邢曉虎 林 靜

摘要本文通過(guò)對(duì)河北省6所高職院校1800名學(xué)生的抽樣調(diào)查,獲得該群體體育消費(fèi)情況的基本數(shù)據(jù),了解掌握大學(xué)生體育消費(fèi)及行為的現(xiàn)狀、特征和規(guī)律,提出存在和需要解決的問(wèn)題,為推動(dòng)全民健身活動(dòng)的開(kāi)展以及教育行政部門(mén)的工作實(shí)施提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞高職學(xué)生體育消費(fèi)行為

中圖分類(lèi)號(hào):G812文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

體育消費(fèi)已成為現(xiàn)代生活中不可或缺的一個(gè)重要組成部分,它是發(fā)展身體素質(zhì),實(shí)現(xiàn)身心健康、精神愉悅的一個(gè)重要途徑,為人們強(qiáng)身健體、娛樂(lè)休閑提供方法和手段,并通過(guò)體育消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)。

據(jù)統(tǒng)計(jì),截止2008年,我省高職在校生規(guī)模達(dá)到45多萬(wàn)人,在大學(xué)階段培養(yǎng)大學(xué)生的終身體育意識(shí)以及體育消費(fèi)意識(shí)顯得尤為重要,有助于他們養(yǎng)成良好的體育消費(fèi)習(xí)慣,從而實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)查閱文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn),目前的體育消費(fèi)研究主要側(cè)重于體育價(jià)值觀與消費(fèi)觀已經(jīng)成熟的城市居民,針對(duì)在體育消費(fèi)行為方面還相對(duì)盲目、不穩(wěn)定的高職學(xué)生群體的體育消費(fèi)研究顯得匱乏,而且不深入、不系統(tǒng)。高職生作為未來(lái)社會(huì)的精英群體,他們的體育消費(fèi)習(xí)慣會(huì)成為引領(lǐng)大眾體育消費(fèi)文化的一面旗幟,對(duì)他人起到“示范”作用,引領(lǐng)未來(lái)社會(huì)的消費(fèi)潮流。

鑒于此,本研究擬將高職生作為一個(gè)消費(fèi)群體,通過(guò)社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)等理論對(duì)我省6所高職院校學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析,了解體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)及使用等消費(fèi)行為,找出影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素,從側(cè)面把握其體育觀、消費(fèi)觀,并針對(duì)其體育消費(fèi)特點(diǎn)提出建議,為促進(jìn)大學(xué)生合理體育消費(fèi)和進(jìn)一步開(kāi)發(fā)河南省高校體育消費(fèi)市場(chǎng)提供理論和數(shù)據(jù)參考。

1研究方法及研究對(duì)象

1.1研究方法

(1)問(wèn)卷調(diào)查法。發(fā)放問(wèn)卷1800份,回收1758份,回收率為 97.6%,有效問(wèn)卷為1714份,有效率為97.4%。

(2)專家訪問(wèn)法。對(duì)河北高職院校從事體育教育工作的專家、學(xué)者進(jìn)行相關(guān)的訪問(wèn)。

(3)文獻(xiàn)資料法。查閱近幾年與該研究相關(guān)的文獻(xiàn)資料。

(4)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法。采用SPSS11.0軟件進(jìn)行數(shù)理統(tǒng)計(jì)。

1.2研究對(duì)象

河北省高職院校1714名學(xué)生,其中男生1012名,女生702名。

2 結(jié)果分析

(1)在“如有條件是否愿意在體育消費(fèi)方面投資”這一理性認(rèn)識(shí)上,有1259人(占73.4%)持肯定態(tài)度,289人(占16.8%)持否定態(tài)度,130人(占7.5%)持不確定態(tài)度。說(shuō)明多數(shù)大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)從認(rèn)識(shí)上持積極態(tài)度,具有一定的體育消費(fèi)理念,體育消費(fèi)觀念在學(xué)生中已經(jīng)逐漸形成。

(2)有1121人(占65.4%)每個(gè)月的生活費(fèi)用在200—400元之間,423人(占24.6%)的學(xué)生在401-600元之間,即絕大部分學(xué)生每月生活費(fèi)在200-600元之間,平均每月400元。調(diào)查表明,隨著全民健身活動(dòng)的廣泛深入的開(kāi)展,高職生對(duì)體育消費(fèi)已有所認(rèn)識(shí),“花錢(qián)買(mǎi)健康”的觀念正在悄然興起,但其消費(fèi)水平還很低,其中893人(占57.2%)即一半多的學(xué)生在100元以下。

