高志英　李　曼

【摘要】 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值,屬于知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè),蘊(yùn)涵著巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。本文研究了國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念和分類,總結(jié)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特征。在此基礎(chǔ)上,分析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)之間的關(guān)系,提出了影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評估的相關(guān)因素。

【關(guān)鍵詞】 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);知識(shí)產(chǎn)權(quán);評估

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下發(fā)展起來的一種推崇創(chuàng)新與個(gè)人創(chuàng)造力,強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的新興產(chǎn)業(yè)。早在1997年,英國率先提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理念并將其大力發(fā)展,促使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為英國發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)。美國、日本、新加坡等也相繼開始了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,并取得了巨大的成功。我國十六屆五中全會(huì)曾提出:今后15年,我國要將提高自主創(chuàng)新能力作為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的重心,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是我國今后一定時(shí)期內(nèi)發(fā)展的重點(diǎn),代表著我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)方向。胡錦濤總書記在黨的十七大報(bào)告中提出了知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略并對“文化”和“軟實(shí)力”進(jìn)行了精辟的論述,為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。

一、國內(nèi)外對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念與分類的界定

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念雖然已普遍被世界所接受,但不同國家和地區(qū)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念、分類的理解還不一致。各國根據(jù)各自的國情對其有不同的界定,如表1所示:

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指對文化創(chuàng)意的智力勞動(dòng)成果所享有的占有、使用、處分和收益的權(quán)利,是獲得法律保護(hù)的知識(shí)資產(chǎn)。與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)相比,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有其自身的特點(diǎn)。

(一)高層次性

目前,我國的人均GDP已經(jīng)超過了1 000美元,隨著收入水平的提高,消費(fèi)者已經(jīng)不再僅僅滿足于基本的物質(zhì)性產(chǎn)品,對于精神性產(chǎn)品的需求在總體上日益提升,消費(fèi)重心開始向教育、科技、文化、旅游等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移,且需求量越來越大,這是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。與此相適應(yīng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)直接服務(wù)于精神產(chǎn)品的生產(chǎn)。

(二)高科技性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是以文化創(chuàng)意為核心,以知識(shí)和技術(shù)作為條件而形成的。不僅知識(shí)產(chǎn)權(quán)的形成離不開高科技,而且知識(shí)產(chǎn)權(quán)的傳播也同樣依賴于高科技。比如,數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展促使創(chuàng)意產(chǎn)品迅速傳播開來,并形成了一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì),獲得了更多的利潤。

(三)強(qiáng)衍生性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較廣,滲透性和整合性較強(qiáng),因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為具有“火車頭”效應(yīng)。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可拉動(dòng)多個(gè)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,能不斷擴(kuò)展、延長市場鏈條,形成多元化、多層次的盈利模式。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的應(yīng)用范圍也會(huì)隨之?dāng)U大,可適用于多種行業(yè)和領(lǐng)域。

(四)高風(fēng)險(xiǎn)性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)典型的高風(fēng)險(xiǎn)投資行業(yè),這種高風(fēng)險(xiǎn)性主要體現(xiàn)在創(chuàng)意產(chǎn)品的市場需求是不確定的。創(chuàng)意產(chǎn)品不是一般的物質(zhì)性產(chǎn)品,它是集精神、藝術(shù)、文化、娛樂等為一體的產(chǎn)品,它主要滿足的是人們精神上的需求,而消費(fèi)者對此的效用主要受文化差異、時(shí)尚潮流、時(shí)機(jī)選擇、宣傳炒作、社會(huì)背景等多種不確定性因素的影響。因?yàn)闊o法確定創(chuàng)意產(chǎn)品是否會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎,導(dǎo)致投資者在進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)投資決策時(shí)面臨著很高的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的關(guān)系

從以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義和分類中可以看出,知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是針對這些新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新形式或新思想孕育出來的產(chǎn)權(quán)機(jī)制,所以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。不能產(chǎn)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是沒有生命力的,不受法律保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的。

由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的載體——?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)過程分為制作和復(fù)制兩個(gè)層面,其復(fù)制成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于制作成本,使得創(chuàng)意產(chǎn)品具有低成本、高利潤的可復(fù)制特點(diǎn),這就導(dǎo)致了侵權(quán)行為的發(fā)生,并使侵權(quán)行為成為世界各國關(guān)注的一個(gè)十分嚴(yán)重的問題?？梢哉f,沒有健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制體系做為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展將舉步維艱,知識(shí)產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造也就失去了原動(dòng)力。所以,對于以創(chuàng)新為核心要素的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),應(yīng)高度重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

我國十七大首次提出“實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略”,表明我國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作已經(jīng)上升到了戰(zhàn)略的高度,具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。對于文化產(chǎn)業(yè)來說,文化創(chuàng)意以及文化創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)化是發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的重要措施,在此過程中就必需加強(qiáng)并完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度,通過實(shí)施行之有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展。

