尹　媛

摘要：電視新聞包裝是一門具有功能性的視覺設(shè)計藝術(shù)，又是一門綜合造型藝術(shù)。新聞欄目，應(yīng)該滿足受眾的觀看欲望和興趣，適應(yīng)并提高人們的審美需要。色彩的合理運用是新聞包裝設(shè)計運用成功與否的關(guān)鍵，通過色彩體現(xiàn)出不同新聞的內(nèi)容風(fēng)格和文化內(nèi)涵。本文通過探討電視新聞包裝中不同類型色彩構(gòu)成的應(yīng)用，研究所體現(xiàn)出的新聞包裝藝術(shù)之美。

關(guān)鍵詞：新聞包裝 風(fēng)格定位 色彩設(shè)計

隨著電視的發(fā)展與普及，電視新聞包裝已與我們的生活息息相關(guān)，除了策劃和內(nèi)容因素之外，新聞的整體包裝也是很重要的環(huán)節(jié)之一。包裝的優(yōu)劣直接關(guān)系到新聞的收視率，是電視媒體間激烈競爭的必然趨勢。

在電視節(jié)目制作中，色彩是我們塑造電視品牌形象的有力手段。成功的包裝離不開適當(dāng)?shù)纳试兀试陔娨曅侣劙b創(chuàng)作中得到越來越多的運用。色彩，在繪畫中被稱為第一視覺語言，在視覺感受中，又以色彩的視覺刺激作用最為突出?？茖W(xué)表明，人類在觀察景物時，視覺的第一印象就是對色彩的感覺。它是人體視覺諸多元素中對視覺刺激最敏感、反應(yīng)最快的視覺信息符號。有數(shù)據(jù)表明，人們對色彩的注意力占人視覺的80%左右，對形的注意力僅占20%左右。色彩在電視包裝設(shè)計中是一個非常重要的表現(xiàn)元素，它能調(diào)動受眾的第一印象、第一感覺，傳遞一種人性化的和諧、舒適的視覺信息，使新聞產(chǎn)生一種不可思議的生命力，牢牢吸引受眾人群的視線，從而讓人們產(chǎn)生一種認(rèn)同的情感寄托。

色彩的心理感覺和情感表現(xiàn)

色彩是一種先聲奪人的傳達要素，是最重要的視覺構(gòu)成要素之一。色彩的心理感覺和情感表現(xiàn)是指色彩對視覺及心理的作用。客觀世界的色彩千變?nèi)f化，各不相同，但任何色彩都有色相、明度、純度三個方面的性質(zhì)。具體地說，就是色彩的明度、亮度、純度、對比等對眼睛的刺激作用和心理上的影響，以及象征意義及感情的影響等。

色彩是一種視覺現(xiàn)象，存在于人們的視野中，給人以不同感受，這與人類所處的歷史階段、種族、宗教、文化傳統(tǒng)、個人性格、心情等因素有關(guān)。有些色彩讓人看了感覺快樂活潑，有些色彩讓人感覺嚴(yán)肅沉穩(wěn)。色彩還是一面神奇的“折射鏡”，能一定程度地反映出人的性格特點。喜歡紅色的人，性格開朗而外向；愛好黃色的人則勤奮而勇于進??；綠色的追求者善于作細致的觀察而鑒別能力強；藍色的傾慕者感情深蘊而善于克制自己的情緒；橙色的追求者好交際；混雜而無較突出某種顏色的愛好者則性情浪漫，喜歡游樂。

色彩的溫度感。色彩的溫度感實際上是由于人的視覺經(jīng)驗和條件反射作用造成的。綠、藍、紫色相能給人以文靜、清涼近似于冷的感受，而紅、橙、黃色相能給人以熱烈、溫暖、興奮近似于暖的感受。

色彩的距離感。遠和近的色彩感是由于色彩的冷暖關(guān)系作用于人們的視覺感受而產(chǎn)生的。通常冷色給人以遠的感覺。自然界藍色的群山就會給人遠的感覺，暖色則給人以近感。

