張濤甫

近年來,有多家媒體設(shè)立了自家的新聞獎,諸如南方都市報、新京報、晶報、齊魯晚報·生活日報、春城晚報等媒體,都設(shè)立了自家的新聞獎,從而引起業(yè)界的關(guān)注。如何看待這一現(xiàn)象呢?

隨著媒體生態(tài)的復(fù)雜化,主流新聞獎的影響力越來越小

在當(dāng)下中國,新聞獎并不鮮見。但要中個國家級的新聞獎,就不見得容易。比如說,你要摘個把中國新聞獎,就很難。要得這個獎,除了作品要符合該獎的評選標(biāo)準(zhǔn),還得看你的運氣好不好,另外還要看你所在的媒體牛不牛。雖然每年的國家級新聞獎中并不缺少小媒體的身影,但小媒體在其中絕對屬于綠葉,是大媒體的陪襯。

除了國家級的新聞獎之外,還有地方性的新聞獎。比如北京新聞獎、上海新聞獎、廣東新聞獎等。在一些媒體發(fā)達(dá)的地區(qū),諸如北京、上海、廣東,地方新聞獎的競爭也很激烈。這些地方性的新聞獎,同樣是按照國家級新聞獎的評選邏輯進(jìn)行的,如果加上一些地方特色的附加動作,規(guī)則與潛規(guī)則混合作用,就會造成一些真正意義上的好新聞不一定能在地方性新聞獎中出現(xiàn),或得到如意的位次。我們并不奢望一個新聞獎可以將其覆蓋區(qū)域內(nèi)的好作品一網(wǎng)打盡,沒有遺珠之憾。但是,至少應(yīng)做到:最大限度地將優(yōu)秀作品攬入懷中,并將這些新聞作品合理地擺放在合適的位次,讓圈內(nèi)人產(chǎn)生一種認(rèn)同感和歸依感。

現(xiàn)實中的這些主流新聞獎,處境比較尷尬。其權(quán)威性、認(rèn)同感出現(xiàn)了顯著的滑落。近年來,隨著媒體生態(tài)的復(fù)雜化,主流新聞獎的影響力越來越小。這些新聞獎的實際處境有點像雞肋。對于媒體人而言,得之,固然值得開心,但這多屬于世俗意義上的開心,而不是發(fā)自內(nèi)心深處的驕傲。理想的新聞獎,應(yīng)該是一個職業(yè)共同體集體仰望的地方,它能夠?qū)餐w成員產(chǎn)生巨大的精神感召力。換句話說,一個理想的新聞獎能激起職業(yè)共同體的集體認(rèn)同感,能喚起媒體同仁非功利的幸福感和神圣感。但是,現(xiàn)實中的新聞獎,世俗、功利的關(guān)切多于職業(yè)、精神的激勵。因此,即便得到它,快樂也是短暫的。當(dāng)然,假如失去它,不快也是短暫的。

目前的主流新聞獎,是依據(jù)國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置而成的。而且,是依據(jù)多年前沿襲下來的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置的。目前主流新聞獎的評價機(jī)制成型于一個相對封閉的環(huán)境,它以不變應(yīng)萬變,致使評價標(biāo)準(zhǔn)硬化,缺乏一定的彈性。問題是,傳媒生態(tài)和新聞實踐的變化是巨大的。近30年的社會轉(zhuǎn)型,深刻改寫了媒體的外部與內(nèi)部環(huán)境,賦予了中國媒體生態(tài)生動的表情,使得媒體話語系統(tǒng)更加多元化,新聞生產(chǎn)和消費的趣味也更加多樣化。

