全球化經(jīng)濟與國家設計戰(zhàn)略

(注:基金項目：本論文為國家“211工程”三期“藝術(shù)理論創(chuàng)新與應用研究”項目階段性成果之一。

作者簡介：過宏雷（1971- ），男，漢，江蘇無錫人，江南大學設計藝術(shù)學在讀博士，江南大學設計學院視覺傳達系副主任，副教授，碩士生導師。研究方向：設計藝術(shù)學。)

（江南大學 設計學院，江蘇 無錫 214122）

摘 要：貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是世界經(jīng)濟的進一步全球化。融入這一主流的渠道包括消除貿(mào)易與投資壁壘、適應快速發(fā)展的媒體與信息技術(shù)、高速的交通網(wǎng)絡、高水準的教育、消費習慣的改變等眾多因素。此外，工業(yè)設計對于產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展的重要作用必須被強調(diào)。提升產(chǎn)品價值的途徑是新科技革命和設計產(chǎn)業(yè)的振興。全球化背景下，信息向商業(yè)轉(zhuǎn)化過程中的創(chuàng)新能力是評價經(jīng)濟國際競爭力的核心要素，而設計是這一創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。設計的基本職能可以歸納為向消費者提供理想的使用價值和向特定實體提供競爭力。產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟以至整個社會的綜合競爭力很大程度上依賴于設計，乃是許多強有力的國際競爭者普遍持有的觀點。將經(jīng)濟創(chuàng)新系統(tǒng)作為一個發(fā)展整體來考慮并付諸于實踐，已成為一種新的國家責任。創(chuàng)新系統(tǒng)通過推動教育、科研、經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)和政府各部門的協(xié)作來實現(xiàn)。

關(guān)鍵詞:全球化經(jīng)濟；設計戰(zhàn)略；整體合作計劃；綜合競爭力

中圖分類號：J502文獻標識碼：A

一、設計是提升國際競爭力的重要手段

現(xiàn)代經(jīng)濟最為重要的特征是全球化——通過拓展全球貿(mào)易與投資來實現(xiàn)經(jīng)濟增長與市場開發(fā)。一個多世紀以前，交通運輸業(yè)極大地促進了國際化進程，而今天信息技術(shù)的高速發(fā)展起到了同樣的作用。全球化作為一種席卷全球的浪潮，它必將把中國也裹挾進去，并將深刻地影響中國政治、經(jīng)濟、軍事、科技、外交、教育以及現(xiàn)實生活的方方面面與中國人的命運 ［1］。全球化帶動了地區(qū)經(jīng)濟的快速增長，同時，國家個體自行決定經(jīng)濟規(guī)則的空間縮小，參與國際化要以局部地損失經(jīng)濟結(jié)構(gòu)與發(fā)展模式的自主性為代價。在競爭格局中地位的躍升與經(jīng)濟環(huán)境的根本改善最終不可能來自對國際市場的被動適應。只有從由競爭導致的新的差異性與關(guān)聯(lián)性中主動尋找與培育自身優(yōu)勢，在產(chǎn)業(yè)鏈中取得優(yōu)勢，才能使經(jīng)濟增長采取符合科學發(fā)展觀的、健康持續(xù)的模式。

貿(mào)易與產(chǎn)業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是世界經(jīng)濟的進一步全球化。融入這一主流的渠道是消除貿(mào)易與投資壁壘、適應快速發(fā)展的媒體與信息技術(shù)、高速的交通網(wǎng)絡、高水準的教育、消費習慣的改變等眾多因素。此外，必需經(jīng)由設計才能達到的產(chǎn)品的高度專業(yè)化和良好品質(zhì)必須被強調(diào)。如果利潤常?？梢岳@過實質(zhì)性的價質(zhì)提升來實現(xiàn)，久而久之會形成難以扭轉(zhuǎn)的困境：資源財富的流失、勞動尊嚴的淪喪和創(chuàng)造能力的挫傷。在相互協(xié)作和依賴的另一面，客觀存在的層級分工使全球經(jīng)濟體系顯示出類似于食物鏈的結(jié)構(gòu)特征。產(chǎn)業(yè)如在其中處于不利地位，國家利益必將受到影響。經(jīng)濟學家郎咸平提出,制造業(yè)應該從“一塊錢為主的硬環(huán)節(jié)”向“九塊錢的軟環(huán)節(jié)”進軍,應是一種能夠啟發(fā)我們理解設計價值的新思維。創(chuàng)新能力和資源環(huán)境的約束加劇已被認為是十一五時期我國需應對的重要考驗。從“制造大國”走向“智造大國”的途徑是產(chǎn)品新技術(shù)革命和設計的振新。在全球化背景下，信息向商業(yè)轉(zhuǎn)化過程中形成的創(chuàng)新是評價國際競爭力的核心要素，而設計正是這一創(chuàng)新的重要體現(xiàn)。設計的基本職能可以歸納為向消費者提供理想的使用價值和向特定實體提供競爭力。產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟以至整個社會的綜合競爭力在很大程度上依賴于設計，乃是許多強有力的國際競爭者普遍持有的觀點。

