賀娟娟 劉志鋒

提要長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)出口型中小紡織服裝企業(yè)都是選用低成本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,以占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。但是,隨著國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境的變化以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,低成本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略也漸漸暴露出越來(lái)越多的問(wèn)題。本文分析我國(guó)中小紡織服裝企業(yè)走低成本之路的原因,指出低成本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略給其帶來(lái)的危害,對(duì)低成本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的研究方向進(jìn)行了思考。

關(guān)鍵詞:低成本;競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略;紡織服裝業(yè);中小企業(yè)

中圖分類號(hào):F7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

低成本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是由哈佛大學(xué)商學(xué)院著名教授邁克爾·波特在其著作《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》中首次提出。波特指出,產(chǎn)業(yè)中存在著五種競(jìng)爭(zhēng)力,分別來(lái)自于產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者、潛在進(jìn)入者、替代者、供應(yīng)商和買主客戶。所謂的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,就在于應(yīng)該采取何種策略來(lái)對(duì)抗這五種競(jìng)爭(zhēng)力。在此基礎(chǔ)上波特提出了三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略供企業(yè)采用,分別是總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略與目標(biāo)集聚戰(zhàn)略。成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)在內(nèi)部加強(qiáng)成本控制,在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持企業(yè)產(chǎn)品成本處于同行業(yè)的領(lǐng)先水平,并以低成本作為競(jìng)爭(zhēng)的主要手段,使自己在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì),獲取高于平均水平的利潤(rùn)。它是企業(yè)為了成為行業(yè)中的低成本生產(chǎn)者,以期在競(jìng)爭(zhēng)中居于有利地位而采取的戰(zhàn)略決策。成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的理論基石是規(guī)模效益(即單位產(chǎn)品成本隨生產(chǎn)規(guī)模增大而下降)和經(jīng)驗(yàn)效益(單位產(chǎn)品成本隨累積產(chǎn)量增加而下降)。

紡織服裝業(yè)是一個(gè)歷史悠久的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),與人類生活息息相關(guān)。我國(guó)紡織服裝業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占有極其重要的地位,總產(chǎn)值約占我國(guó)工業(yè)總產(chǎn)值的16%,也是我國(guó)出口創(chuàng)匯最重要的產(chǎn)業(yè),出口額約占我國(guó)出口總額的25%,出口凈創(chuàng)匯高達(dá)50%以上,對(duì)就業(yè)、創(chuàng)匯做出了巨大貢獻(xiàn)。

一直以來(lái),基于我國(guó)勞動(dòng)力眾多且相對(duì)廉價(jià)的基本國(guó)情,很多企業(yè)不約而同地將“低成本戰(zhàn)略”作為首選。這一戰(zhàn)略選擇在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)促進(jìn)了我國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)、出口的增加與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,同時(shí)低成本也是“中國(guó)制造”在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中勝出的主要武器。20多年來(lái),也正是價(jià)格低廉的勞動(dòng)力、土地和能源引導(dǎo)制造業(yè)從中國(guó)臺(tái)灣、香港地區(qū)以及馬來(lái)西亞等地轉(zhuǎn)移到我國(guó)大陸。低成本產(chǎn)品生產(chǎn)商是中國(guó)經(jīng)濟(jì)奇跡的重要?jiǎng)恿?幫助中國(guó)成為了僅次于德國(guó)的世界第二大出口國(guó)。而長(zhǎng)期以來(lái),我國(guó)出口型中小紡織服裝企業(yè)都是選用低成本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,以占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。

我國(guó)出口型中小紡織服裝企業(yè)走低成本競(jìng)爭(zhēng)之路的原因,有以下幾點(diǎn):

第一,資源豐富且廉價(jià)。地大物博一直是中國(guó)人引以為豪的字眼。我國(guó)疆域遼闊遼闊,物產(chǎn)豐富,無(wú)論是土地資源、森林資源、動(dòng)物資源還是礦產(chǎn)資源,我國(guó)的總量極其豐富,條件優(yōu)越,占據(jù)著世界的前列。從資源稟賦的國(guó)際比較看,我國(guó)紡織服裝行業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)主要在于紡織原料資源豐富、門類齊全。我國(guó)是農(nóng)業(yè)紡織原料生產(chǎn)大國(guó),不僅具有品種繁多的天然紡織原料,而且產(chǎn)量和規(guī)模巨大,在世界農(nóng)業(yè)紡織原料市場(chǎng)上處于舉足輕重的地位。作為主要原料的蠶絲、棉、麻三種纖維,我國(guó)的產(chǎn)量均居世界前位。同時(shí),我國(guó)是世界第二大產(chǎn)毛國(guó)家,并且化纖產(chǎn)量也很高,成本較低。

