□郭宗萱

Galgame產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展分析

□郭宗萱

游戲在經(jīng)濟發(fā)展中創(chuàng)造巨大價值的同時，也作為社會文化的重要成分影響著人們價值觀念的構(gòu)建。Galgame以其獨特魅力在東亞文化圈中發(fā)揮著極為重要的作用。闡述了Galgame產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化背景，從社會學、經(jīng)濟學、傳播學等多角度分析了Galgame產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展的優(yōu)勢和面臨的現(xiàn)實問題，提出了中國的游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議。

galgame；游戲產(chǎn)業(yè)；中國；發(fā)展

游戲在經(jīng)濟發(fā)展中創(chuàng)造巨大價值的同時，也作為社會文化的重要成分影響著人們價值觀念的構(gòu)建。Galgame是一種起源于日本的文字類游戲，作為一種媒體形式，它在敘事的過程中綜合運用了多種藝術手法，突出其文化功能，將設計者的理念和價值觀寓于其中，形成了Galgame的獨特魅力，在東亞文化圈中仍然發(fā)揮著強大的影響力。自1992年傳入中國以來，Galgame經(jīng)歷了艱難的起步，也有過如曇花一現(xiàn)般的輝煌。如何開發(fā)它的商業(yè)價值，在激烈競爭的市場中開辟出一條道路，仍然是游戲開發(fā)者們面臨的一個現(xiàn)實課題。Galgame產(chǎn)業(yè)在中國具有怎樣的價值，面臨怎樣的阻礙，又將擁有怎樣的前景，這是本文探討研究的話題。

一、Galgame產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展的價值

（一）開發(fā)難度低

正如前文所述，Galgame的元素很簡單，文本是它最核心的部分。一般來說，只要有文本，畫面和音樂就可以利用現(xiàn)有的游戲引擎開發(fā)出一個初步成形的Galgame?？梢哉f，因為其基本構(gòu)成簡單，所以Galgame的開發(fā)難度在游戲中是非常低的。Galgame制作的低門檻也是許多玩家愿意花時間嘗試游戲制作的原因之一。不過，盡管入門的門檻低，但要將一個Galgame做得精致，仍然需要花費許多時間和精力，更需要許多人員分工合作。Galgame這樣的開發(fā)特點，既確保了從事Galgame開發(fā)人員的積極性，又能使他們有不斷進步的空間，保障了Galgame產(chǎn)業(yè)上的競爭力。

（二）易被大眾接受

Galgame與其它的游戲類型，尤其是以RPG角色扮演和戰(zhàn)爭策略類的網(wǎng)絡游戲相比，游戲性十分弱?，F(xiàn)在社會上備受指責的網(wǎng)絡游戲使人成癮現(xiàn)象，也多是針對這兩種游戲類型的游戲。這兩種游戲的游戲性都很強，RPG游戲通過等級制度強化了游戲中的競爭機制，戰(zhàn)爭策略類游戲則讓玩家體驗恢宏的戰(zhàn)爭與勝利的快感。無論具體屬于哪個游戲類型，但凡現(xiàn)在被列為容易使人成癮的網(wǎng)絡游戲，大都具有較強的競爭機制，玩家可以從擊敗對手的過程中獲得較強的自我滿足與自我認同感。而玩家正是因為享受這樣的感覺而開始依賴網(wǎng)絡游戲，也即是所謂的“成癮”。因為網(wǎng)絡游戲的這些負面作用近幾年在媒體的影響下多少有些被夸大，在中國，很多人都有著“游戲容易使人成癮”的觀念，甚至將游戲看作危害青少年成長的“電子海洛因”。

但是，在Galgame中，我們不可能發(fā)現(xiàn)“成癮”這種現(xiàn)象。Galgame將其敘事性功能最大化，幾乎不存在游戲性。比起游戲，將Galgame看做電子小說更為合適。在“玩”Galgame的過程中，我們更多的是享受優(yōu)美的故事與美麗的畫面帶給我們的情感與審美體驗。Galgame為了增加劇本的可讀性，使內(nèi)容更加充實和豐富，其中也經(jīng)常夾雜多種學科背景，滲透著各種雜學知識。在閱讀Galgame時，也能在享受劇情的同時，適當?shù)臄U展一些自己的知識面。它優(yōu)美的文字更能作為玩家平時的寫作素材，提高文字應用能力。

