10份蘇泊爾火紅點(diǎn)平底鍋等

孔 琳

有一段時(shí)間，溫迪傳播機(jī)構(gòu)的同事們天天泡在網(wǎng)上，尋找著90后的生活軌跡。接到百事食品(中國(guó))多力多滋玉米片新裝上市的案子，他們卯足勁要雷倒那群穿著大波鞋、掛著iPod，剪著爆炸頭，年紀(jì)在16-19歲之間的孩子，讓這款玉米片成為他們的專屬零食。

奇思妙想

一邊開(kāi)創(chuàng)意會(huì)，一邊嚼著多力多滋，靈感會(huì)不時(shí)地蹦出來(lái)，這種感覺(jué)其實(shí)挺美?！暗遣桓页远?，廣州的夏天熱氣很大，稍不容易就上火”。客戶部主管王頌鵬打趣道。銀黑色包裝、Hip-Hop涂鴉，三角形狀切割，多力多滋所做的一切都要讓90后找到感覺(jué)。王頌鵬和同事銘記在心。

當(dāng)時(shí)，公司正準(zhǔn)備搬家，從大會(huì)議室到小會(huì)議室，再到休閑室，他們換了好幾個(gè)開(kāi)會(huì)的場(chǎng)所，最后跑到了星巴克，商務(wù)休閑的氛圍雖然適合創(chuàng)意的發(fā)想，但是沒(méi)有黑板讓他們覺(jué)得很別扭。在平時(shí)，大家都養(yǎng)成把自己的想法寫(xiě)在黑板上，然后再逐一進(jìn)行討論的習(xí)慣。王頌鵬只好找來(lái)一大張白紙鋪在桌子上，好讓大家寫(xiě)寫(xiě)畫(huà)畫(huà)，找到從前的感覺(jué)，他是這次活動(dòng)的項(xiàng)目經(jīng)理?！拔覀兊挠懻摵芾?，大家都很容易過(guò)于堅(jiān)持，有時(shí)候肝火上來(lái)了，老是口苦?！睕](méi)有頭緒時(shí)，沉默過(guò)后，大家總是要發(fā)泄一下情緒，討論現(xiàn)場(chǎng)熱鬧起來(lái)：王頌鵬唱歌、唱大鼓，媒介主管李君健狂喝奶茶，而更多的同事則是不停地翻看90后的熱門(mén)雜志。當(dāng)然，最受廣州人歡迎的集體減壓方式是宵夜。

在3個(gè)月的熱論中，活動(dòng)方案進(jìn)行了6次調(diào)整，所有的想法都經(jīng)過(guò)了反復(fù)推敲、論證，好幾次大家都爭(zhēng)得面紅耳赤。還記得在一次討論會(huì)上，一些同事主張強(qiáng)化多力多滋三角切割的概念，在90后中大力推廣尋找生活中的“黃三角“活動(dòng)，并用Iomo藝術(shù)照的形式進(jìn)行表現(xiàn)，一些同事?lián)倪@個(gè)創(chuàng)意會(huì)讓人產(chǎn)生錯(cuò)誤的聯(lián)想，大家進(jìn)行了幾個(gè)小時(shí)的激烈交鋒，就連平肘溫文爾雅的同事也險(xiǎn)些控制不住自己的情緒。

去年8月，正值案子策劃的收尾階段，《赤壁》上映熱火朝天。策劃總監(jiān)張帆回憶道：“這部電影讓我們靈感大發(fā)，我們把赤壁大戰(zhàn)里的草船借箭、舌戰(zhàn)群儒、橫槊賦詩(shī)的戰(zhàn)術(shù)融入到方案中，打算用赤壁大戰(zhàn)來(lái)包裝我們的活動(dòng)，讓它產(chǎn)生火燒連環(huán)船的連鎖傳播效應(yīng)。大家對(duì)這個(gè)創(chuàng)意興奮不已?！俺龊跻饬系氖牵蛻舴裾J(rèn)了張帆通宵達(dá)旦撰寫(xiě)的那份方案?！卑偈卤容^喜歡內(nèi)容新穎，創(chuàng)意奇特，思想爆炸的方案。另外《赤壁》的文化也不符合多力多滋的產(chǎn)品內(nèi)涵。張帆解釋道。

犬犬犬風(fēng)

“我們要把標(biāo)新立異貫穿在多力多滋的每一個(gè)元素中”，百事大中華區(qū)市場(chǎng)部副總裁蔡德糞說(shuō)“‘飆字亦正亦邪，拆起來(lái)也有味道——三條狗乘風(fēng)跑就是‘飆”?！庇谑呛?，“飆”成為這個(gè)活動(dòng)的核心創(chuàng)意元素，王頌鵬他們需要做的是在90后中掀起“犬犬犬風(fēng)”。

