龔維忠，劉 兵

（湖南師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410081）

湖南文化傳播業(yè)持續(xù)發(fā)展探秘
——兼論湖南時(shí)政新聞期刊發(fā)展方略

龔維忠，劉 兵

（湖南師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410081）

湖南文化傳播業(yè)持續(xù)發(fā)展的原因何在？為何出版湘軍和電視湘軍享譽(yù)全國，而湖南期刊卻少有建樹，特別是作為歷代思想領(lǐng)先的湖南至今都沒有一份真正意義上的時(shí)政新聞刊物？這是湖南出版界，更是期刊界的一大憾事。通過對(duì)湖南圖書出版和電視傳播成功之因的探討，可以尋求湖南文化傳播業(yè)持續(xù)發(fā)展之原因。并從目前中國時(shí)政新聞期刊發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，結(jié)合湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，提出依托湖湘文化，以湖湘人的獨(dú)特視角看時(shí)事，實(shí)施中低端市場(chǎng)營銷的特色策略，打造品牌和開發(fā)數(shù)字化期刊出版，將是湖南時(shí)政新聞期刊發(fā)展的基本方略。

文化傳播；湖湘文化；湘軍；出版；電視；時(shí)政新聞；期刊

一、根植與弘揚(yáng)湖湘文化的文化傳播湘軍

晚清時(shí)期曾國藩?jiǎng)?chuàng)建了橫掃大半個(gè)中國的“湘軍”，在新時(shí)期拓延出了新的概念。大凡做出業(yè)績(jī)的湖南各業(yè)，都冠以“湘軍”之譽(yù)。湖南文化傳播業(yè)的出版和電視業(yè)均獲得了此美稱。出版湘軍與電視湘軍何以能在同業(yè)之中成為佼佼者？筆者以為其深層次的原因是，由于幾千年孕育的湖湘文化和湖湘精神，對(duì)湖湘大地產(chǎn)生的深刻而深遠(yuǎn)之結(jié)果。換言之，出版湘軍與電視湘軍的成功和湖湘文化、湖湘精神有著必然的聯(lián)系，它們根植于湖湘文化幾千年的積淀之中，深受湖湘精神的熏陶，湖湘文化和湖湘精神是出版湘軍與電視湘軍的基石，是出版湘軍和電視湘軍成功之源。

湖湘文化和湖湘精神對(duì)出版湘軍和電視湘軍的影響，主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：湖湘文化寶庫直接提供選題資源，湖湘精神中的浪漫精神與娛樂的契合、“睜眼看世界”的覺醒意識(shí)、敢為人先的魄力和開拓精神為文化傳播業(yè)湘軍的發(fā)展提供了精神食糧和思想支柱。

1.湖湘文化結(jié)晶與選題資源

廣義的湖湘文化是以楚文化為主要源頭，歷經(jīng)了幾千年而不衰，從未中斷過。在湖湘大地上，從最初的楚文化到唐宋時(shí)期的湖湘學(xué)派到晚清的“開眼看世界”，再到當(dāng)今湖湘文化的拓展與發(fā)揚(yáng)，在其發(fā)展的各個(gè)階段，誕生了一批又一批譽(yù)滿天下的文人學(xué)者、思想家、社會(huì)改革家、軍事家、革命家。屈原、周敦頤、胡宏父子、張拭、王夫之、魏源、曾國藩、左宗棠、郭嵩燾、譚嗣同、黃興、楊昌濟(jì)、毛澤東、蔡和森等人，不僅傳承了湖湘文化，而且又添磚加瓦，用自己的文字作品、思想結(jié)晶，反哺了湖湘文化寶庫。湖湘文化厚重的歷史文化資源，為出版湘軍和電視湘軍開拓了繼承與弘揚(yáng)優(yōu)秀文化的策劃思路，且直接提供了各類獨(dú)特、精粹的選題資源。

在20世紀(jì)80年代，湖南出版業(yè)能夠迅速發(fā)展，主要是依托湖湘文化寶庫，出版選題大部分來源于歷史文化，出版了一大批與湖湘文化有關(guān)的書籍。例如《曾國藩家書》、《楊昌濟(jì)文集》、《郭嵩燾日記》是最早一批來源于湖湘文化的選題，此外，還有《湖南史料叢刊》、《曾國潘全集》、《船山全書》、《左宗棠全集》、《魏源全集》等源于湖湘文化寶庫的圖書相繼出版?！逗鴪D志》、《湖湘名醫(yī)典籍精華》、《船山全書》、《湖南民間美術(shù)全集》、《齊白石全集》、《楊度》等都獲得了國家圖書獎(jiǎng)。在“十一·五”期間，湖南出版集團(tuán)還準(zhǔn)備出版1650冊(cè)的《湖湘文庫》以及代表湖南文化骨骼和標(biāo)高的《中國大湘西》等。

湖南電視在以文化娛樂節(jié)目走秀全國的同時(shí)，相繼參與或者投資拍攝了《屈原》、《恰同學(xué)少年》、《血色湘西》等一批以湖南人物或者以湖南故事為背景的電視劇，直接展現(xiàn)了湖南的地理風(fēng)貌和歷史文化。早在1999年始，湖南電視就聯(lián)手千年學(xué)府“岳麓書院”，推出了一系列的文化名人講壇，如余光中做了《世紀(jì)鄉(xiāng)愁》的文化演講，杜維明做了《儒家文明精神與文人的對(duì)話》演講，黃永玉做了《文化漫步》的演講等，都是根植在湖湘文化和岳麓書院所代表的千年文化的深厚沃土中?！缎虑嗄辍泛汀督袢照劇愤@樣高端的、關(guān)注政治經(jīng)濟(jì)文化的訪談節(jié)目，也是源于“惟楚有才，于斯為盛”的湖湘文化，在社會(huì)變革中展現(xiàn)湖湘人強(qiáng)烈的社會(huì)變革意識(shí)和湖湘文化中憂國憂民的情懷。由此還開拓策劃出《雍正王朝》及與湖湘歷史人物密切相關(guān)的《走向共和》等一批氣勢(shì)磅礴、享譽(yù)全國的大型歷史電視劇。

2.楚文化的浪漫精神與娛樂的契合

屈原是楚文化的先鋒代表人物，同時(shí)也是中國浪漫主義的濫觴。以屈原為代表的楚文化追求的就是對(duì)天地的探索，對(duì)浪漫的追求，對(duì)理想世界的激情神往。這樣一種浪漫情懷也影響了此后生活在湖湘大地上世世代代的湖湘人，浪漫和理想已經(jīng)在他們內(nèi)心深處扎根。