色彩的膨脹與收縮。膨脹與收縮的色彩感，是由色彩明度的不同而在視覺上產(chǎn)生的，它體現(xiàn)了光感和事物體積的大小。通常，膨脹色彩淡，收縮色彩深。黑色與白色相比，白色就呈膨脹感。例如，同樣大小的黑色和白色紙張，白色給人的視覺感覺明顯比黑色大。

色彩的重量感。輕和重的色彩感是由色相飽和度的高和低在視覺上產(chǎn)生的一種效果。凡是感覺重的色都是色相飽和度高的色，飽和度低則感覺就輕。色彩的色相因純度值不同，其輕重感也就不一樣。

電視新聞色彩設(shè)計的功能特性

電視新聞色彩也在不知不覺中發(fā)揮著十分重要的心理作用，左右著用戶的心態(tài)與情緒。研究色彩搭配對人心理的影響與感觸，能夠?qū)崿F(xiàn)有效的信息表達。在電視畫面當(dāng)中，色彩的搭配是一門很講究的學(xué)問，也需要長期經(jīng)驗的積累。一套電視新聞?wù)w包裝的成敗，很大程度上取決于色彩設(shè)計的優(yōu)劣。色彩配置與畫面風(fēng)格是根據(jù)新聞的特色反復(fù)推敲而選擇的，代表著一種象征意義，是新聞品牌構(gòu)建的最基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。聲音和字體根據(jù)色彩配置與畫面風(fēng)格確定并與其相統(tǒng)一，這樣才能有效保證電視新聞?wù)w包裝的統(tǒng)一性和創(chuàng)新性。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，但不刺眼，能與整個節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補充。需要強調(diào)的是，為了尋求變化，我們可以根據(jù)需要適當(dāng)?shù)卮蚱粕驶{(diào)并加入其他的色調(diào)，突出具有本土文化色彩的主色調(diào)。比如湖南衛(wèi)視的品牌片頭中主基調(diào)是橙色，但是輔助色調(diào)用了紫色，一樣看起來很舒服，所以只要不破壞整體感覺，在色調(diào)的選用上應(yīng)該是百花開放，這樣才能有創(chuàng)造力和生命力。

色彩設(shè)計是新聞包裝的基本要素之一，是電視新聞與觀眾溝通的橋梁，獨特的色彩設(shè)計，有助于創(chuàng)造新聞的個性訴求，易與目標(biāo)觀眾產(chǎn)生心理共鳴，并迅速建立新聞形象識別。在進行色彩設(shè)計時，應(yīng)考慮到與競爭對手所用色彩的表現(xiàn)差異性，并刻意擴大這種差異，以取得新聞自身強烈而鮮明的色彩區(qū)別，提高觀眾市場的注意力價值，強化自身的競爭實力。精彩的新聞色彩設(shè)計與目標(biāo)觀眾的審美相吻合，能夠誘發(fā)觀眾產(chǎn)生多種情感作用，提供精神上的認(rèn)知和享受，使觀眾在收看電視新聞的過程中得到審美的愉悅。

用色設(shè)計簡約，強調(diào)形式美

打造精品新聞欄目，并為其量身定做精美的包裝是必不可少的。色彩設(shè)計作為電視新聞?wù)w包裝的重要部分，它直接表達著電視新聞的風(fēng)格主張與理念訴求。電視新聞的色彩設(shè)計必須貼切地反映出新聞的內(nèi)容特性、新聞理念、新聞品格以及目標(biāo)觀眾的審美趣味。新聞的色彩識別體系原則上要求單純簡約。當(dāng)然，單純簡約并不是說新聞包裝只能使用一種色彩。分解到每個欄目，可以根據(jù)需要運用兩種甚至三種顏色，反映出欄目更豐富、更多彩的定位。

色彩設(shè)計與電視新聞的貼切性。新聞主色調(diào)一定要與新聞定位、宗旨和目標(biāo)受眾的特點等相一致。不同受眾群對色彩有不同的感受，性別、年齡、職業(yè)、地域、價值觀、文化教育背景等因素都可能引致對色彩的不同理解。

