王蓓 宋玉華

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2010年第一季度Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,2010年Q1網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)85.4%,增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)較為樂觀。手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速放緩,但仍然保持環(huán)比30.3%的發(fā)展態(tài)勢(shì)。綜合門戶和垂直媒體繼續(xù)成為品牌廣告主投放的主陣營(yíng),國(guó)內(nèi)主要門戶網(wǎng)站在第一季度均實(shí)現(xiàn)了較為樂觀的營(yíng)收。

2010年Q1網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模同比高速增長(zhǎng),達(dá)到85.4%

根據(jù)艾瑞發(fā)布的核心數(shù)據(jù)顯示,一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)同比強(qiáng)勁反彈,品牌廣告成為增長(zhǎng)主動(dòng)力。雖然受季節(jié)性因素影響,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)Q1環(huán)比小幅下降8.6%,但網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體發(fā)展強(qiáng)勁。相比2009年Q1,市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率高達(dá)85.4%,為 63.6億元。借諸多熱點(diǎn)事件造勢(shì),品牌廣告更是扮演了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)高速發(fā)展的主要拉動(dòng)力。

艾瑞分析認(rèn)為,2010年Q1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)同比高速增長(zhǎng)的動(dòng)力主要是:第一,由于宏觀經(jīng)濟(jì)的回暖導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告投放的增加,第二,視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺(tái)等新媒體價(jià)值的快速提升使得網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)迅速。環(huán)比下降的原因主要是由于季節(jié)性因素,春節(jié)假期網(wǎng)絡(luò)訪問的減少導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告投放的減少,艾瑞預(yù)計(jì)Q2上海世博會(huì)、南非世界杯等熱點(diǎn)事件的拉動(dòng),網(wǎng)絡(luò)廣告將會(huì)出現(xiàn)大幅提升。(詳見表一)

品牌廣告表現(xiàn)突出,

成為增長(zhǎng)主要拉動(dòng)力

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn),2010年Q1品牌廣告依舊占據(jù)最大的市場(chǎng)份額,保持在40%以上,形成網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)最重要的組成部分。搜索引擎的市場(chǎng)份額環(huán)比略有增加,達(dá)到30%。另外,視頻及富媒體繼2009年的迅速增長(zhǎng)之后,Q1進(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展階段。

艾瑞分析認(rèn)為,品牌圖形廣告依舊保持其在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位;2010年搜索引擎將進(jìn)行深度調(diào)整,其廣告份額將在經(jīng)歷短期調(diào)整之后出現(xiàn)一定增長(zhǎng)。(詳見表二)

手機(jī)廣告市場(chǎng)延續(xù)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn),手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大,形成一種穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),雖然2010年Q1增速略有放緩,從上一季度的42.4%下降到30.3%,但是整體依舊保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

艾瑞分析認(rèn)為,從手機(jī)廣告整體發(fā)展情況來看,手機(jī)廣告目前仍處于成長(zhǎng)期,發(fā)展前景可觀,具有較大潛力。隨著手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量不斷攀升,同時(shí)手機(jī)上網(wǎng)也日益普及,尤其是智能手機(jī)的逐漸普及對(duì)拉動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。2010年手機(jī)廣告的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大,并且發(fā)展速度快。(詳見表三)

2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)展望

艾瑞分析預(yù)計(jì),品牌和搜索廣告依舊是廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告主陣地,垂直媒體以高用戶集中度和黏性也吸引了不少廣告主目光。熱點(diǎn)事件營(yíng)銷、世界杯和亞運(yùn)會(huì)為主的體育營(yíng)銷等將成為今年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的熱點(diǎn)和亮點(diǎn),綜合門戶等強(qiáng)勢(shì)媒體憑借品牌、內(nèi)容豐富優(yōu)勢(shì)將得以突出體現(xiàn)。谷歌事件,二線搜索引擎廠商發(fā)力及酒店和購物等垂直搜索的分流,給未來中國(guó)搜索引擎廣告市場(chǎng)帶來變數(shù)。視頻網(wǎng)站正版化成主流趨勢(shì),媒體價(jià)值逐步被市場(chǎng)認(rèn)可;接近消費(fèi)端的電子商務(wù)為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)注入新動(dòng)力,迅速被廣告主接受。中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)剛起步,前景看好。

艾瑞咨詢發(fā)布了《2010年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》,報(bào)告結(jié)合艾瑞咨詢自有的網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)數(shù)據(jù)產(chǎn)品及第一季度的市場(chǎng)動(dòng)態(tài),深入分析當(dāng)期中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的特點(diǎn)及走勢(shì)。

(作者系艾瑞資訊分析師)