電視湘軍特別是湖南衛(wèi)視確定以娛樂立臺(tái)，提出“快樂中國”的口號(hào)，正是契合了湖湘人內(nèi)心深處對(duì)浪漫的追求。在20世紀(jì)80年代初，湖南經(jīng)視辦臺(tái)之始就創(chuàng)辦了中國綜藝節(jié)目的開山之作《幸運(yùn)三七二十一》和文化情感節(jié)目《玫瑰之約》，此后湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》響徹大江南北，并一直紅到今天，成為了中國娛樂節(jié)目的“不倒翁”，也是中國娛樂節(jié)目十幾年發(fā)展的“活化石”。2003年，面對(duì)進(jìn)入低谷的電視業(yè)，電視湘軍進(jìn)行了第二輪改革，湖南衛(wèi)視也借此契機(jī)重新定位為“娛樂、信息為主的個(gè)性化頻道”，提出了蘊(yùn)含湖湘文化浪漫情懷的“快樂中國”的口號(hào)。

在確立了走娛樂化路線之后，湖南衛(wèi)視在2004年推出了大型真人選秀活動(dòng)“超級(jí)女聲”，在2005年，“超級(jí)女聲”的影響力達(dá)到了高潮。此后，2007年又重磅推出“快樂男聲”，掀起了一波新的選秀高潮。“超女”和“快男”不僅帶動(dòng)了整個(gè)中國選秀的風(fēng)潮，更是由此形成了“草根”思想。選秀節(jié)目強(qiáng)調(diào)的人人皆可、自我參與、無主無從、追求個(gè)性、追求夢(mèng)想的精神，正是對(duì)浪漫主義思想極好的現(xiàn)實(shí)詮釋，每個(gè)人都有成為歌星和明星的理想和浪漫情懷，而湖南衛(wèi)視則為這些身懷夢(mèng)想的男孩、女孩提供了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的平臺(tái)。

3.“開眼看世界”的覺醒意識(shí)

魏源被毛澤東贊為“開眼看世界的第一人”，他提出了“師夷長(zhǎng)技以制夷”和“經(jīng)世致用”的思想，深刻認(rèn)識(shí)到了近代中國學(xué)習(xí)西方先進(jìn)工業(yè)文明的迫切性。魏源之后，曾國潘和左宗棠等人，實(shí)踐與發(fā)展了魏源的思想，辦工廠、干實(shí)業(yè)，成為最早以實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)中國向近現(xiàn)代轉(zhuǎn)變的代表人物。到了戊戌變法時(shí)期，譚嗣同跟隨著康有為和梁?jiǎn)⒊?，學(xué)習(xí)和宣傳西方資本主義民主憲政，積極進(jìn)行變法圖強(qiáng)。而偉大領(lǐng)袖毛澤東則吸收了最為先進(jìn)的馬克思主義，并結(jié)合中國革命和斗爭(zhēng)的具體實(shí)踐活動(dòng)，創(chuàng)立了偉大的毛澤東思想，領(lǐng)導(dǎo)中國人民建立新中國。從魏源到毛澤東，一代代的湖湘人在承繼傳統(tǒng)湖湘文化的同時(shí)，開眼看世界，吸收西方先進(jìn)的文化成果，以改造處于民族危機(jī)中的中國。毛澤東發(fā)揚(yáng)的與中國實(shí)際相結(jié)合的馬列主義，促使湖湘文化內(nèi)涵發(fā)生了劃時(shí)代的革命性變化，并將湖湘文化的內(nèi)核推到時(shí)代的嶄新高度。

每當(dāng)歷史急劇變革的關(guān)鍵時(shí)期，湖湘人都率先覺醒，“開眼看世界”，成為當(dāng)時(shí)中國最先進(jìn)思想的先導(dǎo)者。新時(shí)代的湖南出版人和電視人也正是秉承了這一精神，在社會(huì)變革中的快捷覺醒，縱觀全局，從而打造出了同業(yè)領(lǐng)先的出版湘軍和電視湘軍。

出版湘軍的奠基人之一，可追溯到湖南原出版局局長(zhǎng)胡真。他早在1978年就提出了“立足本省，面向全國，爭(zhēng)取更多圖書進(jìn)入國際市場(chǎng)”的出版戰(zhàn)略。湖南人民出版社于80年代初出版了波蘭作家顯克微支的《火與劍》，后又出版了他的《洪流》，兩書于1984年雙雙獲得波蘭國家文學(xué)藝術(shù)獎(jiǎng)。1988年湖南少年兒童出版社出版的《神牛牽出的牛王節(jié)》、《牛王醉酒》也分別獲得日本第6屆野間國際兒童插圖比賽三等獎(jiǎng)和鼓勵(lì)獎(jiǎng)。湘版圖書受到了世界關(guān)注①。

出版湘軍最初的代表性人物“湖南出版四騎士”也都是睜眼看世界的先行者，均以世界眼光做圖書出版。鐘叔和編撰出版的《走向世界叢書》，不僅受到了國內(nèi)學(xué)者和專家的交口稱贊，而且影響力波及了英國和日本；楊德苑則在80年代編輯出版了《詩苑譯林》，幾乎搜集了世界上各個(gè)國家、各種風(fēng)格流派詩人的著名詩作；李全安編輯出版的《散文譯叢》也是系列翻譯著作，把“五四”時(shí)期著名學(xué)者和作家翻譯的外國著名散文作品搜集起來，傳播了世界上最優(yōu)美的散文；曹先捷編輯出版的《世界著名學(xué)府》在當(dāng)時(shí)掀起了全國出國求學(xué)的熱潮，為很多急需了解國外著名學(xué)府信息的人提供了參考。這套叢書也獲得了中外人士的好評(píng)，如《哥本哈根大學(xué)》和《悉尼大學(xué)》的出版就受到了丹麥駐華大使和澳大利亞駐華大使的祝賀，并給以極高評(píng)價(jià)。

電視湘軍“睜眼看世界”則體現(xiàn)在娛樂和選秀節(jié)目的創(chuàng)辦過程中。以《快樂大本營》為代表的娛樂節(jié)目，被譽(yù)為中國大陸娛樂節(jié)目的鼻祖。但是這種類型的娛樂節(jié)目并非憑空想象而來，在美國早已有了多年的發(fā)展，隨后被中國香港和中國臺(tái)灣率先引進(jìn)，而湖南電視人則由香港和臺(tái)灣的這類節(jié)目追蹤尋源到國外，借鑒他們的模式，創(chuàng)辦了中國大陸最早的娛樂節(jié)目。“超級(jí)女聲”和“快樂男聲”為代表的選秀節(jié)目，同樣如此。美國有《美國偶像》，英國有《英國達(dá)人》等節(jié)目，“超級(jí)女聲”和“快樂男聲”則是在糅合這類節(jié)目基礎(chǔ)上，結(jié)合中國實(shí)際而創(chuàng)辦的具有開創(chuàng)性意義的電視節(jié)目。