第二,勞動(dòng)力價(jià)格低廉。中國(guó)目前人口達(dá)到13億。由于人口基數(shù)巨大,使得我國(guó)的低級(jí)勞動(dòng)力資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)供過(guò)于求。在供求關(guān)系作用下,勞動(dòng)力作為一種商品的價(jià)格極其低廉,相比國(guó)外,在我國(guó)進(jìn)行生產(chǎn)的企業(yè)其產(chǎn)品制造成本中的工人工資可以壓縮到很小的比例。據(jù)美國(guó)國(guó)際咨詢研究所提供的數(shù)據(jù)顯示,2007年我國(guó)紡織業(yè)每小時(shí)工資平均為0.7美元,分別相當(dāng)于美國(guó)的1/24,日本的1/32。在國(guó)際市場(chǎng)的大門打開后,遍布全國(guó)各地大大小小的加工制造企業(yè)便如雨后春筍般林立,這些企業(yè)中絕大部分是引進(jìn)資金和一條生產(chǎn)線便可以開工的低級(jí)制造企業(yè),紡織服裝業(yè)為代表的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)尤甚。用低廉的勞動(dòng)力成本所形成的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),我國(guó)的加工制造企業(yè)在國(guó)際上以驚人的低價(jià)迅速搶占市場(chǎng)。同時(shí),還有更多的企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上進(jìn)行激烈爭(zhēng)奪。

第三,投資小、技術(shù)含量低。紡織服裝企業(yè)是個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),固定資產(chǎn)投資小?！俺咦?剪刀+腳踏縫紉機(jī)”是紡織服裝業(yè)生產(chǎn)的基本特征。在中國(guó),由于面料、設(shè)備都是別人的,自己只進(jìn)行縫合,因此,在這個(gè)過(guò)程中,對(duì)于技術(shù)含量的要求很小,投資起來(lái)也非常的快。

第四,優(yōu)惠的外貿(mào)政策及稅收政策。改革開放之初,由于我國(guó)外匯短缺,沒有能力進(jìn)口一些國(guó)家急需的國(guó)外技術(shù)產(chǎn)品和戰(zhàn)略資源,因此,為了滿足外匯需求,我國(guó)政府制定了“出口創(chuàng)匯”戰(zhàn)略,對(duì)出口企業(yè)實(shí)施種種優(yōu)惠政策,如提供出口補(bǔ)貼、退稅等,簡(jiǎn)化出口手續(xù),海關(guān)、商檢、外監(jiān)部門提供便利通道等。近年來(lái),我國(guó)政府先后出臺(tái)各種優(yōu)惠政策對(duì)紡織產(chǎn)業(yè)予以扶植,各地政府不僅在稅收政策和簡(jiǎn)化辦事程序上予以支持,更以民間協(xié)調(diào)人的身份,積極促動(dòng)企業(yè)間的合作與協(xié)調(diào),引導(dǎo)企業(yè)共同發(fā)展。在政府和商業(yè)銀行的努力與協(xié)調(diào)下,各地紛紛推出對(duì)于中小紡織企業(yè)的優(yōu)惠金融安排,對(duì)其進(jìn)一步發(fā)展提供充足的資金支持和利率優(yōu)惠,鼓勵(lì)其進(jìn)行技術(shù)和生產(chǎn)投資。

低成本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略在出口型中小紡織服裝企業(yè)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮了重要的作用。在低成本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,我國(guó)的紡織服裝業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),使得我們的紡織服裝企業(yè)能夠在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái),給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益以及國(guó)際影響力的同時(shí),推動(dòng)著地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,成為我國(guó)出口創(chuàng)匯的中間力量,在拉動(dòng)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中也發(fā)揮著十分突出的作用,同時(shí)作為傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型行業(yè),需要大量人力資源,這樣,在吸納勞動(dòng)力、增加就業(yè)方面也做出了重要的貢獻(xiàn),有利于整個(gè)社會(huì)保持安定有序發(fā)展。

波特的低成本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略確實(shí)給中國(guó)制造帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)利益,在一定程度上幫助了很多企業(yè),尤其是我國(guó)勞動(dòng)密集型紡織服裝企業(yè)獲得過(guò)較大的經(jīng)濟(jì)收益。但是,波特的理論從開始就具有其固有的缺陷,隨著國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境的變化以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,低成本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略也漸漸暴露出越來(lái)越多的問(wèn)題?？v觀許多依靠低成本來(lái)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中分一杯羹的紡織服裝企業(yè),低成本并沒有使它們保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。低成本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略在給企業(yè)給來(lái)好處的同時(shí),也給企業(yè)的生存發(fā)展,給經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)發(fā)展帶來(lái)了一定的危害。對(duì)于企業(yè)的影響來(lái)說(shuō),主要集中在以下方面:

