黃 健
摘要文章介紹新媒體傳播產(chǎn)生的時(shí)代背景和新媒體傳播的基本現(xiàn)狀,對新媒體傳播業(yè)的組成結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)營銷等情況進(jìn)行分析,并對新媒體傳播業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測。
關(guān)鍵詞新媒體傳播業(yè);電子出版物;互聯(lián)網(wǎng);廣西
作者簡介黃健,廣西新聞出版局副局長,編審,研究方向:出版事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè),廣西南寧。530028
中圖分類號G22文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號1007-7723(2009)03-0109-0004
21世紀(jì)以來,以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為主的新媒體傳播迅猛發(fā)展,為文化和新聞傳播帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。伴隨著數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)與進(jìn)步,傳統(tǒng)出版物正在不斷地向數(shù)字化方向發(fā)展。文化和新聞的傳播已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)媒體的傳播形式,互聯(lián)網(wǎng)文化和新聞新媒體傳播的形式逐漸成為主流。國際上一些發(fā)達(dá)國家都在積極利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展數(shù)字文化、新聞和出版,進(jìn)行新媒體傳播。
國際上,一些大的新聞出版的傳媒公司紛紛大刀闊斧地在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新媒體領(lǐng)域跑馬圈地。2005年初,新聞集團(tuán)董事長默多克召集集團(tuán)多位高管共同制定新聞集團(tuán)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略。隨后,新聞集團(tuán)以5.8億美元收購了擁有30多個娛樂、游戲及社交網(wǎng)站的Intermix Media。
傳統(tǒng)媒體的如此舉動,新媒體也逐漸浮出水面,2006年歲末,Google以16.5億美元的天價(jià)收購了視頻分享網(wǎng)站Youtube。這充分說明了一個道理:新舊媒體的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個相互融合、相互推動的新媒體傳播時(shí)代。
一、新媒體傳播產(chǎn)生的時(shí)代背景
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)遇到了前所未有的機(jī)會和挑戰(zhàn)。2006年更是顛覆的一年,“長尾”、“藍(lán)?!薄ⅰ叭蚧?.0”等一系列炙手可熱的新概念為更多的新聞出版人所談及。微軟公司董事長比爾-蓋茨說,幾十年后平面媒體將在地球上消失。在傳媒環(huán)境越來越突變的時(shí)代,這句話被越來越多的人在相信。蓋茨于2007年1月27日在瑞士達(dá)沃斯的世界經(jīng)濟(jì)論壇年會上說:隨著在線視頻產(chǎn)品日益發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)將在5年內(nèi)“顛覆”電視的地位。話語一出,風(fēng)聲四起,新聞出版業(yè)界人士對包括數(shù)字出版業(yè)在內(nèi)的新媒體發(fā)展的高度關(guān)注和討論。
(一)電子書的概念和特點(diǎn)
圖書是人類知識傳承的主要媒介。隨著計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展,以數(shù)字形式存在和傳播的圖書——電子書,越來越多地進(jìn)入了人們的視野。目前,國內(nèi)外已有多家數(shù)字圖書館或在線銷售網(wǎng)站向讀者提供電子書的閱讀服務(wù),受到網(wǎng)民的普遍歡迎。
電子書(英文為eBook),是指將信息以數(shù)字形式存貯在光盤、磁盤等存貯介質(zhì)上,通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播,并借助于計(jì)算機(jī)或類似設(shè)備來閱讀的圖書。
電子書以網(wǎng)絡(luò)為載體,讓書籍以數(shù)字形式直接與讀者見面,讀者直接獲取網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的各種信息。在整個出版過程中,只有信息流而沒有物流,大大地節(jié)約了傳統(tǒng)意義上的出版成本,省去了印刷、裝訂、包裝等中間環(huán)節(jié)。電子書的優(yōu)勢是信息含量大,使用快捷方便。讀者可以將從網(wǎng)絡(luò)上下載的電子書存儲在手持閱讀器中“隨時(shí)隨地”閱讀。它的人機(jī)界面同傳統(tǒng)圖書一樣,有封面、插圖、版式;有紙質(zhì)文獻(xiàn)一樣的閱讀方式、整頁顯示、可翻頁、加批注、夾書簽、劃線、折頁,等等。