例如，只聽說過“游戲成癮”，而未曾聽說“看小說成癮”，或“電影成癮”。Galgame作為兼具游戲、小說與電影性質(zhì)的新媒體形式，因其極低的游戲性和極強的文本色彩，更容易被大眾接受。在中國發(fā)展Galgame產(chǎn)業(yè)，有助于轉(zhuǎn)變對游戲產(chǎn)業(yè)的整體觀念，增強人們對游戲的包容和理解，從而促進整個游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）調(diào)整游戲產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)

目前，已有很多學者指出我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題。我國的電子游戲產(chǎn)業(yè)本就起步晚，發(fā)展慢，而其不均衡的發(fā)展狀況卻更加嚴重。如今幾乎完全陷入了網(wǎng)絡游戲的怪圈，廠家將全部精力投入于網(wǎng)絡游戲的開發(fā)，導致了現(xiàn)在國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)畸形發(fā)展的現(xiàn)狀。由于網(wǎng)絡游戲難以具備完善的游戲元素，這樣的游戲類型是不可能也不應該成為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量，這也致使我國至今無法形成成熟的游戲文化。

《2004年游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示：去年中國網(wǎng)絡游戲年度產(chǎn)業(yè)市場總額為5.3億元，年增長率為59%。而單機游戲市場已經(jīng)在知識產(chǎn)權問題的長期沖擊下萎靡不振。2004年我國電腦游戲與網(wǎng)絡游戲共同的市場份額是27.47億元人民幣，比去年增長了71.38%，但是兩者之比卻接近一比十二。而在國外，家用機游戲和單機游戲都在游戲產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著主導地位。

網(wǎng)絡游戲在我國充分發(fā)展是有其相應理由的：

1.在社會的壓力下，政府出臺多項政策對以街機游戲為代表的電子游戲廳進行整頓，破壞了街機游戲市場的終端銷售環(huán)節(jié)；

2.我國缺少獨立的游戲硬件制造商，因此在政府對游戲機硬件設備進口實行強制性管理的條件下，國外硬件制造商無法進入，國內(nèi)企業(yè)無力崛起，導致游戲機游戲市場出現(xiàn)真空。

3.大量盜版的存在，嚴重的挫傷了國外游戲商的積極性，也嚴重的破壞了國內(nèi)游戲商的生存環(huán)境。

4.網(wǎng)絡游戲獲得了其它類型游戲不可比擬的發(fā)展空間和優(yōu)勢地位。信息產(chǎn)業(yè)部也在2004年的7月首次明確表示支持網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡游戲獲得了其它游戲類型都無法得到的政策支持。

這些，都充分地表明了我國游戲產(chǎn)業(yè)畸形發(fā)展的現(xiàn)狀。而Galgame作為一種新型的游戲方式，開發(fā)難度低，也更容易被大眾接受。倡導Galgame產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠在一定程度上平衡現(xiàn)在我國畸形的游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也能帶動其它單機游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，達到調(diào)整整個游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的目的。此外，由于它豐富的敘事性可用于表達制作者的各種思想和見解，它對我國的游戲文化的形成也有著重要的意義。

（四）促進動漫游戲業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成，帶動其它相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

在以日本為代表的許多國家，動漫、游戲產(chǎn)業(yè)已成為一個密不可分的整體，同一部作品可以在動漫、游戲、小說領域推出各種版本，將相同的作品內(nèi)容用不同的媒體形式表現(xiàn)出來。這一條完整產(chǎn)業(yè)鏈的形成，為日本帶來了無數(shù)的經(jīng)濟利益，直接使日本的動漫游戲產(chǎn)業(yè)成為其經(jīng)濟上的第三大支柱產(chǎn)業(yè)。

值得高興的是，我國漫畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)起步，有著如《子不語》、《Minor未成年》、《超合金社團》等優(yōu)秀的漫畫作品。寰宇資訊以漫畫《樓蘭旖夢》為劇本基礎制作Galgame就很好地將漫畫產(chǎn)業(yè)與Galgame產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來了。漫畫與Galgame在藝術表現(xiàn)形式上有著較強的相似性，它們同樣是將文本與畫面結(jié)合起來，并通過畫面加強文字的表現(xiàn)力。因此，將漫畫改編為Galgame也是較為簡單的。促進Galgame產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于將動漫游戲業(yè)產(chǎn)業(yè)整合為一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟價值。

