英國(guó)努力向中國(guó)推銷自己

英國(guó)《獨(dú)立報(bào)》12月1日文章，原題：向中國(guó)推銷英國(guó) 英國(guó)將在2010年上海世博會(huì)上竭盡全力吸引中國(guó)投資。

上海的小販或許仍在向南京路上有懷舊情緒的游客兜售毛澤東腕表，但現(xiàn)代中國(guó)對(duì)西方品牌的迷戀顯而易見。名人價(jià)值在這里也呈螺旋式上升，這一現(xiàn)象沒有逃過英國(guó)企業(yè)的注意，他們準(zhǔn)備在世博會(huì)上向世界其他國(guó)家發(fā)起挑戰(zhàn)。

上海世博會(huì)被喻為“經(jīng)濟(jì)奧運(yùn)會(huì)”，是迄今為止最大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。幫助英國(guó)同未來第二大經(jīng)濟(jì)體中國(guó)建立起更密切聯(lián)系的“突擊部隊(duì)”，并非來自商界和政界，甚至不是來自英國(guó)王室，而是來自體育界、音樂界和藝術(shù)界。

英國(guó)兩個(gè)永久性展館，其中一個(gè)代表上海姐妹城市利物浦，正向外界展示和強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性和現(xiàn)代性——正是中國(guó)盡其所能急切渴望的東西。

英國(guó)兩個(gè)世界級(jí)交響樂團(tuán)和英國(guó)芭蕾舞團(tuán)，將被派到中國(guó)展示英國(guó)文化傳統(tǒng)。在中國(guó)，人們對(duì)古典音樂和舞蹈的興趣正快速上升。要求確保足球明星貝克漢姆及妻子隨行的談判也在進(jìn)行中。至少一名“邦德”有望現(xiàn)身，很可能是007所有扮演者中最著名的肖恩·康納利。文學(xué)展示活動(dòng)的焦點(diǎn)將不是狄更斯，也非莎士比亞，而是具有非凡吸引力的哈利·波特和創(chuàng)作者羅琳，這將有助吸引那些幕后耐心等待的企業(yè)家。

利物浦世博會(huì)展館的創(chuàng)意總監(jiān)邁克·泰勒認(rèn)為，默西賽德郡（利物浦是該郡首府——編者注）正好可充分利用其足球和音樂盛名，舉行一系列互動(dòng)展覽，“我們希望這將吸引到新興市場(chǎng)的一批新觀眾。”

據(jù)預(yù)測(cè)，從明年5月開始的為期6個(gè)月的展覽，將有7000萬人參觀世博會(huì)，其中大部分來自中國(guó)國(guó)內(nèi)。研究顯示，僅默西賽德郡就能通過增加投資和旅游從參與世博會(huì)中收獲5500萬英鎊，相對(duì)300萬英鎊的投資來說是相當(dāng)大的回報(bào)。

盡管對(duì)更廣大的英國(guó)經(jīng)濟(jì)來說，還沒有現(xiàn)成數(shù)字說明可能的收益，但據(jù)計(jì)算，英國(guó)政府支持的國(guó)家展館將為英國(guó)從中國(guó)的對(duì)外投資大餅中贏得一個(gè)較大份額?！ㄗ髡邌碳{森·布朗，陳一譯）