(二)數(shù)字報(bào)紙的概念和特征
在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代,人們對新聞信息的需求表現(xiàn)出前所未有的強(qiáng)烈。這種強(qiáng)烈的需求不僅僅體現(xiàn)在人們希望在第一時(shí)間獲取最新、最全、最有深度的內(nèi)容。從廣播、電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信5大媒體中來看,報(bào)刊媒體是新聞信息最大的原創(chuàng)者。在這種背景下,2006年2月20日在浙江在線推出全國首家數(shù)字報(bào)紙,這個新生事物受到了全國報(bào)業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注。
數(shù)字報(bào)刊首先保持了紙質(zhì)報(bào)紙最吸引人的報(bào)紙版式,還融合了在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀新聞的方便和快捷。數(shù)字報(bào)刊包括報(bào)紙?jiān)嫉陌婷鎴D,在版面圖上點(diǎn)擊感興趣的文章直接彈出此篇文章的新聞內(nèi)容,即保持原汁原味的報(bào)紙版式,符合傳統(tǒng)看報(bào)習(xí)慣,又融合網(wǎng)上看新聞的方便快捷。目前數(shù)字報(bào)紙共分為四類:HTML網(wǎng)頁式、CEB格式或者PDF格式、在線多媒體版、離線多媒體版。
數(shù)字報(bào)紙的優(yōu)勢是信息傳播快捷,在每期報(bào)紙排版完成的同時(shí)即可發(fā)布報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版,省去了傳統(tǒng)報(bào)紙所需的印刷、發(fā)行的時(shí)間,使報(bào)紙的時(shí)效性更強(qiáng),發(fā)行的覆蓋面更廣泛。通過網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙平臺的發(fā)布,任何人只要能上網(wǎng),就能閱讀到刊物上的信息,報(bào)紙不再是某區(qū)域內(nèi)發(fā)行,而是做到了全球發(fā)行?!皵?shù)字報(bào)紙”符合社會發(fā)展規(guī)律,報(bào)業(yè)從早期的4版、8版到目前普遍的多疊多版,真正進(jìn)入了厚報(bào)時(shí)代。試想把傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)行中20%改為“數(shù)字報(bào)紙”發(fā)行,可以節(jié)約大量的紙張、水資源和運(yùn)輸成本。一個普通讀者,一份64個版的報(bào)紙他真正會閱讀的版面可能不到30%,可以說國家十年樹木,經(jīng)過森林砍伐、運(yùn)輸至紙廠、加工成新聞紙、報(bào)社再經(jīng)過昂貴的輪轉(zhuǎn)膠印機(jī)印刷、成千上萬的發(fā)行員或者郵政投遞至千家萬戶的報(bào)紙,在第一時(shí)間就有70%的資源被浪費(fèi)掉。
二、新媒體傳播的基本現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)分析
(一)國外電子書市場的基本現(xiàn)狀
從全球的電子書出版市場來看,總體上國外電子書起步較早。在數(shù)字出版發(fā)展最早的美國,目前有79%的出版社擁有自己的網(wǎng)站。雖然并不是所有的網(wǎng)站現(xiàn)在都進(jìn)行數(shù)字出版,但這個數(shù)字遠(yuǎn)高于美國公司運(yùn)用網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)上銷售或推廣產(chǎn)品的比例。這說明,在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用較為成熟的國家,網(wǎng)絡(luò)與出版相互融合的速度遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。1998年10月,日本130余家出版公司、包括主要的出版社組建了日本電子書協(xié)會JEC。日本約有4500家出版社,其中1000家擁有自己的網(wǎng)站,正在或準(zhǔn)備進(jìn)行網(wǎng)上出版。
(二)國外數(shù)字報(bào)紙的基本現(xiàn)狀