但是,反觀主流新聞獎的評價標(biāo)準(zhǔn),幾乎還在原地踏步。我們今天的主流新聞獎分類還是按照消息、通訊、評論、攝影等類型進(jìn)行的,這就有失于粗線條了?，F(xiàn)實中的新聞形態(tài)已經(jīng)很多元,早已超越了以上幾個簡單類別可以涵蓋的范圍。現(xiàn)實中的主流新聞獎并沒有與時俱進(jìn),不能用更加精準(zhǔn)的指標(biāo)體系來度量新聞實踐的思想和技術(shù)含量。目前主流新聞獎的評價標(biāo)準(zhǔn)過于粗放和滯后,致使很多優(yōu)秀新聞作品進(jìn)入不了主流新聞獎的視野,許多值得新聞史珍惜的作品,被迫遺落在民間,進(jìn)入不了正史。因此,主流新聞獎的傲慢與偏見,遮蔽了新聞實踐本身的豐富性和生動性。試想,如果新聞精品僅僅只有主流新聞獎所冊封的那些新聞“花朵”的話,那么新聞史該是一副怎樣單調(diào)、寂寞的景象呢?

實際上,新聞實踐本身是豐富多彩的,我們經(jīng)?？吹讲痪幸桓竦膭?chuàng)新沖動。原先單調(diào)的新聞話語,經(jīng)由多年的軟化、稀釋和激活,形成了極富活力的新聞?wù)Z態(tài)。尤其值得一提的是,以新聞專業(yè)主義命名的新型新聞話語實踐,不斷給中國當(dāng)下新聞?wù)Z態(tài)輸入了新的元素。在這一背景下,我們可以看到很多成功或不成功的新聞試驗,也涌現(xiàn)了不少富有新意的新聞作品。這些新聞作品即便沒有贏得主流新聞獎的垂愛,但在職業(yè)媒體人圈子內(nèi),還是得到了相當(dāng)程度的認(rèn)可。這種認(rèn)可即便沒有變現(xiàn)為物質(zhì)化的獎項,但圈內(nèi)的精神表彰,給作者帶來了很大的精神慰藉和鼓勵。在一些媒體內(nèi)部,或更小的媒體圈內(nèi),早就有了自家的新聞獎勵。比如說,早在10多年前,在中央電視臺的新聞評論部內(nèi)部,就曾設(shè)有季度獎、年度獎,按照他們自己的標(biāo)準(zhǔn)給圈內(nèi)的優(yōu)秀者授獎。他們通過這種自我激勵的方式,不斷強(qiáng)化他們的專業(yè)理念,提升職業(yè)技藝,守護(hù)他們心中的新聞理想。及至后來,新進(jìn)者不斷加入,壯大了這種自助式的新聞獎勵陣容。

市場化媒體為何設(shè)立自家新聞獎

近年來,一些市場化媒體高調(diào)設(shè)立了自家的新聞獎,吸引了大量圈內(nèi)圈外人的眼球。筆者認(rèn)為,可以從以下幾個角度來看待這個現(xiàn)象:

一是新聞專業(yè)主義的自我表彰。當(dāng)下中國的新聞?wù)Z態(tài)十分豐富、多元。尤其是那些先鋒性的市場化媒體,在新聞實踐上,走得比較遠(yuǎn),作風(fēng)大膽,表現(xiàn)新銳。在新聞表現(xiàn)技術(shù)上,不斷嘗試一些新方法、新技術(shù),不斷刷新中國新聞采寫技術(shù)的界標(biāo)。在中國媒體群體中,這些媒體顯得有點另類。在當(dāng)下中國的媒體格局中,這些媒體的位置是邊緣性的。在由傳統(tǒng)秩序作為主導(dǎo)規(guī)則的媒體圈里,這些邊緣化的媒體即便很有生氣,生龍活虎,也不能被主流媒體所接納。主流新聞獎的榜單上,這些媒體不是主角,特別是在國家級新聞獎中,這些自視甚高的市場化媒體,聲音更是微弱。但是,他們在媒體市場上擁有相當(dāng)可觀的實績,引得了較高的社會聲譽。而且,他們經(jīng)常以社會正義為標(biāo)榜,以新聞專業(yè)主義作為護(hù)身口號,與主流媒體爭地盤,甚至聲稱他們即是主流。他們還設(shè)立了自家的新聞獎,他們發(fā)起這一行動,一是出于失去主流新聞獎恩寵后的自我激勵;二是出于對自家園地里收成的檢閱。從近幾年南都新聞報道獎評選中,可以說明這一點。南都新聞報道獎無論從評獎的程序,還是獎項的設(shè)置上,都不同于主流新聞獎,顯得很另類。這些獎項的設(shè)立直接反映了當(dāng)前新聞業(yè)態(tài)的最新變化。南都新聞報道獎評委會多次評議的過程,可以使各評委的意見得到充分的表達(dá),以保證真正優(yōu)秀的作品能夠在各評委“法眼”中得到更多的展現(xiàn)機(jī)會。在具體評選過程中,盡可能排除非專業(yè)性的干擾,只認(rèn)作品不認(rèn)人,專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)第一。這種專業(yè)主義的較真行動,經(jīng)過幾年的操練,取得了很好的效果。

