讀題時代新聞標題的語言特色

金永輝

摘要：處在“注意力經(jīng)濟時代”、“讀題時代”，新聞標題的語言特色越來越受到人們的關(guān)注。本文認為，準確、簡潔、生動、新奇是新聞標題應始終追求的語言特色，滿足這些要求的新聞標題才能為受眾接受。達到傳播信息的目的。

關(guān)鍵詞：新聞標題；準確；簡潔；生動；新奇

“你可以把馬牽到河邊，但你卻無法強迫它飲水。當你把你的報紙送到讀者手中的時候，你會遇到類似的問題：無法強迫他閱讀。不過，有一個辦法可以誘使他閱讀你的報道，那就是，運用精彩的標題?！睖飞饡幹摹缎侣剬懽骰A(chǔ)知識》中的這段論述，對標題的重要性作了精辟而形象的描述。

眾所周知，標題是新聞的重要組成部分，它是指報刊上新聞和文章的題目，通常特指新聞的題目。制作標題是編輯的主要工作程序之一。“題好文一半”、“讀報先讀題”都說明標題的制作是極其重要的新聞表現(xiàn)手段。讀者對新聞乃至報紙的選擇往往是從標題開始的。中國人民大學新聞學院的一次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在被閱讀的新聞里有94％是被調(diào)查者先看標題再讀新聞的，讀者通過閱讀標題對新聞的吸收率為34％，而淘汰率為66％。標題直接決定了讀者的閱讀取舍。近年來，人們普遍認為我們正處在一個“注意力經(jīng)濟時代”和“讀題時代”，這種貌似夸張的論斷，在一定意義上佐證了新聞標題的相對獨立性，這種相對獨立性也極大地改變了受眾的接受習慣和新聞的傳播方式等多方面。在這樣的前提下，新聞標題的語言特色越來越受到人們的關(guān)注。本文將對此進行簡要的分析。

新聞標題是揭示新聞內(nèi)容并以醒目的形式刊出的簡短文字。好的新聞標題，要能夠以簡明的文字揭示新聞最重要的內(nèi)容，使讀者在一瞥之中獲知重要的新聞信息：能夠以生動的語言，誘發(fā)讀者的閱讀興趣，吸引讀者進一步閱讀新聞：能夠用顯現(xiàn)的或含蓄的方式對新聞事實進行簡要的評論，以表明報紙的態(tài)度，引導讀者正確理解新聞的內(nèi)容。一言以蔽之，好的新聞標題應該做到準確、簡潔、生動、新奇。

準確。新聞標題是對文章最有價值的內(nèi)容的濃縮、概括和提煉。在報紙這個巨大的信息源中。讀者對新聞的選擇過程，首先是通過對一個個標題的瀏覽來實現(xiàn)的。由于新聞標題擔負著概括新聞內(nèi)容、揭示新聞本質(zhì)、評價新聞事實、激發(fā)讀者閱讀興趣的重要使命，尤其是在快節(jié)奏的社會里，新聞標題在許多時候都是直接完成新聞事實的傳播。因此，標題準確與否，在很多時候都將影響讀者對事物的判斷。作為黨報，新聞標題對于“準確”的要求應該更高，即使在“讀題時代”，準確始終都應該是第一位的。任何一家負責任的報紙都不會違背標題準確的原則。而新聞標題太含蓄。讓讀者去猜測，也將失去了標題的用意。

從一定意義上講，標題是文章的主題。對于讀者來說，首先是從標題開始解讀文章的。讀者常常對一些文章評說“切題”或“離題”，都是指文章的內(nèi)容是否反映了標題，突出了標題，深化了標題。新聞標題要能直擊新聞點，提綱挈領(lǐng)、要言不煩地標示新聞最為核心的內(nèi)容，凸現(xiàn)文章的新聞價值，并將其內(nèi)在的新聞亮點提煉出來，從而讓人產(chǎn)生“急欲一讀”的強烈愿望。

