品牌中國的探路者

黃偉祥　黃仁澤

他是媒體人、是律師、是作家、是前衛(wèi)藝術(shù)推介者，但他更愿意做一個品牌中國的探路者。

南京的歲末年初有些寒意，在南京航空航天大學的校園內(nèi)，一個穿著夾克、挎著書包的年輕人，邊蹬著自行車邊悠然地欣賞著校園林蔭道邊剛剛冒尖兒的新綠。偶有學生經(jīng)過，恭敬地稱呼：“徐老師”、“徐教授”，更有人依稀辨認出經(jīng)常出現(xiàn)在電視上的笑容，半信半疑：“徐浩然！”一臉驚訝。

徐浩然，江蘇衛(wèi)視《1860新聞眼》的主播，中國年薪最高的電視主持人，卻無房無車無老婆，自嘲為“三無人員”，愛騎自行車……

觸電演講的高中生

徐浩然說自己喜歡“飄”，他祖籍湖北，出生在云南，在北京讀書，又到廣東、江蘇工作，足跡遍布了中國版圖的東西南北中。而這樣的“飄泊”源于他與生俱來的好奇。

“徐浩然=神童”這幾乎是他所有老師和同學的評價。因為自上學起，他的學習成績幾乎永遠是全校第一?？傆行┘议L來探究他學習的秘密，就連他的父母也道不出所以然，只知道他對一切知識都充滿了好奇，而每一個“好奇”他都會想辦法去了解去掌握。這使得他似乎從未賣力地學習，成績卻永遠優(yōu)異。不過那時候的徐浩然顯得特別“木訥”，坐在教室最后一排，極少說話，他似乎沉浸于自己的世界中，那個世界里只有對知識的渴求。

高三那年的某一天，學校的宣傳欄貼出了一張海報，是全校演講比賽，即全市中學生演講比賽的選拔賽。徐浩然破天荒地駐足，他突然來了興致。報名、寫講稿，這個從來沒有參加過學校任何比賽的“木訥的”優(yōu)秀生竟一舉奪魁，緊接著，又在全昆明市的比賽中獲了獎。同學們大跌眼鏡，他卻覺得小試牛刀、意猶未盡。

“干脆組織個昆明學生演講團，可以在全市各地巡回演講……”徐浩然心里有了新打算?！澳?？高三了，忙得過來嗎？”團委的老師本能地勸他。

“沒問題！”徐浩然很是胸有成竹。很快，全市各中學的二十多名演講高手聚到了他的麾下，組織、策劃新一輪的演講，配合團委的主題活動，巡回于各中學之間，好評如潮。大家一致推舉徐浩然為團長，不久，他又發(fā)起組織了昆明市中學生記者團、昆明中學生文學聯(lián)社，聯(lián)誼、參觀、詩歌朗誦、作文比賽、演講比賽……樣樣搞得有聲有色，徐浩然也在學生圈里聲名鵲起。更令人稱奇的是，社會活動那么多，他的學習卻從來沒落下過。

在學生記者團和昆明記者俱樂部的聯(lián)誼活動中，徐浩然初次結(jié)識了真正的大記者，并由此觸發(fā)了他對新聞的興趣，尤其是電視新聞。

高考前，徐浩然在第一志愿中填上了北京廣播學院，專業(yè)“電視系”。老師有點不樂意：“你的成績完全可以填清華、北大?！彼麉s默不做聲。那一年，徐浩然以537分的高考成績名列昆明一中的第一名，云南省第三，而同?？忌媳贝蟮耐瑢W，文化課比他低了五十多分。18歲的徐浩然心里沒有絲毫的后悔。因為他已經(jīng)愛上了電視，義無反顧。

沖鋒陷陣的主持人

活躍了一年的徐浩然進了大學，反倒又“木訥”起來。當時的北廣似乎像個大染缸，什么樣的人都有，徐浩然的錄取成績遠遠高于同學，而他的學習習慣也顯得格格不入。在他渴望安靜地讀書的時候，宿舍里的同學卻在打牌，點著蠟燭打麻將，有時甚至還有女生留宿……徐浩然備受折磨，而“舍友”自然也不喜歡不合群的“優(yōu)秀生”。

