文化產(chǎn)業(yè)逆勢上揚

周　寧　朱劍敏　萬　一

2009年1月1日至2月9日，全國影院票房收入達(dá)7.2億元，比去年同期增長111％。

農(nóng)歷大年初六，榮寶齋價值3000多萬元的畫，短短3小時就賣個精光。

兩周前，沈陽的“劉老根大舞臺”演出現(xiàn)場火爆至極，150元的票價竟被“炒”到上千元。

金融寒冬中，這一組組令人咋舌的數(shù)字，給危機(jī)中的人們帶來一絲暖意和希望。剛剛結(jié)束的2009年全國兩會上，代表、委員們普遍認(rèn)為，我國文化消費市場潛力巨大，必須充分認(rèn)識到文化產(chǎn)業(yè)已成為我國經(jīng)濟(jì)的重要增長點，是實現(xiàn)“擴(kuò)內(nèi)需、保增長”的有效途徑。

危機(jī)中文化市場全線飄紅

藝術(shù)品市場近日，中華老字號“榮寶齋對外公布，今年春節(jié)期間的銷售總收入突破5000萬元，比去年同期增長1500多萬元。其中，117件書畫藝術(shù)品類商品全部售罄；齊白石、張大千和傅抱石的作品銷售收入也創(chuàng)新高。

電影市場 “2008年中國電影票房總收入為46億元，比2007年凈增13億元，增幅近40％；2009年情人節(jié)當(dāng)日，全國電影票房收入高達(dá)5000多萬元，比去年增長66.7％?！比珖f(xié)委員、著名導(dǎo)演馮小剛說。

動漫市場全國人大代表、安徽出版集團(tuán)有限責(zé)任公司總裁王亞非說，今年春節(jié)期間，不少數(shù)字動漫公司的員工都在加班加點制作動畫片，仍然不能滿足市場需求。

音樂市場 “金融危機(jī)尚未對音樂演出市場造成明顯影響，我正在如期準(zhǔn)備‘2D09北京國際音樂節(jié)。”全國政協(xié)委員、中國愛樂樂團(tuán)音樂總監(jiān)余隆說。

曲藝市場全國政協(xié)委員、中國曲藝家協(xié)會主席劉蘭芳說：“趙本山的‘劉老根大舞臺、郭德綱的‘德云社等民間團(tuán)體的演出，幾乎場場爆滿，并未受到金融危機(jī)的影響?！?/p>

文化產(chǎn)業(yè)何以“逆勢上揚”?

回答一精神慰藉

“經(jīng)濟(jì)越不景氣，觀眾就越希望看到美好的東西，從中感受溫暖和歡笑。”全國政協(xié)委員、北京電影學(xué)院院長張會軍說，前不久上映的《非誠勿擾》，道出了年輕人渴望真愛的心態(tài)，《葉問》反映了中國人在危機(jī)面前的民族氣概，都能給經(jīng)濟(jì)震蕩中的人們一種精神慰藉與希望。

全國政協(xié)委員、著名導(dǎo)演張藝謀認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)蕭條時期，往往是文化產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展和繁榮的機(jī)遇期，人們的物質(zhì)消費會抑制，而精神消費會膨脹。“盡管身陷金融危機(jī)，2008年美國電影票房收入比上年猛增1豫，創(chuàng)歷史新高，美國人在黑暗中彼此找到了溫暖?！睆埶囍\說。

回答二剛性需求

“文化產(chǎn)品的實質(zhì)是基于購買者普遍價值認(rèn)同的商品，升值空間大，值得投資?！比珖f(xié)委員、北京燕山書畫社副總經(jīng)理王成喜說，特別是藝術(shù)品市場、古玩市場，只要貨真價實，“好貨不愁賣”。文化消費是剛性需求，沒有絕對的冬天。

回答三內(nèi)需轉(zhuǎn)型

“我國的文化需求以內(nèi)需為主。然而，百姓的文化消費已經(jīng)不再局限于買書、買唱片、看電視等方式，他們的需求內(nèi)容新增了追求舒適和享受的劇場、影院文化，影劇院售票處前排長隊的景象隨處可見，客觀上推動了文化消費。”馮小剛委員說。