4.敢為人先的魄力和心憂天下的開拓精神

一方水土養(yǎng)育一方人，湖南獨(dú)特的地理環(huán)境決定了湖南人的性格。湖南東西南三面環(huán)山，北面有洞庭湖和長(zhǎng)江，多山多丘陵，造就了湖南人堅(jiān)韌刻苦耐勞的性格。從屈原“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”所體現(xiàn)的堅(jiān)韌之志，到“楚雖三戶，亡秦必楚”的豪邁氣概，都是湖湘性格魄力的體現(xiàn)。林語堂在《北方和南方》一文中曾說湖南人“勇武耐勞苦”，“為古時(shí)楚國戰(zhàn)士之后裔，具有較為可喜之特性”。早在20世紀(jì)初，著名革命家、長(zhǎng)沙人楊毓麟就在他的《新湖南》一文中提到了湖南人的“敢為天下先”的精神。著名湖南作家唐浩明則認(rèn)為：湖湘文化之魂，也就是湘魂，可概括為八個(gè)字：心系天下，敢為人先。從早期的屈原悲憤投江，到北宋周敦頤苦思創(chuàng)立“理學(xué)”，到王夫之批判宋儒理學(xué)和王陽明的唯心主義創(chuàng)立樸素唯物主義和辯證法相結(jié)合的哲學(xué)體系，到魏源“開眼看世界”，到曾國藩領(lǐng)湘軍打天下，到譚嗣同以身殉國，到黃興率先起義推翻封建帝制，再到毛澤東領(lǐng)導(dǎo)工農(nóng)革命創(chuàng)立新中國，都是湖南人“敢為人先、心憂天下”精神的具體展現(xiàn)。出版湘軍和電視湘軍的成功，有力地詮釋了湖南人“敢為人先”的開拓魄力。

1978年改革開放之始，湖南出版界就率先進(jìn)行改革，提出了“立足本省，面向全國，爭(zhēng)取更多圖書進(jìn)入國際市場(chǎng)”口號(hào)，對(duì)當(dāng)時(shí)的出版界有著振聾發(fā)聵的作用。1979年湖南科學(xué)技術(shù)出版社的恢復(fù)，使得湖南成為全國第一個(gè)恢復(fù)了地方專業(yè)出版社的省份。湖南出版界更是敢于突破當(dāng)時(shí)的出版選題禁區(qū)，曾國藩、周作人、楊度等一批當(dāng)時(shí)尚不被主流社會(huì)認(rèn)可的人物的作品集都由湖南的出版社率先出版；楊德苑的《詩苑譯林》，還收集了很多因?yàn)檎卧蚨鵁o法與讀者見面的著名詩篇；李全安的《散文譯叢》則是在當(dāng)時(shí)“翻譯外國散文詩是賠錢貨”的大環(huán)境之下，敢于出版并最終獲得巨大的成功。進(jìn)入到新世紀(jì)，出版湘軍也發(fā)揚(yáng)了“敢為人先”的精神，在全國先期成立出版集團(tuán)，進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，隨后轉(zhuǎn)制為湖南出版投資控股集團(tuán)，實(shí)行資本運(yùn)營體制的改革，并且成功上市。

電視湘軍的“敢為人先”，主要是體現(xiàn)在湖南電視經(jīng)歷的三次改革。首次改革始于1995年，以新開辦的湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)為試點(diǎn)，聘用當(dāng)時(shí)只是普通干部的歐陽常林擔(dān)任臺(tái)長(zhǎng)。湖南經(jīng)視創(chuàng)辦了《幸運(yùn)三七二十一》、《玫瑰之約》和《快樂大本營》等娛樂節(jié)目。此后，湖南電廣傳媒有限公司率先在深圳掛牌上市，被譽(yù)為“中國傳媒第一股”；2000年12月27日，“湖南廣播影視集團(tuán)”成為中國第一家省級(jí)廣播影視媒體集團(tuán)，標(biāo)志著中國廣播影視業(yè)在“體制創(chuàng)新”、集團(tuán)化運(yùn)作方面邁出了重要的一步。第二輪改革始于2002年，著重對(duì)集團(tuán)內(nèi)資源的整合和電視臺(tái)的重新定位。湖南衛(wèi)視也確立了走娛樂立臺(tái)的路線，使得湖南衛(wèi)視連續(xù)多年在全國的省級(jí)衛(wèi)視中排名榜首。此后，電視湘軍又推出了風(fēng)靡全國的選秀活動(dòng)。2006年，湖南電視又進(jìn)行了第三次改革，在整合資源的基礎(chǔ)上把集團(tuán)推向世界，走國際化路線，建立現(xiàn)代的傳媒集團(tuán)。

可以說，出版湘軍和電視湘軍能夠有今天的成功，始終與湖南人“敢為人先，心憂天下”的精神息息相關(guān)。特別是“敢為人先”進(jìn)一步延伸出的創(chuàng)新精神，支撐了出版湘軍和電視湘軍的改革、成功和壯大。

期刊和圖書出版、電視一樣是傳統(tǒng)媒介的主要類型，出版湘軍和電視湘軍的成功之因?qū)Ь持械暮掀诳霭嬗兄梃b性和啟迪性意義。特別對(duì)于歷代均有思想先行者的湖湘人來說，當(dāng)前卻沒有創(chuàng)辦出最具思想代表性和影響力的時(shí)政期刊，不能不說是件憾事。筆者以為湖湘文化底蘊(yùn)和精神特質(zhì)正是湖南傳播業(yè)發(fā)展的立足點(diǎn)，而根據(jù)目前中國時(shí)政期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，創(chuàng)辦湖南本土?xí)r政期刊選擇這樣一個(gè)立足點(diǎn)不僅能夠站穩(wěn)腳跟，也必將得到快速發(fā)展。

二、差異化競(jìng)爭(zhēng)中的中國時(shí)政新聞期刊

新的發(fā)展機(jī)遇。1980年，《半月談》和《環(huán)球》創(chuàng)刊；1981年，《望》月刊創(chuàng)刊，1984年改為周刊。這三份具有“官方”色彩、飽蘸政治氣息的刊物，成為了中國時(shí)政新聞期刊在新時(shí)代發(fā)展的先行者。1985年，《南風(fēng)窗》在改革開放最前沿的廣東創(chuàng)刊，這份最初定位為“四新四橋”的時(shí)政刊物則成為了中國時(shí)政新聞期刊探索市場(chǎng)道路的先頭兵。

