王英峰

體育類圖書市場(chǎng)走勢(shì)

圖書閱讀率自1999年以來連續(xù)呈下滑的趨勢(shì)，而2008年7月公布的“全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查”顯示，圖書閱讀率終于止住了下滑，上升0.1個(gè)百分點(diǎn)。開卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2005～2008年體育類圖書市場(chǎng)的碼洋占有率也基本穩(wěn)定在11.67%～12.87%的水平，并沒有隨著圖書的閱讀率的下滑而走低。值得一提的是，2007年的房貸改革、股市空前的大牛市、人民幣升值、外資熱錢流入等消息和新政策的不斷出臺(tái)，CPI指數(shù)達(dá)到十幾年未遇的新高，使國(guó)民的理財(cái)及投資意識(shí)迅速覺醒并呈現(xiàn)強(qiáng)烈迸發(fā)的態(tài)勢(shì)，特別是中產(chǎn)階層，全民皆炒股、皆理財(cái)，因而使其他類的圖書受到了一定的影響，體育類圖書的市場(chǎng)碼洋占有率也略有降低。

然而，2005～2008年，不論是整體圖書市場(chǎng)，還是體育圖書市場(chǎng)，都在逐年擴(kuò)大（表1）。這從一個(gè)側(cè)面反映出：文化的大發(fā)展，大繁榮，必然在圖書市場(chǎng)上得到體現(xiàn)。

2004年雅典奧運(yùn)會(huì)之后，連續(xù)三年體育類圖書的銷售碼洋一直在持續(xù)增長(zhǎng)。雖然在2007年增長(zhǎng)速度有些回落，但還是達(dá)到了43549386.83元，2008年更是達(dá)到了52876390.95元（圖1）。這說明隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近和成功舉辦，激發(fā)了人們對(duì)奧運(yùn)的熱情，喚醒了人們體育的愿望，從很大程度上刺激了體育類圖書市場(chǎng)。

2004～2008年體育類圖書市場(chǎng)上升趨勢(shì)明顯，除了個(gè)別月份（2007年10月和2008年9月），每年同比都有一定的增長(zhǎng)（圖2）。同時(shí)還可以看出，近幾年每年7、8、9月份，體育圖書市場(chǎng)比較活躍，市場(chǎng)銷售出現(xiàn)了高峰，究其原因，一方面在于每年的這一階段，正是體育教材訂購(gòu)、銷售的旺季，在很大程度上拉動(dòng)了體育圖書的市場(chǎng)銷售；另一方面，由于7、8、9月正值各級(jí)各類學(xué)生的暑假，使學(xué)生有時(shí)間、有條件參加各種體育活動(dòng)，同時(shí)針對(duì)不同人群的各種與體育相關(guān)的培訓(xùn)班也大都集中在這一時(shí)期舉辦，在很大程度上增加了體育類圖書的需求。

開卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2008年在總體圖書市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩的前提下，體育類圖書銷售市場(chǎng)份額依然增長(zhǎng)明顯。雖然在總體圖書市場(chǎng)中所占的比例不大，但是和其他類圖書相比，依然反映出了較為活躍的市場(chǎng)氛圍。

總之，整體圖書市場(chǎng)在數(shù)字出版的強(qiáng)烈沖擊下，并沒有萎縮，仍有上升的趨勢(shì)。

體育類圖書市場(chǎng)的細(xì)分情況

開卷統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示， 休閑運(yùn)動(dòng)類、體育理論與教材、體育文化類圖書的市場(chǎng)比重呈現(xiàn)出了不同程度的上升，其中文化類圖書受奧運(yùn)宣傳的影響，受到了讀者的追捧，市場(chǎng)銷售得到了大幅度的攀升；健美健身、棋牌、體育規(guī)則、武術(shù)和運(yùn)動(dòng)技術(shù)則呈現(xiàn)了下降的趨勢(shì)（表2）。體育類圖書市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化與發(fā)展趨勢(shì)，一方面可能與人們的經(jīng)濟(jì)狀況、興趣愛好和支付能力有關(guān)；另一方面，也有數(shù)字出版強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)的因素。

總之，雖然數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物形成了強(qiáng)有力的沖擊，但由于我國(guó)政府部門對(duì)出版業(yè)的重視、因人們生活水平提高而日益擴(kuò)大的文化需求、出版發(fā)行單位轉(zhuǎn)企改制后活力的增強(qiáng)，都從不同的角度促進(jìn)了圖書市場(chǎng)的發(fā)展和繁榮。北京奧運(yùn)會(huì)為體育類圖書提供了契機(jī)，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)關(guān)注度的提高，在一定程度上也刺激了體育圖書市場(chǎng)。

（本文統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)由開卷信息技術(shù)有限公司提供）