李　麗

【摘 要】 山東省商業(yè)俱樂(lè)部健身健美操參與者對(duì)健身健美操的價(jià)值認(rèn)識(shí)不足，存在性別、年齡、經(jīng)濟(jì)上的局限性。為了促進(jìn)健身健美操市場(chǎng)的發(fā)展，建議加大宣傳力度，引導(dǎo)人們正確認(rèn)識(shí)與理解健身健美操的價(jià)值，激發(fā)群眾的參與動(dòng)機(jī)；大力開(kāi)發(fā)價(jià)格適宜、檔次各異的健身俱樂(lè)部，拉開(kāi)消費(fèi)檔次，拓寬消費(fèi)群體；改善體育健身設(shè)施，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)健身性健美操市場(chǎng)穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 健身健美操；市場(chǎng)；現(xiàn)狀；對(duì)策

一、山東省健身健美操市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀

健身性健美操是人體有氧系統(tǒng)提供能量的一種運(yùn)動(dòng)形式，其運(yùn)動(dòng)特征是連續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、中低強(qiáng)度的全身性運(yùn)動(dòng)，是有氧耐力素質(zhì)的基礎(chǔ)。健身性健美操練習(xí)的主要目的是“鍛煉身體、保持健康”，尤其是對(duì)于控制體重、減肥和改善體型體態(tài)、提高協(xié)調(diào)性和韻律感具有良好的效果。因此，自上世紀(jì)80年代初傳入我國(guó)后，健身健美操很快便以其鮮明的節(jié)奏感和強(qiáng)烈的時(shí)代感深受大眾的喜愛(ài)，更由于其健身的實(shí)效性、安全性、廣泛的適應(yīng)性成為大眾健身市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分，大眾健美操俱樂(lè)部廣泛興起，市場(chǎng)化得到迅速的增長(zhǎng)，并形成了一定規(guī)模的消費(fèi)群體。但近年來(lái)健身性健美操的體育消費(fèi)參與量卻并未保持逐步上升，這與現(xiàn)代群眾經(jīng)濟(jì)收入增長(zhǎng)、健身意識(shí)逐漸增強(qiáng)的現(xiàn)象不相符合，因此，調(diào)查分析影響山東省健身健美操市場(chǎng)發(fā)展的因素，對(duì)促進(jìn)健身健美操市場(chǎng)的發(fā)展十分重要，也可為山東省健身健美操市場(chǎng)的健康穩(wěn)定發(fā)展提供理論參考。

二、制約山東省健身健美操市場(chǎng)發(fā)展的因素分析

通過(guò)以山東省濟(jì)南、曲阜、煙臺(tái)、德州、淄博、青島、棗莊、泰安、日照、濟(jì)寧等10座城市的20所健身俱樂(lè)部為調(diào)查對(duì)象，采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法，從參與者人群結(jié)構(gòu)、健身性健美操市場(chǎng)消費(fèi)的動(dòng)機(jī)、健身性健美操指導(dǎo)員的情況、影響參與健身健美操活動(dòng)的因素等方面進(jìn)行分析并得出有關(guān)結(jié)論。

1、參與者人群結(jié)構(gòu)分析

山東省健身性健美操參與者存在較大的性別差異，由調(diào)查得知，練習(xí)者以女性為主，占70．9%，這是因?yàn)榻∶啦僭趧?dòng)作編排與音樂(lè)選擇等方面傾向于女性，易于被女性接受，再者，健身健美操作為一種有氧運(yùn)動(dòng)可以幫助女性塑造完美身材，克服肥胖等不良體態(tài)，使她們實(shí)現(xiàn)對(duì)苗條健美的渴望與追求，因此相對(duì)于男性而言女性更多選擇健身健美操作為鍛煉手段。

