西寧城市形象與大型體育賽事的影響分析

王　升

西寧作為青海省省會(huì)，是一座多元文化和諧發(fā)展的高原古城，是西北和青藏高原地區(qū)的現(xiàn)代化中心城市和生態(tài)城市。以西寧市為中心成功舉辦的幾項(xiàng)大型體育賽事，如環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽、世界攀巖錦標(biāo)賽、國(guó)際搶渡黃河挑戰(zhàn)賽，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外品牌賽事。通過文獻(xiàn)資料的收集和整理，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外對(duì)城市形象與體育賽事之間的研究頗為關(guān)注，但對(duì)于西寧城市形象與大型體育賽事之間的關(guān)系研究尚屬空白，由此引發(fā)了本文對(duì)西寧城市形象與大型體育賽事之間的關(guān)系進(jìn)行深入研究。

一、城市形象的概述

城市形象理論是伴隨著西方企業(yè)形象(Corporation Identity，簡(jiǎn)寫成CI) 識(shí)別系統(tǒng)的成功植入和推行而凸顯出來的。城市形象設(shè)計(jì)與建設(shè)正是從國(guó)內(nèi)外企業(yè)進(jìn)行形象設(shè)計(jì)的成功經(jīng)驗(yàn)中吸取了營(yíng)養(yǎng)，得到了啟迪。

我國(guó)理論界從多學(xué)科、多視角的角度，對(duì)現(xiàn)代城市形象（City Image）的問題進(jìn)行了研究，并對(duì)一些理論問題進(jìn)行了清晰而透徹的論述。1997年8月，在西安召開的公共關(guān)系與城市形象研討會(huì)上，與會(huì)專家學(xué)者對(duì)城市建設(shè)的意義、城市形象的內(nèi)涵、城市形象的定位及城市形象與政府公關(guān)、與名牌戰(zhàn)略等許多問題進(jìn)行了探討。

形象(Image)是一個(gè)主體自身及外界對(duì)這個(gè)主體的基本認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，它具有外在性、理念性和公眾性。城市形象(City Image)就是一個(gè)城市的內(nèi)外公眾對(duì)這個(gè)城市的總體的、抽象的、理性概括和評(píng)價(jià)，也是城市與公眾、城市與城市之間傳遞信息和思想的外在形式。

根據(jù)城市形象建設(shè)的理論結(jié)構(gòu)，城市形象包含三個(gè)基本要素：城市理念形象、城市視覺形象和城市行為形象。

(1)城市理念形象是城市形象的核心，它是指一個(gè)城市的思想系統(tǒng)和戰(zhàn)略系統(tǒng)，主要包括城市使命、城市宗旨、城市發(fā)展策略、城市發(fā)展定位、城市精神、城市發(fā)展哲學(xué)、城市發(fā)展目標(biāo)、城市的道德觀、價(jià)值觀及城市的社會(huì)風(fēng)氣等。

(2)城市視覺形象是一個(gè)城市最外露、最直觀的表現(xiàn)，主要包括城市規(guī)劃、城市基礎(chǔ)設(shè)施、城市設(shè)計(jì)、城市標(biāo)志、城市造型等。

(3)城市行為形象指城市中群體與個(gè)體的行為規(guī)范、行為準(zhǔn)則、行為模式、行為取向和行為方式。包括城市中居民的文化程度、精神風(fēng)貌、行為言論、服務(wù)水平、職業(yè)道德、敬業(yè)精神、市民的生活水準(zhǔn)、居住及生產(chǎn)環(huán)境、公共關(guān)系等。

城市形象既要綜合反映城市的發(fā)展思想、服務(wù)行為、基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，又要體現(xiàn)為公眾接受的城市的個(gè)性特征和精神風(fēng)貌。本文參考了程馨學(xué)者對(duì)武漢城市形象的定位，又根據(jù)西寧市的具體情況，對(duì)西寧市的城市形象做出如下界定。

歷史文化定位：西寧是古“絲綢之路”南路和“唐蕃古道”的必經(jīng)之地，自古就是西北交通要沖和軍事重鎮(zhèn)，素有“海藏咽喉”之稱。自然定位：西寧市境內(nèi)最高海拔4394米，市區(qū)中心海拔2261米。屬大陸性高原半干旱氣候，屬于真正意義上的高原城市。夏季平均氣溫在17～19攝氏度，是消夏避暑勝地，故有“中國(guó)夏都”之稱。經(jīng)濟(jì)定位：青藏高原號(hào)稱世界第三極，主要由青海、西藏兩省區(qū)組成。西寧處于我國(guó)近西部和遠(yuǎn)西部的結(jié)合部，位于隴海蘭新經(jīng)濟(jì)帶的側(cè)翼，是東部中心城市經(jīng)濟(jì)輻射的“二傳手”，發(fā)揮著承東啟西、南引北聯(lián)的重要作用，被譽(yù)為“青藏高原經(jīng)濟(jì)中心”。