(3)在“參加體育鍛煉的消費(fèi)方式”里面,列前三位的分別是:“參加活動(dòng)”、“觀看電視播放的比賽”和“購(gòu)買(mǎi)體育服裝”共發(fā)生頻數(shù)2218次(占總頻數(shù)3991次的55.5%),其中義以“在校內(nèi)參加活動(dòng)”為主( 占 “參加活動(dòng)”總頻數(shù)的82.3%)?！靶?nèi)有償服務(wù)”是“校外”的2倍多。顯然,絕大多數(shù)學(xué)生的體育消費(fèi)尚局限于校內(nèi),活動(dòng)場(chǎng)所、方式多年來(lái)也無(wú)很大改變。

(4)對(duì)“大學(xué)期間是否愿意勤工儉學(xué)”的調(diào)查表明,1595人(占總?cè)藬?shù)的93%)持肯定態(tài)度,而“有過(guò)勤工儉學(xué)經(jīng)歷”的學(xué)生尚不足1/4(僅為398人,占總?cè)藬?shù)的23.2%)。但3/4以上的學(xué)生(1197人,69 %)對(duì)“大學(xué)期間如果有過(guò)勤工儉學(xué)的經(jīng)歷,是否愿意把所得收入的—部分在體育上消費(fèi)”持積極態(tài)度。顯然,目前絕大多數(shù)學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件尚處較低水平,為完成學(xué)業(yè),愿意勤工儉學(xué)。

3 結(jié)論與建議

(1)學(xué)生生活水平和體育消費(fèi)水平普遍較低,體育消費(fèi)局限性較大,形式和結(jié)構(gòu)較單,但體育消費(fèi)觀念已形成—定規(guī)模,體育消費(fèi)的需求和理念正逐漸加強(qiáng),體育消費(fèi)水平的提高有賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的提高。

(2)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,生活水平的提高,體育消費(fèi)明顯快于收入增長(zhǎng),大學(xué)生會(huì)追求更高的精神享受、更佳的生活質(zhì)量,體育消費(fèi)的前景必然樂(lè)觀,其市場(chǎng)也將有很大的潛力。

(3)體育消費(fèi)市場(chǎng)化不但是一種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,也是現(xiàn)代生活的一種體現(xiàn)。因此,體育教育部門(mén)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到占我國(guó)體育人口1/3的大學(xué)生群體這一巨大的消費(fèi)市場(chǎng)和勞務(wù)市場(chǎng),為高職生提供勞務(wù)機(jī)會(huì),引導(dǎo)體育消費(fèi),做到主觀上積極鼓勵(lì)、客觀上創(chuàng)造條件、政策上給予傾斜, 體育消費(fèi)市場(chǎng)如何定位是一個(gè)很有研究?jī)r(jià)值的課題。(下轉(zhuǎn)第82頁(yè))(上接第77頁(yè))

(4)體育企業(yè)或商家應(yīng)從我省的實(shí)際情況出發(fā),以消費(fèi)者滿意作為發(fā)展市場(chǎng)的目標(biāo),做好市場(chǎng)細(xì)分,針對(duì)大學(xué)生消費(fèi)者需求來(lái)調(diào)整、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、定位產(chǎn)品,不斷豐富體育產(chǎn)品的內(nèi)容,使產(chǎn)品多樣化,提高體育消費(fèi)品的質(zhì)量,制定適合大學(xué)生經(jīng)濟(jì)承受能力的體育實(shí)物和勞務(wù)消費(fèi)的價(jià)格。

(5)各級(jí)體育管理部門(mén)應(yīng)借助媒體,加大對(duì)全民健身的宣傳力度,大力宣傳體育消費(fèi)的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)效益,從實(shí)際出發(fā),借助網(wǎng)絡(luò),充分利用學(xué)校的報(bào)刊、廣播、宣傳欄等措施,加強(qiáng)對(duì)體育消費(fèi)和全民健身計(jì)劃的宣傳,引導(dǎo)他們健康、合理地進(jìn)行體育消費(fèi)。

L芎穎筆〗逃?008年資助課題階段性成果編號(hào):S080605

名稱:《河北省高職院校學(xué)生課余體育鍛煉現(xiàn)狀及其影響因素的研究》