市場

匯源：并購被否，何去何從?

——近日，商務(wù)部稱可口可樂收購匯源會影響或限制競爭，從而禁止了此項(xiàng)收購。消息公布后，可口可樂表示不再繼續(xù)收購匯源。消息公布后，匯源股價(jià)大跌20％后停牌，而可口可樂股價(jià)卻小幅上揚(yáng)。

并購失敗，對雙方市場銷售并無太大實(shí)質(zhì)性影響，但對匯源公司既定的戰(zhàn)略規(guī)劃影響不小。自去年9月收購消息公布后，匯源加大了對上游產(chǎn)業(yè)的布局。匯源的原料和生產(chǎn)基地已布局全國十幾個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，并簽約新建了多個(gè)大型水果基地項(xiàng)目。匯源原本規(guī)劃利用并購成功之后獲得的近80億元資金投入上游，并吸引到至少300億元的資本協(xié)同投入。但并購失敗，這些大手筆布下的水果基地何去何從，是匯源接下來必須要面對的問題。

雅培：奶業(yè)危機(jī)下在中國建廠

——近日，雅培(中國)宣布，首家在華營養(yǎng)品工廠已在廣州竣工并投產(chǎn)。此前，雅培是唯一一家只通過出口方式進(jìn)入中國市場的外資奶粉品牌，在市場份額爭奪中一直被動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這或許是雅培中國建廠的重要原因之一。盡管中國乳業(yè)目前深陷信任危機(jī)，但雅培認(rèn)為剛性需求仍然巨大。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著外資奶粉品牌競爭力度加大，國內(nèi)高端奶粉集中化不可避免，部分商端晶牌可能將重心放在中端市場上。

三元公布整頓三鹿計(jì)劃

——自三元“聯(lián)臺竟拍體”成功競得三鹿后，三元高管表示，將籌15億元自建養(yǎng)殖基地，以解決奶源以及渠道問題。據(jù)悉，河北三元將復(fù)制北京三元模式，但會根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r有所創(chuàng)新，建立加工企業(yè)+奶源基地帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)的模式。該種模式有兩種方案，首選自建基地，以對奶源全程監(jiān)控管理；其次，奶源供應(yīng)商引入麥當(dāng)勞模式，全流程采取一票否決制。

健力寶：今年贏利仍是未知數(shù)

——2005年，統(tǒng)一集團(tuán)100％收購健力寶貿(mào)易公司，全面運(yùn)營健力寶品牌，2006年，健力寶計(jì)劃銷售20億元，實(shí)際銷售13億元，全年虧損4000萬元，2008年，銷售15億元，開始盈虧平衡。據(jù)健力寶貿(mào)易公司總經(jīng)理李文杰透露，2009年，健力寶已新增投入3億元，計(jì)劃銷售18億元并實(shí)現(xiàn)贏利。但市場人士分析，在健力寶多年沉寂期間，無論是碳酸飲料還是運(yùn)動(dòng)飲料都已形成了穩(wěn)定的市場格局，健力寶破局壓力巨大，加上健力寶集團(tuán)復(fù)雜的股權(quán)背景，2009年健力寶能否贏利仍是未知之?dāng)?shù)。

百威英博中國：不再出讓股權(quán)

——百威英博合并之后，新公司于上月將持有的2.616億股青島啤酒H股轉(zhuǎn)讓給朝日啤酒。但近日百威英博中國區(qū)總裁程業(yè)仁在佛山新建廠開業(yè)典禮上稱，目前無意繼續(xù)出讓所持剩余約7.1％的青啤股權(quán)，也無意出讓所持珠28.56％的股權(quán)。百威佛山廠是百威美國之外第一個(gè)自建廠，根據(jù)計(jì)劃，該廠主要生產(chǎn)百威和哈爾濱啤酒兩個(gè)品牌，產(chǎn)品將供應(yīng)華南、香港、東南亞市場。

東風(fēng)標(biāo)致：銷量遇困難，渠道增新兵

——截至3月底。東風(fēng)標(biāo)致已實(shí)現(xiàn)銷量2.3萬輛，同期增長5％，遠(yuǎn)未達(dá)到18％的增長目標(biāo)。為此，東風(fēng)日前表示，今年的銷售網(wǎng)點(diǎn)將增加到295家，并計(jì)劃在所有網(wǎng)點(diǎn)增設(shè)品牌專員一職，以提升東風(fēng)標(biāo)致品牌認(rèn)知。據(jù)悉，新增網(wǎng)點(diǎn)大部分在四五級城市，雖然在經(jīng)濟(jì)寒冬，但四五級城市銷量增速仍達(dá)20％。

茅臺：減半供應(yīng)，不許降價(jià)!

