沒必要對恒源祥上綱上線

司愛武

就像木馬病毒和流氓軟件一樣，恒源祥的“翻版”惡俗廣告又一次襲擊并侵占了我們的“內(nèi)存”。

“我屬牛，牛牛牛；我屬虎，虎虎虎……我屬鼠，鼠鼠鼠”，記者收看東方衛(wèi)視發(fā)現(xiàn)，在一分多鐘的時間里，12個代表著12生肖的演員依次登場，把12生肖依次說了個遍，這就是恒源祥“09年版十二生肖賀歲廣告”。（據(jù)2月1日《北京晨報》）

這不是恒源祥第一次挑戰(zhàn)受眾的心理極限：去年春節(jié)期間，恒源祥的“鼠鼠鼠”、“牛牛?！?、“豬豬豬”就曾“雷”到國人，引起一片喧嘩，評論家們的罵聲不絕于耳，本人曾撰寫《別上了“恒源祥”的當(dāng)》，提醒國人冷靜看待此廣告，同時也希望北京奧運(yùn)會贊助商、上市企業(yè)恒源祥能像鳥兒珍惜羽毛一樣，保護(hù)好自己在國人心目中的完美形象。

讓人嗟嘆的是，時隔不到一年，恒源祥又“故伎重演”。當(dāng)然，受眾又是一片嘩然，評論家的罵功也再一次得到充分展示。有人指責(zé)電視臺要錢不要臉，有人指責(zé)企業(yè)沒有商業(yè)道德和廣告道德（筆者頭次聽說，不甚了解廣告道德為何意），還有人牛氣沖天地“呼吁”民眾像抵制法國家樂福一樣來抵制恒源祥。

從法理學(xué)角度來說，恒源祥的廣告沒有任何不妥之處；從廣告學(xué)角度看，恒源祥也沒有違背廣告發(fā)布規(guī)律；而如果要強(qiáng)行把合法合理的廣告與“道德”生拉硬扯到一起，顯然有生搬硬套之嫌，更何況，恒源祥的生肖廣告并未違反“中華民族的傳統(tǒng)道德觀念”。充其量，只能算“惡俗”罷了。

因此，因為恒源祥的生肖廣告對電視臺或企業(yè)乃至行政管理部門橫加指責(zé)，都是不理性和不禮貌的行為。更沒有必要對恒源祥“上綱上線”，說什么要像抵制家樂福一樣去對待恒源祥。恒源祥的惡俗廣告和賣國無關(guān)，而抵制恒源祥很顯然也不是一種所謂的愛國行為。

說實話，我對恒源祥的廣告也十分反感，但我只能用魯迅老先生的觀點來“哀其不幸、怒其不爭”，可轉(zhuǎn)念一想，自己即便這樣也實屬閑吃蘿卜淡操心，人家沒有不幸、更沒有不爭，不過挑戰(zhàn)一下我們的心理極限而已。如果有問題，我看也出現(xiàn)我們自己身上，你不喜歡，可以換臺??！恒源祥總不至于遠(yuǎn)程控制你的遙控器吧？

稍加分析，我們就不難發(fā)現(xiàn)恒源祥惡俗廣告的真正目的。你罵聲越激烈，人家就越愉悅。把自己的痛苦建立在別人的快樂之上，何苦呢？

最后說句題外話，在恒源祥惡俗廣告出現(xiàn)之前，我最最討厭的是“腦白金”的廣告，我對腦白金的態(tài)度是“送禮堅決不送腦白金，收禮堅決不收腦白金”……