簡潔。列寧曾告誡文字工作者：“要寫得簡短些，采用電報文體?！庇膶W巨子莎上比亞也曾指出：“簡潔是智慧的靈魂，冗長是膚淺的藻飾”。新聞所固有的本質(zhì)規(guī)定性，決定它的語言文字一定要簡潔精練，

新聞標題最基本的功能是其提示功能。它要求用最簡明的文字將新聞中最有價值或最生動的內(nèi)容提示給讀者，使新聞標題成為讀者閱報的向?qū)АＮ覀兯幍臅r代是信息空前活躍的時代，一般讀者時間有限，面對巨大的信息源，必然要進行選擇。通過標題，讀者應可以迅速地找到他需要閱讀的內(nèi)容。這就要求新聞標題必須用簡潔精煉的文字，對新聞內(nèi)容中最主要的信息進行概括。“事以簡為上，文以簡為當”，新聞標題為達到提示新聞內(nèi)容、吸引讀者注意的目的，更應當句精詞妙，花小香濃，運用極少的字句，表明報道要義，給予讀者一睹為快、心領(lǐng)神會的美感。心理實驗表明，人的眼球轉(zhuǎn)動是在移動視線，只有眼球不動才能看清文字。按照通常閱讀一尺左右計算，人的最佳視野是20多度。據(jù)統(tǒng)計，6-7個字的標題，可以在眼珠不動的情況下，一目了然。標題越長，眼珠轉(zhuǎn)動次數(shù)越多，閱讀越不方便，而讀者的視線在標題上停留的時間是短暫的，因此標題不宜過長。長則易，短則難，要使新聞標題簡明扼要，制作時就要更新觀念，精雕細刻。當今信息時代，作為新聞媒介的報紙要大容量傳播，多功能服務，在有限的版面上傳遞更多的信息，標題的短小精悍、簡明扼要就更具現(xiàn)實意義。句短字少，鮮亮突出，宣傳效果更為有力。例如：

(1)醒來，銅陵!(第二屆中國新聞獎獲獎作品標題)

(2)大漠新閃電——來自“西部一九八”戰(zhàn)役演習現(xiàn)場的報道(《中國青年報》1998.11.1)

例(1)猶如一聲吶喊，讓人精神為之一振；例(2)以撕裂長空的閃電來形容我參演部隊軍威之烈之猛。給人留下深刻的印象。

為了讓報紙更好地走向市場，有人提出了“三步五秒”要能吸引眼球一說，即要能讓讀者在走過報亭、報攤的“三步五秒”內(nèi)，看到醒目的標題，進而對這則新聞產(chǎn)生興趣，再進而產(chǎn)生掏錢購買這份報紙的強烈愿望。此說主要講的就是標題制作和標題新聞的作用，強化新聞的表達效果。制作標題時，要努力做到簡潔和再簡潔。要做到這一點，關(guān)鍵就是要有較強的概括能力，能夠用最精練的文字將報道的內(nèi)容主旨表達出來，且善于分析新聞事實的特點，并突出特點，使之形成強烈的視覺沖擊，使搶眼的新聞標題無論放在報紙的什么位置，讀者也能一眼就發(fā)現(xiàn)。

生動。新聞標題能否吸引人，固然在于事實本身的新聞價值，但深刻的思想能否明晰地表現(xiàn)出來，感人的事情能否傳神地勾勒出來，遣詞造句無疑起著至關(guān)重要的作用。據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在的觀眾，手握遙控器調(diào)換電視頻道的耐心不到1分鐘，而許多讀者看一張報紙所花費的時間也只有1分鐘左右。只有生動傳神、語言精妙、意在言外的標題，才會讓人再三咀嚼回味。并由此產(chǎn)生閱讀新聞的欲望。所以，編者在擬制新聞標題時，不僅要心中裝著讀者，眼中抓著新聞，而且還要講究一點文采，重視句式和詞語的錘煉，把靜態(tài)的制作成動感的，把枯燥的制作成鮮活的，把抽象的制作成直觀的，并根據(jù)所要表達的內(nèi)容需要，盡力把標題做得妙趣橫生、情景交融、興味盎然，使標題的語言及表達的思想能夠越發(fā)有力地打動讀者。