2008年9月23日，多力多滋在上海最大的潮流店Source舉行發(fā)布會(huì)。茶色玻璃柜里捧著玉米片的少女，跳著強(qiáng)勁Hip-Hop熱舞的少年，騎著“挎斗摩托”登場(chǎng)的韓寒，媒體的鎂光燈早已忍不住“啪啪啪”閃成一片。

一段小插曲讓媒介部主管李君健捏了一把冷汗?！盀榱酥圃斐鲵v云駕霧的感覺(jué)，我們用上了舞臺(tái)煙霧機(jī)。誰(shuí)也沒(méi)有想到，這臺(tái)機(jī)子的功力大得可怕，把整個(gè)場(chǎng)面都染成了花白色，我們趕緊收手。”她說(shuō)。彩排的時(shí)候并沒(méi)有出現(xiàn)類似的情況。

韓寒自然是當(dāng)天最重要的一位客人，恰巧那天還是他28歲的生日?！霸诨顒?dòng)開(kāi)始前兩天，他的助手無(wú)意間不容發(fā)向我們透露了這個(gè)消息，我們馬上向客戶提議給韓寒制作一個(gè)三角形狀的金黃色生日蛋糕”，李君健說(shuō)，”不過(guò)時(shí)間太緊了，蛋糕房只能做出中規(guī)中矩的形狀，蛋糕上還寫(xiě)著“xx大xx”四個(gè)字。這其實(shí)是“爽”的拆寫(xiě)，也就是接下來(lái)大家要一起玩的拆字游戲。

激情洋溢的場(chǎng)面，躍躍欲試的記者，拆字游戲讓新聞發(fā)布會(huì)活力四射。這是王頌鵬他們?cè)缬蓄A(yù)料的，為了吊起記者的胃口，他們想出了讓游戲中獲勝的6位記者和韓寒一起飆車的點(diǎn)子。不過(guò)，讓大家沒(méi)有預(yù)料的是，韓寒只選擇和女記者們一起拆字，男記者們迫不及待，險(xiǎn)些涌上了舞臺(tái)，媒介管理人員劉玉茹、柴菲，黃巧螢她們一直在維持著場(chǎng)面的秩序?！爱?dāng)下之計(jì)就是把報(bào)名的記者進(jìn)行分組，給他們一個(gè)安心等待的理由。我們分布在會(huì)場(chǎng)的各個(gè)角落，一直用對(duì)講機(jī)保持溝通，發(fā)現(xiàn)任何蛛絲馬跡都及時(shí)告訴其他同事。”劉玉茹說(shuō)。

另類飄逸

騎挎斗摩托巡游上海灘是這個(gè)發(fā)布會(huì)最炫的環(huán)節(jié)。一時(shí)間，Source門(mén)前被擠得水泄不通，7輛挎斗摩托蓄勢(shì)待發(fā)，轟鳴聲震耳欲聾。

上午11點(diǎn)，三輛載著韓寒和兩位女記者的挎斗摩托幾乎在同一時(shí)間竄了出去，狹窄的街道車水馬龍，不遠(yuǎn)處的路口突然出現(xiàn)了一輛大貨車，眼看就要擋住緊隨其后的挎斗摩托和媒體采訪車，這下可要誤了大事，后勤主管姚琳奮不顧身沖了上去，大貨車在她前方2米處嘎然而止。

車隊(duì)從新樂(lè)路出發(fā)，經(jīng)過(guò)淮海路，長(zhǎng)樂(lè)路，西藏中路，幾位同事已經(jīng)提前半小時(shí)在重要路段的拐彎處布點(diǎn)等待。在淮海路上，6輛挎斗摩托并駕齊驅(qū)，絢麗的車身猶如時(shí)尚魔鬼附身，路人停車駐足觀望，有人甚至舉起相機(jī)，而看守在路口的攝影師更是繃緊了神經(jīng)，瘋狂抓拍挎斗摩托飛馳的瞬間，市民、轎車讓路的場(chǎng)景。浩浩蕩蕩的車隊(duì)漸漸消失在他們的視線中，他們才松了一口氣，祈禱著下一個(gè)路口一切順利。