二、大型體育賽事的概述

大型體育賽事指奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)和具有相當(dāng)影響的世界單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)會(huì)，以及有較高知名度的、高水平的洲際性或地區(qū)性體育比賽。如今大型的體育賽事，其規(guī)模之大，影響力之廣泛，輻射力之強(qiáng)，已經(jīng)不再是功能單一的體育比賽。舉辦大型體育賽事對(duì)城市的各行各業(yè)都有不同程度的促進(jìn)作用，尤其是對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用更為突顯。對(duì)于2008年北京奧運(yùn)會(huì)，學(xué)術(shù)界乃至全體國(guó)民都認(rèn)為是奧運(yùn)有史以來最成功的一屆奧運(yùn)會(huì)，對(duì)北京乃至全國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、教育、文化、體育，以及城市建設(shè)、現(xiàn)代化程度等都有一個(gè)極大的促進(jìn)和推動(dòng)。

青海體育工作者堅(jiān)持“跳出體育干體育”的思想，將體育融入構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)之中，充分挖掘特色體育資源，不斷發(fā)揮獨(dú)特的地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)和民族地區(qū)獨(dú)具魅力的體育優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造性地打造了環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽、中國(guó)青海國(guó)際搶渡黃河挑戰(zhàn)賽和青海高原“世界杯”攀巖賽，形成了青海體育的三大品牌賽事，成為青海體育產(chǎn)業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”。

三、西寧城市形象對(duì)大型體育賽事的積極作用

良好的城市形象為城市的發(fā)展注入了新的活力，有力地推動(dòng)了大型體育賽事的發(fā)展。主要表現(xiàn)在：

第一，城市形象的塑造與改善，可以提高城市的知名度，擴(kuò)大體育賽事的影響力。地處青藏高原的西寧市，有著得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光和豐富濃厚的民族文化底蘊(yùn)。伴隨著“大美青?！钡穆暶h(yuǎn)播和“夏都”的城市印象，省會(huì)西寧市的城市形象不斷完善，帶給世界人們一個(gè)富于高原風(fēng)情的現(xiàn)代化城市，吸引了人們將目光投向這里，也吸引了更多的體育愛好者來到西寧，挑戰(zhàn)人類的生理極限。2002年，環(huán)繞我國(guó)最大的內(nèi)陸咸水湖——青海湖開展了國(guó)際公路自行車賽。自此，國(guó)際搶渡黃河挑戰(zhàn)賽、世界攀巖賽等大型體育賽事先后落戶青海。

第二，城市形象的塑造有利于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。西寧市的基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，鱗次櫛比的高樓大廈和縱橫交錯(cuò)的交通網(wǎng)絡(luò)無不展示著一個(gè)現(xiàn)代城市的發(fā)展。西寧市的發(fā)展已經(jīng)不僅囿于硬件設(shè)施的建設(shè)，城市形象的重心逐步向文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)傾斜，體育產(chǎn)業(yè)也隨之繁榮。發(fā)展中的西寧，已經(jīng)能夠提供堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)支撐、豐富的人力資源、健全的服務(wù)系統(tǒng)、完善的管理體系，進(jìn)而有效地保證了大型體育賽事的運(yùn)行。

第三，城市形象的塑造，有利于樹立新的城市風(fēng)貌和城市精神，改善市民的行為、心態(tài)，是一種城市文明的投資，從而保證了大型體育賽事良好的人文環(huán)境。在西寧，人們不斷提升對(duì)于城市形象的維護(hù)意識(shí)，形成了良好的文化氛圍。每每大型體育賽事舉辦期間，西寧市民的熱情好客總是吸引著八方來客，細(xì)致周到的貼心服務(wù)更贏得了一致好評(píng)，和諧融洽的文化氛圍為更多大型體育賽事駐足青海奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、大型體育賽事對(duì)城市形象的影響和積極作用

大型體育賽事促進(jìn)城市形象的塑造和提升實(shí)際上包含兩層意思：一是通過城市內(nèi)部建設(shè)，包括城市環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、文化等來提升內(nèi)涵。二是通過傳播，提升城市知名度、認(rèn)知度與美譽(yù)度，擴(kuò)大城市的影響力，進(jìn)而吸引八方賓客前來旅游、購(gòu)物、置業(yè)和投資發(fā)展等。