生動鮮活的語言富有表現(xiàn)力和吸引力，它能激發(fā)讀者豐富的聯(lián)想，引起讀者的共鳴。例如：

(3)《勒緊腰帶也得保教育》(1994.3.19《中國教育報》)

(4)《北約同情難民鱷魚的眼淚》(1999.4.20《中國青年報》)

“勒緊腰帶”、“鱷魚的眼淚”是老百姓經(jīng)常用的俗語，生動形象。通俗易懂，易于接受。教育連著千家萬戶，教育是關(guān)系到國家千秋萬代的大事，例(3)標題用夸張的手法，用“勒緊腰帶”百姓常用的俗語與教育連在一起，鮮明地突出了發(fā)展教育的緊迫性和重要性。例(4)用“鱷魚的眼淚”，形象生

動地刻畫了北約對待難民假慈悲的態(tài)度。

(5)《焦作：抓了個貪婪的“電老鼠”》(2000.5.29《河南商報》)老鼠令人厭惡，把瘋狂竊電的罪犯喻為“老鼠”，其丑惡面孔和可恥行徑暴露無遺，非常形象。

(6)《猴年鋼價上躥下跳》(2004.12.23《工商時報》)猴年銅價起起落落，以猴子上躥下跳的特性比喻銅價的起伏，把很枯燥的現(xiàn)象表達得具體鮮活。

上述標題都用了形象生動的比喻，在標題上把枯燥乏味的內(nèi)容點“活”了，一下吸引住讀者的視線。由于具象思維是漢民族基本的思維方式，體現(xiàn)在語言運用中，人們特別喜歡用具體形象色彩鮮明的詞句及比喻、比擬等修辭手法。如比喻，就是人們常用的一種修辭格。比喻運用得巧妙，標題一下就鮮活起來。它可以變抽象為具體，變平淡為神奇，變復雜為淺顯，引發(fā)人們聯(lián)想，使標題生動、鮮活，富有感染力和表現(xiàn)力。

新聞標題能否生動、“出彩”，還要選好用準動詞，善于用富有特色的、耐人尋味的動詞說話，讓讀者如臨其境、如觸其物是至關(guān)重要的。例如《笑洲牌灣潰口“淹”出7000多人》(第10屆中國新聞獎二等獎作品)，標題咋看起來，并無驚人之筆，但兩個極尋常的動詞，“潰口”、“淹出”用在這一特定的標題中，卻顯得很有分量，令人感到沉甸甸的。它生動、準確、深刻地反映出我們某些干部的浮夸作風之可惡。洪水造成堤壩潰口不是“淹”死了多少人，而是“淹”出7000多人，讀來懸念驟起，耐人尋味，發(fā)人深思?！对S海峰揮手破零蛋中國人首次奪金牌》這個標題中，作者用“揮手”一詞突出了許海峰在第23屆奧運會上射擊時輕松自如、鎮(zhèn)定沉著的風度，運用精當、貼切，起到了傳神凝情的效果，具有極強的感染力。

讓標題生動傳神、富有感染力的最關(guān)鍵一點，是作者在情感上要先沉進去，先感動自己，才能打動別人。一些膾炙人口的名作如《九江城哭了……》、《下輩子，我們還當母子》、《老阿媽和她的國旗》、《我能摸摸火車嗎》等(均選自《中國新聞獎作品選》)，這些標題無一不浸潤著作者內(nèi)心飽滿而強烈的情感沖擊，生動感人，一看題目，就先把讀者的心給揪住了，使人欲罷不能——可以這樣說，如果一個新聞標題叩動了讀者心底最脆弱、最敏感的那根神經(jīng)，那么它的親和力也就達到了最大值。