二是一種市場化策略。那些設(shè)立自家新聞獎的媒體,多是一些市場化程度較高的媒體。市場化催生了媒體生態(tài)的多樣化,也賦予媒體實踐更大的表現(xiàn)空間。但市場化也給媒體帶來了很大壓力。在市場壓力之下,媒體之間的競爭十分激烈。為了在市場競爭中贏得主動,那些走在市場第一線的媒體必須有一套生存本領(lǐng)。一些媒體設(shè)立自家新聞獎,乃是一箭雙雕的策略:一是對內(nèi)可以激勵系統(tǒng)內(nèi)部的技術(shù)進(jìn)步。那些位居一線的市場化媒體,經(jīng)常面臨腹背受敵的競爭威脅,只有掌握一套過人的技術(shù),才能生產(chǎn)出有競爭力的新聞產(chǎn)品,進(jìn)而贏得生產(chǎn)競爭的主動權(quán)。對于一家靠實戰(zhàn)成績證明自己的媒體來說,需要及時對新聞實踐中成功的技術(shù)進(jìn)行提煉、盤點,形成穩(wěn)定的比較優(yōu)勢。在自家門戶內(nèi)設(shè)置新聞獎,有助于將新聞實踐中的優(yōu)質(zhì)資源提煉、收集出來,成為圈內(nèi)同仁共同攀越的標(biāo)桿。同時,對共同體成員形成一種激勵,在從業(yè)者心里,樹立一個近在咫尺的、明確的評價標(biāo)準(zhǔn)。從這個角度看,這種自家責(zé)任田內(nèi)的慶豐收,其意義是積極的。二是這種新聞獎對媒體之外也是一種宣示,是一種對外宣傳媒體品牌的策略。媒體通過這種方式對外推介自己,有利于鞏固受眾對目標(biāo)媒體的認(rèn)知。在競爭性環(huán)境中,受眾對媒體的認(rèn)知往往是不易鞏固的,媒體必須采取一些有效的措施,強(qiáng)化受眾對自己的認(rèn)知效果。既要贏得潛在受眾的認(rèn)知興趣,又要加固顯在受眾的忠誠度。

三是補(bǔ)主流新聞獎之缺。那些走在第一線的市場化媒體,是最先感受春江水暖的鴨子,他們能夠敏感地捕捉中國當(dāng)下新聞?wù)Z態(tài)的變化,并嘗試用新的新聞趣味標(biāo)準(zhǔn)度量、指導(dǎo)自身的實踐行為。他們設(shè)立自家的新聞獎,是不滿于主流新聞獎評價標(biāo)準(zhǔn)的硬化與滯后,用一種新的評價指標(biāo)彌補(bǔ)主流新聞評價指標(biāo)的不足,以對新的媒介環(huán)境下的媒介表現(xiàn)技術(shù)進(jìn)行盤點、提煉。

需注意的問題

如果自設(shè)新聞獎過于膨脹,儼然要對主流新聞獎取而代之,就容易走進(jìn)一個誤區(qū),把好事推向反面。筆者認(rèn)為,自設(shè)新聞獎在實際操作中,需要注意以下幾個問題:

