Nexus One讓Google食言

文 紫楓

Nexus One到底是一款怎樣的手機，能夠讓Google甘愿食言呢？

>> Google Nexus One的圖片已經(jīng)在發(fā)布會前被泄露。

2010年1月6日，在Google加州山景城總部的Android發(fā)布會上，Google正式發(fā)布了自有品牌手機Nexus One。在長時間的遮遮掩掩、欲說還休后，Google手機終于從種種猜測中揭開了籠罩的面紗，露出了其廬山真面目。

記得在Android剛剛推出的時候，Google曾表示不會推出自主的手機硬件產(chǎn)品，但是在Nexus One面前，Google的表態(tài)不攻自破。Nexus One到底是一款怎樣的手機，能夠讓Google甘愿食言呢？

“超級手機”

對于第一款自主品牌手機的問世，Google顯然經(jīng)過了充分的準(zhǔn)備，從硬件配置上來看，大體符合業(yè)界的猜測，真機更是有過之而無不及。高通SnapDragon 1GHz處理器、512MB ROM和512MB RAM、3.7英寸800×480像素的AMOLED液晶屏幕、500萬像素自動對焦攝像頭、GPS、電子羅盤、多點觸摸、重力感應(yīng)等應(yīng)有盡有，完全按照目前3G時代的最新潮流為基準(zhǔn)。

Nexus One的操作系統(tǒng)采用了Android 2.1，這也是繼Droid之后全球第二款采用該系統(tǒng)的機型。該系統(tǒng)版本被Google稱為“Android系統(tǒng)的一次重大革新”，不僅加入了新的軟件應(yīng)用，而且首次支持帶有實時人機交互的動態(tài)壁紙。

高端的配置和新穎的系統(tǒng)都在表露出Google進軍手機領(lǐng)域的雄心壯志，Google副總裁Mario Queiroz對此不無驕傲地表示，Nexus One的發(fā)布是將Android手機帶入了一個新高度，將它稱之為“超級手機”一點也不為過。

個性定制

或許是為了進一步顯示其“超級”的威力，在發(fā)布Nexus One的同時，谷歌在其官方網(wǎng)站中增加了專為其手機產(chǎn)品設(shè)置的二級域名（google.com/phone）。該二級域名網(wǎng)站除了可以借助谷歌強大網(wǎng)絡(luò)平臺對Nexus one進行強勢宣傳外，更意欲創(chuàng)造出一種特立獨行的手機銷售模式——避開所有代理商和運營商專柜，直接在產(chǎn)品的官方網(wǎng)站上進行點對點的銷售。與蘋果iPhone上市初期一機難求的情況相比，用戶如果已經(jīng)擁有一個Google賬號，便會發(fā)現(xiàn)擁有一部Nexus One并非難事。

更令人驚訝的是，用戶在Google網(wǎng)站定購Nexus One時，居然還可以在手機的背面要求50個字符以內(nèi)的定制服務(wù)！這樣一來，Nexus One無疑便具有了不可替代的個性化設(shè)置。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域始終走在前列的Google，也在邁向手機領(lǐng)域的步伐中展現(xiàn)了它的個性。不過就目前而言，這一舉措還帶著一定的實驗性質(zhì)，從某種意義上甚至可以看作是Google開拓電子商務(wù)的一塊試金石。按照Google自己的解釋，這一網(wǎng)絡(luò)平臺將逐步完善，以期支持更多國家和地區(qū)用戶的直接購買，不過目前中國內(nèi)地用戶還享受不到這一網(wǎng)絡(luò)定制服務(wù)。此外，Google也會邀請更多的運營商和設(shè)備商加入網(wǎng)站，使用戶在Google網(wǎng)站上直接購買到各種品牌基于Android系統(tǒng)的移動設(shè)備。

雙管齊下

強大的功能配置、標(biāo)新立異的宣傳及銷售模式都已經(jīng)亮相，接下來的重點便是價格了，這也是用戶最為關(guān)心的內(nèi)容之一。與蘋果iPhone采用單一綁定運營商的模式不同，Nexus One采取的是“兩條腿”走路的策略，既獨立銷售裸機，也與運營商合作，因此用戶通過不同的渠道購買時會出現(xiàn)不同的價格。目前谷歌公布的指導(dǎo)價為：面向英國、新加坡、香港等全球市場的未解鎖版本Nexus One售價為529美元，而選擇綁定兩年T-Mobile服務(wù)的Nexus One售價僅為179美元，不過合約版本只在美國進行銷售。

手機生產(chǎn)廠商與運營商進行排他性單一捆綁服務(wù)的服務(wù)模式已得到雙方的高度認可，因為從這一模式中雙方所能獲得的共同利益十分明顯。而Google雖然也采用了與T-Mobile的服務(wù)捆綁，但似乎并不熱衷于“單一”。在發(fā)布會之后，Google已表示在2010年春季，大名鼎鼎的美國Verizon和歐洲沃達豐兩大運營商也將加入合作，這至少表示在美國市場上，用戶又多了一個選擇。若果真如此，那么Nexus One則又將悄然改寫一個紀(jì)錄：打破美國手機商業(yè)史上單款手機只與單個運營商合作的市場模式。

角色扮演

說到Nexus One似乎便不能不提及iPhone，無論Google和蘋果是否愿意，這種無形間的對比總是會出現(xiàn)在任何人的腦中。即使iPhone并不是個“傳說”，并非強大到不可戰(zhàn)勝，但做為后來者的Nexus One一問世便直接對其發(fā)起挑戰(zhàn)，終歸不能算是明智之舉。因此Google在宣傳Nexus One的同時，總是不忘提及Android“大家族”，Nexus One只是一支軍團的先鋒大將，真正擔(dān)當(dāng)攻城掠地重任的應(yīng)當(dāng)是身后的千軍萬馬。

謙虛也好，顧慮也罷，但這卻是市場的現(xiàn)實。圍繞在Android身邊的“手機開放聯(lián)盟”雖然已擁有47家成員之眾，但在市場占有率上卻十分弱小。在北美市場上，Android的份額為6.33%，iPhone為52%，而在全球范圍內(nèi)這一差距則進一步拉大，iPhone為63.21%，Android則“縮水”為3.57%。因此如果僅憑Nexus one的單打獨斗，短期內(nèi)攻破iPhone的銅墻鐵壁無疑于癡人說夢。

由此我們更能了解到Google高調(diào)發(fā)布和宣傳Nexus One、創(chuàng)造性地推出和打破慣有模式的原因，用強大的Nexus One產(chǎn)品和創(chuàng)新的營銷模式為Android陣營打造一個新的發(fā)展環(huán)境，用陣營的集團優(yōu)勢奪取市場的份額，并從中獲取理想的利益，這才是Google的目標(biāo)所指。

>> 疑似是Google Nexus One拍攝的照片。