二、設計在新經(jīng)濟中的職能

全球化一方面意味著企業(yè)可以更為廣泛地開拓市場，生產(chǎn)與消費的互動將增強。隨之而來的多元化消費需求將使產(chǎn)品設計具有更大的創(chuàng)新空間。另一方面，全球化也意味著產(chǎn)品將參與更為激烈的競爭。數(shù)字時代意味著要更快地為消費者提供盡可能多的選擇，以消費者為中心的時代已到來。在目前的消費市場中，消費方式的創(chuàng)造占有主要地位。資本通過操縱消費價值的生產(chǎn)循環(huán)而獲得對市場的有效控制，通過創(chuàng)造消費心理需求獲得無限的市場［2］。消費的影響使過去以工廠生產(chǎn)為主的產(chǎn)品開發(fā)方式逐漸被更能夠展現(xiàn)個性的，從而更富有設計含量的開發(fā)方式取代。信息技術(shù)可將形式潮流在瞬間傳遍世界，仿造與復制隨時發(fā)生，產(chǎn)品推陳出新將會加速。設計成為一種日益重要的市場競爭手段，企業(yè)將通過在生產(chǎn)、經(jīng)營中廣泛地利用設計來獲取顯著的收益與優(yōu)勢。

設計是一個寬泛的概念，涉及到眾多領域的創(chuàng)新。企業(yè)是設計師最直接的顧客，設計師必須能與企業(yè)緊密合作。但設計師同時要了解使用者的需要，必須在企業(yè)、市場、消費的價值鏈中通過對附加價值的研究贏得自身位置。對于產(chǎn)品，我們正進行著從“技術(shù)功能性”到“功能體驗性”的價值轉(zhuǎn)移。設計能夠使冰冷的技術(shù)改頭換面，增進人們的理解力及情感體驗，讓復雜的功能系統(tǒng)更加容易為人接受。產(chǎn)品被賦予屬性陳述、情境表達的要素。甚至是批量制造也需要體現(xiàn)情感與個性。企業(yè)對于塑造獨特文化個性的需求正在提升。這意味著設計過程要求更多文化信息、科技以及市場知識的支持。象Philips這樣的設計團隊雇傭的不僅是設計師，還包括社會學家、心理學家、人口統(tǒng)計學家與經(jīng)濟學家。

設計貫穿產(chǎn)品流通的全程，從計劃、生產(chǎn)到市場，很難找出哪一個環(huán)節(jié)不需要通過設計來提升價值。在新經(jīng)濟競爭中，設計師并不僅僅給予產(chǎn)品形式，還包括在確立企業(yè)總體競爭力方面承擔角色。從更高層面上看，設計意識在企業(yè)管理中同樣被需要。所有與市場有關(guān)的職業(yè)都越來越需要借助于設計理念及相關(guān)的知識與技能。作為基礎的工作方法與思維方式，設計能夠應用于各種組織機構(gòu)的運作與管理。設計對企業(yè)而言不再僅僅是一種選擇，而是必需。掌控著絕大部分利潤的軟性產(chǎn)業(yè)鏈，是包含產(chǎn)品設計、訂單處理、批發(fā)經(jīng)營到零售的系統(tǒng)環(huán)節(jié)。設計師與不同領域（管理、市場、工程、生產(chǎn)、銷售、通訊等）主管攜手，從消費需求開始共同決策。設計創(chuàng)新已經(jīng)是一種思維模式，滲透到了生產(chǎn)鏈的每一個程序［3］。