——旺季過后，國內(nèi)高端白酒品牌茅臺因部分經(jīng)銷商低價(jià)拋售而造成價(jià)格體系告急，不得不對經(jīng)銷商限量供應(yīng)，每月計(jì)劃在0.5噸以上的經(jīng)銷商供應(yīng)量都被攔腰砍斷，僅限50％。限量政策將持續(xù)到7月份。此次限量的直接原因是節(jié)后市場需求疲軟，外加國際金融危機(jī)影響，經(jīng)銷商拋售而造成的批發(fā)價(jià)下降了50元～100元，引發(fā)的茅臺價(jià)格體系危機(jī)。據(jù)悉，此次限量政策基本達(dá)到了保價(jià)目的。7月份之后。政策尚不明確。

危機(jī)影響歐萊雅

——?dú)W萊雅2008年全球業(yè)績報(bào)告顯示，與2007年度相比，銷售增幅明顯放緩。對歐萊雅來說，出現(xiàn)收益下降和銷售業(yè)績增幅放緩情況，在近20年來屬首次。歐萊雅表示。公司將啟動(dòng)關(guān)閉部分設(shè)施、凍結(jié)招聘、自然裁員計(jì)劃，而在美國工廠則采取直接裁員措施。并且在未來推出一系列低價(jià)品牌，以應(yīng)對人們目前的消費(fèi)行為變化。

渠道

蘇寧將在農(nóng)村重啟加盟體系

——蘇寧曾在2007年年底全面終止加盟體系，但從去年初至今年2月份，蘇寧已在全國分三批共發(fā)展了4500個(gè)家電下鄉(xiāng)特約銷售網(wǎng)點(diǎn)，并有意從中選出部分網(wǎng)點(diǎn)“升級”為特許加盟店。同樣，國美電器也成立了專門的家電下鄉(xiāng)推進(jìn)中心，并制訂了相應(yīng)的特許加盟店計(jì)劃。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：農(nóng)村市場消費(fèi)能力較弱，市場不夠完善，門店太過分散，與直營連鎖相比，顯然加盟模式更能降低成本和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

居然之家與紅星美凱龍“結(jié)盟”

——近日，上述兩家企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟合作書，并發(fā)布“家居企業(yè)之間杜絕惡性競爭，以合作共贏的方式讓企業(yè)做大做強(qiáng)”的結(jié)盟宣言。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，雙方結(jié)盟的最大因素在于目前經(jīng)濟(jì)形勢不好，家居產(chǎn)業(yè)更是深陷冬天，雙方結(jié)盟以減少惡性競爭等“自殘”行為也能理解。但只要“蜜月期”一過，雙方在市場上短兵相接，利字當(dāng)頭時(shí)，恐怕所謂的“戰(zhàn)略聯(lián)盟合作書”不過是一紙空文。

瀘州老窯和經(jīng)銷商共建小額貨款公司

——2009年，瀘州老窖將和骨干經(jīng)銷商以及一些重要經(jīng)銷商，以共同出資的方式成立上述小額貸款公司，全面整合瀘州老窖的產(chǎn)業(yè)資本、金融資本以及證券資本，形成一個(gè)利益聯(lián)盟體，維護(hù)經(jīng)銷商和瀘州老窖的利益。業(yè)內(nèi)專家袁野指出，瀘州老窖此舉在于爭取到更多忠實(shí)和有實(shí)力的經(jīng)銷商做自己的產(chǎn)品，但是操作細(xì)節(jié)尤其需要注意，否則將適得其反。

百安居轉(zhuǎn)型掀渠道變革

——百安居正在進(jìn)行一項(xiàng)全面的戰(zhàn)略評估計(jì)劃——中國T計(jì)劃，即轉(zhuǎn)型計(jì)劃。簡單地說，就是對中國門店進(jìn)行徹底改造，向消費(fèi)者提供更多更適合的家裝產(chǎn)品和服務(wù)。門店設(shè)計(jì)將徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為主。全新的業(yè)務(wù)模式有三大核心：產(chǎn)品、服務(wù)、保障。業(yè)內(nèi)人士指出，這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，更多的是因?yàn)樗吹街袊袠I(yè)的特點(diǎn)。它所追求的新型營業(yè)模式。很可能代表著行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，帶動(dòng)整個(gè)家居裝飾零售渠道出現(xiàn)一場重大變革。