在促進(jìn)城市內(nèi)部建設(shè)方面，大型體育賽事發(fā)揮的作用被鮮明地表現(xiàn)出來。以環(huán)湖賽為例，舉辦這樣大型的體育比賽，不僅要有高規(guī)格的體育比賽場(chǎng)地，同時(shí)要有高度發(fā)達(dá)的交通、通信等配套設(shè)施。為了舉辦環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽，青海省政府投入了大量資金進(jìn)行道路改造和興建。環(huán)青海湖公路全長(zhǎng)351公里，建設(shè)的是一級(jí)公路。環(huán)湖賽的舉辦有力地促進(jìn)了青海公路建設(shè)，青海省公路密度由2000年的每一萬平方公里310公里，增加到2005年的每一萬平方公里411公里，2007年已經(jīng)達(dá)到每一萬平方公里500多公里。高速公路從無到有，主要公路開始由低等級(jí)向高等級(jí)過渡，“兩橫三縱”公路主骨架網(wǎng)形成。同時(shí)，通過舉辦高水平國(guó)際、國(guó)內(nèi)比賽及體育場(chǎng)館的綜合開發(fā)，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，使體育產(chǎn)業(yè)成為青海新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

在城市傳播方面，大型體育賽事的聚媒、口碑、名片和改善等宣傳效應(yīng)，是其他媒體無法比擬的。借助體育賽事的吸引力和電視轉(zhuǎn)播對(duì)大眾的影響力，可以擴(kuò)大城市的知名度和影響力。精彩賽事會(huì)吸引國(guó)內(nèi)外大量現(xiàn)場(chǎng)觀眾，各類新聞媒體如電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等大篇幅的專題報(bào)道和跟蹤報(bào)道，隨著現(xiàn)代化的通信設(shè)備及時(shí)傳到世界各地。

正是憑借這種巨大的宣傳作用，為青海省帶來了豐厚的經(jīng)濟(jì)利益。在旅游產(chǎn)業(yè)方面，有人在2006年的第5屆環(huán)湖賽期間做過調(diào)查，環(huán)湖賽吸引了大量游客到青海旅游觀光，當(dāng)時(shí)西寧市大部分賓館的客房都出現(xiàn)了供不應(yīng)求的局面。從入住情況看，國(guó)內(nèi)游客占大多數(shù)，而國(guó)外游客的比例也在逐年增長(zhǎng)。據(jù)了解，在環(huán)湖賽舉辦之初的2002年，青海省的旅游收入不足10億元，來青海旅游的僅有100多萬人次，2006年青海的旅游業(yè)收入達(dá)40多億元，游客800多萬人次。而到了2007年，青海省接待的國(guó)內(nèi)外游客達(dá)到1001.6萬人次，接近全省人口的兩倍，實(shí)現(xiàn)旅游總收入47.38億元。

招商引資方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年青海實(shí)際利用外資不到1億美元，而2007年則迅速增長(zhǎng)到3.1億美元。在利用外資大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，青海引進(jìn)東部發(fā)達(dá)省份的資金也迅速增長(zhǎng)。以每年舉辦的中國(guó)·青海投資貿(mào)易洽談會(huì)為例，2001年“青洽會(huì)”上簽約的項(xiàng)目為134項(xiàng)，合同金額為72億元，而到2008年簽約項(xiàng)目為132項(xiàng)，合同金額達(dá)242.88億元。媒體普遍認(rèn)為，青海省經(jīng)濟(jì)發(fā)展如此之快，環(huán)湖賽等大型活動(dòng)起了至關(guān)重要的作用。

每座城市都有自己輝煌的歷史、悠久的文化、獨(dú)特的民俗風(fēng)情和美麗的自然風(fēng)光。它們會(huì)從不同的側(cè)面不同的角度反映和折射出城市的狀況。作為城市的一個(gè)組成部分，體育為我們提供了一個(gè)新的視角去認(rèn)識(shí)它、了解它。一座城市的政治、經(jīng)濟(jì)、市容市貌、風(fēng)土人情，乃至地方小吃，通過體育活動(dòng)，尤其是大型運(yùn)動(dòng)賽事，成為電視、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等竟相報(bào)道的對(duì)象。一夜間受到全國(guó)乃至于全世界的關(guān)注，成為世界談?wù)摰慕裹c(diǎn)。

大型體育賽事的成功舉辦，對(duì)西寧城市的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響：大型體育賽事為城市經(jīng)濟(jì)注入活力；體現(xiàn)城市綜合實(shí)力、增強(qiáng)國(guó)際影響力、帶動(dòng)城市消費(fèi)市場(chǎng)及第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展；同時(shí)豐富了居民文化生活提升了居民的文明素養(yǎng)；能夠顯著地促進(jìn)城市體育場(chǎng)館設(shè)施的完善和齊備，帶動(dòng)專業(yè)體育隊(duì)伍建設(shè)，增加城市的體育人口，從而全面提升舉辦城市體育事業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。西寧市舉辦的三大賽事已經(jīng)成為西寧體育的品牌賽事，這些都為塑造獨(dú)特的西寧城市形象奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，城市形象的塑造和提升，有助于城市的發(fā)展，從而帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)大型體育賽事的開展。

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（作者簡(jiǎn)介：王升（1983—）男，陜西榆林人，青海師范大學(xué)體育學(xué)院體育教育訓(xùn)練學(xué)專業(yè)2007級(jí)碩士研究生，研究方向：全民健身。）