三、作為國家戰(zhàn)略的設計運動

設計的作用與意義還將在各個層面被廣泛理解。它不但溶于企業(yè)組織的經(jīng)營體系中，成為企業(yè)取得成功的必由之路，而且將越來越成為社會創(chuàng)造體系中的重要部分，關(guān)系到國家的綜合競爭力。設計將鞏固和優(yōu)化制造業(yè)的框架，提高就業(yè)率，促進經(jīng)濟發(fā)展，而經(jīng)濟環(huán)境的優(yōu)化反過來也會加強國家在設計與工業(yè)領域的強者形象，設計與經(jīng)濟可以形成良性的互動。政府應將設計看作能形成競爭優(yōu)勢的國家策略。一些國家甚至通過立法來確保設計產(chǎn)業(yè)振興的策略與計劃得以實施。政府機構(gòu)必須首先提升對設計過程的理解，目的明確地增進各部門的合作。協(xié)作研究能使設計的價值與結(jié)果變得可以預見、易于接受。當企業(yè)發(fā)現(xiàn)設計對于保持競爭力必不可少，它將懂得對設計進行投資的必要性，設計自然會得到重視與資金的支持。當越來越多的企業(yè)將投資重點從資源和勞力轉(zhuǎn)向設計，生產(chǎn)力中“人的要素”將更大地發(fā)揮價值，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟增長模式就會出現(xiàn)良性的變化。政府對設計的重視曾經(jīng)造就了戰(zhàn)后日本經(jīng)濟的迅速崛起。日本通產(chǎn)省早在六十年代就制訂計劃，出臺措施，使對外貿(mào)易與經(jīng)濟增長得益于設計的巨大推動力。芬蘭Design2005！計劃則是在全球化經(jīng)濟下政府整體推進設計策略的一個較近的典型例子。專家委員會、企業(yè)組織與設計師共同參與這一計劃的制定與實施。筆者在芬蘭學習時適逢這一項目的啟動，對其受重視程度和社會參與的廣泛性感受頗深。盡管高品質(zhì)的芬蘭設計已經(jīng)享有盛譽，但這一重要的設計政策仍將繼續(xù)增加社會和企業(yè)對設計服務的了解與需求。設計對于社會的潛在價值得到進一步發(fā)揮。芬蘭國際競爭力增強的背后，是對外貿(mào)易發(fā)生的巨大變化。木材與紙張產(chǎn)品曾經(jīng)是芬蘭的出口支柱。今天，電器與電子工業(yè)超過了它們。芬蘭政府正在全面支持產(chǎn)品的系統(tǒng)創(chuàng)新，新的政府計劃考慮到了全球化的挑戰(zhàn)，廣泛地針對企業(yè)主進行設計啟蒙教育。

富有商業(yè)天賦和創(chuàng)新傳統(tǒng)的荷蘭面臨經(jīng)濟全球化所作出的反應同樣值得借鑒。為了向國家經(jīng)濟注入新的活力，荷蘭外國事務部推出了“荷蘭設計”計劃，荷蘭經(jīng)濟信息服務部則圍繞“如何通過荷蘭設計將荷蘭發(fā)展成創(chuàng)新型現(xiàn)代化國家”進行運作，在北布拉幫省打造新的設計中心，組建設計機構(gòu)與產(chǎn)業(yè)合作平臺。Eindhoven地區(qū)接受了歐洲委員會“里斯本目標”所規(guī)定的研究與發(fā)展標準：研發(fā)投入至少占到地區(qū)總產(chǎn)值的3％。其結(jié)果是設計有效地帶動了地方經(jīng)濟，提升了產(chǎn)品的國際競爭力。作為競爭利器和國家策略的設計為荷蘭制造業(yè)帶來了40％的附加值，荷蘭設計本身成為享譽世界的品牌。

如果說芬蘭、荷蘭本身具有難以比擬的優(yōu)秀設計傳統(tǒng)，那么讓我們回到亞洲看看身邊的后起之秀。從20世紀60年代到80年代，通過一系列成功的五年經(jīng)濟發(fā)展計劃，韓國經(jīng)濟開始以平均每年7.5%的速度增長。早期絕大多數(shù)出口商品接近于我們現(xiàn)在的狀況——以低廉的價格大批量制造。面臨經(jīng)濟增長引發(fā)的一系列社會問題，韓國政府調(diào)整了發(fā)展策略。早在20世紀80年代，三星、大宇、現(xiàn)代等公司將注意力轉(zhuǎn)向全球設計策略，在日本、美國與歐洲發(fā)達國家設立分枝機構(gòu)，派駐設計師。他們常常與國外設計師、設計公司、設計研究所共同建立設計項目，目的是緊跟國際設計先進潮流。政府和企業(yè)組織一起加入設計研究。KIDP（韓國工業(yè)設計協(xié)會）建立了“工業(yè)設計五年促進計劃”，并使之成為由政府領導的“新經(jīng)濟計劃”的一部分。1996年，“全球化總理事會”制定了“設計產(chǎn)業(yè)全球化措施”。韓國設計界從20世紀90年代以來在政府的推動和扶持下積極地參與到國際市場與設計運動中。全國形成共識將設計提升為“國家策略腦力工業(yè)”，采取更加深層的“文化定位”的手段去促進設計產(chǎn)業(yè)。當進出口總額達到GDP的70%，韓國已經(jīng)擁有了一個布局合理的外向型經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，在這一過程中，設計起到了不可替代的作用。

