陳 焰 曾德芳

(湖北省農(nóng)業(yè)科學院科技期刊社,湖北武漢430064)

試析城鎮(zhèn)化對農(nóng)業(yè)科技期刊消費市場的影響

陳 焰 曾德芳

(湖北省農(nóng)業(yè)科學院科技期刊社,湖北武漢430064)

城鎮(zhèn)化作為歷史發(fā)展的必然,正在加速進行中。對農(nóng)業(yè)科普期刊消費市場而言,城鎮(zhèn)化使傳統(tǒng)消費者流失、消費者數(shù)量下降,同時,城鎮(zhèn)化進程中,政府推出的農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)土地的減少、生產(chǎn)資料的相對集中經(jīng)營、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)濟組織的發(fā)展及農(nóng)業(yè)從業(yè)群體,擴大了農(nóng)業(yè)科技期刊的消費市場需求,有利于期刊發(fā)展。

城鎮(zhèn)化;大眾化農(nóng)業(yè)科技期刊;消費群體;市場需求

2010年中共中央以“一號文件”下發(fā)《中共中央、國務(wù)院關(guān)于加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度,進一步夯實農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展基礎(chǔ)的若干意見》,提出了城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的戰(zhàn)略決策,明確了促進城鎮(zhèn)化的規(guī)定:促進符合條件的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口在城鎮(zhèn)落戶并享有與當?shù)爻擎?zhèn)居民同等的權(quán)益。鼓勵有條件的城市將有穩(wěn)定職業(yè)并在城市居住一定年限的農(nóng)民工逐步納入城鎮(zhèn)住房保障體系。這必將有力推進中國農(nóng)村城市化的進程。這是中央首次以“一號文件”形式明確了依靠城鎮(zhèn)化打開“三農(nóng)”新局面。

馬克思、恩格斯認為“現(xiàn)代的歷史是鄉(xiāng)村城市化”,農(nóng)村城市化是中國實現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化、縮小城鄉(xiāng)差距的必由之路[1](P20-23)。要趕上發(fā)達國家的人均收入,提高低收入人口的收入,必須減少農(nóng)業(yè)人口,讓大部分農(nóng)民進城,從事非農(nóng)行業(yè)。這就是我國的城鎮(zhèn)化問題[2](P45～46)。農(nóng)村城鎮(zhèn)化,一是以產(chǎn)業(yè)發(fā)展和集聚為依托的居住地由農(nóng)村區(qū)域向農(nóng)村小城鎮(zhèn)遷移,二是人口由農(nóng)業(yè)向二、三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。作為城鎮(zhèn)化的兩個方面,在我國,近十幾年來,小城鎮(zhèn)建設(shè)和農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移,一直得到了黨和政府的大力倡導(dǎo)和推進,在《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》中指出:“在積極穩(wěn)妥地推進城鎮(zhèn)化的同時,扎實穩(wěn)步推進新農(nóng)村建設(shè)。”2008年《國務(wù)院關(guān)于解決農(nóng)民工問題的若干意見》肯定,“農(nóng)民外出務(wù)工,為改變城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu),為解決三農(nóng)問題闖出了一條新路?！备鞯叵群蟪雠_各項政策措施,促進農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移。城鎮(zhèn)化的發(fā)展,改變著農(nóng)村的人口結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟結(jié)構(gòu),同時也改變了農(nóng)業(yè)科技期刊的消費市場。

一、農(nóng)村城鎮(zhèn)化對農(nóng)業(yè)科技期刊消費市場的沖擊

(一)農(nóng)業(yè)人口減少造成潛在消費市場規(guī)?？s小

據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2009年農(nóng)民工監(jiān)測調(diào)查報告》,2009年全國外出農(nóng)民工總量14533萬人,比上年增加492萬人,增長3.5%;舉家外出農(nóng)民工2966萬人,增加107萬人,增長3.7%。務(wù)工經(jīng)濟,使務(wù)農(nóng)人口大量從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中脫離出來,從事二、三產(chǎn)業(yè),原有農(nóng)業(yè)人員數(shù)量銳減,而且這一趨勢還會延續(xù)和加強。據(jù)湖北省統(tǒng)計,1990年到2007年,湖北省農(nóng)村人口中,從事農(nóng)林牧漁的勞動力從1453.96萬人減少到995.80萬人[3],減少約1/3;而根據(jù)《中共湖北省委、湖北省人民政府關(guān)于加快發(fā)展勞務(wù)經(jīng)濟的意見》,湖北省還將每年新增轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動力80萬人,到“十一五”末共轉(zhuǎn)移勞動力1000萬人。而與之比鄰的湖南省,2008年農(nóng)村外出勞務(wù)總?cè)藬?shù)達1466.04萬人,占農(nóng)村勞動力資源的比重也接近50%[4]。全國的情況也基本如此,2007年我國農(nóng)村勞動力52025.70萬人,而農(nóng)業(yè)從業(yè)人員28363.80萬人[5]。大量的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動力的輸出,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)從業(yè)人員減少,使農(nóng)業(yè)科技期刊的潛在讀者群不斷縮小,目標消費群體規(guī)模不斷減少。