20世紀(jì)90年代后，我國改革開放進(jìn)程的進(jìn)一步加快，中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，社會(huì)形勢(shì)越來越好，傳媒業(yè)進(jìn)一步復(fù)蘇和新聞理念得到更新，媒體由宣傳、教育為主而趨向信息、娛樂和廣告?zhèn)鞑ネ?，與市場(chǎng)逐步接軌成為傳媒業(yè)的發(fā)展方向。中國時(shí)政新聞期刊在這樣的大環(huán)境之下有了突破性進(jìn)展，一批立志改革、敢為人先、勇闖市場(chǎng)新聞刊物如雨后春筍般出現(xiàn)。1995年，在鄒韜奮先生誕辰100周年之際，以“一本雜志和他倡導(dǎo)的生活”為口號(hào)的《三聯(lián)生活周刊》在北京創(chuàng)刊；1996年，“最新銳的時(shí)事生活周刊”《新周刊》在廣東創(chuàng)刊。這兩本刊物所代表的新的辦刊理念迅速為讀者所接受，突破傳統(tǒng)新聞口徑，擺脫舊的辦刊思想，走市場(chǎng)化路線。1997年，《南風(fēng)窗》轉(zhuǎn)型為政經(jīng)類雜志，完全走向市場(chǎng)；

倘若從《新青年》算起，中國時(shí)政新聞期刊已經(jīng)度過了漫長(zhǎng)的近一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間，其發(fā)展態(tài)勢(shì)也呈現(xiàn)了幾起幾落。改革開放之后，特別是在世紀(jì)之交，中國時(shí)政新聞期刊進(jìn)入了快速發(fā)展期，就目前的情況簡(jiǎn)言之，時(shí)政期刊呈現(xiàn)“八仙飄海，各顯神通”瓜分市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)，龐大的市場(chǎng)由刊物定位的差異化確定了彼此間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

1.進(jìn)入“春秋時(shí)代”的中國時(shí)政類新聞期刊

中國最早時(shí)政新聞期刊可追溯到1915年陳獨(dú)秀創(chuàng)辦的《新青年》，它扛起了中國時(shí)政新聞期刊發(fā)展大旗。此后陸續(xù)出現(xiàn)了《每周評(píng)論》、《湘江評(píng)論》、《向?qū)А?、《生活》等刊物，它們共同?gòu)成了中國時(shí)政新聞期刊的第一個(gè)發(fā)展高潮。

在第一個(gè)發(fā)展高潮之后，由于整個(gè)社會(huì)大環(huán)境的原因，中國時(shí)政新聞期刊的發(fā)展陷入停滯。從新中國成立到文革結(jié)束，時(shí)政新聞期刊也經(jīng)歷了起伏曲折的發(fā)展歷程。直到20世紀(jì)80年代初，時(shí)政新聞期刊才又因社會(huì)的需求而迎來1999年，上海新民文匯新聞出版集團(tuán)創(chuàng)辦《新民周刊》；2000年，中新社創(chuàng)辦《中國新聞周刊》；2003年新華社在上海創(chuàng)辦了《望東方周刊》；此后，《南方人物周刊》、《新世紀(jì)周刊》以及后來成為時(shí)政文摘期刊的《Vista看天下》等也紛紛創(chuàng)刊。

從1995年到2009年，經(jīng)過14年的高速發(fā)展，中國時(shí)政新聞期刊在數(shù)量上有了一定的規(guī)模，在讀者群上也有了一定的基礎(chǔ)。到目前為止，傳統(tǒng)辦刊體制下的《環(huán)球》、《望》成功實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型；從誕生之初就走市場(chǎng)化路線的《三聯(lián)生活周刊》、《新民周刊》、《新周刊》、《中國新聞周刊》以及后來創(chuàng)刊的《南方人物周刊》、《新世紀(jì)周刊》、《Vista看天下》等，也都走上了正常的發(fā)展道路，擺脫了創(chuàng)刊之初的虧損狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)了贏利，擺脫了迷茫和搖擺，進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展的階段；隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)的擴(kuò)大，仍不斷有新的時(shí)政類新聞周刊出現(xiàn)。無論是成功轉(zhuǎn)型的還是原本就走市場(chǎng)化路線的新聞周刊，都各自擁有了自己的風(fēng)格特色和受眾群，有了自己的市場(chǎng)。更重要的是，中國時(shí)政類新聞周刊的市場(chǎng)在經(jīng)過了十多年的培育之后，逐漸成型?？梢哉f，目前中國時(shí)政新聞期刊的現(xiàn)狀就像中國歷史上的“春秋時(shí)代”，“諸侯”割據(jù)，沒有一家獨(dú)大，既沒有美國時(shí)政新聞周刊《時(shí)代》、《新聞周刊》和《美國新聞與世界報(bào)道》的三足鼎立，也沒有類似德國《明鏡》周刊的一家獨(dú)大的局面出現(xiàn)。

2.凸顯差異化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

從整體上說，進(jìn)入90年代后的中國時(shí)政新聞期刊在數(shù)量、發(fā)行量、影響力等方面，比以往都有了長(zhǎng)足的發(fā)展，目前市場(chǎng)上活躍的中國時(shí)政新聞期刊之間呈現(xiàn)著由于獨(dú)特風(fēng)格而形成的差異化競(jìng)爭(zhēng)。顯然，群雄并起最終的結(jié)果必然是促使競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇。

（1）獨(dú)特風(fēng)格造就的差異化競(jìng)爭(zhēng)

在西方新聞業(yè)務(wù)中，有硬新聞和軟新聞兩個(gè)基本的概念。硬新聞，是指題材較為嚴(yán)肅，著重于思想性、指導(dǎo)性和知識(shí)性的政治、經(jīng)濟(jì)、科技新聞。軟新聞，指那些人情味較濃、寫得輕松活潑、易于引起受眾感觀刺激和閱讀興趣、能產(chǎn)生即時(shí)報(bào)酬效應(yīng)的新聞［1］（P11）。