回答四文化認(rèn)同

全國政協(xié)委員、中國舞蹈家協(xié)會駐會副主席馮雙白認(rèn)為，中國人對自己的文化具有強烈的認(rèn)同感。“由于老百姓對本土文化普遍認(rèn)同，傳統(tǒng)文化的受眾面很大，無論雅俗，消費基礎(chǔ)都比較雄厚，因此，這場危機(jī)對文化產(chǎn)業(yè)的沖擊相對較小。”

回答五產(chǎn)業(yè)特點

代表、委員們普遍認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)靠的是智慧、是創(chuàng)意、是高科技，受原材料市場價格的影響小。歷史經(jīng)驗表明，文化建設(shè)具有“反經(jīng)濟(jì)周期”調(diào)節(jié)的規(guī)律性，這場危機(jī)很可能促使人才與資本等要素向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，全球文化市場面臨重新配置，這就為提升我國文化的國際影響力提供了一次難得的機(jī)遇。

“反經(jīng)濟(jì)周期”蘊含文化產(chǎn)業(yè)商機(jī)

“面對金融危機(jī)，中央4萬億元的投資計劃和十大產(chǎn)業(yè)的振興規(guī)劃相繼出臺，令人信心倍增?！瘪T小剛委員說，“然而，文化產(chǎn)業(yè)卻受到旁落?！?/p>

全國政協(xié)委員、著名導(dǎo)演尹力舉例說，美國、英國、日本等西方發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP的比重均高于1砩，而我國還不到3％?！皢有碌慕?jīng)濟(jì)增長點，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已是迫在眉睫?！?/p>

對此，張會軍委員建議，應(yīng)鼓勵社會資本投資文化產(chǎn)業(yè)，充分利用當(dāng)前中國文化產(chǎn)業(yè)良好的回報率與投資環(huán)境?！氨热纾梢試L試發(fā)放文化消費券，可進(jìn)一步拉動文化市場需求。”

“在傳統(tǒng)產(chǎn)品出口減少的情況下，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品出口將成為新的對外貿(mào)易增長點?！蓖鮼喎谴斫ㄗh，應(yīng)借此機(jī)遇，將本國文化內(nèi)容與國外模式有機(jī)地結(jié)合起來，為中國文化的對外傳播提供更多的機(jī)會。

全國政協(xié)委員、中國出版集團(tuán)總裁聶震寧建議，必須打造完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，特別是要搭建電視、網(wǎng)絡(luò)、出版發(fā)行、文化產(chǎn)業(yè)主題公園等文化衍生品的發(fā)展平臺。

張藝謀和馮小剛委員特別對電影產(chǎn)業(yè)提出建議，希望加強洛陽、石家莊等350座二級城市和縣鄉(xiāng)的影院、農(nóng)村放映隊建設(shè)，在文化惠民的同時，有效拉動內(nèi)需。

“美國人口數(shù)量大約是中國的1／4，但銀幕數(shù)卻是中國的5倍，中國不少二級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，幾乎沒有可供大片放映的電影院，無法滿足廣大觀眾的文化需求，這塊市場潛力巨大?！睆埶囍\說。

“全國的5萬個農(nóng)村放映隊，完全有可能讓農(nóng)民永遠(yuǎn)免費看電影?！瘪T小剛分析說，“只要每部影片給片商10分鐘的貼片廣告，不僅滿足了基層群眾的文化需求，解決了農(nóng)村放映隊建設(shè)資金的問題，而且能產(chǎn)生近100億元效益?！?/p>

“溫總理在今年的政府工作報告中指出，文化發(fā)展可拓展消費領(lǐng)域，實際上肯定了文化產(chǎn)業(yè)對拉動內(nèi)需的巨大作用。”馮小剛委員說，“必須抓住機(jī)遇，盡快推出文化產(chǎn)業(yè)振興計劃，讓文化產(chǎn)業(yè)‘笑得更加燦爛。”馮小寧委員說。

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李牧代表：現(xiàn)在正是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大好機(jī)會韓潔裘立華