四、設計教育

設計是知識與技術(shù)高度集中的領域，人才與智力資源是其重要支撐。企業(yè)在全球范圍購買設計，設計師面臨著出售其勞動的國際競爭。高水準的教育與對設計研究的高度關(guān)注對提升國家設計競爭力來說顯得尤為重要。假如我們在主動培養(yǎng)、扶持設計師方面缺位或滯后，那么這一創(chuàng)造的主體力量將無法在當前的弱勢狀態(tài)中成長發(fā)展，從而無法真正發(fā)展“設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。目前，我國設計人才培養(yǎng)雖然擁有龐大的規(guī)模，但它和社會和產(chǎn)業(yè)的需求相差甚遠。國內(nèi)設計教育與產(chǎn)業(yè)需求終端之間的矛盾，說明了設計教育與中國制造產(chǎn)業(yè)的對接產(chǎn)生了錯位［4］。人才培養(yǎng)急需打破院校與產(chǎn)業(yè)各自為政、互不顧及的局面，利用和整合多方資源，形成良性互動。同時，培養(yǎng)職能應從院校拓展到政府、企業(yè)與各種專業(yè)機構(gòu)。例如由荷蘭Design Connection Eindhoven(由Nood-Braband、Eindhoven、Helmond各地區(qū)與城市共同組建的設計合作組織)項目承擔的Design Incubator（設計孵化器）計劃注重設計管理培訓，指導年輕設計師如何把握市場機會，如何創(chuàng)業(yè)，如何經(jīng)營，如何擬定發(fā)展計劃，如何吸引顧客。

教育關(guān)注產(chǎn)業(yè)與商業(yè)需要的同時應開發(fā)更多的資源，比如民眾的需要。教育部門應該使學生各個階段的教育包含設計的內(nèi)容，以使人們廣泛具有良好的品位和判斷能力。只有通過這種方式，才能盡可能多地集合人力資源，將設計當作提高我們?nèi)粘Ｉ顑r值的手段來支持它，并將它轉(zhuǎn)化成一種首先真正屬于本民族自身，然后又足以影響它人的文化資本。例如芬蘭Design2005！倡導的“國家創(chuàng)新系統(tǒng)”（National Innovation System）就意味著利用教育與信息的龐大網(wǎng)絡。它包括教育、培訓、研究、發(fā)展的機構(gòu)及其運作和其它相關(guān)支持。它意味著市場的培育、企業(yè)的研發(fā)、創(chuàng)造力的商業(yè)化、終端產(chǎn)品的實現(xiàn)均得到教育的合作與支持。

另一方面，應促成專業(yè)人才向各個領域全面滲透（包括政府決策、研究機構(gòu)、生產(chǎn)企業(yè)、設計事務所、手工藝職業(yè)、商業(yè)流通、經(jīng)紀人等），以切實發(fā)揮設計對社會和經(jīng)濟體系、產(chǎn)業(yè)體系的影響力。

五、政府主導的經(jīng)濟創(chuàng)新系統(tǒng)

這樣內(nèi)容復雜、涉及面廣的整體合作計劃必須有具體而又明確的項目內(nèi)容，無論是宗旨目標、行動綱領還是組織、活動都要具有可行性，并且通過政策和法規(guī)的措施確保其實現(xiàn)。芬蘭工業(yè)與職業(yè)聯(lián)盟以“設計圓桌會議”（Design Round Table)的具體形式來匯集各種合作要素?！霸O計創(chuàng)新中心”Designium則是一個由藝術(shù)設計大學、科技大學、赫爾辛基經(jīng)濟與企業(yè)管理學院共同參與的深度合作項目，其目的是要打造新的歐洲設計中心。芬蘭三個設計中心區(qū)域Helsinki、Lahti、Rovaniemi的研究正在很好地展開。韓國工業(yè)設計協(xié)會將1993年確定為“工業(yè)設計第一年”，將9月1日到7日確定為設計周，期間舉辦各種推進設計的活動，同時將每年的5月2日定為“設計日”?！霸O計韓國2005”(DesignKorea2005)運動則是從文化和規(guī)定生活模式的高度進一步挖掘了設計作為國家競爭力的潛在能量。再如荷蘭在Eindhoven成立了“荷蘭設計周”基地和國際性的設計平臺“design house”,當年即舉行了超過百次的展覽、會議、講座等活動。在歐盟的授權(quán)下，Eindhoven與其它十七個歐洲城市一起創(chuàng)立了“歐洲設計獎”。只有樹立明確的目標，充分建立載體，搭建平臺，營造氛圍，才能整合設計組織、公司企業(yè)、研發(fā)基金支持者、政府與大學的資源共同參與到廣泛的設計研究中來。

