古人怎樣做廣告

佚　名

在古裝戲里，我們常?？梢砸姷揭恍┗献语h揚(yáng)，這些幌子制作簡(jiǎn)單，成本低，即在一根竿上綴布和綢子，并在布綢上寫上白的或黑的字，然后再把竿豎立在店前?！俄n非子·外儲(chǔ)說(shuō)》記載：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺?。”“懸?guī)谩奔椿献?，又稱為“酒望子”。這些幌子是舊時(shí)商店的重要標(biāo)識(shí)，是古代商人用來(lái)固定店鋪形象和招徠顧客的，是古代原始廣告中的一種，稱旗幟廣告。通過象形的幌子，目不識(shí)丁的人也能知道商店經(jīng)營(yíng)的品種。唐代張籍“高高酒旗懸江口”和杜牧的“水村山郭酒旗風(fēng)”等詩(shī)句所描寫的正是這種廣告。

隨著商業(yè)的繁榮，旗幟廣告還逐漸演化出“懸物廣告”來(lái)，據(jù)《史記·平淮書》載“古未有市，若朝聚井汲，便將貨物于井邊，貨賣曰市井?！彼螀亲阅痢秹?mèng)梁錄》載：當(dāng)時(shí)的杭州酒店有掛草葫蘆、銀馬勺、銀大碗的，這些都是盛酒、舀酒的器皿。還有些藥店掛個(gè)盛藥的“懸壺”，作為宣傳廣告。

其實(shí)，在中國(guó)的原始社會(huì)時(shí)期，就已經(jīng)有了原始的社會(huì)廣告。在《尚書·堯典》中記載了堯、舜禪讓的故事：堯在帝位時(shí)，“咨詢”四岳，四岳推舉虞舜為繼承人?！蹲髠鳌酚涊d：禹鑄九鼎，以示天下；又如“誥”是夏、商、周三代一種訓(xùn)誡勉勵(lì)的廣告；此后各朝代的“制”、“策書”、“檄文”、“露布”等，都是社會(huì)廣告的形式。

有商貿(mào)就有廣告，古代的廣告，類型繁多，很多沿用至今，古人的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)和智慧一點(diǎn)不遜今人。

其中，最早出現(xiàn)的廣告之一口頭廣告，不僅最為古人常用，也為今人百用不煩，放耳菜市場(chǎng)或一些小店，仍是叫賣聲不絕于耳?！冻o·天問》記載：“師望在肆，……鼓刀揚(yáng)聲?！?，《楚辭·離騷》記載：“呂望之鼓刀兮，遭周文而得舉”。呂望和師望都是指姜太公，他在被文王起用之前，曾在朝歌做買賣，敲打屠刀以示自己是殺豬羊賣肉的，以招徠生意，姜太公可謂叫賣廣告的祖師爺。北宋《東京夢(mèng)華錄》還記載：“是月季春，萬(wàn)花爛漫，牡丹芍藥，棠棣香木，種種上市，賣花者以馬頭竹籃鋪開，歌叫之聲，清奇可聽。晴簾靜院，曉幕高樓，宿酒未醒，好夢(mèng)初覺，聞之莫不新愁易感，幽恨懸生，最一時(shí)之佳況?！币蚪匈u廣告瑯瑯上口，后來(lái)還發(fā)展成為一種口頭說(shuō)唱藝術(shù)，流傳至今，現(xiàn)在文藝廣告即來(lái)源于此。