汪　聰　雷小蕾　李貽鳳　饒文亮　張　敏

摘要本文深入分析咸寧鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀,及其存在的問題,最后提出相應(yīng)的對策。

關(guān)鍵詞鄉(xiāng)村旅游 生態(tài)農(nóng)業(yè) 產(chǎn)業(yè)鏈

中圖分類號:F592.3文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

一、咸寧鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀

(一)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源豐富。

自然景觀“綠竹遍布山野,桂花十里飄香”。亞熱帶大陸性季風(fēng)氣候,豐富的山水植物土壤資源,著名的桂花之鄉(xiāng)、楠竹之鄉(xiāng)、茶葉之鄉(xiāng)、苧麻之鄉(xiāng)以及雷竹、獼猴桃等聞名全國;歷史遺跡“小橋流水人家”,有表現(xiàn)中華民族氣節(jié)的“龍?zhí)稑颉?盼望海峽兩岸親人團(tuán)聚的“歸來橋”,表現(xiàn)人民過去幸福生活的“向陽橋”,民間藝術(shù)豐富多彩,通山山歌、山鼓、神歌、咸寧高腔彰顯地域特色,赤壁盆鼓、咸安打花鞭、拍打舞、通山哪吒燈全國獨有的民間舞蹈形式,嘉魚鳴嘟等民間舊樂絕無僅有。

(二)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游事業(yè)具備一定的基礎(chǔ)。

咸寧擁有赤壁倉湖農(nóng)業(yè)生態(tài)開發(fā)區(qū)、嘉魚官橋八組2個國家級農(nóng)業(yè)旅游示范點,擁有通山九宮山生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園,咸安晨錦生態(tài)農(nóng)莊等4個省級工農(nóng)業(yè)旅游示范點;赤壁、賀勝、馬橋、九宮山等四個旅游名鎮(zhèn),咸寧的劉家橋、太乙村、通山王明璠,通城牌合村,嘉魚官橋村,赤壁倉湖村等六個旅游名村。尤其是咸寧地處鄂湘贛三省交接處,京廣鐵路、京珠高速公路、106、107國道橫穿南北,縱橫東西,縣鄉(xiāng)公路四通八達(dá),內(nèi)暢外聯(lián);以長江碼頭為主干道,以支流河道為補(bǔ)充的干支相連、崗站配套的水運(yùn)網(wǎng);以及旅游發(fā)展環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游奠定了基礎(chǔ)。

(三)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)有一定突破。

近幾年來,鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐加快,富有地方特色的竹系列、桂系列、茶系列、藥材系列等旅游商品、旅游工藝品企業(yè)初具規(guī)模,沿線開發(fā)的垂釣、觀光、飲食、休閑農(nóng)業(yè)帶發(fā)展迅速。

二、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展存在的問題

(一)思想認(rèn)識不到位。

一些縣市區(qū),尤其是一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)重視景點旅游發(fā)展,忽視鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè),對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的重要作用缺乏全面、深刻的認(rèn)識,認(rèn)為景點旅游對國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉動大,而鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是旅游業(yè)的補(bǔ)充,發(fā)展快慢無所謂,不影響大局。

(二)產(chǎn)業(yè)集中度偏低。

咸寧缺乏農(nóng)特優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)群的支撐,支柱產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)地位不突出,主導(dǎo)產(chǎn)品規(guī)模化、集約化程度低,大多數(shù)農(nóng)特產(chǎn)品沒有經(jīng)過策劃,分級,包裝,就直接從田間進(jìn)入市場,導(dǎo)致產(chǎn)品價位低,無賣點。農(nóng)特產(chǎn)品企業(yè)之間沒有形成產(chǎn)品配套格局,力量分散,聚合力不強(qiáng)。

(三)宣傳力度不夠。

鄉(xiāng)村旅游促銷投入不足,旅游信息傳播還依賴于自發(fā)的社會過程,缺乏大規(guī)模、高質(zhì)量、特色鮮明的促銷活動,致使鄉(xiāng)村生態(tài)旅游市場開拓乏力,尤其是特色農(nóng)業(yè)開發(fā)明顯滯后,絕大多數(shù)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游企業(yè)或個體經(jīng)營戶處于成長期,不夠成熟,產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱,沒有形成規(guī)模效應(yīng)。