依據(jù)各自的內(nèi)容和風(fēng)格，中國時(shí)政新聞期刊可以分成硬新聞和軟新聞刊物兩大類：硬新聞期刊主要包括《望》、《環(huán)球》、《中國新聞周刊》、《南風(fēng)窗》、《望東方周刊》等；軟新聞期刊主要包括《三聯(lián)生活周刊》、《新周刊》、《新民周刊》、《Vista看天下》、《南方人物周刊》等。無論是兩類之間還是分類內(nèi)部，時(shí)政新聞期刊在行文風(fēng)格、選題特征和讀者群的定位上都有著明顯不同，這種各自擁有的獨(dú)特風(fēng)格造就了競(jìng)爭(zhēng)的差異化。

在軟新聞期刊中，風(fēng)格的差異表現(xiàn)同樣明顯?！度?lián)生活周刊》其口號(hào)就是“一本雜志和他所倡導(dǎo)的生活”，其核心是生活，宣揚(yáng)一種生活態(tài)度，有著濃厚的知識(shí)分子文化情懷，其親和力、優(yōu)雅的生活態(tài)度和溫文爾雅的生活方式是其制勝的法寶。所以，在中國的時(shí)政新聞刊物中，雖然《三聯(lián)生活周刊》也注意政治，但是它更強(qiáng)調(diào)政治與文化和生活的結(jié)合。《新周刊》則是標(biāo)榜“新”，即新聞思維方式上的求新，觀念新、方式新，其創(chuàng)新更體現(xiàn)在對(duì)新聞的敘事方式中，走新聞娛樂化路線?！缎轮芸返淖x者相比于其他時(shí)政新聞期刊，更為年輕，更為超前?！缎旅裰芸穭t是典型的“海派”風(fēng)格，溫和、睿智而且更多關(guān)注本地的市民生活，展現(xiàn)著上海人的生活節(jié)奏和生活態(tài)度，具有濃厚的地域性特色。《新民周刊》主要的市場(chǎng)是上海及其周邊城市，在這些地方有著極強(qiáng)的影響力?！禫ista看天下》是一本奇跡般發(fā)展起來的時(shí)政新聞期刊，現(xiàn)已完全成為一本文摘類時(shí)政新聞刊物。它身處中國大西北的寧夏，卻在短短5年之內(nèi)創(chuàng)造了發(fā)行量50萬份的奇跡，開創(chuàng)了中國媒體的“看天下模式”。以“講故事、說新聞、看天下”為刊物口號(hào)的《Vista看天下》（以下簡(jiǎn)稱為《看天下》），沒有沉重的表達(dá)，沒有板起的面孔，只有獨(dú)特的視角和精彩的述說。該雜志主編林楚方也曾說：“讓你的時(shí)政報(bào)道輕松趣味起來，就不要讓政治變得面目可憎，也不要讓政治變得那么專業(yè)。其實(shí)很多時(shí)候當(dāng)你懂得這個(gè)東西的時(shí)候，你絕對(duì)不會(huì)把它闡述得很專業(yè)；那個(gè)專業(yè)可能也不是真正的專業(yè)，而是因?yàn)槟悴欢??！保?］讓時(shí)政新聞?shì)p松起來、通俗起來，是以文摘形式表達(dá)時(shí)政觀點(diǎn)的《Vista看天下》能夠在短短5年時(shí)間內(nèi)發(fā)行量達(dá)到50萬份的原因，也是這本雜志的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）“占地為王以圖后謀”的發(fā)展格局

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，隨著媒體技術(shù)的日新月異，特別是在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，以往注重信息的厚報(bào)時(shí)代已經(jīng)過去，取而代之的是注重新聞質(zhì)量和新聞分析。傳播已經(jīng)從最初的大眾傳播時(shí)代進(jìn)入了分眾和小眾傳播時(shí)代，受眾也因各種不同需求而出現(xiàn)分層選擇閱讀。使得注重有深度、有見地的新聞報(bào)道和新聞分析的受眾逐漸增多，他們不僅有對(duì)新聞的需要，而且有足夠欣賞精美雜志的文化水平，因此時(shí)政新聞刊物出現(xiàn)了急速發(fā)展。中產(chǎn)階級(jí)這一有著巨大消費(fèi)能力，又關(guān)注政治和需要深度新聞分析的讀者群體，就成為了所有時(shí)政新聞期刊的讀者定位對(duì)象。在中國，受到經(jīng)濟(jì)水平的限制，時(shí)政新聞刊物的主流消費(fèi)者——中產(chǎn)階級(jí)尚不穩(wěn)固，中國的社會(huì)結(jié)構(gòu)依然是啞鈴型，并正在向紡錘型過渡，所以中國時(shí)政新聞刊物的市場(chǎng)尚未完全開發(fā)。但是毫無疑問的是，一個(gè)尚未完全開發(fā)的中國市場(chǎng)相對(duì)于目前的中國時(shí)政新聞刊物來說已經(jīng)算大了，中國時(shí)政新聞刊物仿佛進(jìn)入“春秋”時(shí)代“占地為王以圖后謀”的發(fā)展局面，即明顯地呈現(xiàn)出“諸侯割據(jù)”式的地域化特征。

根據(jù)世紀(jì)華文全國報(bào)刊零售發(fā)行監(jiān)測(cè)系統(tǒng)關(guān)于2008年下半年北京、上海、廣州、西安、武漢時(shí)政類期刊的市場(chǎng)占有率統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析可知，《三聯(lián)生活周刊》占據(jù)了北京；《新民周刊》占據(jù)上海；《南風(fēng)窗》占據(jù)了廣州；而在所有時(shí)政類周刊中最為獨(dú)特的、以國際新聞報(bào)道為主的《環(huán)球》則在以上3個(gè)大城市中占據(jù)第一，另2個(gè)大城市中占據(jù)第二，由此也凸顯了《環(huán)球》獨(dú)一無二核心競(jìng)爭(zhēng)力；《看天下》在4個(gè)城市中排進(jìn)了前四名，只有武漢略低，50萬份的銷量也實(shí)至名歸。其他的幾種時(shí)政新聞期刊，在各個(gè)城市有著不同的市場(chǎng)份額，詮釋了不同風(fēng)格的新聞期刊占地為王、地域化的競(jìng)爭(zhēng)特征。

2008年下半年的全國市場(chǎng)中，《環(huán)球》占據(jù)了時(shí)政期刊25.90%的市場(chǎng)份額，其市場(chǎng)主導(dǎo)地位沒有發(fā)生改變。其次是《三聯(lián)生活周刊》所占市場(chǎng)份額為15.40%，兩刊累計(jì)份額41.30%。《南方人物周刊》、《看天下》和《南風(fēng)窗》在時(shí)政期刊中處于同一競(jìng)爭(zhēng)層面，三者的市場(chǎng)格局形成拉鋸式。從各刊在全國各城市銷量排名來看，所監(jiān)測(cè)的17個(gè)城市中，《環(huán)球》在13城市的平均銷量排名第一?！度?lián)生活周刊》在北京和濟(jì)南處于銷量第一的位置①。所以說，目前的中國時(shí)政新聞期刊市場(chǎng)還是處在“占山為王以圖后謀”的競(jìng)爭(zhēng)階段，還沒有一本像美國《時(shí)代》周刊和德國《明鏡周刊》式的獨(dú)占鰲頭、有絕對(duì)領(lǐng)軍地位的新聞期刊。