數(shù)字報(bào)紙已經(jīng)在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)營收入中占據(jù)了很重要的位置。紐約時(shí)報(bào)自創(chuàng)辦“數(shù)字紐約時(shí)報(bào)”網(wǎng)站用戶超1200萬,收入過1億美元,年增長率30%-40%。華爾街日報(bào)首創(chuàng)收費(fèi)網(wǎng)站運(yùn)營模式,網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙發(fā)行達(dá)80萬份,收入達(dá)1.5億美元,在線訂閱已超過印刷版發(fā)行收入。據(jù)美國報(bào)業(yè)協(xié)會網(wǎng)站提供的一份資料,截至2005年10月,美國有60多家媒體采用數(shù)字報(bào)方式通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行報(bào)紙的發(fā)行,這其中包括《紐約時(shí)報(bào)》、《今日美國》、《波士頓環(huán)球報(bào)》、《基督教科學(xué)箴言報(bào)》等報(bào)紙。英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》在一個專題報(bào)道中指出,在新媒體時(shí)代,人們不再被動地接受媒體,而是積極參與其中,以各種方式創(chuàng)造內(nèi)容;幾大媒體巨頭壟斷市場的狀況也將一去不復(fù)返。根據(jù)一些權(quán)威機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示,歐美及亞洲部分發(fā)達(dá)國家的以電子書、數(shù)字報(bào)為代表的數(shù)字出版市場正在逐步成熟,市場空間很大。
2005年美國網(wǎng)上付費(fèi)內(nèi)容的收入為20億美元,比2004年增長15.0%;過去5年來,美國網(wǎng)上付費(fèi)內(nèi)容收入由2001年的7億美元高速增長至2002年的13億美元,之后其增長率保持穩(wěn)定發(fā)
展。
美國數(shù)字出版市場發(fā)展到今天已經(jīng)逐漸成型,形成門類齊全、分布廣泛的用戶群體,網(wǎng)絡(luò)用戶正在逐漸接受圖文形式的在線內(nèi)容,習(xí)慣于在線瀏覽和閱讀出版物。紐約時(shí)報(bào)創(chuàng)辦“數(shù)字紐約時(shí)報(bào)”網(wǎng)站用戶超1200萬,收入過1億美元,年增長率30%。40%。華爾街日報(bào)首創(chuàng)收費(fèi)網(wǎng)站運(yùn)營模式,在線訂閱已超過印刷版發(fā)行收入。
傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今,還沒有一種媒體可以完全取代其他媒體。今天,報(bào)紙、雜志、廣播、電視都有著各自的生存空間。同樣,數(shù)字出版物也不可能滿足用戶全部的需求。人們對手機(jī)電視的需求與對傳統(tǒng)報(bào)紙、電視的需求并不重合。
(三)電子書的發(fā)展現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)分析
根據(jù)中國出版科學(xué)研究所2008年發(fā)布的國民閱讀傾向調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示:6年來,我國國民閱讀率持續(xù)走低。1999年首次調(diào)查發(fā)現(xiàn)國民的閱讀率為60.4%,2005年為48.7%,首次低于50%。2008年第五次全國國民閱讀調(diào)查顯示,報(bào)紙閱讀率達(dá)73.8%,雜志閱讀率達(dá)58.4%,圖書閱讀率48.8%,止住連續(xù)下滑趨勢。網(wǎng)絡(luò)閱讀率繼續(xù)大幅攀升,達(dá)到44.9%比2005年提高了17.1個百分點(diǎn)。2009年1月13日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2008年底,中國網(wǎng)民數(shù)達(dá)2.98億,手機(jī)網(wǎng)民數(shù)1.137億。其中,網(wǎng)民數(shù)(2.98億)、寬帶網(wǎng)民數(shù)(2.7億)、國家CN域名數(shù)(1357.2萬),三項(xiàng)指標(biāo)穩(wěn)居世界第一。
據(jù)《2007年中國電子圖書發(fā)展趨勢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示我國電子圖書總量為66萬種,較上一年增長24.5%,保持強(qiáng)勁的增長勢頭;實(shí)現(xiàn)銷售收入1.6億元,較上一年度增長14%。2007年中國電子圖書讀者總數(shù)為5900萬人,比上一年增長37%。在2006年,采用中國最知名、市場占有率高達(dá)90%的數(shù)字出版技術(shù)平臺——方正阿帕比技術(shù)平臺的出版社開展電子書業(yè)務(wù)的數(shù)量較2005年增長15%:上億碼洋出版社開展電子書業(yè)務(wù)的數(shù)量較2005年增長24%,同步出版的出版社較2005年增加了65%,總的出版品種數(shù)增加40%;截至2006年年末,全國包括海外共有超過3000家的圖書館、中小學(xué)、企事業(yè)單位等機(jī)構(gòu)采購了中國400多家出版社出版的電子書。