從年齡結(jié)構(gòu)分布來(lái)看，健身健美操參與者集中在20-45歲之間，占64．2%。20-45歲的人群基本上屬于工薪階層，有可以自主支配的資金和閑暇時(shí)間，同時(shí)快節(jié)奏的工作也使他們需要尋找一種方法與手段來(lái)緩解壓力。20歲以下學(xué)生階層基本沒(méi)有固定的收入，經(jīng)濟(jì)與時(shí)間分配上首先要滿(mǎn)足基本生活和學(xué)習(xí)需求，然后才會(huì)去考慮和承受其它各方面的消費(fèi)支出，而且一般大學(xué)都開(kāi)設(shè)健美操選修課或開(kāi)展其他體育活動(dòng)，可以滿(mǎn)足大部分學(xué)生的健身需要，因此學(xué)生健美操俱樂(lè)部消費(fèi)參與量相對(duì)來(lái)講較少；45歲以上的中老年人群，由于退休造成的收入減少以及難以適應(yīng)快節(jié)奏的動(dòng)作組合、難以承受運(yùn)動(dòng)負(fù)荷等因素的存在，使她們健身健美操消費(fèi)參與量減少。

山東省各職業(yè)人群健身性健美操參與排序?yàn)椋郝殕T、公務(wù)員、教師、工人、學(xué)生、企事業(yè)管理者、離退休、下崗待業(yè)人員。其中職員、公務(wù)員、教師參與者較多，這是因?yàn)檫@部分人群一般都受過(guò)高等教育，具備較強(qiáng)的健身意識(shí)和較高的收入水平，消費(fèi)能力遠(yuǎn)高于其它人群，為健身活動(dòng)提供了參與的經(jīng)濟(jì)條件。調(diào)查研究表明，各類(lèi)職業(yè)人群的經(jīng)濟(jì)收入、健身意識(shí)與參與量呈正相關(guān)—經(jīng)濟(jì)實(shí)力越雄厚，其消費(fèi)承受力越強(qiáng)，在體育消費(fèi)支出方面的承受力也相應(yīng)增強(qiáng)；健身意識(shí)越強(qiáng)，參與健身活動(dòng)的積極主動(dòng)性越高。

因此，如何增強(qiáng)人們的健身意識(shí)，打破健身者性別、年齡、經(jīng)濟(jì)上的局限性，吸引更多體育消費(fèi)者參與到健身健美操鍛煉中來(lái)，是擺在山東省體育健身健美操俱樂(lè)部工作者面前的一個(gè)問(wèn)題。

2、健身性健美操市場(chǎng)的消費(fèi)動(dòng)機(jī)

動(dòng)機(jī)是促使個(gè)人參與某種活動(dòng)的內(nèi)部動(dòng)因，是個(gè)人從事某項(xiàng)活動(dòng)的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力，體育消費(fèi)行為動(dòng)機(jī)是指體育消費(fèi)者針對(duì)特定的體育消費(fèi)目標(biāo)而發(fā)出的一種內(nèi)驅(qū)力或沖動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)者去從事體育消費(fèi)活動(dòng)，以滿(mǎn)足其對(duì)體育消費(fèi)需要的意圖、愿望和信念等。

調(diào)查結(jié)果顯示，山東省健身俱樂(lè)部健身性健美操參與者主要?jiǎng)訖C(jī)是強(qiáng)身健體與減肥塑形，排在各動(dòng)機(jī)的前兩位，此處呈現(xiàn)出男女性別差異——男性更注重強(qiáng)身健體，女生則注重形體美。近年來(lái)，隨著體育健身意識(shí)的增強(qiáng)及審美觀的提高，人們更加關(guān)注自己的健康、形體及外表，而健身健美操作為一種有氧運(yùn)動(dòng)可以鍛煉練習(xí)者的心肺功能，幫助塑造完美身材，克服肥胖等不良體態(tài)，滿(mǎn)足人們對(duì)健康美的追求。排在第三、第四位的是興趣愛(ài)好和休閑娛樂(lè)，這充分看出健身性健美操在廣大人群中的受歡迎程度，體現(xiàn)出人們對(duì)健身健美操解壓娛樂(lè)功能的認(rèn)可，同時(shí)通過(guò)調(diào)查還可以看出人們對(duì)健身健美操的價(jià)值沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)和理解。市場(chǎng)的發(fā)展，首先是市場(chǎng)的需求。為滿(mǎn)足不同人群不同的健身目的，健身健美操健身場(chǎng)所的工作者應(yīng)激發(fā)消費(fèi)者的參與動(dòng)機(jī)，開(kāi)發(fā)服務(wù)品種并將休閑娛樂(lè)和健身鍛煉結(jié)合起來(lái)，從而提高綜合經(jīng)濟(jì)效益。