三、以湖湘人的獨(dú)特視野看世界，托起湖南期刊發(fā)展的希望

1.鏖戰(zhàn)中的湖南時(shí)政類新聞期刊市場(chǎng)

改革開放之后，北京、上海依靠其深厚的歷史文化積淀和非比尋常的戰(zhàn)略地位，廣東依靠其改革開放最前沿的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，東北依靠其作為老工業(yè)基地的聲望，在不同時(shí)期都占據(jù)過各個(gè)時(shí)代的思想最前沿，東北音和廣東音一度成為中國最為人知的地方語言。唯獨(dú)在歷史上以思想領(lǐng)先和湖湘文化著稱的湖南，在改革開放之后，盡管傳播業(yè)很強(qiáng)勢(shì)，期刊出版卻建樹很少，且始終沒有創(chuàng)辦出有影響、能表達(dá)湘人時(shí)政觀的新聞刊物來。

為何出版、電視傳播均有著號(hào)稱湘軍的驕傲，而實(shí)際出版湘軍僅僅是圖書出版的一枝獨(dú)秀。在社會(huì)主義新時(shí)期“敢為人先，心憂天下”、最有思想性的湖湘大地上，卻沒有誕生一份深刻反映時(shí)代變革和社會(huì)變遷的時(shí)政類新聞期刊，這不能不說是湖南期刊的一大憾事。同樣根據(jù)世紀(jì)華文全國報(bào)刊零售發(fā)行監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，關(guān)于長(zhǎng)沙市2006、2007、2008三年下半年的時(shí)政新聞期刊同期銷量排名可知，在長(zhǎng)沙地區(qū)，《環(huán)球》、《南方人物周刊》、《三聯(lián)生活周刊》、《南風(fēng)窗》和《看天下》一直位居前五位，這也和全國時(shí)政類期刊市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)完全吻合。所以，長(zhǎng)沙的時(shí)政類期刊市場(chǎng)呈現(xiàn)出了一支略強(qiáng)、五強(qiáng)爭(zhēng)霸的局面，但是市場(chǎng)份額的變化和相互之間位置的變化，也說明了長(zhǎng)沙時(shí)政類期刊的讀者處于搖擺狀態(tài)，沒有一份時(shí)政類新聞周刊能夠完全吸引長(zhǎng)沙或湖南的讀者群。

《環(huán)球》、《南方人物周刊》、《三聯(lián)生活周刊》、《南風(fēng)窗》和《看天下》之所以能夠殺出重圍，在長(zhǎng)沙和全國都占據(jù)五強(qiáng)，都有著各自的特色?！董h(huán)球》的國際眼光、《三聯(lián)生活周刊》的文化生活態(tài)度、《南方人物周刊》由人物推及新聞事件、《南風(fēng)窗》的評(píng)論、《看天下》的輕松新聞和中低端營銷策略，是區(qū)別于其他新聞刊物的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。結(jié)合中國時(shí)政類新聞期刊現(xiàn)狀和湖南本土新聞刊物的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，我們可以發(fā)現(xiàn)，以湖南精神為依托，以湖湘文化思想和湖南人視角為核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)辦一份湖南本土的時(shí)政類新聞刊物，在湖南地區(qū)乃至整個(gè)中國占有一席之地絕不是奢望。

2.助推湖南時(shí)政新聞期刊發(fā)展之方略

湖南本土能創(chuàng)辦出一份成功的時(shí)政新聞期刊嗎？回答是肯定的。應(yīng)該說出版湘軍和電視湘軍的成功，為湖南期刊的發(fā)展提供了借鑒和啟迪。筆者以為當(dāng)前嵌入湖湘內(nèi)核的核心競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)施中低端市場(chǎng)營銷的特性策略，打造品牌和開發(fā)網(wǎng)絡(luò)期刊出版，既是振興湖南期刊出版，更是湖南時(shí)政新聞期刊發(fā)展行之有效的方略。

（1）嵌入湖湘內(nèi)核的核心競(jìng)爭(zhēng)力

何謂期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力？即期刊獨(dú)具的、通過積累形成的、并融入期刊內(nèi)質(zhì)中的支撐期刊的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是期刊能在競(jìng)爭(zhēng)中取得生存與可持續(xù)發(fā)展的核心型競(jìng)爭(zhēng)能力［7］。任何一份期刊，要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、受眾要求日漸提高的今天站穩(wěn)腳跟，沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力是絕對(duì)不行的。期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為當(dāng)今期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成敗的關(guān)鍵因素，更是期刊能否駕馭當(dāng)今、掌握未來市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的根本［8］。時(shí)政期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，主要包括影響力、思想性、主流性和國際化視野。

對(duì)于有待發(fā)展的湖南時(shí)政新聞期刊來說，湖南人具有不服輸、“敢為人先”的精神，湖湘文化中積淀的引領(lǐng)時(shí)代潮流的思想，注重經(jīng)世致用、社會(huì)變革時(shí)期敢于擔(dān)當(dāng)?shù)钠焚|(zhì)，就是湖南時(shí)政新聞期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力之本。歸根結(jié)底的一句話就是，以湖南人的思考方式，以湖南人的視角，依托湖湘文化的深厚積淀觀察分析當(dāng)今中國和世界大事，是湖南時(shí)政新聞期刊所應(yīng)該具有的獨(dú)特性。

通過對(duì)出版湘軍和電視湘軍成功之因的分析，揭示了湖湘人的創(chuàng)新精神、敢為人先精神和湖湘文化寶庫的價(jià)值。而21世紀(jì)的湖湘文化，一定要在全球化語境中對(duì)中國文化乃至人類文化交流與整合做出自己的貢獻(xiàn)，要能在一種地方性的知識(shí)傳統(tǒng)或民族文化中發(fā)展出有益于全球化的普世性價(jià)值和意義［9］（P6）。從這個(gè)角度來說，湖南時(shí)政新聞期刊要義無反顧地承擔(dān)起發(fā)展新世紀(jì)湖湘文化的責(zé)任，“以湖南視角，立足中西部，面向全國，影響全世界”這既是湖南時(shí)政新聞期刊的要義，也是其無可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）推行中低端市場(chǎng)營銷策略

