淺析增強(qiáng)縣域新聞傳媒思想政治教育功能的策略

高玉紅

摘要：新聞傳媒在推進(jìn)思想政治教育中具有重大作用，已經(jīng)成為了政治信息體系中的核心。本文結(jié)合作者在瀏陽(yáng)的工作實(shí)際，總結(jié)了縣域新聞傳媒思想政治教育功能存在的主要問(wèn)題，提出了通過(guò)實(shí)施科學(xué)有效的傳播策略和建構(gòu)增強(qiáng)傳播效果的保障體系來(lái)增強(qiáng)新聞傳媒的思想政治教育功能。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒；思想政治教育；策略

“思想政治工作是經(jīng)濟(jì)工作和其他一切工作的生命線”。這個(gè)論斷鮮明地說(shuō)明思想政治教育的重要性。傳媒是思想政治教育的重要載體。以傳媒為載體，就是通過(guò)報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、廣播、電視、錄音、錄像、電腦等工具，向人們傳輸思想教育內(nèi)容，使人們?cè)诮邮軓V泛的社會(huì)信息的同時(shí)接受思想政治教育。在新時(shí)期，傳媒思想政治教育功能要服從、服務(wù)于黨的基本路線，服從、服務(wù)于把我國(guó)建設(shè)成為富強(qiáng)、民主、文明的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家這個(gè)總?cè)蝿?wù)。利用贊賞、激勵(lì)、批評(píng)、監(jiān)督等手段，制造和形成正確的輿論，以調(diào)節(jié)和規(guī)范人們的思想行為。汶川地震中的范跑跑事件作為一樁典型的事關(guān)社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)道德感的突發(fā)事件，可成為我們反思傳媒思想政治教育功能的切入口。

一、實(shí)施科學(xué)有效的傳播策略

范跑跑事件作為傳媒設(shè)置的偽道德議題，折射出某些傳媒思想政治教育功能的錯(cuò)位，即打道德批判之幌子。行娛樂(lè)之實(shí)際，不但起不到思想政治教育的作用，還會(huì)助長(zhǎng)社會(huì)的非理性情緒，應(yīng)該從傳媒素養(yǎng)和教育方式上加以改進(jìn)。不僅如此，在信息高速發(fā)展的今天，思想政治教育還面臨著影響力減弱、教育難度加大等諸多難題，因此，研究發(fā)揮新聞傳媒的思想政治教育的功能顯得尤為重要。

1、堅(jiān)持“三貼近”的原則中央宣傳思想文化部門(mén)負(fù)責(zé)人曾強(qiáng)調(diào)：要從貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾人手，加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳思想工作，切實(shí)把“三貼近”要求貫穿到宣傳思想工作的各個(gè)方面，大力倡導(dǎo)“三貼近”，積極鼓勵(lì)“三貼近”，努力實(shí)踐“三貼近”，使“三貼近”在宣傳思想戰(zhàn)線蔚然成風(fēng)。新聞工作“三貼近”，就要始終堅(jiān)持正確的思想和工作導(dǎo)向，把體現(xiàn)黨的意志和反映人民群眾的心聲緊密結(jié)合起來(lái)，深入到改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的第一線，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，多用群眾的語(yǔ)言，多聯(lián)系群眾身邊的事例，多采用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，報(bào)道有實(shí)在內(nèi)容和新聞價(jià)值的事情。把思想性、指導(dǎo)性和可讀性結(jié)合起來(lái)，增加新聞信息量，關(guān)注熱點(diǎn)問(wèn)題，反映群眾呼聲，實(shí)行正確的輿論監(jiān)督。多創(chuàng)名牌欄目，辦出特色，辦出風(fēng)格，增強(qiáng)吸引力，提高競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)上站住腳，在群眾中扎下根。要鼓勵(lì)和支持新聞媒體發(fā)揮主觀能動(dòng)性，勇于創(chuàng)新。

