路　月

隨著我國(guó)電視事業(yè)的迅猛發(fā)展，電視節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，一向四平八穩(wěn)的電視導(dǎo)視類(lèi)節(jié)目也不再高枕無(wú)憂，或是面臨被裁掉的危機(jī)，或是面對(duì)被改版的尷尬。如何使導(dǎo)視類(lèi)節(jié)目在五花八門(mén)、光彩奪目的電視節(jié)目中巍然屹立、煥發(fā)生機(jī)，是當(dāng)前人們應(yīng)當(dāng)認(rèn)真而謹(jǐn)慎思考的一個(gè)問(wèn)題。下面，就電視導(dǎo)視類(lèi)節(jié)目的發(fā)展之路，談幾點(diǎn)粗淺認(rèn)識(shí)。

電視導(dǎo)視類(lèi)節(jié)目要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)

服務(wù)觀眾是電視導(dǎo)視節(jié)目的宗旨，服務(wù)質(zhì)量的高低優(yōu)劣是導(dǎo)視類(lèi)節(jié)目生存和發(fā)展的關(guān)鍵。電視導(dǎo)視類(lèi)節(jié)目只有不斷增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)、提高服務(wù)質(zhì)量，才能成為電視銀幕上具有舉足輕重、不可或缺地位的，同時(shí)又深受觀眾喜愛(ài)的一檔節(jié)目。

電視導(dǎo)視類(lèi)節(jié)目要升級(jí)服務(wù)功能，就要推出個(gè)性化服務(wù)。傳統(tǒng)的電視導(dǎo)視類(lèi)節(jié)目，一直以對(duì)電視臺(tái)下周將要播出的電視節(jié)目的預(yù)告為主要內(nèi)容。而具有個(gè)性化服務(wù)的電視導(dǎo)視類(lèi)節(jié)目，是一種新型預(yù)告方式。它是在現(xiàn)有資料的基礎(chǔ)上，進(jìn)行第二次創(chuàng)作，并按特定主題推出具有針對(duì)性的特色預(yù)告。同時(shí)，根據(jù)觀眾的不同年齡、不同性別、不同職業(yè)，分別推出獨(dú)具特色的個(gè)性化服務(wù)。比如將電視臺(tái)的少兒節(jié)目、老年節(jié)目放在一起；將展示女性風(fēng)采、男性魅力的欄目放在一起；將介紹職業(yè)狀況、成功業(yè)績(jī)的節(jié)目放在一起，由此推出別具一格的電視節(jié)目預(yù)告片。同樣是節(jié)目預(yù)告，經(jīng)過(guò)了編導(dǎo)精心策劃和創(chuàng)意編排的個(gè)性化預(yù)告，就會(huì)更加貼近觀眾的收視需求，也會(huì)更加獨(dú)樹(shù)一幟，引人注目。

電視導(dǎo)視類(lèi)節(jié)目要強(qiáng)化內(nèi)容評(píng)論

電視導(dǎo)視類(lèi)節(jié)目要不斷發(fā)展，還需要將關(guān)注視線轉(zhuǎn)向內(nèi)部，從自身尋求突破與創(chuàng)新。原來(lái)的那種“有一說(shuō)一”的單純預(yù)告的電視導(dǎo)視方式，也同樣可以進(jìn)行第二次的加工與打磨，進(jìn)行創(chuàng)意推薦。

以CCTV-1頻道今年推出的開(kāi)年大戲《走西口》的電視劇宣傳片為例。此劇的宣傳、評(píng)論語(yǔ)為：“51集電視連續(xù)劇《走西口》描述了山西人走西口的艱辛與悲涼，是一部山西人用血淚、堅(jiān)韌、誠(chéng)信寫(xiě)就的奮斗歷程。該劇講述的是民國(guó)初年，山西祁縣年輕書(shū)生田青因家庭變故和生活所迫，背井離鄉(xiāng)走西口的故事。與此同時(shí)，伴隨著深沉的畫(huà)外音以及嘹亮的民歌《走西口》，呈現(xiàn)在觀眾眼前的畫(huà)面是，一幕幕記錄著山西人艱苦奮斗的拼搏場(chǎng)景；一段段感人至深的悲歡離合的真實(shí)生活?！蓖ㄟ^(guò)這樣一種極富概括力、表現(xiàn)力、感染力的電視節(jié)目預(yù)告片，觀眾不僅可以了解到《走西口》是一部精彩紛呈的好戲，而且更會(huì)了解到劇作所承載的一段非凡歷史與一種獨(dú)特精神，從而使得觀眾把收看電視節(jié)目預(yù)告片當(dāng)作是一種精神的享受，在收看電視節(jié)目預(yù)告片的時(shí)候就已經(jīng)在心中選擇了這部電視劇。與此同時(shí)，這樣一種強(qiáng)化評(píng)論的節(jié)目導(dǎo)視形式，又會(huì)使觀眾情不自禁地聯(lián)想起與此劇相類(lèi)似、曾經(jīng)炙手可熱、動(dòng)人心魄的《闖關(guān)東》。

電視導(dǎo)視類(lèi)節(jié)目要加強(qiáng)觀眾互動(dòng)

電視導(dǎo)視類(lèi)節(jié)目要想與時(shí)俱進(jìn)、不斷發(fā)展，還要注意傾聽(tīng)電視觀眾的心聲，想觀眾之所想。因此，不斷加強(qiáng)導(dǎo)視類(lèi)節(jié)目與電視觀眾之間的相互交流、相互溝通，就成為辦好導(dǎo)視類(lèi)節(jié)目的又一個(gè)重要環(huán)節(jié)。加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，具體來(lái)說(shuō)就是要做到：請(qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去。

“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”就是邀請(qǐng)電視觀眾走進(jìn)電視導(dǎo)視類(lèi)節(jié)目，并且參加特別為他們打造的互動(dòng)活動(dòng)。例如，可以在導(dǎo)視節(jié)目中開(kāi)辟一個(gè)特定的小板塊，讓觀眾自己挑選、評(píng)價(jià)一檔欄目或一部電視劇，并說(shuō)出他們的理由，評(píng)價(jià)的原因；也可以舉辦一些娛樂(lè)性比賽，如挑戰(zhàn)節(jié)目主持人、挑戰(zhàn)某某明星，把主動(dòng)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)交給觀眾?！白叱鋈ァ?，是一種比較常見(jiàn)的電視導(dǎo)視類(lèi)節(jié)目的形式，它是由導(dǎo)視類(lèi)節(jié)目牽頭組織的欄目主持人、主創(chuàng)人員或者電視連續(xù)劇主演、編導(dǎo)與觀眾的面對(duì)面的互動(dòng)。通過(guò)這種形式，讓電視人走出電視屏幕，走到電視觀眾之中，同時(shí)借助雙方的真情溝通，加強(qiáng)電視觀眾與導(dǎo)視欄目之間的聯(lián)系。

綜上所述，筆者認(rèn)為，電視導(dǎo)視類(lèi)節(jié)目的發(fā)展之路在于增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，強(qiáng)化電視節(jié)目的內(nèi)容評(píng)論，而且要加強(qiáng)導(dǎo)視類(lèi)節(jié)目與電視觀眾之間的溝通和互動(dòng)。