論農(nóng)墾宣傳文化工作的創(chuàng)新

徐國(guó)民

摘要從創(chuàng)新思想意識(shí)、創(chuàng)新發(fā)展理念、創(chuàng)新工作思路、創(chuàng)新工作方法、創(chuàng)新工作制度等方面論述了農(nóng)墾宣傳文化工作創(chuàng)新的方式與途徑,強(qiáng)調(diào)了宣傳文化工作在農(nóng)墾工作中的重要性。

關(guān)鍵詞宣傳文化工作;農(nóng)墾;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)D631.19文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào) 1007-5739(2009)08-0300-01

農(nóng)墾的宣傳文化工作必須按照科學(xué)發(fā)展觀的要求,不斷地創(chuàng)新宣傳文化工作理念和思路,統(tǒng)籌把握新形勢(shì)、新情況、新問題,努力創(chuàng)新思想意識(shí)、創(chuàng)新發(fā)展理念、創(chuàng)新工作思路、創(chuàng)新工作方法,整合全系統(tǒng)宣傳文化資源和力量,以系統(tǒng)化、立體化、網(wǎng)絡(luò)化思維方式和工作方式,突出重點(diǎn),打造亮點(diǎn),上下聯(lián)動(dòng),協(xié)調(diào)推進(jìn),更好地服務(wù)于農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局。

1創(chuàng)新思想意識(shí)

近年來,安徽農(nóng)墾宣傳文化戰(zhàn)線在推動(dòng)農(nóng)墾事業(yè)發(fā)展進(jìn)程中,發(fā)揮了重要作用。面對(duì)新形勢(shì)新任務(wù),必須在思想意識(shí)方面有新的提高,不斷強(qiáng)化”六種意識(shí)”,即政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、精細(xì)意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)和統(tǒng)籌意識(shí)。政治意識(shí)、大局意識(shí)要求宣傳文化工作不能為宣傳而宣傳、就文化說文化,必須把宣傳文化工作放在深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、實(shí)現(xiàn)農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展與人的全面進(jìn)步的高度,從全局出發(fā),圍繞中心、服務(wù)大局,發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、彰顯作用;責(zé)任意識(shí)和精細(xì)意識(shí)要求宣傳文化工作必須以高度的使命感、責(zé)任感,謀其政、盡其責(zé)、做其事,做到精細(xì)謀事、精心做事、精誠(chéng)共事;統(tǒng)籌意識(shí)要求宣傳文化工作必須從系統(tǒng)的、戰(zhàn)略的角度思考問題,謀劃工作,通過系統(tǒng)集成、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng),整合資源、凝聚力量、推動(dòng)工作;而創(chuàng)新意識(shí)則是宣傳文化工作的生命,要求宣傳文化工作立足農(nóng)墾、面向全國(guó)、放眼世界,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、形式、手段、方法的創(chuàng)新,不斷煥發(fā)生機(jī)與活力,推動(dòng)宣傳文化工作的發(fā)展與繁榮。

2創(chuàng)新發(fā)展理念

在推動(dòng)思想解放的過程中,宣傳文化工作要實(shí)現(xiàn)由區(qū)域的、內(nèi)斂的內(nèi)循環(huán)向開放型、發(fā)散式轉(zhuǎn)變,切實(shí)做到“三個(gè)樹立”,一要樹立以人為本的新理念,更加注重人文關(guān)懷。宣傳文化工作要尊重職工群眾的主體地位,發(fā)揮職工群眾的首創(chuàng)精神,激發(fā)人的主動(dòng)性和創(chuàng)造性;要體現(xiàn)對(duì)職工群眾、對(duì)不同的群體、對(duì)每個(gè)人的關(guān)心、關(guān)愛、關(guān)懷和關(guān)切,在尊重人、愛護(hù)人與教育人、引導(dǎo)人的過程中展現(xiàn)作用,發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。二要樹立文化傳播新理念,更加注重宣傳效果。要認(rèn)真落實(shí)黨的十七大關(guān)于在時(shí)代的高起點(diǎn)上推動(dòng)文化傳播手段創(chuàng)新,加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系的要求,善于運(yùn)用現(xiàn)代高新技術(shù)加工處理信息,優(yōu)質(zhì)快捷地進(jìn)行傳輸和反饋,突破區(qū)域局限,向外延伸,發(fā)散輻射,覆蓋更廣泛的人群;要充分體現(xiàn)傳播雙向互動(dòng)的特點(diǎn),創(chuàng)造思想文化交流的條件和環(huán)境,激發(fā)大眾的參與愿望,使人們?cè)诮涣?、碰撞、激蕩中達(dá)成思想共識(shí);要充分發(fā)揮高科技集聲、形、文等多種宣傳文化要素于一體的優(yōu)勢(shì),運(yùn)用豐富多彩的有效形式,拓展人們的文化生活空間。三要樹立文化民生新理念,更加注重為民服務(wù)。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高,精神文化需求也越來越強(qiáng)烈,必須著力解決人民群眾最關(guān)心、最直接、最突出的文化問題,使農(nóng)墾干部職工基本文化權(quán)益得到更好保障。要大力發(fā)展墾區(qū)公益性文化事業(yè),加快建立覆蓋農(nóng)墾社會(huì)的比較完備的公共文化服務(wù)體系,以不斷滿足職工群眾日益增長(zhǎng)的文化需求;要廣泛開展各種形式的精神文明創(chuàng)建和道德實(shí)踐活動(dòng),提高農(nóng)墾文明程度和職工素質(zhì);要貫徹貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的原則,創(chuàng)作更多反映職工主體地位和現(xiàn)實(shí)生活、群眾喜聞樂見的優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品,讓人們?cè)诙嘧硕嗖实奈幕顒?dòng)中享受美好生活。

