張開(kāi)城

21世紀(jì)是文化世紀(jì)。文化世紀(jì)的文化具有重要戰(zhàn)略地位。當(dāng)今世界，文化與經(jīng)濟(jì)的相互交融,文化與經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)已十分明顯，文化對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已顯示出了強(qiáng)大的力量,“文化力”在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)全面進(jìn)步中的作用越來(lái)越突出, 現(xiàn)代商品中的文化含量與文化附加值越來(lái)越高, 文化、科技在投入產(chǎn)出中的貢獻(xiàn)率越來(lái)越大?，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的勝敗，已不再單純?nèi)Q于財(cái)富的多寡，而在很大程度上受制于構(gòu)建在不同經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、模式下的文化力的強(qiáng)弱及其變化。文化軟實(shí)力已成為大國(guó)爭(zhēng)雄的角力場(chǎng)。

文化戰(zhàn)略是一個(gè)企業(yè)、公司或組織等傳播發(fā)展自身的文化軟實(shí)力的基本指導(dǎo)思想、目標(biāo)、方法和策略。制定文化戰(zhàn)略，提升文化軟實(shí)力，發(fā)展文化經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)文化在新時(shí)期具有重要意義。廣東建設(shè)文化強(qiáng)省的戰(zhàn)略思考要注意到一個(gè)重要的領(lǐng)域——海洋文化；一個(gè)重要的戰(zhàn)略取向是發(fā)展廣東海洋文化。

海洋文化是人?；?dòng)及其產(chǎn)物，是人類涉?；顒?dòng)及其創(chuàng)造物。包括物質(zhì)文化、制度文化、精神文化和行為文化。海洋文化研究與建設(shè)是廣東文化建設(shè)的重要組成部分，是應(yīng)對(duì)新世紀(jì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、不斷提高綜合國(guó)力的需要；是解決文化建設(shè)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展程度不平衡問(wèn)題的需要；是解決人們文化素質(zhì)相對(duì)偏底問(wèn)題的需要；是克服落后觀念，使心與時(shí)代同步的需要；是提升價(jià)值觀念和社會(huì)道德水平的需要。對(duì)廣東省而言，海洋文化是建設(shè)文化大省的重要舉措。《廣東省海洋與漁業(yè)局2004年海洋與漁業(yè)文化建設(shè)工作計(jì)劃》強(qiáng)調(diào)，要以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，按照科學(xué)發(fā)展觀和省委、省政府關(guān)于“建設(shè)文化大省”的要求，積極開(kāi)展廣東海洋與漁業(yè)文化建設(shè)，大力弘揚(yáng)海洋文化精神，使全省海洋與漁業(yè)工作者形成與時(shí)代發(fā)展要求相適應(yīng)的價(jià)值觀，增強(qiáng)全省海洋與漁業(yè)系統(tǒng)的凝聚力和向心力，更好地調(diào)動(dòng)全省海洋與漁業(yè)工作者的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，推動(dòng)我省海洋與漁業(yè)事業(yè)全面、協(xié)調(diào)與可持續(xù)發(fā)展，爭(zhēng)當(dāng)海洋與漁業(yè)事業(yè)發(fā)展的排頭兵。

廣東建設(shè)文化強(qiáng)省視野下的海洋文化建設(shè)，應(yīng)包括如下方面。

一、搞好觀念更新

新時(shí)期要有新觀念，新觀念體現(xiàn)新思維：

（一）戰(zhàn)略思維——要有戰(zhàn)略眼光和戰(zhàn)略思考，制定海洋文化發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，形成思路

出臺(tái)《廣東2011-2015海洋文化建設(shè)規(guī)劃》

（二）整體思維——克服各自為政的弊端，建立全省一盤(pán)棋的思想

協(xié)調(diào)各地市的海洋文化建設(shè)，統(tǒng)籌利用全省海洋文化資源。見(jiàn)圖1 。

圖1 整合廣東文化資源發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)示意圖

（三）創(chuàng)新思維

致力于海洋文化創(chuàng)新，包括戰(zhàn)略創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新等。

（四）精品思維

打造精品，注重品位，提高知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。比如濱海旅游開(kāi)發(fā)，要打造具有知名度和吸引力的旅游目的地。

建議打造四大國(guó)家級(jí)旅游目的地，見(jiàn)圖2。

圖2 廣東省四大國(guó)家級(jí)旅游目的地示意圖

（五）差異思維

做到人無(wú)我有，人有我優(yōu)。

（六）開(kāi)放思維

要有大尺度協(xié)調(diào)互利多贏發(fā)展的思路和眼界。

二、普及海洋知識(shí)