3、健身性健美操指導(dǎo)員情況

專(zhuān)業(yè)的健身指導(dǎo)員不應(yīng)僅局限于單純的技術(shù)指導(dǎo)，而必須掌握保健科學(xué)、運(yùn)動(dòng)生理學(xué)、運(yùn)動(dòng)生物化學(xué)知識(shí)，全面指導(dǎo)健身參與者健身活動(dòng)。國(guó)家體育總局1998年7月頒布的《健美操活動(dòng)管理辦法》中規(guī)定了等級(jí)評(píng)定和從業(yè)人員的資格認(rèn)證制度，從業(yè)人員未經(jīng)過(guò)培訓(xùn)、考核和資格證者不得從事任何形式的有償服務(wù)。與此同時(shí)，中國(guó)健美操協(xié)會(huì)于1999年4月編寫(xiě)了《健美操指導(dǎo)員培訓(xùn)教材》，把培訓(xùn)健美操指導(dǎo)員的計(jì)劃付之于行動(dòng)。但是山東省各健身俱樂(lè)部健身性健美操指導(dǎo)員主要來(lái)源及培養(yǎng)途徑不容樂(lè)觀。

健身健美操指導(dǎo)員來(lái)源及獲得專(zhuān)業(yè)技能的途徑，在很大程度上決定了健身指導(dǎo)的質(zhì)量。由調(diào)查得知，山東省各健身俱樂(lè)部健身性健美操指導(dǎo)員主要來(lái)源于以下4個(gè)方面：一是體育院系畢業(yè)的學(xué)生或?qū)嵙?xí)的學(xué)生；二是舞蹈教師或舞蹈演員；三是業(yè)余健身愛(ài)好者；四是其他。健身性健美操指導(dǎo)員獲得專(zhuān)業(yè)技能的途徑大部分（占65．7%）來(lái)自于自學(xué)成才與社會(huì)短期培訓(xùn)，除體育院系畢業(yè)的學(xué)生以外，這種來(lái)源和途徑培養(yǎng)出的指導(dǎo)員欠缺專(zhuān)業(yè)知識(shí)與技能，對(duì)健身的理論及科學(xué)化健身了解甚少，在很大程度上影響了健身指導(dǎo)的科學(xué)性、安全性、針對(duì)性和實(shí)效性，這將直接影響到健身性健美操市場(chǎng)的整體發(fā)展水平。相較而言，體育院校畢業(yè)生大都接受過(guò)系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)教育，具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)技能，更能勝任此行業(yè)健身指導(dǎo)員工作。

4、影響參與俱樂(lè)部健身健美操活動(dòng)積極性的因素

從調(diào)查結(jié)果看，影響消費(fèi)者參與商業(yè)健身俱樂(lè)部活動(dòng)的因素依次是健身項(xiàng)目單調(diào)（49．5%）、沒(méi)有時(shí)間（43．1%）、價(jià)格高（30．5%）、健身指導(dǎo)員的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)水平不高（23．5%）和體育健身設(shè)施不理想，其中“健身項(xiàng)目單調(diào)”是影響消費(fèi)者參與健身俱樂(lè)部的最主要因素。隨著健身項(xiàng)目多樣化發(fā)展，人們可選擇的健身項(xiàng)目增多，目前瑜伽、肚皮舞等健身項(xiàng)目吸引一部分健身人群，造成健身健美操參與者的流失。山東省屬于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心城市，快節(jié)奏的生活方式給人們的業(yè)余生活也帶來(lái)了一定的壓力，作為健身健美操的主要消費(fèi)群體女性，大多閑暇時(shí)間少而家務(wù)時(shí)間多，這使沒(méi)有時(shí)間練習(xí)成為影響人們參加健美操健身鍛煉的第二個(gè)因素；環(huán)境是吸引健身參與者的一個(gè)重要因素，環(huán)境優(yōu)雅、設(shè)備齊全、服務(wù)周到的消費(fèi)環(huán)境更容易引起人們的消費(fèi)欲望，狹小的場(chǎng)地、簡(jiǎn)陋的設(shè)施，嘈雜的環(huán)境無(wú)疑會(huì)將健身者拒之于門(mén)外；價(jià)格、健身指導(dǎo)員的問(wèn)題在健身性健美操指導(dǎo)員的情況及健身健美操的參與人群的調(diào)查中已經(jīng)凸現(xiàn)出來(lái)，由此更說(shuō)明經(jīng)濟(jì)及健身指導(dǎo)員的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)水平對(duì)健身健美操市場(chǎng)發(fā)展的影響作用。