盡管在歷史上，湖湘文化在多個(gè)時(shí)期都引領(lǐng)過中國思想文化潮流，但是進(jìn)入到新世紀(jì)之后，我們不得不承認(rèn)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全球化、一體化，湖湘這艘思想航船似乎放慢了航速。湖南作為中部省份，無論在政治、經(jīng)濟(jì)、文化和地域等各個(gè)方面，是無法和北京、上海、廣東等東部省份相提并論的。作為和政治、經(jīng)濟(jì)、文化有著密切關(guān)系的期刊種類，湖南時(shí)政新聞期刊如何能夠最大限度地發(fā)揮自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，如何迅速打開市場(chǎng)，《看天下》的成功為湖南時(shí)政新聞期刊啟示了一條道路。

寧夏日?qǐng)?bào)集團(tuán)旗下的《看天下》文摘時(shí)政雜志，創(chuàng)刊短短4年時(shí)間，銷量就突破了50萬份，創(chuàng)造了中國媒體的“看天下模式”，這確實(shí)讓很多人為之驚嘆?！犊刺煜隆返某晒χ饕幸韵聨讉€(gè)方面：一是以文摘起步，在自采文章無法和《三聯(lián)生活周刊》、《南風(fēng)窗》等東部省份新聞期刊相比較的情況下，就連資金、人員等也無法與一些老的新聞期刊相提并論，他們把更多的資源和采編力量投入到了原創(chuàng)的選題上，以選題制勝。發(fā)展到一定程度之后，再逐步加大自采新聞力度。二是內(nèi)容上做到輕松，“沒有沉重的表達(dá)，沒有刻板的面孔”，提供輕松的新聞故事和有質(zhì)量的信息。這樣的內(nèi)容定位，既不像《南風(fēng)窗》那樣嚴(yán)肅，也不像《新周刊》那樣時(shí)尚，能夠?yàn)槟壳爸袊蠖鄶?shù)人所接受和認(rèn)可。三是較低的市場(chǎng)定價(jià)，從最初的8元升到現(xiàn)在的9元，依然是中國時(shí)政新聞刊物中定價(jià)較低的，《三聯(lián)生活周刊》和《中國新聞周刊》定價(jià)為10元，《新周刊》達(dá)到了15元，只有《南風(fēng)窗》和《南方人物周刊》還維持在8元?！犊刺煜隆分骶幜殖秸f：“我們的讀者是一個(gè)能夠習(xí)慣于花9塊錢在機(jī)場(chǎng)，在一些高端場(chǎng)所，在那些比較好的報(bào)亭去消費(fèi)這個(gè)產(chǎn)品。你買一塊錢的報(bào)紙，你買兩塊錢的報(bào)紙和你花9塊錢去買一本雜志的讀者，我覺得肯定是完全不一樣的。一線城市，二線城市的報(bào)亭，基本上都能夠看到《看天下》雜志的出現(xiàn)。無論在任何的機(jī)場(chǎng)，任何一個(gè)一線城市的報(bào)亭”［6］。這應(yīng)該是“看天下營銷模式”成功的原因之所在。

湖南相比于寧夏，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面都要強(qiáng)，在區(qū)位上更具優(yōu)勢(shì)。所以，湖南時(shí)政新聞期刊要立足湖南，面向中西部，再推向全國，就必須要考慮到中西部身份和二線城市的讀者群的消費(fèi)能力，定位在中低價(jià)位，走一線城市和二線城市并重的營銷策略。幾乎所有的中國時(shí)政新聞刊物，都把讀者群定位在形成中的中產(chǎn)階級(jí)，這也就造成了讀者定位的搖擺和迷茫。然而，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，特別是中西部省份的經(jīng)濟(jì)水平和中西部省份以及二線城市讀者群的消費(fèi)能力及市場(chǎng)空間，決定了湖南時(shí)政新聞期刊在最初發(fā)展階段需要走中低端的市場(chǎng)路線。

（3）著力打造品牌

凱文·曼尼在其《媒體大潮》中預(yù)測(cè)，21世紀(jì)的媒體之爭(zhēng)將是品牌之爭(zhēng)。期刊品牌的概念有著豐富內(nèi)涵，它代表了穩(wěn)定而持久的期刊質(zhì)量與服務(wù)，也伴隨著綿長(zhǎng)而深厚的社會(huì)認(rèn)知與文化情感［8］。期刊品牌也是期刊區(qū)別于同類的認(rèn)知標(biāo)志，是具有個(gè)性、風(fēng)格和價(jià)值的，是期刊的無形資產(chǎn)。

品牌意識(shí)主要包括品牌打造、品牌推廣和品牌延伸。對(duì)于時(shí)政新聞刊物來說，品牌打造有兩種方式：一是通過對(duì)專題策劃來打造特色品牌；二是通過多種活動(dòng)進(jìn)行品牌營銷。

在全球范圍內(nèi)的時(shí)政新聞期刊中，美國《時(shí)代》周刊是世界上最知名的期刊品牌。《時(shí)代》周刊的雜志封面人物都是世界上在某一方面有突出貢獻(xiàn)，或者在世界范圍內(nèi)有巨大影響力的人物，很多有影響力的人物也以登上《時(shí)代》周刊、成為封面人物為榮耀，證明自己的價(jià)值。從1929年起，美國《時(shí)代》周刊就推出了年度人物評(píng)選，影響巨大。

在中國，提到新聞刊物品牌經(jīng)營，毫無疑問會(huì)想到《新周刊》。用《家飾》雜志執(zhí)行主編默非的話說，“與多數(shù)專注做產(chǎn)品的傳媒人不同，《新周刊》這幫人打一開始便是帶著品牌上路的，因此投資商會(huì)對(duì)《新周刊》感興趣，圍繞這三個(gè)字能玩出花樣來”［10］。《新周刊》創(chuàng)造了“榜”和“盤點(diǎn)”模式，被業(yè)界稱為“造榜專家”和“盤點(diǎn)大師”。將各種信息進(jìn)行整合，以獨(dú)特的視角和思維模式表達(dá)新的意義，這就是《新周刊》專題策劃的能力。比如，《新周刊》創(chuàng)造了“她世紀(jì)”、“第四城”、“愛情3.0”、“飄一代”等一批新的詞匯，這些都是《新周刊》品牌的具體反映。在品牌的推廣上，《新周刊》也做了大量的努力。創(chuàng)刊僅三個(gè)月就舉辦周華健演唱會(huì)，到此后的王菲演唱會(huì)，各種新銳人物和新銳城市評(píng)選活動(dòng)，再到推出電視節(jié)目榜等各種排行榜，《新周刊》自我搭建了一個(gè)又一個(gè)宣傳的平臺(tái)，為品牌的推廣造勢(shì)。

