穆慧玲

【摘 要】 本文分析了德州服裝業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，存在的問題，根據(jù)德州發(fā)展服裝業(yè)的優(yōu)勢，提出通過傳統(tǒng)區(qū)域服飾文化與服裝產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合來提升服裝企業(yè)的文化內(nèi)涵和締造服飾品牌，以區(qū)域服飾文化的創(chuàng)新推動德州服裝業(yè)的發(fā)展對策。

【關(guān)鍵詞】 區(qū)域經(jīng)濟；服飾文化；服裝產(chǎn)業(yè)

當代服裝業(yè)競爭的焦點，已從最初的勞動成本的比較，逐漸轉(zhuǎn)向服裝品牌的較量。服裝品牌的文化內(nèi)涵，在服裝市場競爭中占據(jù)了主導(dǎo)地位。事實證明，服裝不僅是一種企業(yè)產(chǎn)品，而且是一種社會商品，商品的社會屬性決定了其品牌和文化內(nèi)涵成為該商品占領(lǐng)市場的重要組成。本題針對德州服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的主要問題，提出以德州區(qū)域服飾文化為根基，以服裝品牌文化建設(shè)為動力，推動德州服裝產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。

一、德州服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

1、服裝業(yè)地位重要，已成為區(qū)域性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。在長期的經(jīng)濟發(fā)展中，德州已形成了以紡織服裝業(yè)為首的十大支柱產(chǎn)業(yè)。為德州經(jīng)濟發(fā)展起著重要的作用。

2、生產(chǎn)規(guī)模大，發(fā)展速度快，在山東省地位突出。根據(jù)山東省和德州市統(tǒng)計局的統(tǒng)計資料顯示，2005年德州市紡織產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)195家，實現(xiàn)銷售收入123億元，在山東省17個地市中列第七位；利稅12億元，是2000年的6．22倍，年遞增58%，在山東省17個地市中列第五位；其中利潤7．3億元，在山東省17個地市中列第五位［1］。

3、德州服裝業(yè)門類齊全，配套產(chǎn)品多，已涌現(xiàn)出一批骨干企業(yè)。目前，德州服裝業(yè)主要從事出口訂單加工，處于加工集聚的初級階段。

二、德州服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，德州服裝業(yè)不僅積累了豐富的經(jīng)驗，也具備了一定的發(fā)展基礎(chǔ)，同時也出現(xiàn)了制約經(jīng)濟發(fā)展的諸多問題。表現(xiàn)在：服裝業(yè)過分依賴勞動力資源低成本優(yōu)勢，技術(shù)進步緩慢，導(dǎo)致質(zhì)量、品牌創(chuàng)新能力不強，缺乏品牌，缺乏文化競爭優(yōu)勢。具體如下：

1、產(chǎn)業(yè)鏈不健全

德州服裝業(yè)結(jié)構(gòu)水平不高，服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)質(zhì)量比較低，沒有形成集研發(fā)、設(shè)計、制造、銷售等于一體的縱向產(chǎn)業(yè)鏈，也沒有形成區(qū)域間聯(lián)動發(fā)展的橫向產(chǎn)業(yè)鏈，面料、輔料設(shè)計生產(chǎn)環(huán)節(jié)依然比較薄弱，面料研發(fā)能力不足，缺乏高品質(zhì)的服裝面料，這直接制約著整個服裝產(chǎn)業(yè)水平的提升，也是德州服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提升過程中急需解決的問題。

2、企業(yè)數(shù)量多，缺乏品牌企業(yè)，服裝品牌企業(yè)缺乏含金量

服裝品牌含金量普遍不高，還無法與國內(nèi)外知名品牌競爭，很多企業(yè)對品牌的理解有限，品牌意識不強，太注重眼前利益，對品牌缺乏長遠的規(guī)劃。許多服裝企業(yè)僅關(guān)注服裝的款式、工藝結(jié)構(gòu)、面料附件的設(shè)計。對于服裝的品牌設(shè)計，服裝的品牌文化內(nèi)涵還沒有引起重視。

3、一般貿(mào)易少，加工貿(mào)易多

德州服裝生產(chǎn)企業(yè)多數(shù)以來樣加工為主，自助創(chuàng)新的服裝企業(yè)少。綜合分析德州服裝產(chǎn)業(yè)的特點，不難看出，德州服裝企業(yè)龍頭企業(yè)少，一般企業(yè)多；缺乏服裝品牌企業(yè)，僅有的少數(shù)品牌服裝企業(yè)缺少文化競爭優(yōu)勢。服裝企業(yè)多以加工貿(mào)易為主，缺乏自主創(chuàng)新。因此，要想創(chuàng)造德州知名服裝品牌，提升德州服裝業(yè)的整體水平，推動德州服裝產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，必須充分挖掘、利用德州歷史、人文特點，營造獨具特色的服裝時尚文化和品牌氛圍，大力塑造區(qū)域服裝品牌文化，以區(qū)域傳統(tǒng)服飾文化特色為德州服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口。

三、德州服裝產(chǎn)業(yè)競爭力的綜合分析

以傳統(tǒng)區(qū)域服飾文化與服裝產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合來提升服裝企業(yè)的文化內(nèi)涵建設(shè)和締造服飾品牌，以區(qū)域服飾文化的創(chuàng)新推動德州服裝企業(yè)的發(fā)展必須具備充分的客觀條件。德州具有獨特的地理優(yōu)勢、文化優(yōu)勢和資源等方面的優(yōu)勢，為德州服裝業(yè)的大發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

