苗得雨

在經(jīng)歷了近8年的漫長博弈之后，3G牌照終于在2008年底正式發(fā)放，國內(nèi)移動通信向3G時代邁進(jìn)的沖刺正式上演了。對于眾多的軟件企業(yè)而言，這是期盼已久的信號。因?yàn)樵诿總€軟件人的腦海中，都有許多關(guān)于3G的商業(yè)聯(lián)想，大家都希望3G能夠在經(jīng)濟(jì)形勢萎靡不振的情況下，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈以及企業(yè)自身的發(fā)展。

三張王牌：前所未有的競爭格局

與日本2001年就開始推廣WCDMA相比，中國的3G足足晚了七年的時間。在這漫長的等待和爭論時期，有過許多質(zhì)疑：中國是否有必要發(fā)放3G牌照？是否能夠徹底避免歐美運(yùn)營商曾經(jīng)歷的3G投資陷阱？3G能否為運(yùn)營商帶來更好的利益回報？在這些問題上，誰也無法給出一個明確的答案。

不過，3G的發(fā)牌還是被眾多充滿熱望的目光包圍著，人人都希望3G的啟動能夠帶動巨大的產(chǎn)業(yè)鏈和市場需求。事實(shí)上，在國務(wù)院和工信部的相關(guān)文件中，這一次3G發(fā)牌就被寄予了帶動產(chǎn)業(yè)、拉動經(jīng)濟(jì)的希望，文件中明確提及照顧市場均衡以及支持自主創(chuàng)新的TD技術(shù)的內(nèi)容。

在一個區(qū)域性市場同時發(fā)放三張3G牌照，并且標(biāo)準(zhǔn)各異，這是一個前所未有的競爭格局。對此，國外投資者普遍認(rèn)為，在全球金融危機(jī)劇烈沖擊通信行業(yè)的大環(huán)境下，中國今年開放3G牌照將會引發(fā)新的投資高潮，通訊設(shè)備行業(yè)的格局有可能在未來2～3年間發(fā)生顛覆性的市場變化與革命，而中國的企業(yè)將會是這場浪潮的受益者。這是因?yàn)?G將推動從研發(fā)、制造到市場銷售等整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，中國的低成本優(yōu)勢和巨大市場，將獲得投資人在研發(fā)中的慷慨相助，再加上中國政府為了應(yīng)對金融危機(jī)加大了對企業(yè)的信貸支持，中國企業(yè)很可能通過此輪3G在中國的建設(shè)發(fā)展積累巨大的能量，從而走向世界。

據(jù)中國國際金融有限公司報告預(yù)測，2009年獲得3G牌照的三大運(yùn)營商的投資總額將達(dá)到3000億元，比2008年的2450億元有大幅的增長。但是，與2G時代不同的是，中外通訊設(shè)備廠商將會共同來瓜分3G這塊蛋糕，而中國企業(yè)將是3G市場的主要獲益者。不過，獲得牌照的三家運(yùn)營商并不這么看，他們認(rèn)為此次3G發(fā)牌是多重利益的平衡，在這樣一個看似兼顧了許多大局的多贏方案中，卻存在許多癥結(jié)與矛盾，例如，既然支持國內(nèi)的TD-SCDMA，為什么還要批準(zhǔn)WCDMA和CDMA2000同場競技，作為拉動內(nèi)需抗擊金融風(fēng)暴的工具，此時的運(yùn)營商是否還會有相應(yīng)的投資回報空間等疑問都被提出。

3G軟件：希望藏在迷霧中

對于中國軟件業(yè)而言，生存不易大概是國內(nèi)軟件企業(yè)近年來的一個普遍感受，特別是對于個人軟件而言，早期受到盜版軟件的沖擊，大眾也不習(xí)慣于買正版，渠道也不暢通。好不容易盼來了互聯(lián)網(wǎng)這種便捷的渠道，但盜版卻更加猖獗，往往今天軟件企業(yè)剛剛推出的更新，明天注冊機(jī)、破解器就隨處可以下載了。

正因?yàn)槿绱耍袊浖S商都希望能夠在手機(jī)領(lǐng)域開辟出一個新的戰(zhàn)場。而且，軟件廠商們也非?？春檬謾C(jī)在支付與正版驗(yàn)證時的便捷。如果能夠?qū)⒆约旱能浖a(chǎn)品擴(kuò)展到手機(jī)領(lǐng)域，不僅會讓眾多的潛在用戶瞬間擴(kuò)展為整個手機(jī)用戶群體，而且用戶也不會因?yàn)橹Ц兜葐栴}而產(chǎn)生使用盜版的現(xiàn)象。

然而，目前這些美好的愿望似乎只是存在于理論中。在這場3G運(yùn)動中，最可能受益的P2P視頻軟件、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)者、免費(fèi)電郵網(wǎng)站和電子地圖網(wǎng)站，都在小心謹(jǐn)慎地觀望著3G運(yùn)營商后續(xù)的進(jìn)度，并沒有出現(xiàn)媒體原來預(yù)想的歡呼雀躍的場面。

在3G網(wǎng)絡(luò)中，高速的帶寬會讓手機(jī)這個口袋中的移動平臺更加暢通無阻地瀏覽互聯(lián)網(wǎng)中的資源。以前只屬于PC的“富媒體”內(nèi)容，會在3G網(wǎng)絡(luò)的推動下真正地走到手機(jī)之中。對那些現(xiàn)在我們經(jīng)常瀏覽的視頻分享網(wǎng)站來說，或許將來“3G口袋用戶”才是他們的主要訪問者。

不過，眼下3G軟件的盈利似乎仍在迷霧之中，主要是因?yàn)楦鱾€運(yùn)營商還沒有真正將自己的運(yùn)營模式和盤托出，這就使許多軟件開發(fā)者望而卻步。他們很擔(dān)心運(yùn)營商是否最終會將這條清晰的鏈條變得扭曲，或者設(shè)立新的準(zhǔn)入門檻和障礙。運(yùn)營商會不會放權(quán)讓3G手機(jī)終端隨意選擇Windows Mobile，Symbian或者Android操作系統(tǒng)，如果運(yùn)營商將手機(jī)終端和操作系統(tǒng)牢牢地握在自己的手中，讓用戶無法自由選擇安裝軟件，那么，對于眾多軟件企業(yè)來說，3G的商業(yè)空間只能是黃粱一夢。

因此，對于現(xiàn)在的3G來說，最緊要的是如何讓整個移動增值服務(wù)變得真正豐富起來，擺脫從前完全依靠運(yùn)營商的單一盈利模式，能夠讓更多的軟件開發(fā)者加入其中，也只有這樣，才能夠讓3G的資源更加豐富，讓運(yùn)營商徹底放棄壟斷。

說到底，3G并不是一個技術(shù)問題，而是商業(yè)模式搭建、應(yīng)用價值鏈整合的問題。由于3G業(yè)務(wù)的復(fù)雜程度遠(yuǎn)高于2.5G時代，因此，對運(yùn)營商的整合和管理能力提出了很高的要求。電信運(yùn)營商應(yīng)該多關(guān)注電信業(yè)務(wù)平臺的長遠(yuǎn)規(guī)劃，而不是尋求“殺手級”應(yīng)用業(yè)務(wù)本身。

3G軟件開發(fā)僅是整個產(chǎn)業(yè)鏈中的一個環(huán)節(jié)，但是，在這條銜接緊密的鏈條中，它卻是最有希望和價值的一個關(guān)鍵因素，我們希望有更多的人能夠在迷霧中尋找到自己的寶藏！