瀏陽(yáng)電視臺(tái)是個(gè)縣級(jí)臺(tái)，該臺(tái)開(kāi)辦了時(shí)政新聞欄目《瀏陽(yáng)新聞》、社會(huì)新聞欄目《直擊十分》、專(zhuān)題《新農(nóng)村》、《政法報(bào)道》、《安全天地》等，記者采訪堅(jiān)守“三貼近”原則，在傳遞黨和政府的聲音、反映百姓訴求上放出了貢獻(xiàn)，成為當(dāng)?shù)剌浾撔麄鞯闹匾脚_(tái)。作為一檔民生社會(huì)新聞欄目，《直擊十分》除了做好重點(diǎn)民生類(lèi)題材新聞外，還在細(xì)節(jié)上注重節(jié)目的思想政治教育功能：去年9月18日當(dāng)天，欄目頭條作了“9.18事變”的常規(guī)報(bào)道，給百姓講述歷史，并通過(guò)記錄一所小學(xué)開(kāi)展國(guó)防教育，以及記者在街頭隨機(jī)調(diào)查市民對(duì)“9，18事變”的認(rèn)識(shí)程度等多種形式，表現(xiàn)新聞傳媒對(duì)歷史的尊重，也在無(wú)形中對(duì)受眾進(jìn)行了國(guó)防思想政治教育。

瀏陽(yáng)電視臺(tái)充分發(fā)揮電視傳播的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)鮮活的事例、生動(dòng)的鏡頭、獨(dú)特的視角及各種表現(xiàn)形式，參與到新時(shí)期思想政治教育工作中來(lái)，從而突破了傳統(tǒng)的、生硬的、呆板的思想政治教育方法，收到很好的效果。

2、綜合利用各種媒體毛澤東在談到國(guó)民政治教育時(shí)主張：“不但要有集中的正規(guī)的小學(xué)、中學(xué)，而且要有分散的不正規(guī)的中學(xué)、讀報(bào)組和識(shí)字組。不斷要有新式的學(xué)校，而且要利用舊式的村塾。在藝術(shù)方面，不但要有新式的話劇，而且要利秦腔和秧歌。不但要有新秦腔，新秧歌，而且要利用舊戲班，百分之九十的舊秧歌隊(duì)，逐步地加以改造?！边@在現(xiàn)代新聞傳媒的思想政治教育中，也頗具指導(dǎo)意義，在實(shí)施新聞傳媒的思想政治教育工作中，應(yīng)主動(dòng)地利用多種傳播媒介，形成媒體聯(lián)動(dòng)，也稱(chēng)跨媒體傳播。

今年上半年，瀏陽(yáng)電視臺(tái)在對(duì)該市一些重大活動(dòng)的宣傳方式上進(jìn)行了大膽地創(chuàng)新和突破，除了在傳統(tǒng)媒體上做好報(bào)道外，還充分利用現(xiàn)有資源、技術(shù)優(yōu)勢(shì)(如樓宇電視、網(wǎng)絡(luò)直播)和其他多種形式(如手機(jī)短信與熒屏飛字互動(dòng)、在網(wǎng)站開(kāi)設(shè)視頻報(bào)道專(zhuān)欄及開(kāi)通博客、貼吧、QQ群等)，綜合運(yùn)用多媒介、立體式的宣傳，提高了宣傳效果，也將思想政治宣傳的主動(dòng)權(quán)牢牢把握在手中，提高了宣傳效應(yīng)。

3加大網(wǎng)上宣傳力度。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，拓展了思想政治工作的空間和渠道。要提高思想政治工作的時(shí)效性、擴(kuò)大覆蓋面、增強(qiáng)影響力，就必須做到：一、按照網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的基本規(guī)律制作新聞，提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效能；二、不遺余力地經(jīng)營(yíng)特色網(wǎng)站，讓網(wǎng)站內(nèi)容與功能具有不可替代的價(jià)值，如建立大量的紅色網(wǎng)站；三、挖掘新技術(shù)的傳播能量，掌握網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主動(dòng)權(quán)。

