淺談企業(yè)報(bào)如何進(jìn)行深度報(bào)道

陶　樂

[摘 要]文章談及深度報(bào)道對(duì)企業(yè)報(bào)的種類、重要性,以及如何進(jìn)行深度報(bào)道,深度報(bào)道之前需要的準(zhǔn)備工作和報(bào)道過程中常見的問題及解決方法,強(qiáng)調(diào)深入一線、挖掘第一手材料的重要性。

[關(guān)鍵詞]企業(yè)報(bào);深度報(bào)道;第一手材料;新聞策劃

企業(yè)報(bào)作為一個(gè)企業(yè)的一部分,具有宣傳企業(yè)、鼓舞職工的作用,相對(duì)于其他媒體,報(bào)道內(nèi)容具有局限性,但是,這種局限性并不意味著企業(yè)報(bào)的報(bào)道就不如其他媒體,相反,正是這種局限性決定了企業(yè)報(bào)的專業(yè)性,將有限的精力專注于一個(gè)領(lǐng)域,能夠更好地鉆研新聞的深度。

新聞報(bào)道的深度是在發(fā)表即時(shí)新聞之后或同時(shí)發(fā)表的新聞背景、新聞解釋、新聞特寫、新聞?wù){(diào)查、新聞分析和新聞評(píng)論,體現(xiàn)了記者對(duì)即時(shí)新聞事件報(bào)道視覺的廣度和思想的深度,體現(xiàn)了媒體對(duì)新聞事件的報(bào)道強(qiáng)度和關(guān)注力度,體現(xiàn)了公眾和各界對(duì)新聞事件的態(tài)度和看法。挖掘新聞的深度,體現(xiàn)了一個(gè)新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)和功底,體現(xiàn)了一家媒體對(duì)新聞事件的責(zé)任感和敏銳性。挖掘新聞深度是一個(gè)記者最重要的素質(zhì)和追求,也可以說是一個(gè)新聞工作者新聞敏感、新聞理想、社會(huì)責(zé)任和采訪調(diào)查能力新聞寫作能力的集中體現(xiàn)。

深度報(bào)道分為不同種類

一是解釋性報(bào)道。指與新聞事件有關(guān)的數(shù)據(jù)、資料。普利策新聞獎(jiǎng)中的解釋性新聞既有新聞性,又有資料性.

二是現(xiàn)場(chǎng)新聞。指發(fā)生在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的觀察和采訪報(bào)道。特別強(qiáng)調(diào)作者一定是在新聞現(xiàn)場(chǎng),必須是親耳聽見、親眼看見的事實(shí),具有即時(shí)性、故事性、真實(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)感。必須遵循真實(shí)性原則,細(xì)節(jié)都必須真實(shí),人物對(duì)話應(yīng)該是原話,否則,現(xiàn)場(chǎng)新聞不會(huì)有感人的情節(jié)和細(xì)節(jié),不會(huì)有催人淚下的普通人物的畫面。

三是調(diào)查類報(bào)道。新聞?wù){(diào)查是我們最為缺乏的新聞形式,在遇到重大新聞時(shí),往往缺乏深入的采訪,常常依據(jù)總結(jié)和匯報(bào)材料,或者進(jìn)行間接采訪,就是不采訪當(dāng)事人,而是采訪第三者,寫出的調(diào)查稿概括性的敘述多,新聞現(xiàn)場(chǎng)的描寫少,新聞參與者的敘述少,或幾乎沒有。對(duì)于新聞事件的數(shù)據(jù)、來龍去脈、所涉及的人和事,缺極少描寫。

深度報(bào)道離不開深度采訪

新聞報(bào)道分為三個(gè)層次,第一個(gè)層次是新聞發(fā)布稿,新聞發(fā)布會(huì),演講和聲明,這個(gè)層次以消息為主。第二個(gè)層次是證實(shí)性材料、背景、記者觀察,自發(fā)性事件,這個(gè)層次以調(diào)查為主。第三個(gè)層次是重要性、影響、原因、結(jié)果、分析與解釋,這個(gè)層次以評(píng)論與解釋為主。

深度報(bào)道主要以第二、三層次為主。新聞采訪則主要在第二層次。深度采訪必須要做到:

第一,到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng),進(jìn)行直接觀察,如果無法到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)或新聞已經(jīng)發(fā)生過了,則一定要采訪新聞的直接參與者,或現(xiàn)場(chǎng)觀察者、目擊者。

第二,核實(shí)采訪對(duì)象的陳述,并確定繼續(xù)采訪調(diào)查的對(duì)象和內(nèi)容,最好能采訪到有不同陳述和評(píng)述的對(duì)象。然后繼續(xù)核實(shí)。

第三,查找相關(guān)資料、文件,對(duì)有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算或核對(duì)。就新聞內(nèi)容向相關(guān)專家咨詢,如果需要?jiǎng)t尋求法律咨詢與服務(wù)。