通過(guò)以上分析，可以得出這樣的結(jié)論：山東省商業(yè)俱樂(lè)部健身健美操參與者女性明顯多于男性，20歲-45歲區(qū)間的消費(fèi)群體占主流，高收入高學(xué)歷者占消費(fèi)者比例較大，存在性別、年齡、經(jīng)濟(jì)上的局限性；健身健美操參與者到健身房健身的主要?jiǎng)訖C(jī)是強(qiáng)身健體與減肥塑形，對(duì)健身健美操的價(jià)值認(rèn)識(shí)不足；山東省各俱樂(lè)部健身性健美操指導(dǎo)員主要來(lái)源于自學(xué)成才與社會(huì)短期培訓(xùn)，其專(zhuān)業(yè)知識(shí)與技能方面有所欠缺；商業(yè)健身俱樂(lè)部存在健身項(xiàng)目單調(diào)、沒(méi)有時(shí)間、價(jià)格高、健身指導(dǎo)員的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)水平不高和體育健身設(shè)施不理想等問(wèn)題，影響消費(fèi)者參與健身健美操活動(dòng)的積極性。

三、促進(jìn)健身健美操市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策

針對(duì)山東省健身健美操市場(chǎng)目前存在的主要問(wèn)題，為了促進(jìn)健身健美操市場(chǎng)的發(fā)展。提出以下幾點(diǎn)建議：

1、商業(yè)健身俱樂(lè)部應(yīng)掌握大眾健身娛樂(lè)市場(chǎng)的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，充分利用雙休日、節(jié)假日及不同時(shí)間段，提供多樣化的服務(wù)品種，豐富健身健美操的健身操種，在突出強(qiáng)身健體及減肥塑形功能的基礎(chǔ)上編排適合不同年齡、性別人群的動(dòng)作組合，以達(dá)到滿(mǎn)足不同人群的體育健身需求。

2、加大宣傳力度，引導(dǎo)人們正確認(rèn)識(shí)與理解健身健美操的價(jià)值，激發(fā)群眾的參與動(dòng)機(jī)，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與健身健美操鍛煉的積極性，將休閑娛樂(lè)和健身鍛煉結(jié)合起來(lái)，從而提高綜合經(jīng)濟(jì)效益。

3、大力開(kāi)發(fā)價(jià)格適宜、檔次各異的健身俱樂(lè)部，拉開(kāi)消費(fèi)檔次，拓寬消費(fèi)群體，滿(mǎn)足不同消費(fèi)能力的健身健美操愛(ài)好者的消費(fèi)需求。

4、改善體育健身設(shè)施，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，拓寬培訓(xùn)途徑，加大培訓(xùn)力度，注重體育院校畢業(yè)生的培養(yǎng)及輸送，以提高俱樂(lè)部健身健美操指導(dǎo)員的專(zhuān)業(yè)能力，實(shí)現(xiàn)健身性健美操市場(chǎng)穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展。

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【作者簡(jiǎn)介】

李麗，碩士，棗莊學(xué)院體育系講師，主要從事體育教育與訓(xùn)練學(xué)研究．