(二)農(nóng)業(yè)人口素質(zhì)降低造成核心消費群體減少

訂刊群體和農(nóng)村轉(zhuǎn)移勞動力群體重疊,使大眾化農(nóng)業(yè)科普期刊原有消費市場萎縮。大量的農(nóng)村人口的外流,造成農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)變化,從轉(zhuǎn)移到非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的人員構(gòu)成來看,以年富力強、素質(zhì)較高的勞動力為主,剩余的多為年齡偏大或文化程度偏低、技能較差的人員。從年齡上看,農(nóng)村外出人口以青壯年為主,留下了大量的老年人口從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)或養(yǎng)老;從性別上看,農(nóng)村留守人口中婦女多[6](P36～38)。據(jù)國家統(tǒng)計局《2009年農(nóng)民工監(jiān)測調(diào)查報告》,2009年外出農(nóng)民工中,初中文化程度占6418%,高中文化程度占1311%,中專及以上文化程度占1014%。高中及以上文化程度比重比上年提高117個百分點,占2315%。外出農(nóng)民工以青壯年為主。其中,16-25歲占4116%,26-30歲占20%,31-40歲占2213%, 40-50歲占1119%,50歲以上的農(nóng)民工占412%。而根據(jù)我們的調(diào)查[7](P149～152),脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的那部分人恰恰是農(nóng)業(yè)科技期刊的主要讀者群;從日常讀者來訪和調(diào)查情況看,原來的許多熱心讀者已經(jīng)脫離了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)而從事其他職業(yè)。

(三)農(nóng)業(yè)收入相對減少降低了消費熱情

隨著農(nóng)村城鎮(zhèn)化進程推進,農(nóng)民收入結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變,由原先的農(nóng)業(yè)收入為主,發(fā)展為農(nóng)業(yè)收入與非農(nóng)產(chǎn)業(yè)收入并重、非農(nóng)收入占主體的格局。主要表現(xiàn)在,一是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)就業(yè)和勞務(wù)輸出的工資性收入強勁增長,成為農(nóng)民收入的重要來源;二是有資金、有技能優(yōu)勢的農(nóng)民更樂意因地制宜積極經(jīng)營非農(nóng)產(chǎn)業(yè),從事家庭經(jīng)營的二、三產(chǎn)業(yè),更容易拓寬增收渠道。以農(nóng)業(yè)大省四川為例,農(nóng)民人均工資性收入由1984年的36156元增加到2007年的1438168元,年均增長1713%,占農(nóng)民收入的41%。農(nóng)民人均家庭經(jīng)營二、三產(chǎn)業(yè)收入由1984年的14129元逐漸增加到2007年的286185元,年均增長14%,占農(nóng)民收入的比重由5%提高到818%。與之相對應(yīng)的是農(nóng)業(yè)收入占比逐年下降,1980年農(nóng)業(yè)純收入占到農(nóng)民純收入的8617%,1987年降到70%以下,到2006年下降到50%以下,2007年降到4414%[8]。非農(nóng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟收入的提高,農(nóng)業(yè)收入比例下降,使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在農(nóng)民經(jīng)濟生活中的地位下降,農(nóng)民生產(chǎn)積極性受到影響,同樣也降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者這個最大消費群體購買或訂閱農(nóng)業(yè)科技期刊刊物的熱情。