“上海的交通管制很嚴(yán)，韓寒乘挎斗摩托巡游這個(gè)創(chuàng)意其實(shí)是挺大膽的，也有一些風(fēng)險(xiǎn)。在Source門(mén)前，一些工作人員和路邊等待的粉絲看到了韓寒的挎斗摩托緩緩駛來(lái)，好幾十號(hào)人不顧一切地沖了上，狹窄的道路一下就被堵住了。我們拼命地?cái)D進(jìn)人群中，感覺(jué)有點(diǎn)喘不過(guò)氣來(lái)，千方百計(jì)地把他們扒開(kāi)，好讓車隊(duì)通行。還好沒(méi)有遇上警察，不然結(jié)局就不會(huì)這樣完美了?！币α崭嬖V記者。

防不勝防

與其說(shuō)Source是一家售賣國(guó)際名品和新銳產(chǎn)品的店鋪，不如說(shuō)它是流行文化的中心——兩層樓高的鞋塔，涂鴉畫(huà)像的墻壁，五顏六色的商品。在活動(dòng)前一天，李君健又繞著店鋪樓上、樓下逛了一圈，足足花了35分鐘，她既沒(méi)有駐足欣賞那些讓“范兒”尖叫的波鞋，也沒(méi)有細(xì)細(xì)品味那些少有的街頭大牌，她要再次確認(rèn)燈光、設(shè)備、音響、空間是否足以達(dá)到媒體期待的效果。她感覺(jué)到，記者一定會(huì)愛(ài)上這樣的發(fā)布會(huì)。當(dāng)天晚上，她又把負(fù)責(zé)媒體管理的6個(gè)女孩子召集到自己的房間，把所有的細(xì)節(jié)和分工又做了一次明確，會(huì)議持續(xù)到凌晨2點(diǎn)。

一大早，她們來(lái)到Source，設(shè)備檢查、資料確認(rèn)、媒體提醒、場(chǎng)地疏導(dǎo)……每一個(gè)人都在忙碌著。突然，李君健的電話鈴響起，談話時(shí)間短暫，聲音急促，如五雷轟頂，“不要急、不要慌”，她在心底里念叨。一個(gè)娛樂(lè)媒體的記者告訴李君健，小S出席的活動(dòng)臨時(shí)調(diào)整到上午10點(diǎn)，他不能不去，很可能會(huì)趕不上多力多滋的發(fā)布會(huì)。當(dāng)機(jī)立斷，李君健動(dòng)員所有的同事一起采取行動(dòng)，告訴其他娛樂(lè)媒體的記者發(fā)布會(huì)將延遲半個(gè)小時(shí)，希望趕場(chǎng)的記者盡量回來(lái)，打車費(fèi)由她們來(lái)解決。另外，她們還臨時(shí)邀請(qǐng)幾家當(dāng)?shù)氐拿襟w，以備冷場(chǎng)。大家的手機(jī)鍵盤(pán)劈里啪啦響了起來(lái)，有人發(fā)短信，有人打電話。

用心良苦

為了向媒體提供真實(shí)生動(dòng)的新聞圖片，他們要讓挎斗摩托出現(xiàn)在東方明珠、金茂大廈等標(biāo)志性建筑物前。9月下句的上海，天氣潮熱難耐，拍攝當(dāng)天，室外氣溫高達(dá)35度，雖然沒(méi)有艷陽(yáng)高照，但是所有工作人員的衣服都被汗水浸濕。“沒(méi)有想到我們用KT板制作的多力多滋包裝袋，在照片中的立體感不好，攝影師建議我們用真正的多力多滋包裝袋。當(dāng)時(shí)，產(chǎn)品還沒(méi)有大規(guī)模的在市場(chǎng)上鋪開(kāi)，我們跑了好多家超市才找到多力多滋。雖然汗水嘩嘩地流，但是心里卻樂(lè)開(kāi)了花?！崩罹≌f(shuō)。

活動(dòng)當(dāng)天，預(yù)定早晨8點(diǎn)半從酒店準(zhǔn)時(shí)乘大巴趕往Source，眼看時(shí)間就快到了，記者才三三兩兩地下樓來(lái)，劉玉茹、黃巧螢只能親自去找。“他們住的房間比較分散，12-18樓都有，我們舍不得浪費(fèi)等電梯的時(shí)間，就在幾層樓之間上上下下，一路小跑，去尋找他們。有的記者還帶著大箱小箱的行李，我們也顧不上淑女不淑女了，扛著就往下跑?！眲⒂袢阏f(shuō)。

在上海的這四天中，他們往返于住地和Source，姚琳的英勇攔車，李君健的帶病工作……一切的一切仿佛剛從他們身邊劃過(guò)。活動(dòng)散去，他們吃著韓寒的生日蛋糕，嚼著多力多滋，喝著百事可樂(lè)，雖然忙得頭昏眼花，但是心里卻覺(jué)得美滋滋的。