(四)數(shù)字報(bào)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與總量分析
浙江在線2006年2月20日首推數(shù)字報(bào)紙后,其數(shù)字報(bào)紙頻道的訪問量迅速達(dá)至整個網(wǎng)站的第一名,達(dá)到14%。廣州日報(bào)大洋網(wǎng)隨后推出數(shù)字報(bào)紙,到2007年5月,全國已經(jīng)推出或者正在實(shí)施數(shù)字報(bào)紙的報(bào)社總共有88家,報(bào)紙約250種。其中,中央級、省級、報(bào)業(yè)集團(tuán)等大型報(bào)社有41家,占該類型總數(shù)的65%,其中地市都市類約有40家,行業(yè)專業(yè)企業(yè)等產(chǎn)業(yè)類報(bào)社約17家。目前,傳統(tǒng)新聞出版單位已經(jīng)意識到了數(shù)字出版的重要性,一些出版社、報(bào)社已經(jīng)開始了數(shù)字出版戰(zhàn)略層面的考慮和戰(zhàn)略規(guī)劃的制定。國內(nèi)有解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、煙臺日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等4家報(bào)業(yè)集團(tuán)開始嘗試推出帶閱讀器的電子報(bào)紙。
(五)中國新媒體傳播的營銷現(xiàn)狀
截至2008年年底,中國通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民人數(shù)為1.13億人,占網(wǎng)民總數(shù)的38.2%。隨著手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)的降低和用戶規(guī)?;?,手機(jī)作為上網(wǎng)終端與筆記本和PC機(jī)將開始分庭抗禮。2004年《中國婦女報(bào)》開通全國第一家手機(jī)報(bào),2005年浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)開通第一份省級手機(jī)報(bào)以來,全國的手機(jī)報(bào)持續(xù)增多。貴州省甚至出臺了我國第一個手機(jī)報(bào)管理辦法。手機(jī)報(bào)迅速增多,正是基于中國是全球手機(jī)用戶最多的國家。截至2008年11月,中國手機(jī)用戶數(shù)量達(dá)到了6.3384億。目前手機(jī)報(bào)的接收大約有三種形式:短信型、WAP型和掌信型。
2000-2004年,我國期刊的總印數(shù)和平均期印數(shù)持續(xù)下滑。五年內(nèi)期刊平均期印數(shù)由21544萬冊下降至17208萬冊,降幅為20.13%。全國各大報(bào)社的廣告營業(yè)額普遍開始大幅度下滑,平均跌幅達(dá)到15%以上;而另一方面,2005年新浪、網(wǎng)易、搜狐三大門戶網(wǎng)站廣告收入,均呈現(xiàn)持續(xù)性的上揚(yáng),網(wǎng)絡(luò)總廣告收入已達(dá)到19億,幾乎與當(dāng)年期刊的廣告收入相當(dāng)。
2006年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模超過65億,網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)到46億,與上年同比增長48%;中國品牌廣告主達(dá)3800余家,與上年同比增長12%;網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模在整個廣告市場規(guī)模(包括戶外)所占比例為3.1%。同時(shí),2007艾瑞新營銷等獎項(xiàng)也同期出爐,新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等企業(yè)均榜上有名。
根據(jù)AC尼爾森發(fā)布的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2008年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場收益總額為132億元,比2007年增加42.1%。
三、廣西新媒體傳播的基本狀況