二、農(nóng)村城鎮(zhèn)化對農(nóng)業(yè)科技期刊市場的改善

農(nóng)村城鎮(zhèn)化,一方面越來越多的農(nóng)業(yè)剩余勞動力從土地上解放出來,參與城市建設(shè)和城市經(jīng)濟發(fā)展,直接創(chuàng)造并分享城市文明;另一方面,城市化為改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村提供了條件,農(nóng)業(yè)剩余勞動力轉(zhuǎn)移提高了農(nóng)業(yè)的經(jīng)營規(guī)模,提高了農(nóng)業(yè)效率,城市現(xiàn)代工業(yè)幫助農(nóng)業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)代化,城市文明向農(nóng)村的滲透和傳播使農(nóng)村居民的物質(zhì)生活和精神生活與城市趨同,城鄉(xiāng)差別消除,城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展,城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換[9](P88～93)。在農(nóng)村城鎮(zhèn)化進程中,國家政策為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了良好的支撐;隨著城鎮(zhèn)化的推進,農(nóng)村社會和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)情況發(fā)生了較大變革。作為一個整體,農(nóng)業(yè)和農(nóng)民對于科學技術(shù)的需求,并未因為城鎮(zhèn)化的進程而發(fā)生根本的轉(zhuǎn)變,這又為農(nóng)業(yè)科技期刊的發(fā)展提供了機遇。

(一)政府“三農(nóng)”政策為農(nóng)業(yè)科技期刊提供了良好的市場環(huán)境

在促進農(nóng)村城鎮(zhèn)化、轉(zhuǎn)移農(nóng)業(yè)就業(yè)人口的同時,政府也高度重視農(nóng)村發(fā)展。2004年中央“一號文件”是促進農(nóng)民增加收入、2005年是提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力、2006年是新農(nóng)村建設(shè)、2007年是發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、2008年是加強農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)、2009年是促進農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展農(nóng)民持續(xù)增收、2010年是統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展,連續(xù)7年的中央“一號文件”,始終把富農(nóng)惠農(nóng)作為國家的基本國策,黨的十七大報告指出,“解決好農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題,必須始終作為全黨工作的重中之重”。中共第十七屆三中全會發(fā)布的《中共中央關(guān)于推進農(nóng)村改革發(fā)展若干重大問題的決定》,確定了“農(nóng)業(yè)是安天下、穩(wěn)民心的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)”,提出“到2020年,現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)取得顯著進展,農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力明顯提高,國家糧食安全和主要農(nóng)產(chǎn)品供給得到有效保障”的目標,“必須鞏固和加強農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位,始終把解決好十幾億人口吃飯問題作為治國安邦的頭等大事。加大國家對農(nóng)業(yè)支持保護力度,深入實施科教興農(nóng)戰(zhàn)略”,隨國家對農(nóng)業(yè)扶持力度的增加,“工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村”,創(chuàng)立“以市場需求為導(dǎo)向、科技創(chuàng)新為手段、質(zhì)量效益為目標,構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系”,對整個農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展起到促進作用,同時也為農(nóng)業(yè)科技期刊提供了良好的社會氛圍。由政府主導(dǎo)和提倡的農(nóng)家書屋、科技下鄉(xiāng)、對口幫扶等具體科技興農(nóng)措施的實施,也為農(nóng)業(yè)科技期刊提供了嶄新的市場空間。

(二)農(nóng)業(yè)土地的減少為農(nóng)業(yè)科技期刊提供了切實的市場

土地是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)最為重要的要素。農(nóng)村城鎮(zhèn)化導(dǎo)致農(nóng)業(yè)用地與建設(shè)用地的矛盾日益突出,在多數(shù)情況下,土地的農(nóng)業(yè)用途讓位于建設(shè)和改善居住條件需要,據(jù)國土資源部《2009年國土資源公報》, 2009年全國新增農(nóng)用地3015萬hm2,同期批準的建設(shè)用地為5716萬hm2,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的土地面積日漸減少在相當長的時間內(nèi)難以避免。而隨收入和總?cè)丝诘脑龆?農(nóng)產(chǎn)品的消費量隨之上升,為了國家糧食安全和人民所需,持續(xù)提高土地的綜合效益和綜合利用率、在單位面積上生產(chǎn)更多的農(nóng)產(chǎn)品,是較長時間內(nèi)的趨勢。依靠科技進步,大力推廣應(yīng)用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)耕種技術(shù),提高農(nóng)業(yè)單產(chǎn),是目前切實可行的解決辦法。在我國農(nóng)業(yè)主要是以家庭為生產(chǎn)單位的環(huán)境下,農(nóng)業(yè)科技期刊由于其具有適用性、技術(shù)性、通俗性和低成本,更有利于為處于分散經(jīng)營狀態(tài)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者所接受。

