品牌與廣告

王惠德

品牌與廣告是企業(yè)家再熟悉不過的字眼了，但是，有多少企業(yè)真正能掌握到品牌與廣告的精髓與要義呢？

就品牌或廣告而言，皆屬獨立的專業(yè)領(lǐng)域。廣告與品牌是一體兩面的概念，是息息相關(guān)的。

品牌是一種商品標志，是一種無形資產(chǎn)，是一種文化，是商品在消費者心目中的綜合印象，它是企業(yè)、商品與消費者之間建立的一種聯(lián)系和認知。

而廣告相對品牌來說比較具體，可以看得到、聽得到或感覺得到，是短期內(nèi)可提升銷量和建立品牌的長遠價值，是品牌塑造的重要形式之一。尤其是B2C的企業(yè)在建立品牌時，品牌定位與知名度是關(guān)鍵因素，因此，要達到品牌定位與知名度的目的與成效，廣告便是一種必須且有效的營銷作法。

品牌與廣告關(guān)系

當今市場競爭日趨激烈，為了提高商品銷售量與塑造良好的形象，越來越多的企業(yè)都已經(jīng)意識到品牌的重要性。然而要建立一個良好的品牌形象不是單由企業(yè)創(chuàng)造出來，而是要給消費者帶來經(jīng)濟效益，滿足消費者購買需求，得到消費者的認同，這種認同是有多種元素組成的，需要花一定的時間，所以，良好的品牌形象建設是一個復雜而漫長的過程。

而廣告是品牌的外在表現(xiàn)形式，通過視覺、聽覺等把品牌的內(nèi)在文化進行表現(xiàn)和詮釋。廣告最明顯的作用就是在短時間內(nèi)提高品牌知名度，但在同質(zhì)化廣告嚴重的今天就要求廣告創(chuàng)新簡潔易懂，準確的傳達品牌信息，使自己的品牌脫穎而出。廣告對于提高品牌知名度的作用，往往又會表現(xiàn)在商品銷售量的增長。人的心理有個特征，就是越熟悉的人越有安全感，在一群人里面往往會首先跟自己熟悉的人先打招呼。廣告也是一樣，持續(xù)有效的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意廣告深植消費者心中時，代表的也就是品牌形象的成功建立與銷售業(yè)績的亮麗成長!

當廣告營造品牌形象的同時，它的目的當然是創(chuàng)造更大的企業(yè)利益，當企業(yè)獲利后，就品牌長遠經(jīng)營來看，它是必須有一定的廣告預算支出的。因此，廣告、品牌形象、業(yè)績便形成一個良性循環(huán)架構(gòu)。

品牌離不開廣告

美國著名廣告學家奧格威指出：「每一個廣告都應看作是對品牌印象的長期投資?！购玫钠放颇軌蚣ぐl(fā)消費者的購物欲望。當前消費者對于商品的價值期待越來越高，企業(yè)在當今商品同質(zhì)化嚴重的前提下，必須首先注重商品的內(nèi)在質(zhì)量，透過創(chuàng)意的廣告來宣傳商品獨特品牌形象，是最有效率也是企業(yè)競爭致勝的法寶之一。品牌形象一經(jīng)確定就會成為某種商品的標志，以汽車業(yè)為例，提起B(yǎng)ENZ就會想到品質(zhì)與舒適，提起B(yǎng)MW就會想到性能，提起VOLVO就會想到安全，這就是企業(yè)透過廣告深植于消費者心中的品牌形象，成功的品牌形象是高質(zhì)量的保證，在消費者心目中擁有很高的聲譽，也是企業(yè)擁有最寶貴且難以估量的無形資產(chǎn)。

廣告也許是品牌傳播的最常見的形式，但也不是唯一的形式。對于企業(yè)而言，不能只貪圖一時的促銷利潤或只想用金錢在短期內(nèi)打造一個知名品牌，否則這層金遲早要脫落。企業(yè)要有長遠的、全面的品牌發(fā)展意識，高度重視廣告作用，趨利避害，使廣告成為品牌發(fā)展上一支強而鋒利的利劍。