當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)已成為人們獲取信息的重要方式，它改變了人們的表達(dá)方式，改變了中國(guó)的社會(huì)生活，網(wǎng)絡(luò)傳播高速、快捷、大容量、不斷創(chuàng)新的特點(diǎn)，調(diào)動(dòng)了群眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的參與熱情，大眾參與的特點(diǎn)使網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道更具吸引力。這給了我們開(kāi)展思想政治教育工作以啟發(fā)，我們的工作手法、工作態(tài)度也要更加親民，要還原到人際傳播，以獲得認(rèn)可。

二、構(gòu)建增強(qiáng)傳播效果的保障體系

1、增強(qiáng)思想政治工作者的新聞意識(shí)首先，思想政治教育要始終堅(jiān)持開(kāi)放性原則，切實(shí)地把思想政治教育納入社會(huì)的大系統(tǒng)中。德育要在大眾傳媒傳播的各種價(jià)值沖突中，批判不良價(jià)值或者選擇，整合有關(guān)的價(jià)值觀念的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)幫助人們形成正確的價(jià)值取向。再者強(qiáng)化思想政治教育者利用大眾傳媒開(kāi)展工作的能力。目前，我們的思想政治教育還未能有效地利用傳媒來(lái)開(kāi)展工作，我們必須要解決思想政治教育者觀念上的“結(jié)合”和能力上的提高，使之與新聞傳媒互補(bǔ)、融合。

2、提高受眾的媒介素養(yǎng)媒介的作用在于，幫助人們?cè)诿鎸?duì)洶涌而至的大眾傳播資源及其所蘊(yùn)藏的紛繁復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系時(shí)，能夠正確的掌握批判、解讀、利用這些資源的能力，充分利用媒介資源完善自我，參與社會(huì)進(jìn)步。美國(guó)學(xué)者拉扎斯菲爾德和默頓指出：大眾媒介是一種既可以為美服務(wù)，也可以為惡服務(wù)的工具。而總的說(shuō)來(lái)，如果不加以適當(dāng)?shù)目刂?，它為惡服?wù)的可能性更大。信息時(shí)代大眾傳媒無(wú)時(shí)無(wú)刻的不在人們的周?chē)?、?fù)面的信息充斥著各大媒體。因此，要提高大眾的媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)他們對(duì)各種信息的辨別能力和篩選能力，從而利用傳媒發(fā)展自己，服務(wù)他人。

作為縣級(jí)市的瀏陽(yáng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人文思想活躍，民眾的媒介素養(yǎng)也呈現(xiàn)出較高的水準(zhǔn)，今年以來(lái)，瀏陽(yáng)范圍內(nèi)的“突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案”、“新聞發(fā)言人制度”、“最牛鞭炮”、“沙市交管站執(zhí)法車(chē)涉嫌故意撞車(chē)”、“行政中心升旗儀式”、“收費(fèi)站問(wèn)題”、“官員財(cái)產(chǎn)公示”等重磅級(jí)的新聞，不斷占據(jù)著全國(guó)電視、報(bào)紙、網(wǎng)站的重要版面和時(shí)段，媒體上的“瀏陽(yáng)現(xiàn)象”，培養(yǎng)了瀏陽(yáng)受眾的新聞素養(yǎng)和媒介素養(yǎng)，他們能夠從全國(guó)媒體上及時(shí)了解瀏陽(yáng)信息，這些信息是立體的、綜合的，受眾有機(jī)會(huì)從多個(gè)角度評(píng)價(jià)和參與_瀏陽(yáng)新聞事件。

媒介發(fā)達(dá)了，公民參與媒介的積極性提高了，整個(gè)社會(huì)民主和公平意識(shí)也跟著提高，這就有利于思想政治工作的開(kāi)展。

3、結(jié)束

當(dāng)前，如何利用新聞傳媒進(jìn)行思想政治教育，是新形勢(shì)下思想政治教育研究所面臨的問(wèn)題。通過(guò)實(shí)施科學(xué)有效的傳播策略，構(gòu)建增強(qiáng)傳播效果的保障體系，增強(qiáng)新時(shí)期新聞傳媒思想政治教育功能顯得尤為重要。

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