第一,企業(yè)利潤(rùn)率下降。由于我國(guó)紡織服裝企業(yè)一直處于營(yíng)銷價(jià)值鏈低端,紡織服裝產(chǎn)業(yè)根植于廣大分散式經(jīng)營(yíng)的手工作坊式企業(yè),無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重、產(chǎn)品附加值低、物流成本高等等這些原因使其利潤(rùn)空間很小,只有2%～5%。

第二,經(jīng)不起外貿(mào)政策、匯率等的變化。據(jù)研究,如果人民幣升值5%～10%,服裝、紡織業(yè)利潤(rùn)率將下降10%～60%,特別是出口依存度較高的服裝、紡織行業(yè)受損更大。同時(shí),國(guó)家出口退稅的高低也直接影響著企業(yè)的成本,威脅著企業(yè)的生存。

第三,中小企業(yè)倒閉。自2008年起,珠江三角洲和長(zhǎng)三角洲都出現(xiàn)了大批中小企業(yè)倒閉的現(xiàn)象。中國(guó)數(shù)量龐大的中小企業(yè)如履薄冰,面臨空前的生存壓力。在這次企業(yè)“倒閉潮”中,中小紡織服裝企業(yè)首當(dāng)其沖。據(jù)統(tǒng)計(jì),在倒閉的6.7萬(wàn)家中小企業(yè)中,主要是出口型中小企業(yè),特別是勞動(dòng)密集型的紡織服裝企業(yè)。企業(yè)倒閉潮折射出中國(guó)制造業(yè)的現(xiàn)狀,那就是低成本、低利潤(rùn)、缺乏自主品牌、技術(shù)含量的勞動(dòng)密集型制造企業(yè)沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力,一旦低成本的比較優(yōu)勢(shì)喪失,面臨的危機(jī)就不單純是生產(chǎn)危機(jī),而是生存危機(jī)。

低成本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略由于進(jìn)入壁壘較低,造成企業(yè)的外部依賴性太強(qiáng),不利企業(yè)產(chǎn)品樹立高端形象。同時(shí),低成本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略始終是在一種靜態(tài)條件下的局部研究,并沒有考慮到宏觀環(huán)境和政策的影響,當(dāng)環(huán)境等發(fā)生變化時(shí),它的約束性和缺陷便顯示出來(lái)了。受國(guó)際原材料、能源和土地漲價(jià),勞動(dòng)力成本和環(huán)保成本增加,針對(duì)出口的稅收優(yōu)惠越來(lái)越少,匯率變化,銀根緊縮,國(guó)際反傾銷等這樣一些因素的影響,走低成本競(jìng)爭(zhēng)之路的出口型中小紡織服裝企業(yè)步履維艱。原材料和人力成本增加及人民幣走強(qiáng),使得消化成本上升的空間相當(dāng)有限,在國(guó)際市場(chǎng)低迷的條件下通過(guò)提價(jià)轉(zhuǎn)移成本越來(lái)越困難,出口利潤(rùn)率下降甚至虧損。于是出現(xiàn)了企業(yè)大量倒閉的現(xiàn)象。而企業(yè)的倒閉,直接后果將是失業(yè)率的提高。大量工人的失業(yè)。社會(huì)上閑散人員增多,社會(huì)矛盾將一定程度上得到激化,不利于整個(gè)社會(huì)的發(fā)展和穩(wěn)定,同時(shí)企業(yè)的利潤(rùn)下降,或者企業(yè)倒閉,將造成企業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)能力下降,政府稅收收入減少,對(duì)于整個(gè)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來(lái)說(shuō)都是一種損害。而大量的資源和設(shè)備將面臨閑置,得不到合理的配置,造成一種資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。

鑒于此,中小紡織服裝企業(yè)該進(jìn)行一種怎樣的抉擇,是繼續(xù)走傳統(tǒng)低成本競(jìng)爭(zhēng)之路還是應(yīng)該思考一種低成本競(jìng)爭(zhēng)之路的新模式,將政治、經(jīng)濟(jì)、外貿(mào)、法律等多個(gè)宏觀因素考慮到成本決算中去,同時(shí)從企業(yè)自身資源限制、企業(yè)技術(shù)等多個(gè)方面來(lái)建立一種動(dòng)態(tài)的低成本競(jìng)爭(zhēng)模式,將成為這些在企業(yè)倒閉大潮中掙扎生存下來(lái)或者是新建企業(yè)進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略性規(guī)劃的重中之重,也將成為對(duì)于低成本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的研究的一個(gè)新視角。

(作者單位:陜西科技大學(xué))

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