黃　劼　張國(guó)梁

摘要：文章針對(duì)品牌財(cái)務(wù)指標(biāo)的下滑，既可能是一種正常波動(dòng)、也可能是品牌開(kāi)始衰退的兩種情況，提出運(yùn)用多級(jí)模糊評(píng)判方法進(jìn)行品牌資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估來(lái)加以判斷和區(qū)別，并選擇國(guó)內(nèi)一個(gè)真實(shí)的品牌進(jìn)行實(shí)證調(diào)查，基于在上海、江蘇、安徽和重慶所獲得的357份問(wèn)卷進(jìn)行模糊評(píng)判，證明了此法的可操作性。

關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)評(píng)估；衰退品牌；模糊綜合評(píng)判；實(shí)證研究