3創(chuàng)新工作思路

當(dāng)前,宣傳文化工作還存在諸如傳統(tǒng)單一、方式方法陳舊、運(yùn)用新技術(shù)新手段不足、解疑釋惑與引導(dǎo)教育能力不強(qiáng)等問題。要按照外向化、大眾化、個(gè)性化、數(shù)字化的思路,實(shí)現(xiàn)宣傳文化工作的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”。一要由傳統(tǒng)的總結(jié)提煉概括為主,向超前策劃、突出主題、邏輯鏈接、亮點(diǎn)聚合并重轉(zhuǎn)變。宣傳文化工作要唱響主旋律,打好主動(dòng)仗,抓住農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要、全系統(tǒng)關(guān)注、職工群眾關(guān)心的結(jié)合點(diǎn)、共鳴點(diǎn),形成強(qiáng)大的主流輿論場(chǎng)所和外向化的宣傳態(tài)勢(shì),不斷擴(kuò)大社會(huì)影響面。對(duì)宣傳對(duì)象要提前介入,全方位、多角度、縱深性地報(bào)道新聞的背景及發(fā)展,傾力打造亮點(diǎn),系統(tǒng)展現(xiàn)亮點(diǎn),形成亮點(diǎn)紛呈、相互聚合的局面,不斷吸引受眾眼球。二要由傳統(tǒng)的說教式、灌輸式向滲透式、感召式與菜單式的方向轉(zhuǎn)變。要摒棄照本宣科式、“傳聲筒式”、“填鴨式”、“上熱下冷式”的宣傳教育方式,把宣傳文化工作融入農(nóng)墾經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)建設(shè)的方方面面,融入人們工作、生活的全過程,用共同理想去召喚人,用民族精神和時(shí)代精神去感染人,用先進(jìn)典型去激勵(lì)人。既要提供大眾化、普遍化的宣傳服務(wù),做到寓理于情、以情感人,又要針對(duì)不同群體、不同受眾,提供更多個(gè)性化、專業(yè)化的菜單式宣傳文化產(chǎn)品。三要由傳統(tǒng)的以播(講)為主的單項(xiàng)過程,向多媒體、多元素、新手段、新技術(shù)綜合運(yùn)用和全過程展現(xiàn)轉(zhuǎn)變。要適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)新型媒體發(fā)展及大眾需求的需要,積極探索跨領(lǐng)域、跨地區(qū)、跨媒體的集團(tuán)化、集約化傳播,綜合運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)及各種宣傳手段,實(shí)現(xiàn)宣傳文化工作的多元素集成、多亮點(diǎn)聚合、系列規(guī)模效應(yīng)和整體功能的最優(yōu)化;要突出背景鋪墊、過程展現(xiàn)、主播引路、內(nèi)容互動(dòng)4個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié),改變過去就事論事、單調(diào)刻板的宣傳方式,注重發(fā)揮宣傳內(nèi)容及內(nèi)涵邏輯聯(lián)想,讓受眾在自我分析、認(rèn)知判斷中全面理解和接受,達(dá)到更加直觀、更加形象、更加生動(dòng)的效果,形成震撼力、感染力。

4創(chuàng)新工作方法

在明確“三個(gè)轉(zhuǎn)變”思路的同時(shí),要運(yùn)用課題式設(shè)計(jì)、項(xiàng)目式管理、工程式推進(jìn)、臺(tái)帳式督查的工作方法,把握好“五個(gè)關(guān)鍵”,即關(guān)鍵時(shí)刻、關(guān)鍵地點(diǎn)、關(guān)鍵事件、關(guān)鍵人物的關(guān)鍵表現(xiàn),把這種方式方法運(yùn)用和體現(xiàn)在重大活動(dòng)、重要會(huì)議、重點(diǎn)事件的宣傳和主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳之中,使宣傳更生動(dòng)鮮活,具有現(xiàn)場(chǎng)感,受眾易于接受,易于留下深刻印象。

5創(chuàng)新宣傳文化工作制度

一要健全完善宣傳部與宣傳文化系統(tǒng)聯(lián)席會(huì)議制度,形成宣傳部與宣傳文化各部門協(xié)調(diào)機(jī)制。圍繞農(nóng)墾重大決策部署,謀劃重大宣傳文化活動(dòng),整體推進(jìn)宣傳文化工作。二要健全完善新聞宣傳聯(lián)席會(huì)議制度,形成新聞宣傳總體策劃、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。三要健全完善新聞發(fā)布會(huì)制度,形成重大問題和突發(fā)事件新聞報(bào)道快速反應(yīng)機(jī)制。要定期召開新聞發(fā)布會(huì)、情況說明會(huì)等,積極引導(dǎo)媒體,客觀公正地報(bào)道宣傳農(nóng)墾,要在第一時(shí)間向媒體提供新聞通稿,更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論。四要健全完善網(wǎng)絡(luò)管理工作制度,營(yíng)造良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。五要建立健全考核激勵(lì)制度,分解任務(wù),細(xì)化責(zé)任,定期考核。