推廣背景和挑戰(zhàn)

推廣背景:蘭蔻纖妍緊致精華乳在全國全新上市。

鄭州電視的投放為0。代理商選擇易傳媒作為唯一地方媒體推廣品牌視頻廣告。

目標受眾:18—45歲女性

推廣目標:在互聯(lián)網上全面覆蓋目標受眾,大范圍播放視頻廣告,提升新品認知和購買傾向。

挑戰(zhàn):

1、如何在互聯(lián)網上既全面又精準地覆蓋鄭州目標受眾?

2、如何比電視更有效傳播視頻廣告,使其更具沖擊力?

3、如何高效投放最大化投放效果?

推廣解決方案

全面精準覆蓋

易傳媒精準地域定向,準確鎖定鄭州網民獲取信息的渠道,在女性全網投放,整合互聯(lián)網最優(yōu)質女性媒體,全面覆蓋蘭蔻目標受眾。

有效視頻傳播

擺脫視頻推廣的單一性,整合了獨占富媒體、飛揚視頻、背景、前貼片4種高沖擊力富媒體廣告形式,強勢曝光視頻廣告,傳播產品信息。

高效投放

高科技投放技術實現(xiàn)高效覆蓋,高效溝通,高效投放。

頻次控制

相比傳統(tǒng)媒體減少浪費,實現(xiàn)最大化覆蓋。

創(chuàng)意輪播

傳遞信息更完整、多樣,溝通更有效。

實時優(yōu)化

實時優(yōu)化投放保證推廣效果最大化。

權威第三方艾瑞在線品牌調研結果

易傳媒作為唯一的地方性投放平臺成功顯著提升了蘭蔻品牌和纖妍緊致精華乳再品牌認知度、新產品認知度、新產品購買傾向等方面的認知度和購買傾向。(見下圖)