西門子家電一腳踩進(jìn)自建終端

——近日，西門子在中國內(nèi)地的第一家直營店正式開業(yè)，今后還將陸續(xù)在北京，上海等核心城市建立直營店。“直營店不僅是精品電器專賣店，更是西門子生活方式的體驗(yàn)館，消費(fèi)者在這里可以感受到跟歐洲同步的高品質(zhì)生活體驗(yàn)”。專家認(rèn)為，西門子此舉醉翁之意不在酒。表面上它是在做直營的嘗試，但很可能是探索在蘇寧、國美兩大家電零售連鎖巨頭夾擊下新的發(fā)展之路。

收購協(xié)寧，派普成全國最大手機(jī)零售商

——近日，國內(nèi)有名的手機(jī)零售商協(xié)亨手機(jī)股權(quán)被派普通訊以1.7億元悄悄全部收購。但是收購并不包括協(xié)亨品牌，稍后協(xié)亨門店將全部換標(biāo)，協(xié)亨品牌或?qū)⑾?，派普將成國?nèi)最大手機(jī)零售商。受國際金融危機(jī)影響，協(xié)亨銷售額一瀉千里，現(xiàn)在門店數(shù)

量僅是高峰期的一半，原定2007年的上市計(jì)劃多次擱淺后被迫流產(chǎn)。派普公司自2000年年底創(chuàng)立以來，幾乎年年都以300％的速度狂增，已先后收購6家手機(jī)銷售公司。2008年銷售收入可能達(dá)2000億元。

柳傳志祭出第二道兵符

——柳傳志重新出山后，近日祭出了第二道兵符，宣布對集團(tuán)組織架構(gòu)再動(dòng)大手術(shù)，由之前的地理大區(qū)架構(gòu)調(diào)整為按市場成熟度劃分的兩大業(yè)務(wù)單元：新興市場和成熟市場。同時(shí)，產(chǎn)品部門將成立新的Think產(chǎn)品集團(tuán)和Idea產(chǎn)品集團(tuán)。此次整合后，成熟市場將由高級副總裁Milko Van Duijl領(lǐng)導(dǎo)，新興市場將由亞太和俄羅斯區(qū)總裁陳紹鵬領(lǐng)導(dǎo)，兩大市場直接向聯(lián)想CEO楊元慶匯報(bào)。

空調(diào)廠家集體消庫

——數(shù)據(jù)顯示，截至2008年年底，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的庫存總量高達(dá)1500萬臺。因此，“低于2級能效等級的空調(diào)不得在市場上銷售”的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)遭到國內(nèi)多數(shù)空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)的反對，但高能耗產(chǎn)品最終被市場淘汰是大勢所趨，因此。部分廠家已經(jīng)提前開始清理庫存產(chǎn)品?？照{(diào)價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)提早展開。在國美、蘇寧、大中等家電連鎖賣場，1匹掛機(jī)價(jià)格最低跌破了1000元，1.5匹掛機(jī)最低跌破1600元，2匹柜機(jī)則跌破3000元。

環(huán)境

金投賞——數(shù)字營銷獎(jiǎng)評選揭曉

——近日，由第3種人傳媒舉辦的金投賞——數(shù)字營銷獎(jiǎng)(ROI FESTIVAL DIGITAL)頒獎(jiǎng)典禮在京舉行。本屆金投賞共評選了27個(gè)獲獎(jiǎng)廣告，榜單由來自各大傳播集團(tuán)的中國區(qū)CEO以及廣告主評出，并通過ROI AUDIT專用的評審工具，在策略、洞察，創(chuàng)意、執(zhí)行、結(jié)果等幾方面進(jìn)行了綜合評估，以尼爾森和新生代第三方認(rèn)證為最終結(jié)果。獲獎(jiǎng)廣告包括BMW3、NIKE、可口可樂等。

與PE簽對賭協(xié)議當(dāng)謹(jǐn)慎

——“在這一輪經(jīng)濟(jì)低潮中，至少有50％企業(yè)無法完成業(yè)績對賭”。這是目前風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)的一個(gè)共識。譬如恒大地產(chǎn)與PE(風(fēng)險(xiǎn)投資)簽訂的對賭協(xié)議，如果在最后時(shí)點(diǎn)恒大無法完成上市，“恒大將面臨資產(chǎn)被瓜分、公司解體的危險(xiǎn)”。因此，專家律師馬云給企業(yè)三點(diǎn)建議：被投資企業(yè)要主動(dòng)調(diào)低預(yù)期，不能因引資心切而喪失立場；面對PE投資人強(qiáng)大的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，被投資企業(yè)應(yīng)尋求專業(yè)機(jī)構(gòu)幫助。對PE給出的苛刻、繁復(fù)、深?yuàn)W的“對賭協(xié)議”，被投資人要冷靜、耐心、積極爭取談判的主動(dòng)權(quán)，并勇于說“不”。