政府工作報告提出要支持文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。全國人大代表、中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會副主席李牧說，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)符合我國現(xiàn)階段擴(kuò)內(nèi)需、保就業(yè)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促發(fā)展的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實際。

“盡管我國經(jīng)濟(jì)受到金融危機(jī)影響的沖擊，但現(xiàn)在正是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的大好時機(jī)。”李牧說。

李牧說，文化產(chǎn)業(yè)具有知識密集、技術(shù)密集、勞動力密集三大優(yōu)勢，橫跨第二和第三產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的發(fā)展前景。我國人口眾多，人口素質(zhì)不斷提高，文化消費占公民消費的比重逐步上升，人民不斷增強的多層次、多方面、多樣化的文化需求形成一個巨大的市場。

他指出，文化產(chǎn)業(yè)具有低能耗、低污染、廣就業(yè)、機(jī)制靈活、投入產(chǎn)出比高的特點，符合我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向。大力發(fā)展文化產(chǎn)品一方面可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，另一方面可以提高公民文化和思想道德素質(zhì)，有利于核心價值體系建設(shè)?！拔覀冞€可以通過貿(mào)易輸出中國文化和中國的價值觀，進(jìn)一步樹立中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化大國的形象?！?/p>

李牧建議，應(yīng)該把大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展放在國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的戰(zhàn)略層面加以定位，完善扶持政策，加大投資的扶持力度，使之能盡快成長為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

同時，他提出在大力構(gòu)建公共文化服務(wù)體系中，農(nóng)村文化站的建設(shè)要在加強文化站硬件建設(shè)的同時，加大農(nóng)村基層文化工作者隊伍的培養(yǎng)，在農(nóng)村建立一支固定的文化隊伍。

此外，在推進(jìn)經(jīng)營性文化事業(yè)單位向經(jīng)營性文化企業(yè)轉(zhuǎn)制過程中，由于人員安置、債務(wù)剝離等問題單靠企業(yè)很難完成，也需要國家加大政策扶持力度，支持文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制。

陳建國委員：御“寒流”，文化產(chǎn)業(yè)可借鑒“韓流”顧瑞珍譚浩

“金融危機(jī)之際，積極的文化娛樂可以給經(jīng)濟(jì)震蕩中的人們一種精神的安頓、慰藉和希望?！敝型饷宋幕芯繒睍L陳建國等全國政協(xié)委員在全國政協(xié)會議小組討論會上建議，應(yīng)該大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，使其成為新的經(jīng)濟(jì)增長點。

對眾多文化工作者來說，溫家寶總理在政府工作報告中提到的“促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮”，在這個“冬日”顯得格外親切和溫暖。

“文化產(chǎn)業(yè)在危機(jī)中呈現(xiàn)了逆市上揚的走勢，真是令人鼓舞!”中國社會科學(xué)院民族學(xué)與人類學(xué)研究所研究員何星亮委員說。

“從歷史經(jīng)驗來看，經(jīng)濟(jì)蕭條時文化活動的消費反而會逆市上揚?！标惤▏鴮ι蟼€世紀(jì)末以來，在東亞乃至全球掀起了巨大影響的“韓流”還記憶猶新——

1997年爆發(fā)的亞洲金融危機(jī)期問，韓國政府在1998年確定文化產(chǎn)業(yè)為其21世紀(jì)最重要的產(chǎn)業(yè)之一，將其文化經(jīng)費提升到國家總預(yù)算的1％，韓國文化產(chǎn)業(yè)由此得到繁榮發(fā)展。

“當(dāng)時，韓國除了諸如政府放松管制、加強產(chǎn)業(yè)扶植保護(hù)以及培育多元化的市場主體等因素外，最值得關(guān)注的做法是：影視等文化產(chǎn)品的內(nèi)容、資金來源以及市場消費的高度本土化。”陳建國說。

陳建國認(rèn)為，金融危機(jī)面前。社會文化消費需求不僅不會萎縮，反而是急劇增加。人們在文化消費中尋求心靈的慰藉與快樂、生存的溫暖與希望，通過文化藝術(shù)對未來的描述增加希望、增強信心，這使得娛樂產(chǎn)業(yè)有了巨大的市場消費需求。

編輯盧勁杉