做好海洋知識(shí)的普及工作。一是組織編寫(xiě)海洋廣東叢書(shū)， 設(shè)廣東海洋資源、廣東海洋經(jīng)濟(jì)、廣東海洋科技、廣東海洋生態(tài)、廣東海洋社會(huì)、廣東海洋文化等冊(cè)；二是組織編寫(xiě)海洋知識(shí)小叢書(shū)，主要面向青少年，包括海洋與人類、海洋中國(guó)、美麗的南海、建設(shè)海洋廣東等。

三、提高海洋意識(shí)

開(kāi)展宣傳活動(dòng)，提高全省人民的海洋意識(shí)。一是利用國(guó)家海洋宣傳日開(kāi)展豐富多彩的活動(dòng)；二是在電臺(tái)、電視臺(tái)開(kāi)設(shè)海洋廣東專題、南方日?qǐng)?bào)開(kāi)設(shè)海洋廣東專欄；三是拍攝海洋廣東專題片、制作海洋類公益廣告、繪制海洋知識(shí)系列圖片；四是組織海洋知識(shí)競(jìng)賽、熱愛(ài)海洋主題演講；五是組織專題報(bào)告和講座。

四、發(fā)揚(yáng)海洋文化精神，培育海洋企業(yè)文化

海洋文化具有開(kāi)放性、博大性、開(kāi)拓性、兼容性、交流性、區(qū)域性、商業(yè)性、自由性等特征。相應(yīng)地，海洋文化精神與眾不同，表現(xiàn)為開(kāi)放交流精神、博大兼容精神、剛毅無(wú)畏精神、開(kāi)拓探索精神、重商勤勉精神、自由平等精神。海洋文化精神是廣東人精神的內(nèi)在構(gòu)成元素，是不可多得的寶貴精神資源。在新時(shí)期搞好廣東海洋文化建設(shè)，要把海洋文化精神應(yīng)用于企業(yè)文化建設(shè)，發(fā)展海洋產(chǎn)業(yè)文化。

產(chǎn)業(yè)文化是以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ), 所展現(xiàn)與之相關(guān)的精神、行為、制度、物質(zhì)等方面的文化現(xiàn)象, 包括生活空間、社會(huì)價(jià)值、鄉(xiāng)土藝術(shù)、古跡、歷史等文化內(nèi)容。

海洋產(chǎn)業(yè)文化包括海洋漁業(yè)文化、海洋工業(yè)文化、海洋商貿(mào)文化、海洋航運(yùn)文化，并具體化到企業(yè)文化當(dāng)中。

五、做好海洋文化資源的調(diào)查與保護(hù)工作

（一）建立海洋文化資源庫(kù)

廣東海洋文化資源豐厚，但家底幾何并不清楚。建議做好摸清家底的工作，組織開(kāi)展廣東海洋文化資源調(diào)查，利用現(xiàn)代技術(shù)，建立廣東海洋文化資源庫(kù)。包括“廣東海洋文化鏡像資源庫(kù)”。

（二）發(fā)展海洋類博物館

浙江省岱山縣建成了以海洋文化為主題的系列博物館，包括臺(tái)風(fēng)、鹽業(yè)、島礁、漁業(yè)、燈塔、海防、漁村、徐福、海洋生命、海鮮等博物館共十個(gè)。廣東利用特有的海洋文化資源，可建設(shè)多個(gè)海洋類博物館，如已有的疍民博物館（珠江口）、南海絲綢之路博物館（陽(yáng)江）、海洋生物博物館（廣東海洋大學(xué)）等，僅在湛江市就可建設(shè)燈塔博物館（瑙州島）、珍珠博物館（廉江）、漁文化博物館（烏石）、艦船博物館（湛江廣州灣）、珊瑚博物館（徐聞）、臺(tái)風(fēng)博物館（湛江南山島）。廣東建龍文化博物館（龍王廟、舞龍、龍船龍舟、龍燈等）均有其資源優(yōu)勢(shì)。

六、加強(qiáng)海洋文化研究

加強(qiáng)廣東海洋文化研究要依托科研院所、依托高校、依托民間組織、依托涉海政府部門(mén)和涉海社區(qū)力量。

要成立一個(gè)中心——廣東海洋文化研究中心

要建設(shè)一個(gè)基地——廣東海洋文化研究基地

要成立一個(gè)研究會(huì)——廣東海洋文化研究會(huì)

要加大項(xiàng)目支持力度——省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦每年有海洋文化專項(xiàng)，可進(jìn)行“廣東海洋文化建設(shè)”重大項(xiàng)目研究。