比如在浙江電視臺的宣傳片中，突出刻畫了江南的山清水秀。在畫面上，一江的綠水，一葉扁舟，一輪霞光滿天的夕陽，一排小橋流水中的人家。在顏色的選擇上，以藍色白色為基調(diào)，顯得特別干凈和清爽，表現(xiàn)出江南水鄉(xiāng)的風(fēng)景秀美，也展示了南方文化中追求雅致的風(fēng)格。

另一方面，觀眾作為電視新聞的服務(wù)對象，電視新聞的色彩設(shè)計必須從新聞目標(biāo)觀眾的角度出發(fā)，綜合分析新聞色彩與觀眾之間的知覺對話與感官交流，注重新聞色彩與觀眾之間的情感關(guān)系和心理研究。

例如，當(dāng)我們看到紅綠藍三條飛光帶圍繞地球旋轉(zhuǎn)，就知道這是中央電視臺的新聞聯(lián)播；看到透明的黃色與灰色的字幕底色，左平角右邊弧度的字幕條形，配上黑色的字體，就知道這是央視新聞頻道的新聞節(jié)目。

色彩設(shè)計自身的調(diào)和性。相對其他媒體，電視新聞的色彩更豐富、收視時間更長久，如何消除觀眾的視覺疲勞和產(chǎn)生視覺情感共鳴都依賴于色彩的調(diào)和。色彩調(diào)和是配色美的一種形態(tài)，一般認(rèn)為能夠使人產(chǎn)生愉悅、舒適的配色是調(diào)和的。色彩調(diào)和也是配色美的一種手段，在電視節(jié)目的包裝設(shè)計中，色彩的選用應(yīng)結(jié)合節(jié)目內(nèi)容，依據(jù)大眾的視覺心理習(xí)慣，使節(jié)目主體色彩帶給觀眾的聯(lián)想和視覺心理感受與節(jié)目內(nèi)容相吻合。偏離大眾共存的心理習(xí)慣，再華麗的色彩組合也不會被觀眾所接受。

在電視畫面中，常用的色調(diào)有兩種，即暖色調(diào)和冷色調(diào)。以暖色調(diào)為代表的有湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視，冷色調(diào)突出的代表是中央電視臺。以娛樂為主的電視臺通常選用暖色，而藍、綠為主的冷色調(diào)比較適合新聞類節(jié)目，能夠表達出節(jié)目的時代感、新聞感以及對新聞時政的客觀、公正、理性解讀的獨特頻道訴求，這種思維傾向是長期以來從電視節(jié)目的觀賞中得到的。

結(jié)語

電視新聞包裝既是一種文化，還是時代的產(chǎn)物，每一個歷史時期，一種文化、一個流派都有獨特的審美標(biāo)準(zhǔn)。電視畫面的色彩是否和諧，是否符合觀眾的視覺心理和視覺習(xí)慣，能否滿足觀眾的視覺心理平衡和情感需要，是電視新聞工作者應(yīng)該考慮的問題。通過色彩設(shè)計體現(xiàn)出不同電視新聞包裝的內(nèi)容風(fēng)格和文化內(nèi)涵，不僅要注重外在的形式，更要注重內(nèi)涵和本質(zhì)要求，這只有依靠長期實踐經(jīng)驗的積累才能運用得體。新聞包裝從粗糙到精美，這是節(jié)目自我完善的結(jié)果，也是新聞傳播內(nèi)在的規(guī)律要求。創(chuàng)造電視新聞包裝的藝術(shù)與技術(shù)之美，挖掘更深層次、更具影響力的東西，從而提高新聞的影響力和傳播效果，為市場化運作提供基礎(chǔ)。因此，在進行電視新聞?wù)w包裝時，一套獨特、貼切、科學(xué)的色彩設(shè)計意義重大，應(yīng)在實踐和理論上繼續(xù)不斷地探索和努力。

參考文獻：

1.楊金月：《電視新聞欄目定位與運作實錄》，中國廣播電視出版社，2005年版。

2.盧馳：《影視包裝中色彩與風(fēng)格設(shè)計》、《科技信息》，2008(34)。

3.郭蔓蔓：《電視頻道品牌包裝藝術(shù)》，《中國廣播電視出版社》，2006年版。

(作者單位：中州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院)

編校：鄭 艷