1997年,廣西日報(bào)社、廣西教育出版社等出版單位在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)站,傳播新聞信息和圖書出版信息,互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)處于探索階段。2002年后,隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展和普及,廣西互聯(lián)網(wǎng)出版開始起步并迅速發(fā)展,許多出版單位、商業(yè)機(jī)構(gòu)和個人紛紛建立網(wǎng)站傳播數(shù)字作品。2003年11月,經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn),接力出版社成為廣西第一家獲取互聯(lián)網(wǎng)出版許可證的出版單位。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2008年底,廣西網(wǎng)站數(shù)34192個,占全國網(wǎng)站總數(shù)的1.1%;廣西網(wǎng)民數(shù)734萬人,占全國網(wǎng)民總數(shù)的2.5%;網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達(dá)350萬人。2008年廣西從事互聯(lián)網(wǎng)出版服務(wù)的網(wǎng)站358個,其中傳統(tǒng)出版單位建立的網(wǎng)站數(shù)144個(MS~的網(wǎng)站33個,期刊社的網(wǎng)站104個,圖書出版社的網(wǎng)站7個)。2008年廣西各類網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的互聯(lián)網(wǎng)出版物超過84萬種。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)音像制品、網(wǎng)絡(luò)動漫作品、電子雜志、電子書、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、博客、網(wǎng)絡(luò)游戲等互聯(lián)網(wǎng)出版物成為最受網(wǎng)民歡迎的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。2008年廣西有81.5%網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞,71%的網(wǎng)民使用在線視頻出版物,84.5%的網(wǎng)民使用在線音樂出版物,58.3%的網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)游戲。
(一)廣西互聯(lián)網(wǎng)傳播網(wǎng)站
1、廣西新聞網(wǎng)。2006年1月1日成立。2002年7月1日桂龍新聞網(wǎng)開通,自治區(qū)黨委宣傳部主管、主辦;2004年廣西日報(bào)社注資500萬元成立廣西新桂網(wǎng)信息傳播有限公司,建立新桂網(wǎng);2006年1月1日,新桂網(wǎng)和桂龍新聞網(wǎng)兩家自治區(qū)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站合并成立“廣西新聞網(wǎng)”,廣西日報(bào)社主管主辦;實(shí)行總編輯、總經(jīng)理負(fù)責(zé)制;下設(shè)新聞部、社區(qū)策劃部、技術(shù)部、商務(wù)部、無線增值部、行政公關(guān)部;開設(shè)新聞中心、房產(chǎn)、汽車、健康、IT、攝影、社區(qū)等20多個頻道,300多個欄目。2007年平均日更新新聞500多條,各類信息1000多條,日均訪問量超400萬人次。注冊人數(shù)43萬多人,同時(shí)在線人數(shù)日均1.5萬人,最高達(dá)3萬人。2007年,廣告經(jīng)營收入721萬元。
2、哈虎網(wǎng)(www.haahoo.eom)。由廣西哈虎網(wǎng)
絡(luò)科技有限公司主辦,定位于“動漫資源平臺”,經(jīng)過幾年的經(jīng)營已具備了一定的規(guī)模?,F(xiàn)“哈虎網(wǎng)”已成為廣西最大的互聯(lián)網(wǎng)動漫作品創(chuàng)作、發(fā)布、共享的專業(yè)網(wǎng)站,擁有100萬固定用戶,平均日訪問量達(dá)80萬次;依托股東之一的接力出版社,整合資源,開展互聯(lián)網(wǎng)圖書出版業(yè)務(wù),取得了一定效益;2006年下半年進(jìn)入電子雜志領(lǐng)域,開發(fā)了《IN幫》、《E族》兩本電子雜志,至2007年4月,電子雜志下載量接近300萬份?!肮⒕W(wǎng)”通過打造動漫專業(yè)網(wǎng)站,已擁有了相當(dāng)?shù)目蛻羧?,具有較為成熟的互聯(lián)網(wǎng)出版經(jīng)營模式,發(fā)展態(tài)勢良好。
3、廣西手機(jī)報(bào)。廣西第一家以手機(jī)彩信及WAP方式傳播新聞的手機(jī)報(bào)紙,2007年1月12日開通。中國移動廣西公司和廣西新聞網(wǎng)聯(lián)合制作出版。廣西日報(bào)社主管主辦。糅合廣西日報(bào)社旗下多家主流媒體的精華內(nèi)容,針對手機(jī)界面的特點(diǎn),將傳統(tǒng)報(bào)紙的版面設(shè)置改進(jìn)為適合手機(jī)用戶閱讀的格式,呈現(xiàn)出更為親和、簡潔、直接、快速、方便的界面特點(diǎn)。每份報(bào)紙總字?jǐn)?shù)約5000字,每篇文章字?jǐn)?shù)不超過600字,閱讀時(shí)間約為20分鐘,方便手機(jī)用戶的閱讀和瀏覽。分上午版和下午版,主要欄目有:資訊、財(cái)經(jīng)、體育、娛樂、社會等,內(nèi)容豐富、圖文并茂。2007年廣西手機(jī)報(bào)訂戶發(fā)展到40萬戶,銷售收入達(dá)100萬元。