七、開(kāi)展豐富多彩的海洋文化活動(dòng)

開(kāi)展豐富多彩的海洋文化活動(dòng)方面，浙江舟山的經(jīng)驗(yàn)可借鑒，韓國(guó)濟(jì)州島的節(jié)慶活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)也可借鑒。要采取多途籌資金，多層次辦節(jié)慶的辦法。

建議在湛江舉辦“南海海洋文化節(jié)”、“南海休漁節(jié)”。

八、發(fā)展海洋文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)”。聯(lián)合國(guó)教科文組織把文化產(chǎn)業(yè)分為文化遺產(chǎn)、出版印刷業(yè)和著作文獻(xiàn)、音樂(lè)、表演藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)、音頻媒體、視聽(tīng)媒體、社會(huì)文化活動(dòng)、體育和游戲、環(huán)境和自然等10類；國(guó)家《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》（2004.3）把文化產(chǎn)業(yè)劃分為九類：（1）新聞服務(wù)，（2）出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)，（3）廣播、電視、電影服務(wù)，（4）文化藝術(shù)服務(wù)；文化產(chǎn)業(yè)外圍層包括：（5）網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)，（6）文化休閑娛樂(lè)服務(wù)，（7）其他文化服務(wù)；而相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)層包括：（8）文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，（9）文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

海洋文化產(chǎn)業(yè)是指從事涉海文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供涉海文化服務(wù)的行業(yè)。包括濱海旅游業(yè)、涉海休閑漁業(yè)、涉海休閑體育業(yè)、涉海慶典會(huì)展業(yè)、涉海歷史文化和民俗文化業(yè)、涉海工藝品業(yè)、涉海對(duì)策研究與新聞業(yè)、涉海藝術(shù)業(yè)。

海洋文化的產(chǎn)業(yè)化開(kāi)發(fā)應(yīng)從以下幾個(gè)面著手。

（一）把濱海旅游作為廣東海洋文化產(chǎn)業(yè)的重頭戲

濱海旅游業(yè)以其投資少、周期短、行業(yè)聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)、需求普遍和重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率高等諸多優(yōu)點(diǎn)而日益成為海洋產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要支柱。并以大眾化趨勢(shì)、多元化趨勢(shì)、生態(tài)化趨勢(shì)、休閑化趨勢(shì)展現(xiàn)良好的發(fā)展前景。統(tǒng)計(jì)顯示，廣東濱海旅游業(yè)呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。見(jiàn)表1。

表1 2006-2009年廣東省濱海旅游業(yè)產(chǎn)值

廣東發(fā)展濱海旅游業(yè)，要進(jìn)一步整合資源，提高景點(diǎn)吸引力，增加景點(diǎn)密度，充分注意游客的機(jī)會(huì)成本的邊際變動(dòng)的收益。近幾年陽(yáng)市的咸水溫泉療養(yǎng)和海上絲綢之路博物館對(duì)游客有較強(qiáng)吸引力，成為珠三角的后花園，周末和長(zhǎng)假有大量游客來(lái)此。而廣東東西兩極地區(qū)的濱海旅游業(yè)吸引力則有待進(jìn)一步提高。

（二）發(fā)展休閑漁業(yè)

休閑漁業(yè)(Leisure fishery)是一種勞逸結(jié)合的漁業(yè)方式，融漁業(yè)作業(yè)與休閑娛樂(lè)于一體。是利用人們的休閑時(shí)間、空間來(lái)充實(shí)漁業(yè)的內(nèi)容和發(fā)展空間的產(chǎn)業(yè)。涉海休閑漁業(yè)主要形式有養(yǎng)殖垂釣、海上垂釣、潮間帶采集、漁區(qū)生產(chǎn)體驗(yàn)、涉海食品加工與品嘗、觀賞魚(yú)類養(yǎng)殖、漁村休閑居住等。

陽(yáng)江海陵島漁家樂(lè)旅游項(xiàng)目是讓游客和船家一起出海打魚(yú)，已取得較好效益。如圖所示：

圖3 陽(yáng)江海陵島漁家樂(lè)游船（攝影：張開(kāi)城）

圖4 陽(yáng)江海陵島漁家樂(lè)旅游活動(dòng)（攝影：張開(kāi)城）

（三）打好濱海休閑體育牌

濱海休閑體育是一種在濱海地區(qū)開(kāi)展的集休閑、娛樂(lè)與體育運(yùn)動(dòng)為一體的活動(dòng)，主要包括沙灘項(xiàng)目、水上和水下項(xiàng)目、海上空中項(xiàng)目等。濱海體育活動(dòng)是體育運(yùn)動(dòng)的重要組成部分,有的項(xiàng)目已納入世界比賽的內(nèi)容。同時(shí)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目越來(lái)越多,運(yùn)動(dòng)水平也越來(lái)越高,因此對(duì)旅游者的吸引力也越來(lái)越大。目前,已形成一種專項(xiàng)旅游活動(dòng)。

