德國在華自我營銷

“德國之聲”6月22日文章，原題：不僅僅是啤酒和香腸：德國在中國自我營銷 提到德國，中國人首先想起的就是啤酒和汽車。然而，一場新的國家形象推廣將改變這一點(diǎn)。

擁有600多萬人口的沈陽市從未搞過此類活動：中山公園大型戶外音樂節(jié)。這是退休老人常來悠閑地打太極的地方，數(shù)以千計(jì)的年輕人每晚都可以欣賞到不同德國樂隊(duì)演奏的音樂。公園音樂會是“德中同行”活動的一部分。在10天里，沈陽將品味德國文化，不僅僅是老套皮短褲、啤酒和軍樂隊(duì)。在這里，德國希望展示自己作為“理念國家”、創(chuàng)新和綠色科技的一面。

活動組織者米歇爾·康·阿克曼說，這次活動不只是要提升德國在華形象。他說：“我們面臨的諸多任務(wù)不是某一個國家能夠獨(dú)自解決的，哪怕強(qiáng)大自信如中國或科技高超如德國?；顒右獋鬟_(dá)的信息其實(shí)也簡單，那就是：讓我們學(xué)會成功地合作。”

組織方堅(jiān)稱，廣告不是活動的重點(diǎn)。盡管如此，戴姆勒公司展棚的一名年輕銷售員對蜂擁而來的觀眾仍感到鼓舞。展棚外一輛精靈牌電動汽車吸引了許多“眼球”。他說：“今天是展示可持續(xù)性，而不是通常意義的銷售展覽?！?/p>

但觀眾們并非僅僅前來購物。每一件被認(rèn)為具有傳統(tǒng)德國風(fēng)味的東西都成為了熱賣。當(dāng)問到會把什么與德國聯(lián)系在一起時，在啤酒花園享用香腸和啤酒的來賓會很快答出“汽車”、“啤酒”和“技術(shù)”。

計(jì)劃要討論的生態(tài)農(nóng)業(yè)、可持續(xù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、垃圾管理和循環(huán)等話題并沒有在觀眾中產(chǎn)生共鳴。一名帶女兒前來參觀的44歲男士說：“對我們普通人來說，那些話題太遙遠(yuǎn)，我們不太了解。”然而，活動組織者希望能給觀眾留下一個創(chuàng)新和卓爾不群的德國印象?？怠ぐ⒖寺f：“活動之后，如果人們能對德國有一個更加積極的印象，就很不錯。”▲（王曉雄譯。本文英文原文見6月24日環(huán)球時報英文版第14版。）