全球市場中最重要的角色不再是國家而是跨國企業(yè)。WTO框架對投資與貿(mào)易壁壘的消除促使國家擔當起促進企業(yè)提升國際市場競爭力的政府職責。把經(jīng)濟創(chuàng)新系統(tǒng)作為一個發(fā)展整體來考慮并付諸于實踐將成為一種新的國家責任。設計一旦進入國家戰(zhàn)略視野，政府將擔當引導、聯(lián)絡與服務的角色，構(gòu)建設計合作的網(wǎng)絡平臺。創(chuàng)新系統(tǒng)通過推動設計合作來體現(xiàn)：從教育、科研到經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，包括大學、企業(yè)與各級政府部門的參與。信息、經(jīng)濟、技術(shù)與設計的創(chuàng)造性組合，將最終促成產(chǎn)業(yè)和地區(qū)整體競爭力的提升。

六、結(jié)語

經(jīng)濟的全球一體化意味著更快的市場變化和更短的產(chǎn)品周期。在白日化的國際競爭中，設計扮演著越來越重要的角色，體現(xiàn)國家系統(tǒng)創(chuàng)新能力與綜合實力。我國十一五發(fā)展規(guī)劃指出：要加快轉(zhuǎn)變對外貿(mào)易增長方式，減少能源和資源消耗，提高產(chǎn)品附加價值，把增強自主創(chuàng)新能力作為國家戰(zhàn)略，改變經(jīng)濟增長方式。這為設計、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟的真正聯(lián)合提供了指導思想。國家正著手通過集中設計資源、樹立設計品牌和建立國際合作打造數(shù)個區(qū)域性的“設計高地”，建立設計孵化基地與協(xié)作平臺。設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在全球化消費社會背景中發(fā)展起來的，推崇創(chuàng)新、個人創(chuàng)造力，強調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟的支持與推動的新興的理念、思潮與經(jīng)濟實踐［5］。應該看到，當前的工業(yè)化、技術(shù)革新和制造業(yè)的迅猛發(fā)展只是為以設計為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了物質(zhì)條件，而國家、政府的組織與主導，以及由此形成的廣泛而深入的社會合作才是推動其發(fā)展的主動途徑。經(jīng)濟強國往往就是設計強國，當今，設計策略更是全球化經(jīng)濟中各國競爭力的“刀鋒”。通過加強設計師、企業(yè)組織、專家權(quán)威與其它政策制定者之間的合作網(wǎng)絡，設計必將創(chuàng)造更多的競爭優(yōu)勢。（責任編輯：楚小慶）

參考文獻：

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National Design Strategy In the Light of Economic Globalization

GUO Hong-lei

(School of Design Jiangnan University , Wuxi 214036，Jiangsu)

Abstract: The challenge in front of trade and industry nowadays is the economic globalization. The ways to combine into this mainstream include elimination of trade and capital investment barriers, media and information technology development, education of high quality and consume custom change. Besides these factors, the significance of design must be emphasized from the viewpoint of national economic and industrial development. The special difference between our products and demands from international market should be removed through new technology revolution and design promotion. With the background of globalization, the creativity to transform information into commercial value becomes a key element when we evaluate one's actual strength in international economic competition. Design gives expression to such a key element. Essentially, the functions of design include providing customers with ideal practical values and providing certain subjects with capabilities. Powerful international competitors persist in the standpoint that actual strength of national economy and social development depend on the design strategy closely. To plan and prepare the new economic development as an entire system has already become a new liability belonging to a state. The new creation system can't be realized without the collaboration from education, research, economy, industry and the government.

Key Words:global economy, design strategy, entire collaboration program, actual strength of national economy