（四）節(jié)慶會(huì)展文化要走出重負(fù)，找到商機(jī)

把廣東會(huì)展業(yè)做大做強(qiáng)，我們有以下建議：

1. 要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，建立健全會(huì)展業(yè)領(lǐng)導(dǎo)體制與運(yùn)行機(jī)制，搞好規(guī)劃協(xié)調(diào)，提高服務(wù)質(zhì)量。

2. 要積極推進(jìn)各市會(huì)展信息平臺(tái)建設(shè)，搭造網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)資源，適應(yīng)全球化時(shí)代。

3. 要以品牌戰(zhàn)略為主體理念，整合會(huì)展項(xiàng)目布局，以區(qū)域特點(diǎn)為主題特色，打造特色鮮明的會(huì)展系列。

4. 要推動(dòng)各類會(huì)展企業(yè)發(fā)展，壯大市場(chǎng)主體力量。發(fā)揮大型專業(yè)會(huì)展企業(yè)“龍頭”帶動(dòng)作用。

5. 要強(qiáng)化專業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，提高專業(yè)素質(zhì)， 培養(yǎng)專門(mén)人才，為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供人才保障。

6. 要加快會(huì)展業(yè)對(duì)外開(kāi)放步伐。鼓勵(lì)外資參與新展館建設(shè)，努力吸引有展會(huì)資源的國(guó)外一流展覽集團(tuán)參與現(xiàn)有展館經(jīng)營(yíng)。

7. 要通過(guò)粵港優(yōu)勢(shì)聯(lián)合，打造會(huì)展“航母”。

8. 要加強(qiáng)會(huì)展業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

（五）民間工藝——小中見(jiàn)大的運(yùn)作

民間工藝品的開(kāi)發(fā)在文化世紀(jì)具有重要意義和價(jià)值,不僅傳承了民族文化遺產(chǎn)，而且開(kāi)發(fā)出受歡迎的特色產(chǎn)品。到過(guò)麗江古城的人都知道，云南麗江古城中的商埠基本上是靠民間工藝支撐的。在沿海在區(qū)可開(kāi)發(fā)的主要是珊瑚、貝類、珍珠工藝品。福建惠安影雕工藝品很有特色，可以借鑒。

（六）涉海藝術(shù)——挖掘遺產(chǎn)，開(kāi)拓創(chuàng)新

北京一批畫(huà)家聯(lián)合進(jìn)行海洋繪畫(huà)創(chuàng)作并集中展示引起很大反響。廣東省有不少熱衷于海洋攝影、海洋與漁業(yè)繪畫(huà)的藝術(shù)工作者，并且出版了自己的作品。還有涉海文學(xué)、歌曲、電視劇類作品等。

廣東涉海藝術(shù)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，有很大的發(fā)展?jié)摿?，要通過(guò)兩個(gè)途徑來(lái)運(yùn)作，一是政府主導(dǎo)型。地方政府文化主管部門(mén)在區(qū)域文化建設(shè)上進(jìn)行政策引導(dǎo)和宏觀策劃，積極開(kāi)發(fā)區(qū)域海洋文化資源，進(jìn)行新的藝術(shù)創(chuàng)造。如各地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開(kāi)發(fā)利用，本身就是一種繼承、傳承和提升。我們希望看到疍民文化、媽祖文化、珍珠文化、海上絲路文化、華僑文化等能在新時(shí)期開(kāi)出新的藝術(shù)花朵。二是作協(xié)和民間藝術(shù)團(tuán)體的創(chuàng)作熱情和取向上，要關(guān)注海洋文化。

（七）涉海對(duì)策與咨詢——步入商業(yè)化運(yùn)行、有償服務(wù)

科研院所、大專院校的專家學(xué)者可開(kāi)展海洋開(kāi)發(fā)的對(duì)策性研究論證，有償咨詢等。支付方式可靈活多樣，如采取委托課題研究的方式。這種涉海對(duì)策與咨詢將步入規(guī)范的商業(yè)化運(yùn)行、有償服務(wù)，而不是停留在課題研究的層面。