最終，徐浩然搬離了宿舍，獨自在校外租房，他更加專注于電視知識的海洋之中。1991年，他到中央電視臺實習，先后在《新聞聯(lián)播》、《正大綜藝》、《中國新聞》任實習記者。當時備受觀眾喜愛的《正大綜藝》，對準楊瀾、趙忠祥的2號機就是徐浩然執(zhí)掌的。一年的實習下來，中央臺對外部曾經(jīng)向人事處打報告留他，結(jié)果卻沒能成功。因為他是從邊疆來的，按規(guī)定必須回邊疆工作。

這是徐浩然生平惟一一次被動的選擇，有些許遺憾，但沒有太多抱怨，他覺得自己不管在哪里都會有所作為。想了想，他打了個報告，于是這個廣院電視系總成績?nèi)档谝幻膬?yōu)秀學生到了云南思茅的小電視臺。那是邊疆的邊沿，那里有他在意的新聞的真實。

思茅處于“一市連三國”的特殊位置，是毒品進入中國的重要通道之一。

整整一年，徐浩然一個人扛著攝像機，跟緝毒干警一起翻山越嶺，走完了云南的千里邊境線，拍攝了“禁毒”系列報道——《來自禁毒戰(zhàn)線的報告》。他的鏡頭，記錄下了這片災難的土地上最真實的生活。在吸毒成癮的人群中，有的家徒四壁甚至饑寒交迫，有的賣掉了親生的兒女，有的貧病交加危在旦夕……他的鏡頭里有悲哀，有無奈，有憤怒，更有無聲的吶喊。節(jié)目播出，反響巨大。

第二年，徐浩然回到了云南臺，在剛剛創(chuàng)辦的青年節(jié)目《年輕人》任主持人。那是一個“三人攝制組”，徐浩然是其中惟一的壯小伙，于是從提腳架、舉燈光、拿話筒、寫稿子、扛機器、編片子……所有的活兒他全都干過，漸漸地，他已經(jīng)完全轉(zhuǎn)型為一個集采編播為一身的“實力派”主持人。

事業(yè)隨著踏實的腳步蒸蒸日上，很快，徐浩然當選為云南電視臺團委書記，《年輕人》欄目負責人，還幸運地拿到了三房一廳的宿舍鑰匙?？擅\仿佛也和喜歡挑戰(zhàn)的他開起了玩笑。就在搬進新宿舍的前幾天，他看到了廣東電視臺的一則招聘啟事。那一瞬間的感覺，仿佛當年看到演講比賽的通知，他又一次駐足，又一次心動了。

偷偷報名、悄悄準備，初試、面試、錄像……很快，他從2000名報考者中脫穎而出。沒有一絲猶豫，他又一次“從零開始”。

1997年1月8日，廣東惠州，郊區(qū)一棟二層樓房內(nèi)外，一場解救被綁架香港人質(zhì)的戰(zhàn)斗正在僵持之中。樓內(nèi)是綁匪和人質(zhì)，樓外是十幾名持槍的刑警，還有徐浩然。為了找到這個窩點，他舉著攝像機跟刑警一起，已經(jīng)偵查守候了整整七天七夜。此刻，他們正在黑暗中藏身在面包車內(nèi)，等待時機沖進去。

夜已深，隨著對講機里一聲令下，徐浩然身邊的刑警迅速踢開車門，拔出手槍沖了出去，他沒有招呼徐浩然。沖，還是不沖？他知道兇殘的綁匪手里有槍，他知道已有幾次綁架案底的綁匪很有可能負隅頑抗……這樣的猶豫僅僅存在了兩秒鐘，徐浩然跳下車，大步追了上去，手里牢牢端著自己的“武器”——攝像機。

沖進樓，綁匪已被之前趕到的刑警拿下，熟識的刑警看見他，滿臉責怪：“你膽子真不小，我根本沒想喊你，萬一真干起來，最危險的就是你！”徐浩然沒說話，他的心里有著一萬分的懊悔，不是因為與危險擦肩而過，而是因為那兩秒鐘的猶豫使他錯過了最珍貴的“抓捕”鏡頭。

當時的徐浩然是廣東衛(wèi)視主打新聞評論欄目《社會縱橫》的節(jié)目主持人，是全臺最特殊的主持人。因為他總是時時刻刻出現(xiàn)在新聞的第一線，時時刻刻見證著新聞的發(fā)生。