游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅會受到產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各種因素的影響，同時周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也與其息息相關，游戲產(chǎn)業(yè)是一個輻射力很強的產(chǎn)業(yè)，對其它產(chǎn)業(yè)的拉動作用十分明顯；例如，在日本，動漫游戲業(yè)的高度發(fā)達就帶動了其它相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如玩具制造業(yè)，cosplay服裝道具業(yè)等。同時周邊產(chǎn)業(yè)也是游戲產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造者。一是與游戲產(chǎn)業(yè)相關聯(lián)的產(chǎn)業(yè)。前者包括傳統(tǒng)娛樂業(yè)，如卡拉OK、酒吧等；傳統(tǒng)媒體也如電視、報刊等。后者主要包括出版業(yè)、教育業(yè)、廣告展覽業(yè)等，這些產(chǎn)業(yè)與游戲產(chǎn)業(yè)并沒有產(chǎn)生相互依存的密切關系，但是卻有著很強的關聯(lián)度。事實上游戲產(chǎn)業(yè)的興起為這些產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機遇。Galgame產(chǎn)業(yè)作為游戲產(chǎn)業(yè)的一個重要分支，同樣拉動著多個相關經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在推動社會發(fā)展的層次上有著重要的意義。

二、Galgame產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題與對策

（一）嚴重的盜版問題

嚴重的盜版問題一直是國內(nèi)單機游戲開發(fā)商和代理商的最感到頭疼的問題。

在大學生中做的一次調(diào)查顯示，發(fā)現(xiàn)有46.8%的大學生經(jīng)常購買盜版軟件，12.2%的大學生有時會購買，36.7%的大學生很少購買，只有4.3%的大學生決不購買。

曾經(jīng)有人對購買/使用盜版的原因做過調(diào)查，原因大致可分為以下三類：價格，正版品質(zhì)，抵制日貨（限于日本游戲）。有關價格因素，由于大多數(shù)玩家都是學生，在沒有經(jīng)濟實力的情況下，金錢就成為最現(xiàn)實的問題。正版游戲的平均價格都在50元左右，對學生來說是一筆不算小的開支。

在正版品質(zhì)方面，主要是加密軟件造成的惡性循環(huán)。由于盜版猖獗，運營商不得不對軟件進行加密，過度加密又使得部分正版玩家無法運行游戲，也就是我們常說的游戲運行中的bug問題。其結(jié)果是催生了高超的解密人員解密游戲，產(chǎn)生盜版。這種惡性循環(huán)唯有打擊盜版這一方法才可以破解。

也有學者認為，人們的消費偏見才是當今盜版泛濫的重要原因。由于社會公眾保護知識產(chǎn)權的意識并沒有樹立起來，因此，很多人仍然愿意并希望購買盜版軟件。改變公眾的傳統(tǒng)思維和行為將會對制止盜版行為有極大的幫助。解決盜版問題不僅要“清源”，還要對銷售的對象——消費者進行有效的規(guī)勸，逐漸轉(zhuǎn)變其對盜版的態(tài)度。這種抵制盜版的教育需要政府和企業(yè)共同努力。

盜版問題不是一朝一夕形成的，而是我國在長期經(jīng)濟發(fā)展中一直未曾解決的遺留問題。近幾年，有關部門已多次聯(lián)合起來，通過采取對盜版出版物實施突擊檢查等方式，進行打擊盜版的活動。但是這樣的做法只是杯水車薪，盜版在國內(nèi)的活動依舊猖獗，始終困擾著游戲的開發(fā)商和代理商。不少游戲代理商已因為盜版的打擊而走向絕路（如新天地互動傳媒有限公司，香港火狗工房電腦娛樂有限公司等），而現(xiàn)在僅存的游戲開發(fā)商和代理商們（如光譜資訊）也仍然在與盜版出版物的斗爭中支撐著苦苦掙扎。對盜版的打擊，僅靠有關部門的抽查，作用是不明顯的，只有加強群眾的知識產(chǎn)權意識，促進產(chǎn)權保護的觀念的形成，讓人們切身感受到盜版的危害，使他們改變對盜版的態(tài)度，自覺地選擇正版，才能從根本上有效打擊盜版行為。

（二）備受詬病的審批制度和政策上對單機游戲業(yè)的忽視

我國的審批制度一直因其過嚴過死而受到廣大玩家的詬病。它對游戲的審批有時死板得可怕，有時又寬松得可笑。對待單機游戲，它總是能從中找出大量“危害青少年身心健康”的橋段，在引進單機游戲時，反復要求游戲代理商刪除其中“不宜”的橋段，經(jīng)常造成劇情不完整，銜接不自然等問題，嚴重影響了Galgame這樣強調(diào)故事性的文字類游戲的價值。這樣的審批制度也極大挫傷了代理商引進優(yōu)秀單機游戲的積極性，限制了大量優(yōu)秀的游戲在國內(nèi)的傳播。