1、德州服裝企業(yè)的地理優(yōu)勢

德州作為一個地級市，地理條件優(yōu)越。德州市位于山東省西北部，北依北京、天津，南鄰省會濟南，西接山西煤炭基地，東連勝利油田及膠東半島，處于華北、華東兩大經(jīng)濟區(qū)連結(jié)帶和環(huán)渤海經(jīng)濟圈、黃河三角洲以及“大京九”經(jīng)濟開發(fā)帶交匯區(qū)內(nèi)，兼具沿海與內(nèi)陸雙重優(yōu)勢。德州自古就有“九達天衢、神京門戶”之美譽，境內(nèi)京滬、德石、濟邯三條鐵路交匯，京福、青銀、濟聊高速公路和即將修建的山東省環(huán)渤海高速公路、京滬高速鐵路貫穿全境，交通十分便利［2］。

2、德州服裝企業(yè)的資源優(yōu)勢

德州市屬暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候，特別適宜種植棉花，近幾年全市植棉面積基本穩(wěn)定在200~300萬畝。作為全國的產(chǎn)棉大區(qū)，自古以生產(chǎn)各種純棉織物，獨具地方特色，為當今的時尚服裝面料的開發(fā)提供了無盡的資源。

3、德州服裝企業(yè)發(fā)展的文化優(yōu)勢

山東是中華文明的重要發(fā)祥地之一，在這塊土地上誕生和發(fā)展起來的齊魯文化，是中華民族傳統(tǒng)文化的瑰寶。歷史上齊魯大地曾涌現(xiàn)出一大批賢哲圣人，如孔子、孟子、曾子、子思、墨子、管仲、晏嬰、孫子等等。他們構(gòu)建自己的思想理論體系，這些思想理論相互滲透與擴展，逐漸形成了齊魯文化的主體內(nèi)容和鮮明特色，是中國傳統(tǒng)文化的主要源頭和思想精華發(fā)源地。齊魯文化的歷史演變形成了獨特的人文思想、藝術(shù)文化、民俗風(fēng)情等表現(xiàn)漢民族特色的地域文化內(nèi)涵。特別是齊魯傳統(tǒng)服飾，作為一種物質(zhì)存在直接繼承與改良了古代服飾藝術(shù)的精華，是民族延續(xù)和發(fā)展的文化命脈之一。在今天，齊魯傳統(tǒng)服飾又是現(xiàn)代服裝設(shè)計的靈感來源，是現(xiàn)代服裝設(shè)計的“根”［3］。幾千年的文化積累和沉淀，是取之不盡、用之不竭的寶藏。德州作為山東的一個地級市，其文化中也滲透和傳承著齊魯文化精神。這種文化精神同樣是打造德州服裝文化品牌，壯大德州服裝產(chǎn)業(yè)根基所在。

4、德州服裝企業(yè)發(fā)展的人才優(yōu)勢

低成本是目前行業(yè)競爭的主要方面，專業(yè)技術(shù)儲備以及低成本的人力資源將導(dǎo)致行業(yè)競爭的兩個截然不同的歸宿。目前，服裝行業(yè)競爭的驅(qū)動主要在兩個方面：品牌和成本。德州學(xué)院服裝系每年培養(yǎng)大量本專科服裝專業(yè)人才，為發(fā)展德州服裝行業(yè)提供了一個豐富的人才庫，也是未來支撐德州服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略的根基。

5、德州服裝企業(yè)發(fā)展的政策優(yōu)勢

作為德州市的支柱產(chǎn)業(yè)之一，服裝產(chǎn)業(yè)受到德州市政府的高度重視。德州市各級政府都出臺了一系列鼓勵投資的優(yōu)惠政策，服務(wù)到位、配套設(shè)施完善，創(chuàng)造了優(yōu)良的投資環(huán)境。

四、以區(qū)域服飾文化提升德州服裝產(chǎn)業(yè)競爭力

挖掘德州區(qū)域服飾文化資源，確立“德州服飾”在全省乃至全國的地位。打造德州服裝品牌，發(fā)展壯大德州服裝企業(yè)，首先要突出德州的地域特色和文化特性，充分挖掘德州的人文資源。只要我們堅持進行挖掘，在挖掘基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，充分利用服裝這個載體，盡情展現(xiàn)德州文化的神韻。就能為“德州服飾”的創(chuàng)造注入豐富的靈感和獨特的文化內(nèi)涵，就能以地域文化特色在全省乃至全國確立“德州服飾”的地位。其次，德州服裝產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中，應(yīng)集中優(yōu)勢力量，扶持壯大幾個服裝文化的龍頭企業(yè)，以龍頭企業(yè)的發(fā)展帶動周邊，以眾多小產(chǎn)業(yè)群進而形成全省的大產(chǎn)業(yè)群。工作重點應(yīng)放在培植服裝品牌，發(fā)展品牌文化特色上。以特色文化品牌帶動服裝企業(yè)的發(fā)展，以服裝品牌文化促進服裝市場的占領(lǐng)。

以德州區(qū)域服飾文化為根基，以服裝品牌文化建設(shè)為動力，推動德州服裝產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展是時代對德州服裝的要求，是競爭對德州服裝的需求。以區(qū)域文化促進服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以服裝產(chǎn)業(yè)帶動德州經(jīng)濟的騰飛是德州服裝行業(yè)的必由之路。

【參考文獻】

［1］ 林善浪．中國核心競爭力報告．北京，中國出版社，2005．

［2］ 張一力．溫州非公企業(yè)的人才環(huán)境和對策研究．溫州論壇，2006．

［3］ 周紹寧．2005中國服裝業(yè)產(chǎn)銷報告．上海絲綢，2006．1．