廖海玲

摘要 目前,電視媒體是最具影響力的媒體,其覆蓋面最廣、受眾群體復雜。電視媒體的新聞節(jié)目多用傳統的線性編輯,這要求電視新聞的語言必須具有通俗的特性。強調通俗性,必須樹立面向受眾的觀念,有選擇性地將有價值的信息傳遞給受眾,精心運用通俗易懂地的語言來表達抽象的內容,要從電視新聞的傳播方式和受眾的語言習慣出發(fā),堅持語言的規(guī)范化、口語化和通俗化的方向。電視新聞工作者要時刻警醒自己主流媒體的角色,注意使用規(guī)范的語言。

關鍵詞 電視媒體;新聞語言;通俗性

中圖分類號 G222 文獻標識碼 A文章編號 1674-6708(2009)10-0010-02

電視語言包括電視圖像和電視聲音。電視語言組成的主要元素是電視圖像,其次是電視聲音。聲音和畫面有機地結合在一起,使電視媒體具備得天獨厚的優(yōu)勢——較強的視覺沖擊力和現場感。從語言學的角度分析電視新聞語言,主要分析對象是電視新聞節(jié)目中的文字語言,即通過新聞節(jié)目的播音員播送的語言和以字幕的形式出現的文字語言。

報紙以印刷文字作為媒介,因此具有記錄性好、選擇性強的特點,便于讀者慢慢閱讀、仔細品味,并可以作為資料長期保存,而且讀者可以自由地安排時間、自由挑選內容來讀。電視新聞制作一般采取傳統的線性傳播,因此電視傳播信息迅速、時間短暫,這就要求觀眾在收看新聞的同時盡量能夠理解新聞內容。

隨著媒體事業(yè)的發(fā)展,電視已經是人們生活中重要的部分,電視媒體是目前我國受眾最廣、覆蓋面最大的媒體形式,成為當今社會最具影響力的傳播工具。電視媒體的受眾群體日益龐大和多元化,受眾的受教育程度和接受能力存在差異,如果用語故作高深、晦澀難懂、大量引經據典、使用專業(yè)詞匯或者“新聞腔”,就會拉大與受眾之間的距離,最終失去受眾。列寧曾說,“對人民不能咬文嚼字,而要講得通俗易懂。”經驗豐富的新聞工作者,都會使用通俗易懂的語言,因為新聞中最好的語言,就是與大眾“至親”的語言。

李洪源說,電視新聞語言具有導向性、不可替代性、貼近性、通順流暢的文字表述和嚴密的邏輯思維等顯著特性[1]。筆者認為,電視媒體自身的傳播特性和目標受眾的特點決定電視新聞語言必須具備通俗性。特別是當今社會,人們普遍處于壓力強大、競爭激烈的狀態(tài)當中,電視傳播抹去凝重感、趨于通俗正是滿足了人們放松情緒的心理需求[2]。

2009年1月10日的央視《新聞周刊》節(jié)目中,解讀本期人物——田文華。原三鹿集團董事長田文華以及毒奶粉事件對社會造成了巨大的影響,但是兩年前任政協委員的田文華曾在全國兩會上呼吁實施《食品安全法》。我們且聽主持人白巖松的點評:一方面是40年的努力奉獻,另一方面是毒奶粉給人們帶來的巨大傷害,哪一個田文華才是田文華?其實矛盾著的田文華就是田文華,就如同有的醫(yī)生一方面拿著紅包,而同時一天好幾臺手術,工作十幾個小時,甚至累倒在手術室。就像有的老師,一方面體罰著學生,而另一方面卻顧不上自己的家,顧不上自己的孩子,一心撲在工作上,這樣使得你對身邊人的感情都存在矛盾,這就是社會轉型期特有的矛盾人格,你說他好,還是說他壞呢?關鍵還在于監(jiān)督,行之有效、事無巨細的監(jiān)督,讓人性中“惡”的部分不可以放大,而人性中“善”的部分被鼓勵。這樣,我們才能活的簡單,活的幸福[3],這就是典型的電視新聞語言,冷靜而深刻,卻少用法律等專業(yè)詞匯和空洞說教,用拿紅包的醫(yī)生和偶爾體罰學生的老師來類比田文華的矛盾人格,從而讓觀眾能夠在通俗的語言中體會主持人的思想進而產生共鳴。

2009年11月19日,央視財經頻道《交易時間》播報一條新聞——《明年7月我國高速公路將全部更名》。主持人播報:昨天交通運輸部召開了新聞發(fā)布會,就宣布從現在開始到明年7月底,我國的高速公路將會統一更換新的名字。從上個世紀80年代我國就建設高速公路開始,我國建設高速公路使用的名字已經使用了20多年,那么使用好好的名字為什么要去改呢?改完以后咱們的出行會不會更加方便呢?高速公路的飛速發(fā)展得益于各省市分段建設的政策,但也使命名各自為政。(下面的內容是語音播送和全屏字幕同步)從北京到香港,北京和河北之間叫京石高速,到了河北又叫石安高速,在湖北境內又被稱做京珠高速。今后國家高速公路都由字母G加阿拉伯數字組成,將來從北京到香港沿途都只有一個唯一的名字G4。在字幕中,京石、石安、京珠、G、阿拉伯數字、G4都用紅色突出顯示。很多媒體都報道了這條新聞,但是筆者觀察,財經頻道的報道方式和技巧是最好的,通俗易懂的方式把觀眾想要了解的信息報道的非常清楚。同日,云南電視臺七彩公交頻道也播出這條消息,主持人是這樣播報的:我國高速公路將全部更名,從現在開始到明年7月底,高速公路名稱更換將全部完成。屏幕的下方出現消息的標題為明年7月我國高速公路將全部更名。七彩公交的消息給受眾的影響僅僅是告知,其傳播效果存在很大的差距。

強調通俗性,并不是為了遷就和取悅一部分受眾,也不是放棄思想理論原則和指導性,而是堅持原則性和目標受眾的實際情況結合起來[4]。強調通俗性,就是按照受眾的需求,有選擇性地將有價值的信息傳遞給受眾。強調通俗性,必須樹立面向受眾的觀念,精心運用通俗易懂地的語言來表達抽象的內容;強調通俗性,是從電視新聞的傳播方式和受眾的語言習慣出發(fā),堅持語言的規(guī)范化、口語化和通俗化的方向;強調通俗性,是要在弘揚主旋律的基礎上,進行信息的播報和傳達。強調通俗性,但要拒絕庸俗,通俗不是將生活中傳播的閑話、臟話、俚語、牢騷話照搬到電視新聞中,電視新聞要時刻警醒自己主流媒體的角色,注意使用規(guī)范的語言。

在通俗的語言環(huán)境下,媒體人要堅持正確的輿論導向,時刻銘記媒體擔負的歷史責任、時代責任和使命感,把社會主義核心價值體系融入電視新聞,使受眾在收看電視新聞的同時,獲得潛移默化的心靈熏陶,進而達到電視媒體的教化功能。

參考文獻

[1]李洪源.論電視語言的特性[N].青海師范大學學報,2005(3).

[2]上海文廣新聞傳媒集團發(fā)展研究部編著.傳媒主張[M].上海:學林出版社,2008.

[3]央視國際網站.http://space.tv.cctv.com/act/article.jsp?articleId=ARTI1235368322335122.

[4]趙樹旺.淺談目標受眾和電視新聞評論的通俗性[N].河北大學成人教育學院學報,2003(3).