新奇。所謂新奇。就是能給受眾以出乎意外的感覺，即新聞標題中的語言、形式要獨特有新意，所涉及的事物要新穎。不管哪個階層的讀者，對大千世界中的新鮮事、稀奇事總是特別關(guān)注的，見所未見、聞所未聞的新鮮事物常常能吸引受眾的眼球。我們標題制作也是如此，在設計標題時如果抓住讀者的好奇心理，不難引人入勝。如：

(7)大樹該不該“農(nóng)轉(zhuǎn)非”(主題)

像山農(nóng)村女生相關(guān)論文獲中國少兒科技一等獎(副題)

(《浙江日報》2007.3.15)

植樹節(jié)期間，《浙江日報》刊登了這樣一篇文章，一看題目就非常吸引人，而其中引出的問題“鄉(xiāng)村大樹移植城鎮(zhèn)，卻破壞了農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境，這樣做對不對?”更是引人深思。

再如《一粒“米”上的大千世界》、《上帝為何不愛天堂》等標題正是抓住了讀者的好奇心理，一反常規(guī)。讓人一看就有繼續(xù)閱讀的欲望。

俗語說：“寧吃鮮桃一口，不吃爛杏一簍?！贝蠓残侣勛髡撸枷Ｍ约褐谱鞯臉祟}，令受眾耳目一新，甘之若飴，擺脫標題雷同化、簡單化的老套子，但要注意的是，在標題上過于追求“吸引眼球”，容易自覺或不自覺地步入媚俗和庸俗的怪圈。作為社會公器的大眾傳媒。不能一味地迎合極少數(shù)人的低級趣味，走低俗化路線，那樣必將極大地傷害媒體自身的形象，最終削弱媒體的公信力。

鄧拓曾深有感慨地說：“誰要是給我想出一個好標題，我給他磕三個響頭?！币晃焕暇庉嬕舱f過：“作好一道題，皺脫兩撮眉?！笨梢娭祁}的艱辛勞苦。制作新聞標題。涉及到語言學、新聞學、美學、史學、哲學和邏輯學等。制作者還要有較高的政治理論水平和對社會的觀察分析能力。如何把標題作得誘人傳神，令讀者“一見鐘情”，是編輯、記者苦苦追求的目標，是關(guān)系到新聞能否影響讀者或能否被讀者愉快地接受的成敗之筆，也是作者能否使自己的稿件被編輯一眼所看中，從而提高稿件命中率的問題。要想制作好新聞標題，首先是要提高文化素養(yǎng)。平時多讀甚至背誦一些古典詩詞和名句。認真領(lǐng)悟經(jīng)典詩詞和名句中的動詞應用及寫作意境，案頭備上一些成語、俗語、歇后語、名言名句及詩詞辭典，做到帶著問題學，學以致用。其次是要注意平時積累。在平時的生活工作中。要悉心觀察，留心細節(jié)，深入實踐，切身感受，勤于思考，善于積累。生活、工作和學習中如遇到有趣的事，或在同別人交流中發(fā)現(xiàn)有幽默詼諧、生動、形象的語言時，就要用心去思考和及時捕捉。再其次是平時要多翻閱各種報紙，記錄下看到的好標題，如能對好標題進行一番點評就更好了。但應該注意，切忌生搬硬套，因為不同的新聞事件有不同的新聞眼，我們需要學習的是揣摩別人制作標題的切人點和意境，不斷豐富自己。在遇到某一大型事件的報道時，注意搜集多家知名報紙的新聞標題進行比較，尋找規(guī)律。大量的寫作實踐表明，一個好標題的誕生?？偸墙?jīng)歷了“千呼萬喚始出來”的艱難歷程。因此。記者、編輯只有以海納百川的精神，廣采博收，樹立“題不驚人誓不休”的意識，以“眾里尋他千百度”的不懈追求，以“吹盡狂沙始得金”的艱苦勞動，多出佳作，使好標題像一枝枝“出墻”的“紅杏”，讓受眾透過它領(lǐng)略新聞作品的“滿園春色”，以滿足在“讀題時代”受眾日益增長的審美需求，從而提高報紙的“賣點”和新聞的傳播效果。