網(wǎng)絡(luò)營銷將上演“三國演義”

——近日，阿里巴巴集團(tuán)總參謀長曾鳴發(fā)表演講稱，中國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷已形成三國演義之勢：一是傳統(tǒng)渠道的品牌企業(yè)，做網(wǎng)絡(luò)營銷不久，小有成就，但受困于渠道沖突，遲遲難以突破；二是做代工的外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)做內(nèi)銷，自建品牌打市場，沒有傳統(tǒng)渠道拖累，取得了不小的成功，但沒有做品牌的經(jīng)驗(yàn)，只能賣產(chǎn)品，難賣品牌附加值，三是淘寶上的大賣家，精于網(wǎng)絡(luò)而疏于制造經(jīng)驗(yàn)，對產(chǎn)業(yè)鏈缺少掌控。

互聯(lián)網(wǎng)廣告突遇全行業(yè)下滑

——一向以增幅驚人著稱的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場，在今年一季度出現(xiàn)全行業(yè)下滑。從歷史經(jīng)驗(yàn)看，由于春節(jié)，企業(yè)制定預(yù)算等原因，一季度向來是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的淡季，在2009年，由于受到國際金融危機(jī)影響，一些企業(yè)開始壓縮預(yù)算，或者延長了預(yù)算制定的周期，這更加影響到廣告投放的規(guī)模。相比之下，房地產(chǎn)、金融等行業(yè)廣告投入依然處于放緩狀態(tài)。

章光101等染發(fā)劑被指含致癌物

——日前。廣東省消費(fèi)者委員會和廣東省食品藥品監(jiān)管局分別發(fā)出消息稱，包括露華濃和章光101在內(nèi)的10個(gè)品牌共計(jì)12個(gè)批次的染發(fā)產(chǎn)品含有致癌物質(zhì)問苯二胺。露華濃稱，含致癌物質(zhì)的染發(fā)劑采用的是舊配方，已停止銷售，現(xiàn)售的染發(fā)劑采用新配方，不含致癌物質(zhì)。章光101則在其官方網(wǎng)站上發(fā)出緊急申明，聲稱公布的標(biāo)示為“北京章光101科技發(fā)展有限公司”生產(chǎn)的北京章光101染發(fā)膏并非其所生產(chǎn)，而是假冒產(chǎn)品。

皇家產(chǎn)品爭搶中國商端人群

——“現(xiàn)在中國是全世界最令人感興趣的市場之一，我們相信在中國制造全球性的影響是必須的?！薄拔ㄒ换始抑付☉敉庋b備供應(yīng)商”的瑞典FENIX集團(tuán)總裁Nordin先生如是說。近日，F(xiàn)ENIX及其旗下品牌Fjallraven＆Hanwag發(fā)布了2009—2010年中國市場戰(zhàn)略，目標(biāo)是針對中國高端人群商務(wù)休閑和戶外活動(dòng)的特定場合進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。

中國零售商大會欲提振商業(yè)信心

——2009年(第四屆)中國零售商大會暨中國商業(yè)地產(chǎn)交流交易會將于5月下旬在蘇州舉辦。這是最特殊的一屆中國零售商大會，因?yàn)橹袊闶燮髽I(yè)正面臨著最特殊的市場環(huán)境：低迷卻第又充滿希望，消費(fèi)預(yù)期存在“利空”但又是某些業(yè)態(tài)的“利好”。零售商究竟該如何應(yīng)對?這場主題為“提振消費(fèi)，溫暖市場，助益民生”的大會將提供緊隨形勢的戰(zhàn)略思考。

搜索引擎營銷論壇趁勢推出

——由百度主辦的“決勝ROI——搜索引擎營銷全攻略”論壇在北京召齊，來自網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司、企業(yè)主等200多名代表共同分享了搜索引擎營銷之道。論壇認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)放緩反而推動(dòng)了廣告主對互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)值的思考，使其更加重視營銷效果和ROI，這將有助于加速搜索引擎營銷的增長。據(jù)悉。百度今年即將推出的鳳巢系統(tǒng)，將覆蓋更廣泛的受眾，提供更多的營銷選擇，幫助廣告主獲得更好的投資回報(bào)。