(三)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的集中使農(nóng)業(yè)科技期刊需求更為廣泛

農(nóng)村城鎮(zhèn)化,使更多農(nóng)民離開了農(nóng)業(yè)生產(chǎn),他們原來所經(jīng)營的以土地為中心的個人或家庭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料,通過以土地承包經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)為典型的經(jīng)營權(quán)出租或轉(zhuǎn)移,集中到生產(chǎn)經(jīng)營大戶手中,使部分農(nóng)業(yè)勞動力脫離了傳統(tǒng)小農(nóng)生產(chǎn),實現(xiàn)適度規(guī)模經(jīng)營。而伴隨經(jīng)營規(guī)模的擴大,科技進步產(chǎn)生的生產(chǎn)水平的提高對經(jīng)濟效益的提高成放大態(tài)勢。由于提高經(jīng)濟效益的追求,專業(yè)大戶和家庭農(nóng)場比小生產(chǎn)者更注重先進技術(shù)和先進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的采用,更注重提高勞動生產(chǎn)效率、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、檔次和市場競爭力,也更重視市場信息、政策信息的選擇和使用,因而他們比一般小生產(chǎn)農(nóng)戶更親睞農(nóng)業(yè)科技期刊,同時也為期刊的服務(wù)內(nèi)容提出了更廣泛的需求。

(四)新型農(nóng)村經(jīng)濟組織為農(nóng)業(yè)科技期刊提供了更為細分的專業(yè)化市場

伴隨城鎮(zhèn)化,農(nóng)村產(chǎn)生和發(fā)展了各種以農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料為紐帶的農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織,如公司+基地+農(nóng)戶、農(nóng)民專業(yè)合作社等生產(chǎn)聯(lián)合體,這些組織擁有自己的營銷人員,使個體農(nóng)民通過聯(lián)合,通過集約化經(jīng)營降低生產(chǎn)成本,共同面對大市場,提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的保障性和穩(wěn)定性。同時,這些組織也擁有自己的生產(chǎn)技術(shù)人員,指導(dǎo)和幫助農(nóng)戶進行生產(chǎn)。這些生產(chǎn)的組織者具有豐富的實踐經(jīng)驗和專業(yè)知識,他們是大眾化農(nóng)業(yè)科技期刊新生的一個潛在的廣泛讀者群,對農(nóng)業(yè)技術(shù)信息的需求更具體、更專業(yè)。要吸引他們,農(nóng)業(yè)科技期刊必須做出一定的轉(zhuǎn)型,細分讀者市場。同時,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟組織內(nèi)的個體農(nóng)民由于農(nóng)業(yè)效益的提高,更加樂意在提高產(chǎn)量和質(zhì)量方面做出努力,更樂意接受農(nóng)業(yè)科技期刊。

(五)更高層次的農(nóng)業(yè)從業(yè)群體為農(nóng)業(yè)科技期刊提供新的市場

在城鎮(zhèn)化進程中,還產(chǎn)生了一個較大的“新農(nóng)民“群體。他們有城市居民、也有部分是原已經(jīng)轉(zhuǎn)移到第二、第三產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村勞動力返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),無論是自愿還是被迫回到農(nóng)村,他們多數(shù)不愿從事傳統(tǒng)的低經(jīng)濟效益農(nóng)業(yè)生產(chǎn)項目,而更愿意從事新興農(nóng)業(yè)和高效農(nóng)業(yè),對生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整有著極濃厚的興趣。相對于留守農(nóng)民,他們更不安于現(xiàn)狀,一般具有更高的文化水平,更愿意接受新鮮事物,有更強的創(chuàng)業(yè)精神和勇氣。他們求知欲強,迫切要求學習更多、更新的知識,以適應(yīng)新的農(nóng)業(yè)工作。由于本身農(nóng)業(yè)基本技能不足,他們也更愿意與人交流,聽取專業(yè)人士的建議,對脫離傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、進行現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及創(chuàng)新農(nóng)業(yè)具有強烈的興趣。他們對農(nóng)業(yè)科技的需求,為農(nóng)業(yè)科技期刊提供了新的消費群體。

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責任編輯 袁麗華 E2mail:yuanlh@yangtzeu.edu.cn

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G231

A

1673-1395(2010)04-0055-03

20100302

湖北省農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新中心資助項目(2007-620-001-03)

陳焰(1969—),男,湖北孝感人,副編審,主要從事期刊編輯研究。