(四)專業(yè)人才總體缺乏。

大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游投資者知識層面水平不高,對旅游經(jīng)營管理一知半解,憑著一般經(jīng)驗,“摸著石頭過河”,整體活力不足,對本地資源、旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和旅游市場發(fā)展趨勢研究不夠,對現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的上、下游鏈條把握不透,方向不明,“抓到籃的就是菜”,缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃和階段性目標(biāo)。

三、加快發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的對策

(一)堅持多方重視,著力做大鄉(xiāng)村生態(tài)旅游基地規(guī)模。

咸寧市要制定出臺鄉(xiāng)村生態(tài)旅游總體規(guī)劃,創(chuàng)造性制定有利于鄉(xiāng)村發(fā)展的各項政策,變家鄉(xiāng)旅游自我發(fā)展為政策扶持下的自覺發(fā)展。并以農(nóng)業(yè)開發(fā),整村推進(jìn),新農(nóng)村建設(shè)等國家項目為依托,對鄉(xiāng)村旅游基地,優(yōu)先配套水電路等基礎(chǔ)設(shè)施。各縣市區(qū)要按照“布局調(diào)優(yōu),規(guī)模調(diào)大,效率調(diào)高”的思路,進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村旅游基地建設(shè)與發(fā)展規(guī)劃,鼓勵龍頭鄉(xiāng)村旅游示范點、業(yè)主、專業(yè)合作組織、農(nóng)民等多種市場主體,參與基地建設(shè),各鄉(xiāng)鎮(zhèn)要立足資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),充分挖掘特色,逐步形成層次遞進(jìn)、產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)、各具特色、協(xié)調(diào)發(fā)展的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游新格局。

(二)堅持多類指導(dǎo),著力增強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)活力。

要充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)旅游示范點的龍頭作用,以推進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)化為重點,進(jìn)一步加大與科研機(jī)構(gòu),大型旅游景區(qū)與農(nóng)特企業(yè)的溝通合作,創(chuàng)新基地建設(shè)模式,研究制定長遠(yuǎn)規(guī)劃和階段性目標(biāo),精心培育精品品牌,提高輻射領(lǐng)跑能力,促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域化。要充分發(fā)揮名鎮(zhèn)名村的核心推動作用,名鎮(zhèn)名村要堅持在項目配套、完善設(shè)施,推廣名特產(chǎn)品下功夫,逐步成為特色產(chǎn)品發(fā)展的示范點、生態(tài)旅游的“頂梁柱”。要充分發(fā)揮農(nóng)家樂的周邊吸納作用,農(nóng)家樂要加快完善鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條,在“行”的方面做到一路風(fēng)光一路行,構(gòu)建鄉(xiāng)村景觀路;在“食”的方面注重鄉(xiāng)村土菜,綠色食品,農(nóng)家風(fēng)味;在“娛”的方面,結(jié)合農(nóng)村特點,開發(fā)摸魚、騎牛、紡織等鄉(xiāng)村項目,增強(qiáng)鄉(xiāng)村農(nóng)家樂業(yè)主自我發(fā)展能力,最大限度地吸納周邊農(nóng)戶搞好配套銜接,促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游特色化、規(guī)?；?。

(三)堅持多措并舉,著力完善鄉(xiāng)村生態(tài)旅游體制機(jī)制。

要整合各類機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)資源,加大對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)主及從事鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)人員的培訓(xùn)力度,力爭在二至三年內(nèi)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)主隊伍整體素質(zhì)有較大提高,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平大幅提升。各地要建立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)體制和工作機(jī)制,實施跟蹤管理制度,定期召開聯(lián)席會議,督促落實各項扶持政策,研究解決鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)中遇到的各項問題,真正做到在認(rèn)識上“防膽”,發(fā)展上“放手”,政策上“放寬”,堅決杜絕“吃、拿、卡、要”,為鄉(xiāng)村旅游營造良好的發(fā)展環(huán)境。要指導(dǎo)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)主建立健全內(nèi)部科學(xué)民主管理機(jī)制,有效地風(fēng)險調(diào)節(jié)機(jī)制,合理的分配機(jī)制,自我服務(wù)與自我發(fā)展機(jī)制和誠信自律的運(yùn)行機(jī)制等,促進(jìn)規(guī)范運(yùn)作,激發(fā)內(nèi)部活力。要借助咸寧旅游業(yè)的優(yōu)勢,借臺唱戲,舉辦各具特色的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游活動,打造“民俗游”、“農(nóng)家游”、農(nóng)家生活體驗、“農(nóng)特產(chǎn)品品嘗”等精品項目。

(作者單位:咸寧學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院07級經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè))

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