深度報(bào)道對(duì)于任何媒體都是很重要的,是衡量一個(gè)媒體是否成功的重要標(biāo)志。因?yàn)楣妼?duì)新聞事件擁有知情權(quán),新聞媒體應(yīng)該向公眾提供他們所不知道的深度新聞信息,同時(shí)也是為了滿足人們對(duì)新聞事件追根溯源的好奇心。每當(dāng)一個(gè)新聞事件發(fā)生后,人們都會(huì)懷著很強(qiáng)的好奇心,想了解這件事為什么會(huì)發(fā)生,事件發(fā)生的真正原因是什么?這件事會(huì)對(duì)自己產(chǎn)生什么影響,這件事還會(huì)發(fā)生嗎?這件事會(huì)朝什么方向發(fā)展。深度報(bào)道還可以消除公眾的疑慮,而通過新聞事件對(duì)公眾進(jìn)行解釋。

深度報(bào)道決不是死板的說教和匯報(bào),要想讓讀者能夠愿意看,作者必須學(xué)會(huì)講故事。不會(huì)講故事,單純說教和匯報(bào)是當(dāng)前企業(yè)報(bào)新聞寫作的一個(gè)較大的缺陷。對(duì)著材料寫新聞,對(duì)著材料寫通訊。許多新聞?dòng)浾叨紱]有到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng),或沒有進(jìn)行深入采訪就落筆揮灑,洋洋數(shù)千言。通篇文章枯躁無味,既無貼近性,又無趣味性,也沒有現(xiàn)場(chǎng)感,味同嚼蠟。別說內(nèi)容,就是標(biāo)題也都無法讀完。

新聞寫作是一項(xiàng)創(chuàng)造性勞動(dòng),是創(chuàng)新的勞動(dòng),是創(chuàng)作。既然是創(chuàng)造就需要感情,需要激情,需要構(gòu)思,需要謀篇布局,最重要的是要讓讀者愛讀,要讓讀者讀起來有趣,有味道,這不僅是一個(gè)寫作方法的問題,也是一個(gè)對(duì)讀者尊重的問題。由于企業(yè)報(bào)基本上是按計(jì)劃發(fā)行的,讀者無法進(jìn)行選擇,但讀者在閱讀時(shí)卻可以表達(dá)惡厭與煩躁。當(dāng)他們無法從我們的媒體中得到信息,也無法得到趣味的時(shí)候,他們會(huì)放棄閱讀。

深度報(bào)道不是單純的腦門一熱,任何新聞事件的發(fā)生都可以寫成消息、通訊或評(píng)論,但是如何寫才能更深的挖掘事情的核心,這就需要在事件發(fā)生后,采訪前,進(jìn)行新聞策劃,策劃直接決定了這個(gè)故事印到報(bào)紙上的位置。新聞策劃就是對(duì)某一新聞事件整個(gè)宣傳的計(jì)劃與方案,這個(gè)方案對(duì)整個(gè)報(bào)道的規(guī)模、方式、效果、分工都有詳細(xì)安排,有統(tǒng)籌考慮。當(dāng)然并不是所有的新聞策劃都有文字的方案,一些重大的新聞宣傳一定是有文案,一些非重大的新聞宣傳也許并不需要文案,無論有無文案,都必須理清宣傳的思路,確定宣傳的方式,確定誰去實(shí)施這一方案。

新聞策劃一是要確定主題。為什么要做這個(gè)題目,它的新聞價(jià)值在什么地方,也就是做這個(gè)題目的意圖是什么,一般來說,要進(jìn)行策劃的都是一些目的性很強(qiáng)的新聞宣傳,我們要把這種目的變成一種新聞表達(dá)。

二是要以一種表達(dá)方式來實(shí)現(xiàn)我們的意圖。以文章的形式,通訊的形式,訪談的形式,講故事的形式,還是評(píng)論以形式,新聞?wù){(diào)查的形式,圖片的形式。如何選擇一種最佳的表達(dá)方式對(duì)整個(gè)新聞宣傳的結(jié)果很重要。

三是確定采訪點(diǎn)、采訪對(duì)象。

四是宣傳方式,以內(nèi)部為主,還是以外部為主,是以通訊為主還是以調(diào)查、特稿為主。

五是采寫分工。

六是時(shí)間安排。

深度報(bào)道是企業(yè)報(bào)的靈魂,沒有深度報(bào)道的企業(yè)報(bào)就如同信息簡報(bào)一樣,只能當(dāng)做企業(yè)大門口的告示板。深度報(bào)道不僅可以宣傳企業(yè),還可以鼓舞企業(yè)職工更好地為企業(yè)做貢獻(xiàn),讓外界更加了解這個(gè)企業(yè),更好地樹立企業(yè)形象,所以,深度報(bào)道是企業(yè)報(bào)生存和發(fā)展的源泉,企業(yè)中不是沒有大新聞,而是缺少深度報(bào)道。□(編輯/劉佳)