國內(nèi)的審批制度對此美其名曰保護青少年，卻不知道這只是一種過度保護。雖然在正版市場是無法看到“暴力”“色情”等不良游戲，但此類游戲卻充斥著盜版市場。隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，幾乎所有資源都能夠在網(wǎng)絡上下載，青少年的成長事實上并未得到保護，這種意義上的審批制度的結(jié)果只是將一些優(yōu)秀的游戲作品拒之門外。而保護青少年成長的根本途徑是設立明確的分級制度并嚴格執(zhí)行，將適合不同年齡層青少年的游戲用分級制度明確的區(qū)分開，并對違反者嚴厲處罰。日本嚴格的分級制度已取得了相當突出的效果，在這一點上，確實有值得我國借鑒之處。

對于網(wǎng)絡游戲，審批的標準似乎顯得寬松得多。國家片面地看到網(wǎng)絡游戲帶來的巨大經(jīng)濟利益，開始扶持網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)，而忽視單機游戲的發(fā)展，造成的結(jié)果就是現(xiàn)在我國畸形的游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡游戲一枝獨秀，而單機游戲制作公司卻接連倒閉，產(chǎn)業(yè)一片蕭條。網(wǎng)絡游戲的過度發(fā)展帶來的是虛擬秩序的混亂。因為我國關于虛擬物品的法律還很不完善，網(wǎng)游中也就經(jīng)常出現(xiàn)外掛（一種利用游戲BUG而制造的軟件，往往可以自動練級）問題，代練問題，虛擬裝備出售問題等，這些問題已經(jīng)嚴重影響到網(wǎng)絡游戲的發(fā)展。面對單機市場的蕭條，很多游戲公司都轉(zhuǎn)而投入網(wǎng)絡游戲的運營，但是這么龐大的市場卻缺乏良好的秩序，缺乏法律的管理。

國內(nèi)對游戲仍然存在著很大的偏見。無論是游戲的制作人員，還是游戲的銷售和宣傳環(huán)節(jié)，都會受到各方面的打擊。在這樣的前提下，如果國家能在政策上鼓勵單機游戲的發(fā)展，不僅能極大地鼓舞游戲開發(fā)商，還能引導人們樹立正確對待游戲的正確態(tài)度。平衡單機游戲與網(wǎng)絡游戲的發(fā)展地位，才能促進整個游戲產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

（三）專業(yè)化人才的缺乏

制造游戲需要電影方面分鏡的知識，需要深厚的文學功底，需要美工的設計，需要優(yōu)美的、符合意境的音樂，需要充滿創(chuàng)意的游戲系統(tǒng)等。對于Galgame這類強調(diào)文字和藝術表現(xiàn)力的游戲類型而言，這些因素顯得更為重要。要培養(yǎng)出這樣的人才，教育的投入是必不可少的，在日本，計算機專業(yè)的學校比比皆是，其中大部分都有游戲?qū)I(yè)，但我國顯然離這樣的目標還有很遙遠的距離。

由于國內(nèi)對游戲普遍存在偏見，在對待游戲制作人才的培養(yǎng)與教育上也沒有給予足夠的重視，造成了游戲?qū)I(yè)人才的缺乏和游戲?qū)I(yè)教育上的混亂，具體來說表現(xiàn)在這樣幾個方面：

1.院校體系混亂，已開設的游戲?qū)I(yè)多數(shù)實質(zhì)上都是動畫、電影專業(yè)。

2.職業(yè)培訓以利潤為根本驅(qū)動力，培訓的內(nèi)容普遍缺乏意義和價值。

3.對學員的招收以其經(jīng)濟條件為標準，只要能交上學費都準予就學。

4.教材錯誤百出，課程的設置只是簡單的拼湊。

5.師資力量差，教學質(zhì)量低劣。

6.虛假的廣告宣傳造成了對學員的誤導。

這些問題的結(jié)果在于搞亂了中國游戲教育本來就不清晰的結(jié)構(gòu)體系。利潤至上的經(jīng)營思想使整個中國游戲業(yè)更加的浮躁。一旦學員們就業(yè)失敗，將給人們對中國游戲教育業(yè)的信心造成嚴重打擊，中國游戲教育業(yè)的發(fā)展將有停滯的危險。而人才培養(yǎng)體系的停滯又會反過來制約中國游戲業(yè)的發(fā)展，從而給整個中國游戲產(chǎn)業(yè)帶來長遠的負面的影響。

