童優(yōu)惠購(gòu)書(shū)的書(shū)友會(huì),學(xué)校在小學(xué)階段就推薦大量有趣的精品圖書(shū)供學(xué)生閱讀;而在我國(guó)由于考試、升學(xué)的壓力,學(xué)生大量接觸到的是教輔書(shū)籍,大多數(shù)學(xué)生成人后對(duì)圖書(shū)產(chǎn)生了逆反情緒,失去閱讀的興趣和欲望。圖書(shū)發(fā)行與讀者閱讀應(yīng)該是共同成長(zhǎng)、相互發(fā)展的過(guò)程,所以要呼吁社會(huì)和學(xué)校重視小讀者圖書(shū)閱讀,在促進(jìn)小讀者對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的興趣持久關(guān)注的同時(shí),刻意培育他們自小正確的圖書(shū)消費(fèi)欲望而不是單純的閱讀期待,并由此達(dá)及未來(lái)的成熟圖書(shū)消費(fèi)。[5]培育圖書(shū)永恒的閱讀群體,實(shí)現(xiàn)圖書(shū)消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展。

(二)樹(shù)立科學(xué)發(fā)展消費(fèi)觀,調(diào)整圖書(shū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)消費(fèi)觀已成為制約文化消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的障礙。必須加強(qiáng)消費(fèi)觀念的正確引導(dǎo),使消費(fèi)者樹(shù)立科學(xué)而正確的圖書(shū)消費(fèi)理念,實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)消費(fèi)觀向現(xiàn)代科學(xué)消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變。圖書(shū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化對(duì)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要的作用,要引導(dǎo)消費(fèi)者提高精神文化消費(fèi)比重,選擇學(xué)習(xí)型消費(fèi)和高品位文化消費(fèi),自覺(jué)地優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu),提高人們的圖書(shū)消費(fèi)能力和文化鑒賞力,鼓勵(lì)讀書(shū)求知進(jìn)取,促進(jìn)圖書(shū)消費(fèi)健康持久的發(fā)展。

(三)優(yōu)化文化消費(fèi)環(huán)境,加強(qiáng)圖書(shū)行業(yè)管理

消費(fèi)環(huán)境是影響文化消費(fèi)的重要因素。首先要通過(guò)精心培育文化市場(chǎng)營(yíng)造一個(gè)安全與健康的消費(fèi)軟環(huán)境。把握人們的消費(fèi)心理,激發(fā)消費(fèi)意愿,注重發(fā)展性消費(fèi),提高文化消費(fèi)質(zhì)量。其次是通過(guò)加大文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),促進(jìn)消費(fèi)硬環(huán)境優(yōu)化。積極開(kāi)拓圖書(shū)文化消費(fèi)市場(chǎng),拓展農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng),建立民族地區(qū)民俗特色文化消費(fèi)市場(chǎng),為積極合理的文化消費(fèi)創(chuàng)造一個(gè)健康的社會(huì)環(huán)境和政策環(huán)境。

加強(qiáng)圖書(shū)市場(chǎng)管理,合理安排圖書(shū)發(fā)行制度。有關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)協(xié)作,制定出較合理的圖書(shū)定價(jià)標(biāo)準(zhǔn),合理配置市場(chǎng)圖書(shū)資源,保護(hù)圖書(shū)產(chǎn)權(quán),培養(yǎng)圖書(shū)行業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。

(四)整合網(wǎng)絡(luò)信息,拓展圖書(shū)館文化功能

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)品種繁多的、豐盛的、無(wú)價(jià)值差別的文化消費(fèi)品擠占了人們的閱讀空間,圖書(shū)館有著對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行整合的責(zé)任和能力,應(yīng)發(fā)揮其強(qiáng)大的文化滲透和傳播功能,引導(dǎo)大眾閱讀,促進(jìn)圖書(shū)消費(fèi),營(yíng)造書(shū)香社會(huì)。

1.利用其豐富的圖書(shū)資源和人才優(yōu)勢(shì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息資源進(jìn)行有效的知識(shí)管理和資源組織,并對(duì)其進(jìn)行深度的開(kāi)發(fā)和利用。

