數(shù)字出版的贏利模式形成了嗎

張倩影

“如何實現(xiàn)數(shù)字出版的贏利”，是各出版單位在數(shù)字化方面討論最多、關(guān)注最多、探索最多的一個問題。因為贏利模式是否清晰，決定著出版單位在數(shù)字化的道路上究竟能走多遠。在很多人還在為此迷茫的時候，商務(wù)印書館信息中心主任、北京商易華信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理劉成勇指出，現(xiàn)在數(shù)字出版的贏利模式已經(jīng)很清晰，沒有問題。

數(shù)字出版能贏利嗎

《出版參考》：數(shù)字出版贏利模式一直都是大家討論最多、困惑最多的問題。您為什么認為數(shù)字出版贏利沒問題？

劉成勇：其實，目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)期刊和電子書領(lǐng)域已經(jīng)形成較為成熟的數(shù)字出版盈利模式，但傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字出版卻做得很難。不過目前已有些出版單位開始破局而出，主動去尋找如工具書檢索、POD、在線教育、讀者社區(qū)、多媒體數(shù)字平臺、增值服務(wù)、二維碼等新的贏利模式。所以，我認為，用發(fā)展的眼光來看，出版社在數(shù)字出版方面贏利不是問題，主要是找到適合自己的模式。

《出版參考》：商務(wù)在數(shù)字化方面應(yīng)該說已步入良性循環(huán)，你們在數(shù)字出版方面做了哪些努力？

劉成勇：在數(shù)字出版方面，商務(wù)印書館利用自身豐富的出版資源，提出了“品牌、主導(dǎo)、分類”的數(shù)字出版理念。我們按照出版物類別、產(chǎn)品特色和出版資源的歷史時期，將商務(wù)印書館出版資源分為現(xiàn)代出版資源和歷史出版資源兩大部分，現(xiàn)代出版資源又包括工具書、一般圖書和期刊等，并分別選擇了相應(yīng)的數(shù)字出版形態(tài)。

目前，我們開展了辭書語料庫及編纂系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫排版系統(tǒng)、工具書在線、英語世界網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺、按需印刷網(wǎng)、《東方雜志》數(shù)據(jù)庫等一系列數(shù)字出版實踐，并取得了階段性成果。如“東方雜志”數(shù)據(jù)庫已經(jīng)基本建成，POD業(yè)務(wù)很受圖書館的歡迎，接下來我們將陸續(xù)展開商務(wù)歷史上最著名的《婦女雜志》《教育雜志》等“十大雜志”的數(shù)字化工程；“工具書在線”二期工程也在順利建設(shè)之中，計劃推出《商務(wù)館學(xué)漢語詞典》《新時代漢英大詞典》等近100種工具書，三期數(shù)量將達1000余種；此外，開發(fā)《文津閣四庫全書》網(wǎng)絡(luò)版也計劃在今年啟動實施。

《出版參考》：你認為在數(shù)字出版中，資源庫是否有市場？

劉成勇：這個答案是肯定的?，F(xiàn)在許多圖書館大約50%以上的資金都用于數(shù)字產(chǎn)品的購買，應(yīng)該說他們非常需要數(shù)據(jù)庫。據(jù)我們了解，國家圖書館現(xiàn)在購買的100多個數(shù)據(jù)庫中來自國內(nèi)的寥寥無幾，來自傳統(tǒng)出版社的一個沒有。這一事實應(yīng)該引起我們的深思。所以說不是沒市場，而是成熟的數(shù)字出版產(chǎn)品太少了?，F(xiàn)在能單獨提供數(shù)字出版產(chǎn)品的，出版社中也就寥寥幾家。

出版社數(shù)字出版如何實現(xiàn)贏利

《出版參考》：有人說商易華數(shù)字出版能所成就，是因為有著商務(wù)這個金字招牌、有著寶貴的歷史資源，你是否認同這種說法？

劉成勇：我不完全贊同這種說法。毫無疑問，出版資源對于出版社來說是至關(guān)重要的。但說到出版資源，其實每個出版社都有，而且擁有豐富的出版資源的出版社肯定不止商務(wù)一家，但在數(shù)字出版方面真正做出成果的出版社并不多。出版資源不是數(shù)字出版成功的充分條件。所以說，出版社要想在數(shù)字出版方面有所突破，只有資源并不夠，還要有自己獨特的思路與想法，并能腳踏實地的把事情做起來。我認為，在數(shù)字出版中，單獨的出版資源、單獨的技術(shù)都不是核心競爭力，只有把資源、技術(shù)、創(chuàng)意三者統(tǒng)一起來，才是核心競爭力。

《出版參考》：國內(nèi)出版社做數(shù)字出版有一段時間了，可多數(shù)出版社成績不大，這是為什么？

劉成勇：首先，出版社領(lǐng)導(dǎo)對數(shù)字出版的支持要落在實處，要落到機制、人員、資金、政策等具體措施上，而不是僅僅停留在口頭上。商易華公司之所以有點起色，館領(lǐng)導(dǎo)的強力支持至關(guān)重要。

其次，數(shù)字出版，產(chǎn)品為王。這在現(xiàn)階段是絕對正確的?，F(xiàn)在很多人都在說數(shù)字出版贏利難，我認為這是一個偽問題。數(shù)字出版的概念強調(diào)的是最終要形成數(shù)字化的產(chǎn)品，出版數(shù)字化不等于數(shù)字出版。我們仔細想想，出版社在數(shù)字化方面到底拿出過什么具體產(chǎn)品，是數(shù)據(jù)庫、是電子書，還是在線檢索服務(wù)？應(yīng)該說成熟的產(chǎn)品很少。沒有產(chǎn)品，那么談贏利只能是水中花、鏡中月。臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)。

《出版參考》：現(xiàn)在，一些集團紛紛成立獨立的數(shù)字出版公司，你認為這些公司該如何運作？

劉成勇：我非常贊同這種做法。做了這幾年數(shù)字出版，我們深刻認識到：數(shù)字出版有它自己獨特的規(guī)律，不同于傳統(tǒng)出版的規(guī)律。因此，要發(fā)展數(shù)字出版，就必須建立一個與傳統(tǒng)出版不同的，有利于創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)的體制機制。

但在此過程中，最關(guān)鍵的問題就是出版社一定要參與進去，不能像以前一樣僅僅是簡單的出資源。因為，真正的內(nèi)容資源其實掌握在作者手中，而且內(nèi)容資源的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)是一項獨立的權(quán)利。另外，原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的崛起對傳統(tǒng)文學(xué)出版的內(nèi)容資源造成了較大沖擊。

總的來說，出版單位的數(shù)字出版公司一定要在數(shù)字出版中發(fā)揮主導(dǎo)作用，這樣才能通過合作贏得更多的利潤。