吉列順贏新年珍貴時刻活動案例

易傳媒

活動目標(biāo)

提升品牌認(rèn)知度,特別是提高男性目標(biāo)受眾的品牌認(rèn)知。

提升線下活動認(rèn)知度。

策略

目標(biāo)受眾:18—35歲男性。

補(bǔ)充受眾:18—35歲女性。

創(chuàng)意策略

針對男性/女性目標(biāo)受眾采用不同媒體和創(chuàng)意,分別選擇男性/女性子網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的主流優(yōu)質(zhì)媒體進(jìn)行投放。在廣告方面也進(jìn)行了不同的創(chuàng)意,男性:和她過,還是和家人過?女性:他是和你過還是和家人過?

廣告投放技術(shù)

創(chuàng)意輪播

每個消費(fèi)者每日按照廣告主希望的順序依次看到不同的廣告創(chuàng)意,且僅能看到3次吉列廣告,減少廣告印象數(shù)浪費(fèi)。

廣告位注冊更加高效

獨(dú)占富媒體和飛揚(yáng)視頻中的廣告位可直接注冊,讓消費(fèi)者與品牌深度互動。廣告位注冊率高出網(wǎng)站注冊率8倍。

獨(dú)占富媒體和飛揚(yáng)視頻擁有更高的注冊數(shù)

受眾能直接在獨(dú)占富媒體和飛揚(yáng)視頻廣告位上注冊,所以此兩者擁有更高的注冊率,而震撼富媒體和背景廣告則在CTR上表現(xiàn)得更好。

實(shí)時優(yōu)化使飛揚(yáng)視頻CTR最大化

在廣告投放過程中,參照CTR表現(xiàn)進(jìn)行實(shí)時優(yōu)化,使飛揚(yáng)視頻CTR增加到3倍。