1999年，《社會縱橫》獲得中國首屆新聞名專欄獎，同年，徐浩然同時獲得中國廣播電視主持人最高榮譽“金話

筒”獎，和“全國十佳電視節(jié)目主持人”稱號。他又一次踏上了事業(yè)的巔峰。

身任數(shù)職的社會觀察者

身處改革開放前沿的廣東，徐浩然對法律和經(jīng)濟產(chǎn)生了極大的興趣。1999年底，他考入中山大學法律系研究生，主攻經(jīng)濟法專業(yè)。2000年8月，他先后創(chuàng)辦了成立了兩家資訊公司，此后赴英國劍橋及法、德、意等八國游學，回國后創(chuàng)辦了《企業(yè)家內(nèi)參》、《管理充電》、《新華商》等刊物，專向企業(yè)人士提供最新的國內(nèi)外商業(yè)信息、情報，更是辦得紅紅火火。此時的徐浩然已經(jīng)由一個主持人、電視人發(fā)展成為一個產(chǎn)學研兼修的商人，一個整合營銷專家。但他沒有拋棄熱愛的電視。2000年，他成為紀念改革開放20周年的大型電視專題《春風綠南粵》的編導之一，該片獲得了全國“五個一”工程獎、中國電視新聞一等獎等7個獎項，成為廣東電視臺有史以來獲獎最多的電視專題片。同年，30歲的他晉升為主任記者，成為當時廣東省新聞界最年輕的副高級職稱獲得者。

2002年9月，徐浩然的名字第一次在江蘇大地上炙熱，因為他在江蘇衛(wèi)視著名欄目《江蘇新時空》在全國數(shù)千名主持人“海選”中成為惟一的獲勝者，年薪50萬，這是近年來通過江蘇省人事廳引進的首位高薪人才，更是國內(nèi)新聞主持人的年薪之最！

“他憑什么值50萬??？” “我看他主持得也不怎么樣嘛！” ……質(zhì)疑、非議接踵而來，徐浩然依舊淡定，他的實力只需要時間去證實，并不需要任何辯白。很快，這個學者型的主持人深入人心，人們開始喜歡他的自信大度、穩(wěn)重睿智、他的哲思敏銳，更多的人開始喜歡他的新聞點評，因為他總有著一種高屋建瓴的思考和啟迪力量。一年后，江蘇衛(wèi)視大型新聞直播欄目《1860新聞眼》開播，徐浩然經(jīng)觀眾投票和專家評審，再次成功擔任主播，他的“浩然觀點”成為其中不可或缺的環(huán)節(jié)。許多觀眾每天守在電視機前聽浩然對社會新聞獨特的評析。很快，南京多家平面媒體更給他開設了社會評論專欄。2005年，他憑借在《1860新聞眼》〉欄目的出色表現(xiàn)再次喜獲“全國十佳電視節(jié)目主持人”。新華社的《現(xiàn)代快報》以及江蘇的《東方文化周刊》等其他一些平面媒體先后請他出任專欄作家。同時，中國電視藝術(shù)家協(xié)會還把徐浩然與白巖松一起評選為2004年度中國最佳新聞評論主持人，使他走上又一個主持人生涯的高峰。

他潛心做著電視人，做著社會觀察家，好奇的觸角更積極地伸進了新的領域。2004年徐浩然考上了南京航空航天大學，攻讀文化管理學博士，并被該校聘任為教授。此后，他又被清華大學紫荊管理中心、南京大學商學院、北京工業(yè)大學文化創(chuàng)意中心、中國傳媒大學南廣學院、南京航空航天大學經(jīng)濟管理學院、南京師范大學新聞傳播學院、南京財經(jīng)大學營銷與物流學院、廣東外語外貿(mào)大學國際傳播學院兼職教授、客座教授、碩導，MBA導師。每逢上課的日子，人們都能看到徐浩然斜挎著書包，騎著自行車往來于電視臺和校園之間。這個年薪50萬的“名人”是江蘇衛(wèi)視惟一騎車上班的主持人。

在導師面前，他謙虛自律、一絲不茍；在學生面前，他又總是手舞足蹈，樂在其中。而更多的時候，他走進了社會，走進了企業(yè)圈之中。徐浩然還獲得“當代中國杰出廣告人、中國十大營銷策劃專家、全球華商100位品牌人物”等榮譽……

一個個耀眼的光環(huán)下，是徐浩然的淡定和踏實。他依舊蹬著喜歡的自行車，租住電視臺附近普通的兩室一廳，每天早晨下樓買愛喝的豆?jié){，時不時地和水果攤的小販聊聊生意經(jīng)……對于人生，他仿佛就是徐霞客，游歷并快樂著。

(本文采寫得到鮑佳匯的幫助,在此特別鳴謝)

實習編輯：黃仁澤

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