2.加快圖書(shū)館文獻(xiàn)資源的數(shù)字化建設(shè),圖書(shū)館資源與網(wǎng)絡(luò)信息資源兼容互補(bǔ),開(kāi)拓新的信息領(lǐng)域和信息產(chǎn)品,激發(fā)消費(fèi)者的閱讀求知熱情,從而帶動(dòng)圖書(shū)消費(fèi)的需求。

3.建立網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)消費(fèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷方式,拓展圖書(shū)消費(fèi)領(lǐng)域。

4.營(yíng)造良好閱讀環(huán)境。通過(guò)開(kāi)辦休閑型閱覽室、周末文化沙龍和書(shū)友茶座等,讓閱讀作為一種時(shí)尚、一種生活方式得以傳承和發(fā)揚(yáng)。

5.推薦經(jīng)典圖書(shū),引導(dǎo)大眾深閱讀。使讀者在經(jīng)典閱讀中增強(qiáng)對(duì)圖書(shū)消費(fèi)的欲望,促進(jìn)圖書(shū)的消費(fèi)。

6.開(kāi)展豐富多彩的社會(huì)讀書(shū)活動(dòng)。通過(guò)組織讀者開(kāi)展圖書(shū)文化講座、讀書(shū)演講比賽、圖書(shū)聯(lián)展及知名作家簽名售書(shū)等讀書(shū)活動(dòng)[10],吸引眾多的讀者閱讀圖書(shū)、評(píng)品圖書(shū),不斷地培養(yǎng)讀者深入閱讀的興趣。

7.加強(qiáng)與圖書(shū)出版商的合作。圖書(shū)館可以將讀者的閱讀傾向及購(gòu)書(shū)需求建成信息庫(kù),及時(shí)反饋給出版社,拓寬圖書(shū)銷售信息渠道和圖書(shū)銷售量。

(五)建立信用機(jī)制,改善圖書(shū)消費(fèi)信息不對(duì)稱狀況

改善圖書(shū)市場(chǎng)信息不對(duì)稱是規(guī)范圖書(shū)市場(chǎng)、提高圖書(shū)消費(fèi)量的關(guān)鍵。第一,建立賣方質(zhì)量信用評(píng)價(jià)體系,促使出版商重視長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,為購(gòu)書(shū)者提供一個(gè)選擇優(yōu)質(zhì)圖書(shū)的平臺(tái)。第二,加強(qiáng)政府對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的監(jiān)管力度,制止對(duì)讀者的信息誤導(dǎo),提高出版商的職業(yè)道德和從業(yè)水平。第三,圖書(shū)行業(yè)應(yīng)加大圖書(shū)營(yíng)銷力度,利用各種媒介發(fā)布圖書(shū)信息,如舉行定期的書(shū)展和作者簽名售書(shū)活動(dòng),逐漸形成穩(wěn)定繁榮的圖書(shū)市場(chǎng)。

(六)開(kāi)拓農(nóng)村圖書(shū)市場(chǎng),提高農(nóng)民圖書(shū)消費(fèi)

農(nóng)村的圖書(shū)消費(fèi)量與農(nóng)村人口極不相稱,若能啟動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)潛力,不僅可以促進(jìn)圖書(shū)行業(yè)的發(fā)展,而且可以為擴(kuò)大文化內(nèi)需助一臂之力,促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)。首先各級(jí)政府要加大對(duì)農(nóng)村文化的投入,尤其是中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)的圖書(shū)文化事業(yè)的投入,加強(qiáng)對(duì)縣鄉(xiāng)級(jí)圖書(shū)館、文化館的投入力度,建立村級(jí)圖書(shū)室或農(nóng)村讀者俱樂(lè)部。其次是優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境。增強(qiáng)農(nóng)民的圖書(shū)消費(fèi)意識(shí),科技興農(nóng)意識(shí),努力提高群眾文化素質(zhì),關(guān)鍵點(diǎn)在于圖書(shū)行業(yè)應(yīng)采取各種措施,發(fā)展各種形式的農(nóng)村圖書(shū)發(fā)行網(wǎng)點(diǎn),實(shí)施配套的信息聯(lián)網(wǎng),從而便利農(nóng)村讀者購(gòu)書(shū)[11];圖書(shū)館更應(yīng)支持農(nóng)家書(shū)屋的發(fā)展,激發(fā)農(nóng)村讀者讀書(shū)的熱情,有效開(kāi)拓農(nóng)村圖書(shū)市場(chǎng)。

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