(二)廣西數(shù)字出版情況
截至2009年3月,廣西數(shù)字出版情況如下:
1、廣西有123種期刊收入萬方數(shù)據(jù)資源網(wǎng)的數(shù)字期刊數(shù)據(jù)庫。
2、廣西有179種期刊、8家報(bào)紙收入中國知網(wǎng)數(shù)字報(bào)刊數(shù)據(jù)庫。
3、廣西的7家出版社在北大方正電子書網(wǎng)站(www.idoiean.com.cn)上提供6942種電子書。
4、廣西目前有數(shù)字報(bào)紙14種。
四、新媒體傳播業(yè)未來的發(fā)展趨勢
2006年8月在北京召開的第三屆中國報(bào)業(yè)競爭力年會,成為中國數(shù)字報(bào)業(yè)全面走向新媒體傳播方式的重要標(biāo)志。
(一)新媒體發(fā)展的國家戰(zhàn)略已經(jīng)基本確立
互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展已經(jīng)引起了中國政府對網(wǎng)絡(luò)文化的高度重視,這為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇。中共中央政治局2007年1月23日下午就世界網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和中國網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與管理問題進(jìn)行集體學(xué)習(xí)。胡錦濤總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表講話,就加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理提出五項(xiàng)要求。2007年6月1日中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理的意見》中指出:隨著互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)的日益普及,我國網(wǎng)絡(luò)文化快速發(fā)展,對人們精神文化生活的影響不斷加大。為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理,形成文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,維護(hù)網(wǎng)絡(luò)文化信息安全,促進(jìn)中國特色網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展,新聞出版總署提出了“數(shù)字報(bào)業(yè)”戰(zhàn)略,并將其列入《全國報(bào)業(yè)出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要(2006-2010)》。綱要指出,要積極應(yīng)對傳播技術(shù)變革的挑戰(zhàn),重塑報(bào)業(yè)出版業(yè)的行業(yè)邊界和行業(yè)狀態(tài),推動多元傳播下報(bào)紙出版方式和報(bào)業(yè)經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)核心競爭力與信息網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的深度融合,牢牢把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化條件下輿論宣傳和市場競爭主導(dǎo)權(quán)。發(fā)展綱要指出了明確方向。大多數(shù)報(bào)社開始從對數(shù)字報(bào)業(yè)的戰(zhàn)略意識階段,進(jìn)入到形成統(tǒng)—認(rèn)識的階段。數(shù)字報(bào)業(yè)是不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢。
(二)新媒體傳播的技術(shù)日趨走向成熟