四、影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評估值的相關(guān)因素

對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的占有和使用,能夠給權(quán)利人帶來預(yù)期的超額收益;對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的處置,比如轉(zhuǎn)讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)出資入股或是知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資等都可以為權(quán)利人獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益。然而,不管采取哪種價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式,都需要對知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行價(jià)值評估,這就需要專業(yè)的評估人員參與進(jìn)來。評估人員在對知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行評估時(shí),要充分考慮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn),找出影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評估的相關(guān)因素,對其進(jìn)行全面、系統(tǒng)的評定,以確定其價(jià)值,如圖1所示:

(一)評估目的是影響評估標(biāo)的物價(jià)值的重要因素

知識(shí)產(chǎn)權(quán)評估的目的主要有交易、擔(dān)保融資、投資、企業(yè)產(chǎn)權(quán)變動(dòng)和訴訟等。1. 由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所在的范圍大部分為中小企業(yè),資金不足成為制約其發(fā)展的一個(gè)瓶頸。建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)評估體系后,企業(yè)就可以用知識(shí)產(chǎn)權(quán)去質(zhì)押并取得資金。2.隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,勢必會(huì)產(chǎn)生與之相適應(yīng)的產(chǎn)權(quán)交易市場。如果有完善的交易服務(wù)體系,創(chuàng)意者可以用創(chuàng)意產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行交易。3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)評估可服務(wù)于企業(yè)的維權(quán)機(jī)制。目前,社會(huì)上侵權(quán)現(xiàn)象不斷發(fā)生,嚴(yán)重?fù)p害了合法權(quán)利人的利益,干擾了社會(huì)正常的交易秩序,必須對侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)肅的處理,與此相適應(yīng)的以訴訟賠償為目的的評估業(yè)的發(fā)展成為必然趨勢。

(二)產(chǎn)品自身因素對評估值的影響

知識(shí)產(chǎn)權(quán)能否帶來收益、能帶來多大的收益,是資產(chǎn)評估關(guān)注的重點(diǎn),不能帶來收益的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是不能夠進(jìn)行評估的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的收益是以對創(chuàng)意產(chǎn)品擁有的傳播權(quán)、復(fù)制權(quán)而獲得的,可見,創(chuàng)意產(chǎn)品自身情況對知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的影響有著很重要的作用。在對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行評估時(shí),創(chuàng)意產(chǎn)品是否受到消費(fèi)者的歡迎、是否有廣闊的市場都會(huì)影響到該權(quán)利的價(jià)值。

在進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易時(shí),一定要關(guān)注它預(yù)計(jì)產(chǎn)生收益的年限?？蓭硎找娴臅r(shí)間越長,其價(jià)值越大;反之,越小。比如,對電視劇的播放權(quán),有一次播放和多次播放之分,這兩種方式下帶來的收益是不同的,其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值也是不同的。

(三)市場因素對評估值的影響

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的載體——?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)品能夠被作為商品生產(chǎn)和交換,它就要受到市場的供求規(guī)律、價(jià)值規(guī)律和競爭規(guī)律的影響。由于它是一種以智力勞動(dòng)和信息投入為主的產(chǎn)品,投入成本比較小,一般不需要昂貴的設(shè)備,因此受市場作用具有很強(qiáng)的替代關(guān)系,這可能會(huì)導(dǎo)致一系列形式和內(nèi)容相近或雷同的創(chuàng)意產(chǎn)品的出版和發(fā)行,而且很難認(rèn)定屬于侵權(quán)行為。這種可替代性越強(qiáng),知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值也就越低。

(四)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)途徑對評估值的影響

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)途徑主要分為創(chuàng)意階段、生產(chǎn)制造、營銷推廣、傳播渠道和消費(fèi)者。每一個(gè)階段都會(huì)涉及到不同的知識(shí)產(chǎn)權(quán),且每一個(gè)階段知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶來的預(yù)期收益也不同,因此知識(shí)產(chǎn)權(quán)的評估值并不相同。在評估時(shí),首先要確定知識(shí)產(chǎn)權(quán)處于價(jià)值創(chuàng)造中的哪個(gè)階段,然后對其收益進(jìn)行預(yù)測,如圖2所示:

(五)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的形成與文化的深厚聯(lián)系對評估值的影響

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值性,處于產(chǎn)業(yè)鏈中的高端位置,文化因素的加入使產(chǎn)品更具特色,更具競爭力?，F(xiàn)在很多的中國元素已經(jīng)成為了世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)注的重點(diǎn),比如在20世紀(jì)90年代,日本曾經(jīng)出現(xiàn)過以8 000美元的價(jià)格購買《三國演義》的播映權(quán);花木蘭從軍的故事被迪士尼公司搬上銀幕拍成了動(dòng)畫片;可口可樂公司采用中國生肖圖案包裝的產(chǎn)品受到了國際市場的普遍歡迎。由此可見,越是有著深厚文化底蘊(yùn)的創(chuàng)意產(chǎn)品,其傳播的價(jià)值越大,其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值也會(huì)越大。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的市場交易離不開對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的評估。但是,我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步比較晚,還沒有形成系統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評估的理論和方法體系,這些還有待于我們進(jìn)一步的研究?！?/p>

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