打造品牌，樹立精品意識(shí)，已經(jīng)成為所有期刊，所有媒體必須要進(jìn)行的工作，湖南時(shí)政新聞期刊也不例外，從其核心競(jìng)爭(zhēng)力開始，湖南視角的選題是打造品牌的第一步。不僅要在內(nèi)容選題上有意識(shí)地融入品牌意識(shí)，在營銷等一些列經(jīng)營活動(dòng)中，也要注重品牌的宣傳和推廣。

（4）全力開發(fā)期刊數(shù)字化出版

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代來臨，改變的不僅是信息傳播的方式，還有讀者的閱讀方式、閱讀習(xí)慣和閱讀心理。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，無紙化閱讀和數(shù)字化出版將掀起新的閱讀革命和媒體變革，所有的紙質(zhì)媒體將不得不改變以往的采編和營銷模式。不論從哪個(gè)方面來看，數(shù)字化出版的發(fā)展必然將對(duì)期刊出版產(chǎn)生巨大影響。

在世界范圍內(nèi)，即使是最權(quán)威、最有影響力的新聞周刊——美國《時(shí)代》周刊、美國《新聞周刊》和德國《明鏡》周刊也都開辦了網(wǎng)絡(luò)版與創(chuàng)辦了期刊數(shù)字化出版，并且已經(jīng)從最初的簡(jiǎn)單的紙質(zhì)版本的電子版，發(fā)展成為了純粹網(wǎng)上采編、網(wǎng)絡(luò)營銷的完全網(wǎng)絡(luò)化模式，而且數(shù)字化出版在編排上、選題上和讀者定位上等完全不同于紙質(zhì)版本。

傳播界必須清醒地認(rèn)識(shí)，當(dāng)前數(shù)字化出版正是期刊發(fā)展的契機(jī)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)閱讀成為受眾最習(xí)慣的閱讀方式和了解信息的方式之后，速度、時(shí)效性和信息容量已經(jīng)不再是問題。作為時(shí)政新聞刊物來說，深度報(bào)道與新聞分析是其最大的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。要注意的是慢新聞一般都是長(zhǎng)文，不適合網(wǎng)絡(luò)閱讀，因這樣會(huì)使讀者產(chǎn)生視覺疲勞。所以無論是紙質(zhì)，還是數(shù)字化的時(shí)政新聞期刊，均應(yīng)做到圖文并茂、短小精悍的表達(dá)，才會(huì)成為讀者的最佳的選擇。

湖南時(shí)政新聞期刊的發(fā)展，當(dāng)然不可能擺脫網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)帶來的影響，也無法逆轉(zhuǎn)紙質(zhì)媒體網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的大趨勢(shì)。所以，對(duì)于湖南時(shí)政新聞期刊來說，要毫不遲疑地抓住數(shù)字化出版的機(jī)遇，全力開發(fā)期刊數(shù)字化出版，在采訪、寫作、編輯和營銷等各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)化。

當(dāng)然，湖南時(shí)政新聞期刊要想真正發(fā)展起來，不僅需要做到以上四個(gè)方面，還因受到資本運(yùn)營、集團(tuán)化等傳媒大趨勢(shì)的影響，也需要在讀者定位、內(nèi)容策劃、欄目設(shè)計(jì)、封面裝幀以及銷售渠道等各個(gè)細(xì)節(jié)方面詳細(xì)謀劃。無論如何，以湖湘文化為底蘊(yùn)，以湖湘精神為支撐，嵌入湖湘內(nèi)核的湖南時(shí)政新聞期刊能夠在全國占有一席之地將絕不是紙上談兵。

注 釋：

① 湖南圖書出版進(jìn)入全國五強(qiáng).長(zhǎng)沙晚報(bào).2007年1月24日.

［1］甘惜分.新聞學(xué)大詞典［M］.鄭州：河南人民出版社，1993.

［2］王一如.環(huán)球雜志評(píng)析［M］.鄭州：河南人民出版社，2006.

［3］鐘 誠.新浪聊天實(shí)錄［N］.新浪網(wǎng)，2003-02-12.

［4］齊愛軍.新時(shí)期新聞周刊的生存與發(fā)展［M］.濟(jì)南：山東人民出版社，2005.

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［6］林楚方.中國需要一份百萬新聞雜志［EB/OL］.http：//news.qq.com/a/20090417/001680.html.

［7］雷聲遠(yuǎn).論期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力［J］.編輯學(xué)刊，2005，（4）：30.

［8］姜明生.提高期刊核心競(jìng)爭(zhēng)力的幾點(diǎn)思考［J］.中國出版，2008，（5）：41.

［9］王 馳，劉鳴泰，劉克利.湖湘文化大觀［M］.長(zhǎng)沙：岳麓書社，2003.

［10］朱學(xué)東，喻 樂.新周刊，幸存者的游戲［J］.傳媒，2004，（8）：15.

（責(zé)任編校：彭大成）

Seeking for Way to Develop Cultural Communication Industry in Hunan

GONG Wei-zhong，LIU Bing
（College of Journalism and Communication，Hunan Normal University，Changsha，Hunan 410081，China）

What are the causes of developing the cultural communication industry in Hunan persistently？As is known nationwide for publishing and television industry，why have rarely achieved in the periodicals，especially being the ideological leader for ages，why hasn’t had a true sense of News-periodicals in Hunan？This may be a great pity to Hunan publishing industry and the periodicals circle.By analyzing the reasons for the development of publishing and television industry，the paper tries to seek for the way to develop the cultural communication industry in Hunan persistently.From the current situation of the development and competition of News-periodicals in China，combined with the characteristics of cultural industries in Hunan，it proposes the fundamental strategies of developing Hunan News-periodicals，which is relying on Huxiang culture，through Hunan’s unique perspective on current affairs，the implementation of low-end marketing strategies，building brands and developing digital periodical publishing.

cultural communication；Huxiang culture；publication；Hunan Army；television；current political news；periodicals

G237.5

A

1000-2529（2010）01-0136-07

2009-09-15

2009年湖南省教育廳科學(xué)研究重點(diǎn)課題；2008年長(zhǎng)沙市科技局軟科學(xué)課題

龔維忠（1950-），男，湖南長(zhǎng)沙人，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師；劉 兵（1986-），男，安徽合肥人，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生。