一是防止過度自戀。媒體自己給自家的優(yōu)秀者頒獎,這無可指摘。但如果關(guān)起門來,夜郎自大,借給自己頒獎之名滿足自己的虛榮心,那就有害無益。由于目前自設(shè)新聞獎的媒體越來越多,應(yīng)該防止自戀式新聞獎的泛濫?！昂⒆邮亲约业暮谩?對自家的東西懷有更深的感情無可厚非,但如果失去對媒體共同體的整體性關(guān)切,失去對大事業(yè)的集體情懷,僅僅把目光局限在自家的天井里,為自己的一點成績牽腸掛肚,自戀起來,這就失去了媒體應(yīng)有的寬廣胸懷。在目前自設(shè)的新聞獎中,真正有影響力的還不多。筆者希望看到這樣的新聞獎:它雖是為某個媒體自身度身定做的,但其標(biāo)準(zhǔn)在整個行業(yè)當(dāng)中不失標(biāo)桿意義,從而能夠引起整個行業(yè)的集體仰望和尊敬。

二是防止與主流新聞獎評價機(jī)制對立。自設(shè)新聞獎,并不意味著另立山頭,跟主流新聞獎對著干。主流新聞獎存在僵化、滯后的不足,但獎項仍有無法動搖的話語權(quán)。目前還沒有哪個新聞獎有實力挑戰(zhàn)主流新聞獎的權(quán)威地位。媒體自設(shè)新聞獎,明智的態(tài)度是補(bǔ)主流新聞獎之所缺,但不是取而代之,不能以起義的方式與主流新聞獎對決。

三是建立認(rèn)同。新聞獎的認(rèn)同問題,包括兩個層面:一是內(nèi)部認(rèn)同;二是外部認(rèn)同。內(nèi)部認(rèn)同是指某個媒體內(nèi)部對這一獎項的認(rèn)可程度和態(tài)度。如果一個新聞獎在其內(nèi)部難以得到起碼的認(rèn)可,那這種新聞獎的合法性就值得懷疑。內(nèi)部認(rèn)同是建立在媒體組織內(nèi)部成員對新聞理念、價值以及判斷的一致性基礎(chǔ)上的。這種集體認(rèn)同不僅需要有實體正義,還要有程序正義的支撐。外部認(rèn)同有二:媒體行業(yè)系統(tǒng)的認(rèn)可和認(rèn)同;媒體之外的社會系統(tǒng)的認(rèn)可與認(rèn)同。對于一個媒體而言,要獲得這圈內(nèi)和圈外的認(rèn)同并不是一件容易的事情。對于那些自設(shè)的新聞獎,由于他們其中的多數(shù)是剛剛起步,他們能不能獲得圈內(nèi)和圈外的認(rèn)同,目前還很難說,還有很大的不確定性。

四是確立新的新聞評價標(biāo)準(zhǔn)。那些自設(shè)的新聞獎,或多或少地懷有刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的沖動。但從目前的實際表現(xiàn)來看,這些新聞獎都還沒有足夠的力量改寫當(dāng)下的新聞行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。即便其中的出色者,也不能成為行業(yè)議程的第一定義者。從目前中國的新聞獎的格局來看,存在著主流媒體與邊緣媒體各說各話、傳統(tǒng)媒體與新銳媒體的評價標(biāo)準(zhǔn)多元化的問題,老的標(biāo)準(zhǔn)正在式微,而新的標(biāo)準(zhǔn)還沒有建立起來。顯然,新標(biāo)準(zhǔn)的確立還需要時間。筆者認(rèn)為,新標(biāo)準(zhǔn)的確立需要不同層級媒體的對話。在對話與博弈中,逐步形成一種新的標(biāo)準(zhǔn)。如果把媒體自設(shè)新聞獎這種努力,置于新聞評價標(biāo)準(zhǔn)重新洗牌的背景下考量,其意義就非同尋常了。筆者期待:通過中國媒體共同體的集體合作,在不遠(yuǎn)的將來,建立起一套新的新聞評價標(biāo)準(zhǔn)來。

(作者為復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授)

來源:青年記者2009年9月下