面對嚴峻的單機游戲發(fā)展現(xiàn)狀，培養(yǎng)高素質(zhì)的游戲?qū)I(yè)人才，提高我國原創(chuàng)游戲的整體質(zhì)量就顯得更為重要。而游戲教育界的發(fā)展狀況同樣不容樂觀，而且亟需改善。具體來說：首先，需要規(guī)范現(xiàn)有的游戲?qū)I(yè)教學體系，訂立出一套完整的、專業(yè)的課程體系，使游戲的教學規(guī)范化、專業(yè)化。其次，加強國際交流與合作，引進權威的師資力量，改進國內(nèi)游戲?qū)I(yè)的教學質(zhì)量。再次，重視對學員能力的考察，對學員在校的學習效果承擔起相應的責任，培養(yǎng)出高素質(zhì)的游戲?qū)I(yè)人才。

結(jié)語

電子游戲的萌芽始于上個世紀70年代，其發(fā)展不過短短數(shù)十年，還是一項不夠成熟的新興產(chǎn)業(yè)，但它所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值和對社會發(fā)展的重要意義卻是有目共睹——在韓國，游戲產(chǎn)業(yè)更是肩負起了振興整個國家經(jīng)濟發(fā)展的重要任務。

Galgame產(chǎn)業(yè)作為電子游戲的一個分支，發(fā)展歷史也更加短暫。但正是在這短短的幾十年中，我們已經(jīng)清楚地看到了它已經(jīng)充分地呈現(xiàn)出其所具有的活力和經(jīng)濟文化價值。目前，Galgame產(chǎn)業(yè)在我國有著良好的發(fā)展速度，在單機游戲產(chǎn)業(yè)蕭條的現(xiàn)在，在販賣正版游戲軟件的商店里，我們發(fā)現(xiàn)Galgame在其中所占的比重卻越來越高。在這個單機游戲開發(fā)商和代理商紛紛退出競爭的時代，Galgame的愛好者卻一如既往地堅持著自己的熱情，將許多優(yōu)秀的作品帶到人們面前。他們憑借著自己不輸給任何人的純粹的愛和毅力，在這個蕭條的市場上硬是為自己爭得了存在的空間。我們愿意期待，在大家共同而不懈的努力下，人們總有一天會改正那些對待游戲的偏見，讓國內(nèi)的Galgame產(chǎn)業(yè)迎來更加美好的明天。

[1]谷清勇.電子游戲產(chǎn)業(yè)：新經(jīng)濟增長點[J].中國經(jīng)濟周刊，2004（11）.

[2]雷曦.電子競技體育的社會學分析[J].湖北體育科技，2005（3）.

[3]老之.在電子游戲中追逐夢想[J].國外社會科學文摘，2006（3）.

[4]孟沛，何文波，張凱.日本電子游戲的發(fā)展及文化形成[J].電影評介，2007（6）.

[5]沈松華.電子游戲與當代文化[J].杭州師范學院學報，2002（5）.

[6]騰宵.點擊中國游戲產(chǎn)業(yè)[J].中國科技信息，2002（9）.

[7]徐濤.中國游戲產(chǎn)業(yè)成長分析[D].中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫，2005（6）.

[8]于麗麗，梁紹連.韓國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對我國的啟示[J].世界經(jīng)濟，2007（9）.

[9]佚名.游戲開發(fā)推動四大潮流[J].程序員，2005（4）.

[10]Plutozzx.游戲產(chǎn)業(yè)興盛虛象的背后，論中國的游戲經(jīng)濟[EB/OL].http://plutozzx.itpub.net/post/3804/31531.

[11]sunchent2004.日式經(jīng)典游戲推薦集中帖[EB/OL].http:// oldbbs.ali213.net/thread-1129389-1-1.html.

[12]yun.簡介日本的Galgame產(chǎn)業(yè)[EB/OL].http://www.otaku. net.cn/thread-2474-1-1.html.

[13]嬌氣.[冷飯]XO的傳奇,紫色的哀傷[EB/OL].http://bbs. sumisora.org/read.php?tid=228761.

[14]嬌氣.Eroge史（中文）[EB/OL].http://bbs.sumisora.org/read. php?tid=10883306.

[15]中國仙劍聯(lián)盟.中國當代游戲產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析[EB/OL]. http://www.palunion.net/BBS/thread-106229-1-1.html.

責任編輯 徐惠軍

G71

：A

1001-7518（2010）36-0034-04

郭宗萱（1991-），廈門大學2008級社會學系學生，研究方向為動漫、游戲產(chǎn)業(yè)、社會學。