計(jì)算機(jī)成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)。互聯(lián)網(wǎng)成為基本載體,光電傳導(dǎo)、電子紙也日趨成熟。我國新媒體傳播的硬件技術(shù)和支持條件已經(jīng)成熟,特別是在通訊領(lǐng)域,技術(shù)上不但與國際發(fā)展水平相當(dāng),甚至有幾十項(xiàng)技術(shù)能夠領(lǐng)先于國外發(fā)達(dá)國家。使用新媒體的消費(fèi)者越來越多在新聞出版總署進(jìn)行的閱讀調(diào)查中,閱讀傳統(tǒng)出版物的人數(shù)在以每年12%的速度下降,而閱讀新媒體的人數(shù)則以30%的速度在增長,特別是年輕人和知識分子人群表現(xiàn)尤為明顯,他們正是出版物市場未來消費(fèi)的最大主力。再比如說,過去人們讀書、看報(bào)的時(shí)間,現(xiàn)在已經(jīng)大量轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上。這些事實(shí)都說明了新媒體已經(jīng)被讀者、觀眾和聽眾所接受,人們的閱讀、學(xué)習(xí)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變。
新媒體的終端已經(jīng)相當(dāng)普及,任何媒體傳播都沒有今天新媒體傳播的條件好。中國目前手機(jī)用戶的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6.3384億,計(jì)算機(jī)顯示器、閱讀器有1.3億,市場上流通的電子書有66多萬種,新媒體的終端設(shè)備已經(jīng)相當(dāng)普及。這不是政府規(guī)劃,而是市場自動形成的。絕大多數(shù)有閱讀能力的人都具備新媒體閱讀的終端。
(三)新媒體傳播的內(nèi)容不斷發(fā)展豐富
傳統(tǒng)媒體每天傳播的信息量不及互聯(lián)網(wǎng)的1/4?;ヂ?lián)網(wǎng)提供了豐富的內(nèi)容,帶來了精神享受。新媒體的市場已經(jīng)達(dá)到一定的規(guī)模,新媒體的市場還在逐年擴(kuò)大,產(chǎn)業(yè)的規(guī)模也越來越大,僅僅手機(jī)的產(chǎn)量一年就是3.3億。一些通訊公司自己或者通過委托創(chuàng)意公司正逐漸轉(zhuǎn)向新聞媒體內(nèi)容生產(chǎn),如開發(fā)手機(jī)報(bào)、手機(jī)刊。大批城市的創(chuàng)意園區(qū)、文化園區(qū),也正在為新媒體提供內(nèi)容軟件。
(四)新媒體傳播呈快速的發(fā)展趨勢
網(wǎng)絡(luò)與生俱來的特質(zhì),使得新媒體傳播相對于傳統(tǒng)出版,具有極大的優(yōu)越性,以電子書和數(shù)字報(bào)紙為代表新媒體傳播呈快速發(fā)展的趨勢。
1、新媒體傳播的市場總量將持續(xù)快速增長。無論是國外還是國內(nèi),新媒體傳播市場的總額在連年增長。隨著網(wǎng)民的增加,以及支付手段的完善,電子書和數(shù)字報(bào)紙出版市場容量逐年攀升。有專家預(yù)測,到2020年,全球范圍內(nèi)數(shù)字出版的圖書的銷售將超過傳統(tǒng)出版的紙書。
2、融合趨勢促使復(fù)合新媒體傳播的加速發(fā)展。融合是包括以電子書、數(shù)字報(bào)為代表的數(shù)字出版在內(nèi)發(fā)展的重要趨勢,進(jìn)而帶動服務(wù)融合、產(chǎn)業(yè)并購等。這種多層次的融合,也會促使復(fù)合新聞出版業(yè)的發(fā)展,從而向現(xiàn)代新聞出版業(yè)迅速轉(zhuǎn)變。
3、創(chuàng)建合作共贏的商業(yè)模式。構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈,是新媒體傳播產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。單獨(dú)的供應(yīng)商不能獨(dú)立完成用戶需求的重任。傳統(tǒng)新聞出版單位必須加大與其他各種產(chǎn)品、服務(wù)提供商的合作,并學(xué)會在合作中實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。
4、新媒體傳播移動化趨勢明晰。隨著手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)降低和用戶規(guī)模化,隨著移動終端的加入,使得電子書、數(shù)字報(bào)紙出版的移動化趨勢更加明晰。
21世紀(jì)的今天,新媒體傳播的出現(xiàn),純粹意義上的傳統(tǒng)傳播已不復(fù)存在,即使紙質(zhì)出版物,其出版流程也都離不開數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用。
新聞出版業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的重大變革,人類社會是以加速度的方式發(fā)展的。新聞出版業(yè)也正在以加速度的方式向全面數(shù)字化新媒體傳播轉(zhuǎn)型。在這種難以置信的高速轉(zhuǎn)型過程中,原有的行業(yè)分工正在打破,全社會正在向著一種高度融合又高度個性化、高度交互化的方向發(fā)展。以數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為核心的新媒體傳播將代替?zhèn)鹘y(tǒng)的新聞出版?zhèn)髅綐I(yè)。